マーケティング / Marketing

リアーナの6年ぶりの新作となる曲が、映画『ブラックパンサー／ワカンダ・フォーエバー』のサウンドトラックとして発表された。唐突に発表されたポップスターの復活にファンたちは歓喜の声を上げているが、この動きはミュージシャンが新作のリリースを告知する手法の変化を象徴している。

マーケティング用コンテンツの見出しや本文をウェブ用に作成する際に、文章を自動生成するAIツールを利用する動きが出始めた。滑らかな文章を生成できるのみならず、Googleの検索結果で上位に表示されるよう内容が最適化される点も支持されているが、その乱用を危惧する声も上がっている。

さまざまなSNSのアカウントやサイトへのリンクを張ったプロフィールページ（link in bio＝リンクインバイオ）を、InstagramやYouTubeなどのプロフィール欄に記載する人が増えている。このページの作成には「Linktree」が有名だが、ほかにもおすすめのサービスを7つ紹介したい。

ユーザーの登録情報や過去に閲覧したウェブページなどの情報に基づいて、最適な広告を表示すると謳うターゲティング広告。さまざまな社会問題につながっていることから、その「禁止」を求める動きが米国で加速し始めている。問題点を端的に示すべく掲げられた言葉は、「サーヴェイランス（監視）広告を禁止せよ」というスローガンだ。

新型コロナウイルスの影響で開催中止となった「カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル」。この状況を受け、オンラインでは設立10周年の節目を迎えた「PR部門」にフォーカスした特別コンテンツが続々と公開されている。今回公開された社会を動かしたPR事例の数々からは、物質主義の先にあるこの時代の消費動機のありかが見えてくる。

インフルエンサーの画像が盗用されるケースが相次いでいる。顔やヘアスタイル、ファッションなどが、ファストファッションや美容ツールなどの販売企業によって“盗まれて”いるのだ。こうした状況に対応策はあるのか、

ダイエット効果を謳うお茶を販売していたとして、ある米国のメーカーが米連邦取引委員会（FTC）に告発された。このメーカーの商品はカイリー・ジェンナーやカーダシアン一家、ニッキー・ミナージュといったセレブがInstagramなどで宣伝していたもので、SNSを用いたマーケティングに潜む問題を改めて浮き彫りにする結果になった。

画像フォーマットの「GIF」の読み方は、正しくは「ジフ」なのか「ギフ」なのか──。この論争に終止符を打つべく、新たな共同キャンペーンが立ち上がった。仕掛けたのはGIFアニメのサイト「GIPHY」と、米国のピーナッツバターブランド「Jif（ジフ）」だ。

Instagramを中心に増加の一途をたどる「偽フォロワー」の数。インフルエンサーたちが“購入”した、この不在のフォロワーに対する広告費として、ブランド側は2019年だけで計13億ドルもの損失を被っている。日々進化するインフルエンサーによる偽フォロワー獲得の手口と、それを検知するテクノロジーの終わりなき「軍拡競争」とは。

ソーシャルメディアにおいて、影響力のある女性は「インフルエンサー」と呼ばれ、男性は「クリエイター」という呼び名を好むことが多い。なぜこういった違いが生まれるのだろうか？

バスタイムやメイクアップを彩るコスメティック用品は、人や環境にもっと“優しく”なれないだろうか。あまりに多い文字情報、手に取りたくなるとはいえやりすぎ気味のパッケージは、あらゆる場面で実は障害になっているかもしれない──。こうした思いから、コスメを限りなく“naked（裸）”な姿に変えてきた化粧品ブランド「LUSH」が、リテールのデジタル化に乗り出した。同社チーフ・デジタル・オフィサー（CDO）のジャック・コンスタンティンの目に映る、これからのコスメのかたちを訊いた。

俳優のアーノルド・シュワルツェネッガーが出演した電気自動車（EV）のプロモーション動画が話題になっている。EVの販売店を訪れた顧客に対して、自動車のセールスマンに扮したシュワルツェネッガーがガソリン車や低燃費な巨大SUVの素晴らしさを（下品な言い回しも交えて）語るという内容だ。このコミカルな動画は、いったいなぜつくられたのか？