Ustalanie stawek

Scenariusze Google Ads umożliwiają zarządzanie określaniem stawek w kampaniach. Z tego przewodnika dowiesz się więcej o tej funkcji i sposobach jej używania. Aby ustawić ustalanie stawek dla elementu Google Ads, musisz podać 2 elementy:

Skrypty Google Ads umożliwiają ustalanie stawek w kampaniach za pomocą metody bidding().

Strategia ustalania stawek

Strategia ustalania stawek to konfiguracja określania stawek, którą można zastosować do elementu Google Ads. Strategia ustalania stawek może być anonimowa lub elastyczna. Strategię ustalania stawek możesz zastosować w kampanii za pomocą metody setStrategy() w jej usłudze bidding(). Ten fragment kodu ustawia strategię ustalania stawek w kampanii o nazwie Test Campaign na TARGET_SPEND.

const campaign = AdsApp.campaigns()
    .withCondition("campaign.name = 'Test Campaign'")
    .get()
    .next();
campaign.bidding().setStrategy("TARGET_SPEND");

Niektóre typy strategii ustalania stawek wymagają dodatkowych argumentów, które możesz podać za pomocą elementu BiddingStrategyArgsBuilder:

const bidding = campaign.bidding();
bidding.setStrategy(
  'MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE',
  bidding.argsBuilder().withTargetRoas(5));

Aby dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z dokumentacją setStrategy().

Strategia ustalania stawek anonimowych

Anonimowa strategia ustalania stawek jest stosowana bezpośrednio do elementu. Skrypty Google Ads obsługują następujące anonimowe strategie ustalania stawek:

Nazwa Opis
MANUAL_CPC Ręczne określanie stawek na podstawie kliknięć, w ramach których użytkownik płaci za kliknięcie.
MANUAL_CPM Samodzielne ustawianie stawek na podstawie wyświetleń, w którym użytkownik płaci za tysiąc wyświetleń. Można go używać tylko w kampaniach tylko w sieci reklamowej.
TARGET_SPEND Strategia określania stawek, która automatycznie optymalizuje liczbę kliknięć na dolara.
MAXIMIZE_CONVERSIONS Strategia ustalania stawek, która automatycznie maksymalizuje liczbę konwersji przy danym budżecie dziennym.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE Strategia ustalania stawek, która automatycznie maksymalizuje łączną wartość konwersji w kampanii w ramach określonego budżetu.
TARGET_IMPRESSION_SHARE Strategia ustalania stawek, która automatycznie ustala stawki, aby zapewnić wyświetlanie reklamy na najwyższej pozycji na stronie, na górze strony lub w dowolnym miejscu na stronie z wynikami wyszukiwania Google.

Strategia ustalania stawek o elastycznym zakresie

Ta strategia umożliwia definiowanie wspólnej konfiguracji ustalania stawek na poziomie konta. Następnie możesz zastosować konfigurację wspólnego ustalania stawek w przypadku wybranych kampanii. Więcej informacji o tej funkcji znajdziesz w Centrum pomocy.

Aby pobrać na swoim koncie strategie elastycznego ustalania stawek, wykonaj te czynności:

const biddingStrategy = AdsApp.biddingStrategies()
    .withCondition("bidding_strategy.name = 'My Shared Bidding Strategy'")
    .get()
    .next();

Możesz też wyświetlić kampanie, które korzystają z tej strategii ustalania stawek.

const campaigns = biddingStrategy.campaigns().get();

Jedną z zalet stosowania strategii elastycznego ustalania stawek zamiast strategii anonimowego ustalania stawek jest możliwość śledzenia skuteczności elementów Google Ads, które korzystają z tej samej strategii ustalania stawek. Aby np. uzyskać statystyki kliknięć na koncie:

const clicks = biddingStrategy.getStatsFor("LAST_MONTH").getClicks();

Jeśli chcesz zmienić strategię ustalania stawek w przypadku tych elementów, zamiast modyfikować strategię ustalania stawek w poszczególnych elementach Google Ads, po prostu zmień powiązaną wspólną strategię ustalania stawek.