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contact_email: gernot.deinzer@bibliothek.uni-regensburg.de
creators_name: Sünkler, Sebastian
creators_name: Lewandowski, Dirk
title: Den Einfluss der Suchmaschinenoptimierung messbar machen: Ein halb-automatisierter Ansatz zur Bestimmung von optimierten Ergebnissen auf Googles Suchergebnisseiten
own_urn: urn:nbn:de:bvb:355-epub-449483
own_doi: 10.5283/epub.44948
ispublished: pub
subjects: ddc_2_020
institutions: fak08_04_02
full_text_status: public
keywords: Suchmaschinen; Suchmaschinenoptimierung; SEO; Datenanalyse
note: Session 4: Information Retrieval
abstract: Suchmaschinenoptimierung (SEO) kann einen erheblichen Einfluss auf die Suchergebnisseiten in kommerziellen Suchmaschinen haben. Bisher ist jedoch unklar, welcher Anteil der (Top-) Ergebnisse tatsächlich optimiert wurde und wie dies die Auswahl und das Ranking der angezeigten Treffer bestimmt. Für die Untersuchung über den Einfluss von SEO auf die Suchergebnisse haben wir halb-automatische Prozesse und ein Software-Framework entwickelt, das mit einem regelbasierten Klassifikator die Wahrscheinlichkeit von Optimierungsmaßnahmen auf Suchergebnissen zu ermittelt. Der Ansatz basiert auf 20 Merkmalen, zu denen die Analyse über genutzte SEO-Plug-ins und Analytics Tools, die Auswertung technischer Indikatoren wie der Ladegeschwindigkeit und der Verwendung bestimmter Tags wie zur Description sowie eine manuelle Klassifikation auf Basis von vorab zusammengestellten Listen mit optimierten und nicht optimierten Webseiten gehören. Dieser Ansatz wurde auf drei Datensätzen mit insgesamt 2.043 Suchanfragen und 263.790 Ergebnissen angewendet. Die Ergebnisse zeigen, dass ein großer Teil der in Google gefundenen Seiten zumindest wahrscheinlich optimiert ist, was im Einklang mit Aussagen von SEO-Experten steht, die sagen, dass es sehr schwierig ist, ohne die Anwendung von SEO-Techniken in Suchmaschinen sichtbar zu werden.
date_type: published
date: 2021
series: Schriften zur Informationswissenschaft
volume: 74
publisher: Werner Hülsbusch
place_of_pub: Glückstadt
pagerange: 273-298
refereed: yes
created_here: no
isbn: 978-3-86488-172-5
issn: 0938-8710
book_title: Information between Data and Knowledge
cor_ur: other
oa_type: individual_contract
fp7_project: no
fp7_type: info:eu-repo/semantics/bookPart
citation:   Sünkler, Sebastian und Lewandowski, Dirk  (2021) Den Einfluss der Suchmaschinenoptimierung messbar machen: Ein halb-automatisierter Ansatz zur Bestimmung von optimierten Ergebnissen auf Googles Suchergebnisseiten.   In:  Information between Data and Knowledge.   Schriften zur Informationswissenschaft, 74.   Werner Hülsbusch, Glückstadt, S. 273-298.  ISBN 978-3-86488-172-5.     
document_url: https://epub.uni-regensburg.de/44948/1/isi_suenkler_lewandowski.pdf