Toda empresa de sucesso tem sempre uma história promissora para contar, a Abercrombie & Fitch também tem. Na verdade, trata-se da base de todo seu crescimento e evolução ao longo dos anos, até a efetiva consolidação da marca.
Neste artigo, iremos apresentar a historia de uma grande empresa e marca do mundo dos vestuários. Bem-vindos à história da Abercrombie & Fitch!
Índice de conteúdo
O que é Abercrombie?
A Abercrombie é uma linha de roupas norte-americana, que teve sua primeira loja em Manhattan, Nova York. Era pequena e dividida entre fábrica e loja.
O grande fundador da marca Abercrombie foi David Thomas Abercrombie, um engenheiro que usou como inspiração para as roupas o seu grande espírito aventureiro e sua adoração ao esporte.
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Quando surgiu a Abercrombie & Fitch?
A Abercrombie & Fitch teve seu inicio no mundo dos vestuários em 4 de junho de 1892, pelas mãos do primeiro fundador, ou fundador majoritário, David Thomas Abercrombie.
Mas, em 1900, um dos clientes da marca torna-se sócio, Erza Hasbrouck Fitch, e a partir de 1904, já com a consolidação da sociedade, a marca passou a se chamar, oficialmente, Abercrombie & Fitch.
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Qual o público-alvo da Abercrombie & Fitch?
O público-alvo da marca Abercrombie & Fitch sempre foi composto por pessoas que buscavam conforto. Os que mais procuravam por roupas da marca, inicialmente, eram caçadores, praticantes de esportes radicais e naturais, como escalada, jumping, entre outros, e aventureiros. Principalmente, por causa desta característica, a marca Abercrombie & Fitch ganhou como símbolo um alce.
Com o tempo, e o alto nível de qualidade encontrado em cada peça, a marca atraiu olhares de outros públicos, isto é, conquistou espaço na moda. Isso se deve ao visual moderno das roupas, mais largas e despojadas, manchadas de tinta, com respingos e rasgos, que caiu no gosto do público e passou a ser referência de estilo e bom gosto.
Todas as peças da Abercrombie & Fitch, desde sempre, foram pensadas para a elite, pessoas que tinham condições para bancar a prática de atividades como a caça, por exemplo.
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Qual é a inspiração da Abercrombie & Fitch?
Como já citado anteriormente, a inspiração da Abercrombie & Fitch para esta marca é a ideia de poder proporcionar ao usuário a sensação de liberdade e conforto, fazendo desde um esporte radical (inspiração inicial), até simplesmente estar bem vestido e na moda (consequência da boa qualidade das roupas).
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Como se consolidou a Abercrombie & Fitch?
A primeira grande atuação em marketing da empresa Abercrombie & Fitch foi em 1909, provavelmente, foi o chute inicial para alavancar as vendas e consolidar cada vez mais a marca e manter, assim, um crescimento continuo. Nesta ação, fizeram um catálogo, mostrando todas as roupas da estação, incluindo acessórios para camping e caçada, e outros itens diversos, em nada mais nada menos que 456 páginas! Foram impressas 50 mil cópias, que quase levaram a empresa a falência.
Mas a empresa Abercrombie & Fitch conseguiu, através deste impulso de marketing e publicidade, aumentar o volume de vendas nos anos seguintes, conquistando cada vez mais a elite americana e, inclusive, o reconhecimento por parte de pessoas famosas. Principalmente jogadores de futebol, políticos e famosos em geral.
Em poucas palavras: virou o sucesso que conhecemos hoje.
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Abercrombie teve problemas durante o crescimento?
Foi decretada a falência da Abercrombie & Fitch em 1977, pois, devido ao alto número de acessórios extras e peças pequenas também vendidas pela marca, a empresa acabou tornando-se cada vez mais popular e com mais clientes de classes econômicas diferentes.
Via, então, a necessidade de fazer promoções e liquidações sempre, para conseguir atender a todos. Isso os levou à falência. A empresa foi vendida para a rede de lojas de esporte Oshman’s Sporting Goods, que também não conseguiu levar a empresa e reverter este quadro.
A marca foi, por sua vez, revendida para The Limited por apenas U$ 45 milhões, sendo o novo dono, o executivo Mike Jeffries. Entre suas principais ações estavam o não uso de promoções e descontos, de modo a manter a imagem e público-alvo de alto poder aquisitivo.
Mike Jeffries também criou a Abercrombie Kids e a Hollister (pensada para adolescentes, com visual mais surfista). Além de modificações nas roupas, que passaram a ser mais casuais e fashion, tirando o ar aventura despojada e, desse modo, alavancando vendas e salvando a empresa.
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Importação de peças Abercrombie & Fitch
A importação e exportação no caso dessa empresa foi um dos principais fatores para seu sucesso no fim das contas. Pois a proliferação da marca em vários países, e em centros econômicos da alta sociedade de cada um deles, como os shoppings, consolidaram, ainda mais, o vigor e a grandeza da marca Abercrombie & Fitch.
Para importar profissionalmente, é preciso que se obtenha uma franquia. Assim você receberá as peças com rapidez e praticidade para revender com qualidade Abercrombie. Mas, se deseja as peças para uso pessoal ou para pequenas vendas, o ideal é que se importe dos EUA para cá. Além de pagar bem menos em roupas como Abercrombie & Fitch, consequentemente irá economizar muito, você obterá um produto de qualidade incomparável.
Quanto a espera, isso irá depender de que país você vai importar as peças. Ao fazer o pedido dos Estados Unidos, estima-se que a demora para o recebimento seja de até 30 dias.
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