EFECTO AMAZON y su DISRUPCION

Pocas veces hemos experimentado una desconexión entre la aparente fortaleza de la economía mundial y la magnitud de los riesgos geopolíticos, financieros y operativos. El rápido avance de las tecnologías digitales y su adopción, han servido para amplificar estos riesgos en industrias y empresas que a diario enfrentan la transformación y reinvención de sus mercados. Lo que antes tardaba décadas en cambiar, hoy se hace en pocos meses, afectando a consumidores, mercados, economías y países por igual.

Cada año el Banco de la Reserva Federal de Estados Unidos (FED) reúne en agosto a banqueros, diseñadores de políticas públicas, académicos y economistas de todo el mundo en el Simposio de Política Económica. Este año, el análisis y la discusión se centraron en temas de competencia económica, tecnología, y el impacto del “Amazon Effect” o “Efecto Amazon” en el comportamiento del nivel general de precios, la competencia, la concentración de mercados y las repercusiones en variables macroeconómicas y política monetaria.

Las empresas de consumo minorista online como Amazon (Nasdaq - AMZN) se han convertido en una fuerza importante dentro del mercado de consumo minorista global. Su participación continúa creciendo rápidamente en Estados Unidos, lo que ha llevado a un creciente número de economistas y analistas a estudiar sus implicaciones y posibles impactos en el nivel de precios o la inflación.

“Los grandes comerciantes nunca han tenido la oportunidad de entender a sus clientes de una forma verdaderamente individualizada. El e-commerce hará eso posible”.
-Jeff Bezos, CEO de Amazon.

Precios a la baja

Mucha de la atención entre los banqueros centrales y la prensa últimamente ha sido en determinar si la competencia entre estas empresas online y las empresas tradicionales se ha traducido en menores márgenes y en presiones en precios a la baja.

Los diversos análisis presentados en el Simposio de la FED, sugieren que una creciente participación de las empresas de consumo minorista y la fuerte competencia encabezada por Amazon en