Givenchy (Unternehmen)

Die Givenchy S.A. mit Sitz in Paris ist ein 1952 von dem französischen Modeschöpfer Hubert de Givenchy gegründetes, international bekanntes Modeunternehmen, das neben luxuriöser Haute Couture Mode für Damen hochpreisige Prêt-à-porter Mode und Accessoires für Damen und Herren sowie Parfüm, ebenfalls für Damen und Herren, anbietet. Die Parfümsparte des Hauses, Parfums Givenchy S.A., mit Sitz in Levallois-Perret war 1957 gegründet worden. 1987 wurde die Parfümsparte und 1988 die Modesparte von LVMH aufgekauft, in deren Besitz sich beide bis heute befinden. Seit 1995 wird Givenchy ohne den Unternehmensgründer geführt.

Unternehmensgeschichte

Hubert de Givenchy

Fassade des Pariser Givenchy-Flagshipstore, 2010

Graf Hubert de Givenchy (* 1927), der einem französischen Adelsgeschlecht entstammt und deshalb von der Presse als "Aristokrat der Mode" bezeichnet wurde, gründete nach einigen Jahren der Zusammenarbeit mit anderen französischen Designern – darunter Jacques Fath, Robert Piguet (auf Empfehlung von Christian Dior) und Elsa Schiaparelli – in Paris nahe dem Parc Monceau seine eigene Modemarke mit Namen Givenchy für exklusive Haute Couture Mode. Mit Kombinationen aus weißen Puffärmel-Blusen mit aufgestelltem Kragen (die nach seinem Model Bettina Graziani benannte "Bettina"-Bluse) und schmalen, langen Bleistift-Röcken, die er – mangels finanzieller Mittel – aus reiner Baumwolle und anderen wenig edlen Materialien schneiderte, eroberte de Givenchy den exklusiven Pariser Modehimmel. Nach dem ersten immensen Erfolg setzte er edlere Materialien ein, bedruckte diese aber mit für die Haute Couture ungewohnten Motiven wie Früchten, Gemüse oder Tieren. Typisch für Givenchy-Mode waren kräftige, leuchtende Farben und hohe Taillen neben luxuriösen Roben mit Blumenmustern samt übergroßen Hüte und schlicht-eleganten Entwürfen.

1953 eröffneten Givenchy-Niederlassungen in Zürich, Rom und Buenos Aires. Im gleichen Jahr lernte de Givenchy die amerikanische Schaupielerin Audrey Hepburn kennen, die für ihn das ideale Modell für seine Mode repäsentierte. Hepburn bestand bei den Filmstudios darauf, dass sie in ihren Filmen von de Givenchy ausgestattet würde, der die zierliche Schauspielerin mit modernen, femininen Silhouetten einkleidete, bspw. in Sabrina (1954) – daher der "Sabrina"-Ausschnitt an Kleidern, der der Linie des Schlüsselbeins bis an die Schultern folgt –, Ein süßer Fratz (1957), Frühstück bei Tiffany (Film) (1961), Charade (Film) (1963) oder Wie klaut man eine Million? (1966). De Givenchy gilt als Miterfinder des Kleinen Schwarzen, das Hepburn in Frühstück bei Tiffany trug. 1956 ließ Hepburn über Hubert de Givenchy verlauten: "Nur in seinen Kleidern fühle ich mich ich selbst." Die Zusammenarbeit mit Hepburn, die bis zum Tod der Schauspielerin 1993 andauerte, machte die Marke Givenchy weltbekannt und Hepburn zu einer Stil-Ikone. Zu weiteren prominenten Kundinnen von Givenchy zählten im Laufe der Jahre Jacqueline Kennedy Onassis (trug medienwirksam bei der Beerdigung ihrer Mannes 1963 Givenchy), Kaiserin Farah Pahlavi, Grace Kelly, die Herzogin von Windsor, Marlene Dietrich, Greta Garbo, Lauren Bacall, Jeanne Moreau oder Ingrid Bergman. 1953 erschien ein Givenchy-Modell auf der Titelseite des amerikanischen Life-Magazins. 1954 führte Givenchy, wie kaum ein anderes Haute Couture Haus, eine Konfektionslinie für Damen ein, genannt Givenchy Université (1968 umbenannt in Givenchy Nouvelle Boutique).

In den späten 1950er und 1960er Jahren, einer Blütezeit für das Haus Givenchy, orientierte sich de Givenchy mit seiner Mode oftmals an seinem Mentor Cristóbal Balenciaga, den er 1953 in New York City kennengelernt hatte, und präsentierte klassischere, puristischere Modelle. 1954 zog das Givenchy-Atelier in die Pariser Avenue George, in ein Haus gegenüber vom Balenciaga-Stammsitz. Das locker sitzende Sack-Kleid war 1957 eine Erfindung von Givenchy und Balenciaga. 1968 stellte de Givenchy den Japaner Issey Miyake als Design-Assistenten an. Nach Balenciagas Rückzug aus der Modewelt im gleichen Jahr galt de Givenchy als "König der Haute Couture". 1973 wurde die Givenchy-Herrenmode, Gentleman Givenchy, lanciert. In den 1970ern wurde das Givenchy-Portfolio schließlich im Lizenzbereich um Schuhe, Schmuck oder Tischwäsche ausgeweitet. Das Haus vergab Mitte der 1980er Jahre an die 180 Lizenzen. 1976 stattete Givenchy sogar die Inneneinrichtung eines Ford Lincoln Continental aus. Die 1970er und -80er Jahre waren bei Givenchy von zeitlos-damenhaften Entwürfen geprägt, die sich gegenüber den bisweilen wilden Kreationen der anderen Pariser Designer behaupten mussten.

Parfums Givenchy

Verkaufsstand der Givenchy-Parfümsparte, 2007

1957 gründete Hubert de Givenchy zusammen mit seinem Bruder Jean Claude de Givenchy (1925–2009) die Parfums Givenchy S.A., deren Vorsitz Jean Claude übernahm. Das erste Parfüm des Hauses, L'Interdit, wurde noch 1957 für Audrey Hepburn von Hubert de Givenchy kreiert und erst einige Jahre später auf den Markt gebracht. Hepburn erschien auch in Werbeanzeigen für Givenchy-Parfüm. Im gleichen Jahr ging das Damen-Parfüm Le De in den Verkauf; 1959 folgte der erste Herrenduft namens Monsieur de Givenchy. Seither sind zahlreiche Düfte von Givenchy lanciert worden; allein im Jahr 2012 kamen um die zehn neue Kreationen oder Variationen bestehender Düfte in den Handel. Darüber hinaus existieren Make-up- und Kosmetikserien von Parfums Givenchy. Ende der 1970er Jahre versuchten die Givenchy-Brüder die Parfüm-Sparte aus Gründen des Kapitalbedarfs für die Modesparte zu veräußern, was 1981 mit einem Verkauf an Veuve Clicquot Ponsardin gelang. Veuve Clicquot Ponsardin wiederum – und damit auch Parfums Givenchy – wurde 1987 von LVMH übernommen. LVMH kaufte im Jahr darauf auch die Modesparte von Givenchy. Parfums Givenchy stellt in Lizenz auch Parfüm für andere Marken her, so zum Beispiel für die Modemarken Kenzo und Michael Kors, die ebenfalls zum LVMH-Konzern gehören.

Givenchy heute

1995 zog sich Hubert de Givenchy auf Drängen des neuen LVMH-Eigners seit 1989, Bernard Arnault, als Chefdesigner von Givenchy zurück und präsentierte im Juli seine letzte Haute Couture Kollektion in Paris. Auf ihn folgte Anfang 1996 der exzentrische Brite John Galliano und nach Gallianos Wechsel zu Dior noch am Ende des gleichen Jahres das ebenfalls britische Enfant terrible der Modeszene, Alexander McQueen. McQuen schuf für Givenchy nahezu jede Saison Kollektionen in ganz anderem Stil, überwarf sich schließlich mit Bernard Arnault und wurde 2001 entlassen. McQueen wurde 2001 durch seinen Landsmann Julien MacDonald ersetzt, der bis 2003 blieb. Von 2003 bis 2006 kreierte der britische Herrenmode-Designer Ozwald Boateng die Männermode bei Givenchy, dessen Kollektionen von der Fachwelt gelobt wurden. Galliano, McQueen und MacDonald hatten mit ihren zum Teil gewagten und inkonsequenten Entwürfen nicht recht geholfen, die Marke Givenchy als begehrte Luxus-Marke zu re-etablieren. Die Kreationen hatten zwar viel Aufmerksamkeit erzielt, die Verkaufszahlen waren allerdings gesunken. Hubert de Givenchy bezeichnete die Entwürfe von Galliano und McQueen 1999 despektierlich als "das Gegenteil von Schönheit und Eleganz". Dies änderte sich nach zwei Jahren ohne Damenmode-Chefdesigner erst langsam ab 2005. Seither trägt der damals eher unbekannte, italienische Givenchy-Chefdesigner Ricardo Tisci die Verantwortung für die Haute Couture und Prêt-à-porter Kollektionen für Damen; seit 2008 ist er auch für die Herrenmode des Hauses zuständig. Tisci verlieh seinen von der Presse ab 2007 hoch gelobten Modekollektionen, für die er sich bisweilen von Rock ’n’ Roll und Gothic beeinflussen lässt, neuen Glanz, erweiterte die Accessoire-Kollektion und erschuf die populäre Nightingale-Handtasche. 2008 stattete Givenchy die Sängerin Madonna auf ihrer Sticky and Sweet Tournee mit Kostümen aus. 2009 debütierte die Givenchy Redux Kollektion für Damen, eine etwas weniger preisintensive Zweitlinie mit Bestseller-Modellen aus vorherigen Saisons. Seit 2010 präsentiert das Haus Givenchy seine Haute Couture Modelle nicht mehr während der Modenschauen, sondern in Präsentationen für ein ausgesuchtes Publikum.

Weblinks

• Offizielle Webseite von Givenchy
• Offizielle Webseite von Parfums Givenchy