Pruebas en sitios web y la búsqueda de Google

El encubrimiento (es decir, mostrar un tipo de contenido a los usuarios humanos y otro distinto al robot de Google) infringe nuestras Directrices para webmasters , aunque estés realizando pruebas. No tienes que decidir si realizas la prueba o qué variante de contenido muestras en función del user-agent. Un ejemplo de ello es la publicación constante del contenido original cuando se detecte el user-agent "robot de Google". Recuerda que el incumplimiento de nuestras Directrices puede empeorar la clasificación de tu sitio o incluso provocar su eliminación de los resultados de búsqueda de Google, y seguramente no sea esto lo que buscas al hacer la prueba.

Utiliza rel="canonical".

Si llevas a cabo una prueba A/B con varias URL, puedes usar el atributo de enlace rel="canonical" en todas las URL alternativas para indicar que la URL original es la versión favorita. Te recomendamos que uses rel="canonical" en lugar de una metaetiqueta noindex, puesto que cumplirá mejor tu objetivo en esta situación.

Pongamos que estás probando distintas variantes de tu página de inicio; no quieres que los motores de búsqueda no la indexen, solo quieres que comprendan que todas las URL de prueba son duplicados similares o variantes de la URL original y que deben agruparlas como tales, con la URL original como canónica.

El uso de noindex en vez de rel="canonical" en estas situaciones a veces puede provocar efectos inesperados (p. ej., si por algún motivo seleccionamos una de las variantes de la URL como canónica, es posible que la URL "original" se elimine del índice porque se tratará como duplicado).

Usa redireccionamientos 302 y no 301.

Si ejecutas una prueba A/B que redirecciona a los usuarios de la URL original a una variante, usa un redireccionamiento 302 (temporal) y no un 301 (permanente). De esta forma, los motores de búsqueda sabrán que este redireccionamiento es temporal (solo existirá mientras ejecutes el experimento) y que deben mantener solo la URL original en el índice en vez de sustituirla por el destino del redireccionamiento (la página de prueba). Los redireccionamientos basados en JavaScript también son aceptables.

Ejecuta la prueba solo el tiempo necesario.

La cantidad de tiempo necesaria para llevar a cabo una prueba fiable variará en función de factores como las tasas de conversión y la cantidad de tráfico que recibe tu sitio; una buena herramienta de pruebas te avisará cuando hayas recopilado datos suficientes para extraer conclusiones fiables.

Cuando la prueba finalice, actualiza el sitio con las variantes de contenido que quieras y elimina lo antes posible todos los elementos de la prueba, como URL alternativas o scripts y marcas de prueba.

Si descubrimos que un sitio ejecuta una prueba durante un tiempo innecesariamente largo, es posible que lo interpretemos como un intento de engañar a los motores de búsqueda y que, por consiguiente, emprendamos algún tipo de acción. Esto se aplica especialmente en los casos en que muestres una variante de contenido a un porcentaje elevado de tus usuarios.