Draf dan Eksperimen Kampanye

Skrip Google Ads mendukung draf dan eksperimen kampanye, yang digunakan untuk menyiapkan dan menguji perubahan pada kampanye Jaringan Penelusuran dan Jaringan Display.

Draf adalah clone dari kampanye yang ada yang tidak akan menayangkan iklannya sendiri, tetapi dapat digunakan untuk melakukan staging perubahan tanpa mengubah kampanye asli. Perubahan yang di-staging kemudian dapat diterapkan ke kampanye dasar.

Eksperimen menjalankan kampanye yang dapat disesuaikan secara paralel dengan kampanye asli, dan menampilkan iklan pada persentase traffic tertentu. Berdasarkan hasil eksperimen, Anda dapat menerapkan perubahan ke kampanye asli, membuat cabang eksperimen ke kampanye independen, atau membatalkan kampanye eksperimen.

Panduan ini menjelaskan alur kerja dasar untuk menggunakan draf dan eksperimen dalam skrip.

Draf

Buat draf

Draf dibuat dari kampanye dasar yang ada menggunakan DraftBuilder dan memberikan nama yang unik. Kampanye dasar harus berupa kampanye Penelusuran, Jaringan Penelusuran dengan Ekspansi Display, atau kampanye Display (kecuali kampanye Aplikasi Seluler untuk Jaringan Display), dan tidak boleh memiliki anggaran bersama.

const campaign = AdsApp.campaigns()
    .withCondition(`campaign.name = "${campaignName}"`)
    .get()
    .next();

const draftBuilder = campaign.newDraftBuilder()
    .withName("INSERT_DRAFT_NAME_HERE")
    .build();

const draft = draftBuilder.getResult();

DraftBuilder.build() menampilkan DraftOperation, operasi standar dalam Skrip. Lihat panduan pembangun kami untuk mengetahui detail selengkapnya.

draft diidentifikasi secara unik oleh kombinasi ID kampanye dasarnya dan ID draf. Lihat DraftSelector.withIds() untuk mengetahui informasi selengkapnya.

Menyediakan draf kampanye

Objek draft menghubungkan kampanye dasar dan kampanye draf. Untuk melakukan perubahan pada kampanye dasar, Anda harus menerapkan perubahan melalui kampanye draf.

Kampanye draf, seperti kampanye lainnya, memiliki metode untuk mendapatkan dan menetapkan berbagai atributnya seperti kriteria, grup iklan, bid, dan iklan.

const draftCampaign = draft.getDraftCampaign();

draftCampaign.setAdRotationType("CONVERSION_OPTIMIZE");
draftCampaign.createNegativeKeyword("shoes");

Perhatikan bahwa pemeriksaan kebijakan iklan dilakukan untuk kampanye draf seperti halnya untuk kampanye dasar. Anda tidak akan dapat menjalankan eksperimen dari draf kampanye yang memiliki iklan yang melanggar kebijakan.

Menjalankan draf

Setelah menyediakan kampanye draf, Anda dapat melakukan salah satu hal berikut:

  1. Jika tidak ingin menggunakan perubahan tersebut, Anda cukup menghapus draf. Penghapusan draf tidak dapat dibatalkan, tetapi draf tersebut masih dapat dilihat di bagian Semua draf di tab draf pada UI Google Ads.

    draft.remove();

  2. Jika Anda memutuskan untuk mempertahankan perubahan yang dibuat dalam draf, Anda dapat melanjutkan dan menerapkannya:

    draft.startApplying();

    Metode ini memulai proses penerapan pembaruan ke kampanye dasar, sehingga draf akan memiliki status Menerapkan... di UI Google Ads. Namun, metode ini tidak akan memberi tahu Anda saat proses selesai.

  3. Jika ingin menguji perubahan terlebih dahulu, Anda dapat menggunakan draf untuk membuat eksperimen.

Eksperimen

Membuat eksperimen

experiment mirip dengan draf, dan juga dibuat dari kampanye dasar. Anda membuat experiment dengan ExperimentBuilder. Tindakan ini akan otomatis membuat eksperimen dengan dua "grup" yang mewakili berbagai bagian eksperimen. Satu grup (disebut grup kontrol) akan berisi kampanye dasar, dan grup lainnya (disebut grup perlakuan) akan berisi kampanye draf baru yang akan Anda sesuaikan sesuai dengan langkah-langkah untuk draf di atas sebelum menjadwalkan eksperimen.

Saat mem-build eksperimen, pastikan untuk menetapkan semua hal berikut di builder:

withCampaign
Kampanye yang ingin Anda jadikan dasar eksperimen.
withTrafficSplitPercent
Berapa banyak traffic yang akan masuk ke grup eksperimen. Untuk 50%, tentukan 50.
withStartDate dan withEndDate
Menentukan tanggal mulai dan akhir kampanye. Tentukan dalam format YYYYMMdd.
withType
Baik SEARCH_CUSTOM atau DISPLAY_CUSTOM, bergantung pada jaringan yang Anda gunakan.
withSuffix
Menentukan akhiran yang akan ditambahkan ke nama kampanye perlakuan saat dibuat.
withGoals
Menentukan sasaran untuk eksperimen ini. Ini hanyalah pengingat bagi diri Anda tentang tujuan Anda saat membuatnya. Nilai default yang baik adalah [{metric: 'CLICKS', direction: 'INCREASE'}].

Persentase pemisahan traffic menentukan bagian traffic yang akan menampilkan iklan dari kampanye eksperimen, bukan kampanye dasar. Oleh karena itu, setiap kampanye dasar hanya dapat memiliki satu eksperimen yang berjalan dalam satu waktu.

const experiment = AdsApp.newExperimentBuilder()
  .withCampaign(campaign)
  .withTrafficSplitPercent(50)
  .withStartDate("20230501")
  .withEndDate("20230601")
  .withType("SEARCH_CUSTOM")
  .withSuffix("experiment")
  .withGoals([{metric: 'CLICKS', direction: 'INCREASE'}])
  .build();

// The experimentCampaign represents the customizeable draft.
const experimentCampaign = experiment.getExperimentCampaign();

Tidak seperti draf, eksperimen diidentifikasi secara unik oleh satu ID. Lihat ExperimentSelector.withIds() untuk mengetahui informasi selengkapnya.

Menyediakan kampanye eksperimen

Serupa dengan draft, experiment itu sendiri bukan kampanye. Sebaliknya, laporan ini mempertautkan kampanye dasar, draf, dan kampanye eksperimen. Kolom kampanye eksperimen dapat diubah, dengan pengecualian berikut:

  • nama
  • status
  • tanggal mulai
  • tanggal akhir
  • anggaran
const experimentCampaign = experiment.getExperimentCampaign();

// Will succeed.
experimentCampaign.setAdRotationType("ROTATE_FOREVER");
experimentCampaign.createNegativeKeyword("sneakers");

// Will fail.
experimentCampaign.setName("INSERT_EXPERIMENT_NAME_HERE");

Perubahan pada nama, tanggal mulai, dan tanggal akhir dapat dilakukan pada eksperimen, setelah itu perubahan tersebut akan diterapkan ke kampanye eksperimen.

// Will succeed.
experiment.setName("INSERT_EXPERIMENT_NAME_HERE");

// Will succeed if date is acceptable.
const date = "20220601";
experiment.setStartDate(date);

Untuk memulai eksperimen, panggil experiment.startScheduling(). Ini adalah proses asinkron, karena harus menyalin semua setelan dari kampanye dasar.

Setelah eksperimen berakhir

Setelah eksperimen selesai, Anda memiliki beberapa opsi. Sebaiknya biarkan eksperimen selesai sepenuhnya sehingga eksperimen akan berhenti menayangkan iklan, tetapi Anda masih dapat berinteraksi dengannya. Eksperimen yang Selesai masih dapat dihapus, diterapkan, atau di-graduate, dan statistik performa kampanyenya masih dapat diakses.

experiment.finish();
const stats = experimentCampaign.getStatsFor("INSERT_TIME_PERIOD_HERE");

  • Jika tidak puas dengan eksperimen berdasarkan statistik, Anda dapat menghapus eksperimen, yang juga akan menghapus kampanye eksperimen. Penghapusan eksperimen tidak dapat dibatalkan, tetapi eksperimen tersebut masih dapat dilihat di bagian Semua eksperimen di tab eksperimen pada UI Google Ads.

    experiment.remove();

  • Jika sudah puas dengan hasil eksperimen, Anda memiliki dua opsi:

    1. Anda dapat mulai menerapkan perubahan dan seperti halnya draf, Anda tidak akan diberi tahu saat proses selesai.

      experiment.startApplying();

    2. Anda dapat menetapkan kampanye eksperimen sebagai kampanye independen yang beroperasi sepenuhnya, tanpa memengaruhi kampanye dasar. Proses ini, yang dikenal sebagai kelulusan, segera selesai dan memerlukan anggaran baru untuk ditetapkan.

      const budget = AdsApp.budgets()
    .withCondition(`campaign_budget.id = ${budgetId}`)
    .get()
    .next();

experiment.graduate(budget);

      Kampanye baru tidak dapat lagi berbagi anggaran dengan kampanye dasar, yang memerlukan anggaran baru. Kampanye yang lulus sama seperti kampanye normal karena semua kolomnya dapat diubah dan dapat berfungsi sebagai kampanye dasar untuk lebih banyak draf dan eksperimen.

Pertimbangan lainnya

Entitas dasar

Pengenalan draf dan eksperimen ke skrip Google Ads juga memperkenalkan konsep entitas dasar. Kampanye draf dan eksperimen serta grup iklan di dalamnya berbeda dengan kampanye dasar aslinya. Itulah sebabnya Campaign dan AdGroup kini memiliki metode untuk mengakses kampanye dasar dan grup iklannya: getBaseCampaign() dan getBaseAdGroup().

Metode ini menampilkan entity panggilan jika dipanggil oleh kampanye dasar atau grup iklan. Entitas dalam kampanye dan grup iklan, seperti kata kunci dan iklan, juga telah diberi metode tersebut.

Untuk membantu melacak entity dasar, kampanye telah diberi metode isBaseCampaign(), isDraftCampaign(), dan isExperimentCampaign().

Metode Campaign.draftCampaigns() dan Campaign.experimentCampaigns() baru memungkinkan Anda mengakses semua kampanye draf dan eksperimen yang memiliki kampanye panggilan sebagai kampanye dasarnya. Namun, Anda tidak dapat memilih kampanye draf dengan CampaignSelector.withCondition(); gunakan AdsApp.drafts() sebagai gantinya.

Penanganan error

Metode berikut yang melibatkan draf dan eksperimen akan dilanjutkan saat skrip dijalankan, tetapi mungkin gagal secara asinkron:

  • Draft.startApplying()
  • Experiment.startApplying()
  • Experiment.startScheduling()

Anda harus menunggu untuk memeriksa apakah operasi ini berhasil. UI Google Ads akan menampilkan status Diterapkan atau Aktif setelah startApplying() dan startScheduling() berhasil diselesaikan. Selain itu, error ini menunjukkan Tidak dapat diterapkan atau Tidak dapat dibuat setelah kegagalan, sehingga Anda dapat mengklik untuk melihat error.

Beberapa metode juga mungkin gagal pada tahap pratinjau, tetapi berhasil setelah dijalankan; misalnya, setelah membuat draf:

const draftCampaign = draft.getDraftCampaign();
draftCampaign.createNegativeKeyword("shoes"); // Will fail in preview.

Tindakan ini akan gagal dalam mode pratinjau karena tidak dapat langsung mengakses kampanye draf.

Demikian pula, membuat eksperimen dan langsung mencoba mengambil kampanye drafnya akan gagal dalam mode pratinjau, karena draf sebenarnya tidak dibuat.

Oleh karena itu, periksa log di bawah daftar skrip setelah menjalankannya, dan lanjutkan dengan skrip yang gagal dalam pratinjau hanya jika Anda yakin penyebabnya adalah batasan dalam mode pratinjau.