Diario emprendedor

Joshua A. Aguilar es un emprendedor, empresario y escritor español. A sus 22 años, de forma independiente, publicó una versión corta de este libro en iTunes Store; días después su libro recibía miles de descargas diarias. Durante estos últimos años Diario emprendedor se ha convertido en un fenómeno mundial de autoayuda y finanzas personales para emprendedores y empresarios, y se ha consolidado como una lectura clásica de los emprendedores en más de 40 países.

Los libros de Joshua Aguilar han aparecido en Forbes, Entrepreneur, El País, The New York Public Library e innumerables sitios más, y han ayudado a elevar el espíritu emprendedor de cientos de miles de lectores en todo el mundo.

Esta obra ha recibido una ayuda a la edición del Ministerio de Cultura y Deporte del Gobierno de España, por el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, Financiado por la Unión Europea (NextGenerationEU)

Diario emprendedor

Primera edición, 2014

Segunda edición para Europa, 2023

© 2023 Joshua A. Aguilar

© 2023 MARCOMBO, S.L.

www.marcombo.com

Diseñador de portada: Joshua A. Aguilar

Correctora: Haizea Beitia

Directora de producción: M.a Rosa Castillo

Cualquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta obra solo puede ser realizada con la autorización de sus titulares, salvo excepción prevista por la ley. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos, www.cedro.org) si necesita fotocopiar o escanear algún fragmento de esta obra

ISBN del libro en papel: 978-84-267-3567-6

ISBN del libro electrónico: 978-84-267-3602-4

Producción del ePub: booqlab

Este libro está dedicado a todos aquellos emprendedores

que se han atrevido a luchar por

sus más grandes sueños

Comienza sin nada,

consíguelo todo.

¡Lo conseguirás!

Índice

Sobre esta nueva edición

Introducción

  1. Antes de empezar

  2. Comienza donde estás

  3. El poder de una visión

  4. Consejos para emprendedores y empresarios

  5. Educación financiera para emprendedores

  6. El poder de los ingresos

  7. Nuevos consejos para nuevas generaciones

  8. Piensa en grande

  9. Sueña en grande

10. No te preguntes

11. De pobre a rico

12. El poder de arriesgarse

13. Lo que llevas dentro

14. Exteriorízalo

15. Decisiones difíciles: Contratación

16. Decisiones difíciles: Despido

17. Volando alto

18. El poder del enfoque

19. Hábitos de campeón

20. El top ten de los hábitos emprendedores

21. Tu peor enemigo

22. Extraordinario

23. Algo está cambiando

24. Equipos de ensueño

25. Abriendo puertas

26. Corre tu carrera

27. El poder de la actitud

28. Prepárate para fracasar

29. Momentos críticos

30. Antes de terminar

¿Y ahora qué?

Comienza algo nuevo

Masterclass para crear startups exitosas

Parte 1. Las pequeñas ideas

Parte 2. Valida tus ideas

Parte 3. Valida tus productos

Parte 4. Crea una startup

Parte 5. Crea una marca

Parte 6. Conquista a los inversores

Consejos finales

Una reflexión final

Bibliografía

Bibliografía masterclass

PARA EMPRESARIOS:

Si eres propietario de un negocio o estás en el proceso de crear una nueva empresa, puedes regalar un ejemplar de este libro a los integrantes de tu equipo y compartir con ellos las lecciones aprendidas en él. De esta manera todos estarán trabajando con objetivos comunes y los resultados serán mucho más rápidos de lo imaginado.

PARA SOÑADORES:

Si te regalas este libro estarás dando el primer paso hacia tus sueños: estarás invirtiendo en tu mejor activo, en ti. Si se lo regalas a alguien le estarás ayudando a conquistar sus metas y pondrás en práctica el poder de la generosidad en tu vida.

Sobre esta nueva edición

Cuando escribí Diario emprendedor jamás se me hubiera ocurrido que cientos de miles de personas lo leerían. Aunque, francamente, mi gratitud no viene determinada por el número de ventas de libros, sino en términos de cuántas personas he tenido el privilegio de inspirar a convertirse en emprendedoras.

Este libro fue escrito para sugerir técnicas y para dar ejemplos que demuestran que no necesitas vivir derrotado por nada, que puedes tener paz interior, poseer una fuente inagotable de energía y alcanzar la prosperidad en tus finanzas personales.

Muchas veces en la vida nos equivocamos, fracasamos o carecemos de oportunidades, pero siempre podemos volver a comenzar, como menciona Robert Kiyosaki en la reseña de este libro: «Cada uno de nosotros tiene control sobre una sola cosa: nosotros mismos».

Hoy más que nunca el mundo necesita una generación de emprendedores que creen trabajos de calidad, tanto para nosotros como para quienes están por venir. Es por eso que en esta edición encontrarás un regalo especial, una «Masterclass para crear startups exitosas» que te guiará paso a paso, de forma simple y práctica, para comenzar tu carrera empresarial.

Deseo finalmente expresar mi profunda gratitud a mis editores, por su apoyo incondicional. Le ruego a Dios que se continúe usando este libro para ayudar a aquellos emprendedores que anhelan un mejor mañana.

Cree en ti.

En lo que llevas dentro.

Joshua A. Aguilar

Introducción

Tu diario emprendedor

Los emprendedores abren nuevos caminos, empiezan donde están, son autodidactas, asumen riesgos; mientras los demás retroceden ellos avanzan, el miedo no los detiene, sino que los motiva a seguir adelante. Sus vidas están controladas por la ilusión de dejar una huella y hacer de este mundo un lugar mejor. Ellos hacen lo que los demás desearían hacer pero no se atreven.

Este libro trata acerca de cómo emprender tus más grandes sueños, sobre los emprendedores y lo que los hace diferentes, y está dirigido tanto a quienes ya han iniciado el camino como a quienes les gustaría llegar a hacerlo. Diario emprendedor se estructura en 30 capítulos, de modo que cada uno sea una reflexión diaria durante un mes. Mientras lo lees tendrás la oportunidad de dejar por escrito tus pensamientos y reflexiones en la sección «Mi diario emprendedor».

Este libro es una herramienta que te ayudará a iniciar un proceso de crecimiento y desarrollo personal que requerirá mucho esfuerzo y paciencia pero que, al final, cambiará tu vida radicalmente. No volverás a ser el mismo una vez que lo hayas leído. Quiero hacer énfasis en la palabra proceso, porque los procesos son transformaciones que exigen tiempo y dedicación. A medida que vayas avanzando en la lectura te darás cuenta de que el éxito no se conquista de la noche a la mañana, de que no existen recetas ni atajos mágicos, tan sólo necesitas determinación y disciplina. Te darás cuenta de que el triunfo es una recompensa que está reservada para las personas que aprenden a persistir en la búsqueda de sus deseos, y que sí, sí es posible llegar ahí.

Llegar a la cima de tus sueños será como escalar una montaña alta y empinada: encontrarás muchos obstáculos en el camino que te frenarán y probablemente tropieces y te despeñes varias veces en la subida. Esos obstáculos representan los viejos hábitos que no te han permitido crecer, pero a medida que vayas aprendiendo y desarrollando nuevos principios en tu vida irás avanzando hasta llegar a la cima. A lo largo del camino sentirás nuevas emociones de altura que no habías experimentado antes, de niveles más y más altos de felicidad, y tu visión, una vez hayas llegado a la cumbre, será mucho más amplia y efectiva.

Hace unos años, cuando empezaba a escribir este libro, me vi abocado a la bancarrota económica y sin un lugar donde dormir. Entonces tenía 22 años, pero los principios y valores que he descrito en este libro me permitieron enfrentar las adversidades y continuar creciendo. Estoy totalmente seguro de que esos mismos valores que están plasmados en este libro transformarán tu vida radicalmente.

Es curioso cómo muchas veces vemos el éxito de una manera superficial, del mismo modo que vemos un iceberg. Sin embargo, si nos fijamos bien y miramos bajo el agua helada, nos damos cuenta de que solo veíamos la punta de una enorme mole de hielo. Pasa lo mismo con las personas exitosas: trabajan todo eso que no se ve pero está ahí.

Del mismo modo, este libro trabajará sobre esa gran masa: sobre tu carácter, tu perspectiva, tus hábitos, tus principios y los valores que te convertirán en un emprendedor exitoso. El famoso escritor y conferenciante Charlie «el formidable» Jones lo dijo así: «La diferencia entre la persona que eres hoy y la que serás en cinco años radica en la gente con la que pases el tiempo y los libros que leas».

Puedo garantizarte que no será fácil alcanzar tus sueños, pero del mismo modo puedo asegurarte que si aplicas los principios proporcionados en este libro no solo alcanzarás los objetivos de tus sueños, metas y negocios de forma consistente, sino que también excederás por mucho los resultados que esperas obtener.

1

Antes de empezar

«El único lugar donde el ‘éxito’ aparece antes que el ‘trabajo’ es en el diccionario».

VIDAL SASSOON

Encuentra tu tesoro

Las fábulas de Esopo eran mis favoritas cuando era pequeño. Mi padre solía contarnos a mi hermano y a mí una antes de ir a dormir. Hay una en especial sobre un labrador y sus hijos que he recordado siempre.

Dice así:

A punto de acabar su vida, quiso un labrador dejar experimentados a sus hijos en la agricultura. Así, los llamó y les dijo:

—Hijos míos, voy a dejar este mundo. Busquen lo que escondí en la viña y lo hallarán todo.

Creyendo sus descendientes que había enterrado un tesoro, después de la muerte de su padre removieron con gran afán el suelo de la viña, y aunque no hallaron tesoro alguno, la viña quedó tan bien removida que multiplicó sus frutos.

Mi padre concluyó la fábula diciendo: Si buscas un tesoro, ponte a trabajar.

Muchas personas intentan encontrar sus tesoros evitando trabajar duro, y esto, lejos de ayudarles, las aleja de sus objetivos. No se dan cuenta de que al evitar el esfuerzo evitan la recompensa.

Un tesoro lleno de riqueza

El objetivo de Diario emprendedor es sacar lo mejor de ti. Con él aprenderás a preguntarte por qué quieres conseguir un objetivo antes de plantearte cómo hacerlo.

El porqué siempre debe ser lo más importante para cualquier emprendedor, porque es el punto de partida y lo que te permitirá entender qué te motiva a seguir tus deseos: si realmente son razones convincentes, estarás preparado para conseguirlos, y si son un simple capricho, estarás en condiciones de replantearte tus metas.

A medida que vayas avanzando en los capítulos aprenderás qué significa realmente para un emprendedor ser rico y pobre y por qué es importante que escojas ser rico. Al pasar las páginas de tu Diario emprendedor estarás removiendo la tierra en busca de tu tesoro, y cuando menos te lo esperes verás cómo todo ese trabajo duro te habrá conducido a descubrir esa recompensa de posibilidades que siempre ha estado ahí pero no veías.

—Quiero crear una empresa —le dije a Luis mientras estudiábamos en la biblioteca de la universidad.

—¿Qué dices? Ponte a estudiar, mañana tenemos el examen más difícil de todos —me contestó, y luego volvió a su libro.

—Es que tengo una buena idea. Esta vez sí que es una buena idea —insistí.

Luis retiró los ojos del libro y me contestó:

—¿De qué sirven las buenas ideas si no tienes dinero? Creo que es prácticamente imposible que consigas dinero para tu proyecto. Ya sabes, los bancos no prestan dinero.

—¿Dinero? El dinero es lo de menos; es más, no lo necesito por ahora. Ya lo conseguiré cuando haga falta, y seguro que no es tan difícil conseguirlo —le dije.

—Bueno, inténtalo, pero recuerda mis palabras cuando falles: ¡Te lo dije!

La universidad ya quedó atrás y Luis aún no ha podido decirme: ¡Te lo dije! Su actitud negativa no le permitió ver más allá ni extender su visión.

Lo cierto es que si pretendes tener la aprobación de los demás, es probable que nunca des ningún paso hacia adelante.

Saltando alto

Un grupo de ranas viajaba por el bosque cuando, de repente, una de ellas cayó en un pozo profundo. Las demás se reunieron alrededor del agujero, y cuando vieron lo hondo que era, le dijeron que a efectos prácticos podía darse por muerta. Sin embargo, ella siguió tratando de salir del hoyo con todas sus fuerzas. Las otras le decían que los esfuerzos serían inútiles, pero la ranita continuó saltando con tanta energía como le era posible. La multitud le gritaba que era inútil, pero la ranita seguía saltando, cada vez con más fuerza, hasta que finalmente salió del hoyo. Cuando estuvo fuera las otras le preguntaron si escuchaba lo que le gritaban, y la ranita les explicó que era sorda y creía que las demás la estaban animando a saltar más alto desde el borde.

Si yo hubiera escuchado a las ranitas que me gritaban que era inútil, que no lo intentara, jamás estarías leyendo este libro. Si quieres conseguir tus sueños necesitas relacionarte con personas optimistas, con metas, que quieren ser mejores cada día. No existe una forma más eficaz para crecer que tener amigos así. Quien te rodee y lo que escuches influirá en tus resultados.

Aprende a escuchar

Los últimos años han sido especialmente duros en el aspecto económico para muchas familias. La diferencia entre los pobres, la clase media y los ricos, como lo menciona Kiyosaki en su libro Por qué los ricos se vuelven más ricos, yace en su educación. Es por eso que este libro se escribió para demostrarte que convirtiéndote en un emprendedor puedes tomar control de tus finanzas personales y triunfar en la vida y los negocios. Debes ser consciente de que las crisis económicas no son nuevas; tus padres, abuelos y antepasados vivieron tiempos aún más difíciles, de modo que tú llevas dentro un código de campeón que, si haces uso de él, te permitirá salir victorioso de tus adversidades.

Aunque es evidente que siempre existirán crisis económicas, hay una mucho peor que está afectando a miles de personas en el mundo: la crisis del pesimismo. Este libro pretende ser un instrumento útil para los optimistas y una nueva perspectiva para los pesimistas. Es curioso, pero cuando decides cambiar tu realidad, por arte de magia aparecen personas que nunca han hecho nada en su vida queriendo darte sus pésimos consejos; seguir sus consejos puede salirte muy caro. Te recomiendo que aprendas a escuchar los consejos de las personas que ya han vivido lo que tú quieres vivir. Recuerda: aunque el mundo, los medios de comunicación e incluso tus amigos te pinten un panorama terrible, sé como la ranita intrépida, sordo a palabras necias.

Encuentra tu pasión

Algunas personas dentro del mundo empresarial se preguntan si los emprendedores nacen o se hacen. ¡Por supuesto que nacen! Si no es así, no se me ocurre otra manera de cómo llegaron a la tierra. Lo cierto es que todo el mundo puede hacerlo, todos podemos ser emprendedores. De la misma manera que aprendiste a leer y a escribir, puedes también aprender nuevas habilidades y a usar tus talentos para poner en marcha tus ideas.

El primer paso que necesitas dar para convertirte en un buen emprendedor es determinar cuál es tu pasión. Las personas que quieren ser felices necesitan encontrar lo que realmente les gusta hacer y las hace vibrar por dentro. Encuentra aquello por lo que pierdes la noción del tiempo y entonces encontrarás tu pasión. Cuando dedicas todas tus energías a las cosas que te apasionan, nunca más vuelves a sentir la pesada carga de un trabajo, nunca más vuelves a odiar los lunes ni a amar los viernes; en definitiva, eres feliz porque te dedicas a hacer cosas que te gustan. Si aún no has encontrado esa sensación, no te preocupes, en este libro te enseñaré a encontrar lo que te apasiona y a convertirlo en un negocio próspero. Quizá aún no te lo hayan dicho, pero posees talentos innatos que nadie más tiene, eres único, especial y ¡diferente! No existe nadie igual a ti en todo el planeta, y esa particularidad te permite imaginar y crear cosas que a nadie más se le podrían ocurrir.

¿Por qué un diario?

Cuando empecé a leer mis primeros libros sobre educación financiera podía pasarme horas y horas leyendo sin parar. Quería subrayar los libros enteros porque todo era importante para mí. Recuerdo que tenía que buscar un cuaderno y apuntar todas mis ideas para que no se me olvidaran. Así surgió la idea de Diario emprendedor, un libro pensado para que, después de leer cada capítulo, medites y anotes tus reflexiones personales en el apartado «Mi diario emprendedor». Recuerda, este diario no es acerca del autor, es acerca de ti. Una vez hayas leído todo el libro guárdalo como si fuera un tesoro, y el día que cumplas tus más grandes sueños busca tu diario y repasa las notas personales que dejaste escritas. Estoy seguro de que te hará mucha ilusión ver cómo ha sido tu trayectoria.

Momentum

Este es tu momentum*, el momento de poner tu energía en marcha para que tus sueños se realicen. Tener éxito requiere tiempo y esfuerzo, pero si no creas tu momentum ahora no tendrás lo que se necesita para que tus proyectos se hagan realidad.

*  Ímpetu, impulso, progresismo.

2

Comienza donde estás

«Comenzar sin dinero es una ventaja.

No se necesita dinero para empezar a ayudar a los demás».

DEREK SIVERS

Empezó con una pequeña pizzería en 1960 en una localidad de Michigan y durante ocho años intentó sacar adelante ese negocio. Pasados esos años había acumulado una deuda de 1.5 millones de dólares que lo llevó a la bancarrota. Sin embargo, siguió probando suerte con otros negocios, pensando que su oportunidad estaba en otra parte y no en las pizzas. En medio de esos intentos de negocio (perfumerías y limpieza de coches, entre muchos otros) siguió endeudándose y pidiendo créditos sin obtener ningún buen resultado.

Un día pensó que podía volver a empezar en el ámbito en el que había comenzado, hizo una valoración y comprendió que las pizzas eran su pasión. Buscó una idea novedosa y se dio cuenta de que en Estados Unidos si alguien quería comprar una pizza tenía que ir a buscarla a la tienda. Entonces se le ocurrió que podría llevar las pizzas aún calientes a las casas de sus clientes usando su propio coche, y así lo hizo. Fue el nacimiento del delivery pizza (servicio a domicilio). Años después creó las populares promociones 2 × 1 y si no llega en 30 minutos es gratis, y actualmente posee la cadena de pizzerías más grande de Estados Unidos y cuenta con más de 18 000 establecimientos alrededor del mundo.

Esta es la historia de Tom Monaghan, el fundador de Domino’s Pizza.

Muy pocos comienzan donde están

No importa en qué tramo de tu camino te encuentras ahora mismo, quiero que sepas que, estés donde estés, tienes la oportunidad de empezar a hacer realidad tus propósitos.

El problema de la mayoría de la gente es que vive esperando el momento correcto, tener el financiamiento necesario o estar en el lugar o en el país correcto. Sin embargo, el mejor momento para emprender tus proyectos es ahora, porque nunca serás tan joven ni estarás tan lleno de vida como hoy; generalmente a los que esperan el momento correcto se les va la vida esperando.

Es necesario que empieces hoy mismo a cambiar tu futuro, no importa si aún crees que eres muy pequeño, o si sientes que no tienes mucho que ofrecer. No permitas que esos pensamientos aniden en tu mente, porque todos tenemos algo que ofrecer, algo que aportar, algo que puede cambiar la vida de alguien más. Amancio Ortega, fundador de Zara, es un buen ejemplo sobre cómo comenzar desde donde estás. Empezó a construir su imperio desde su pequeño taller en La Coruña, España, y actualmente es uno de los hombres más ricos del mundo, según la revista Forbes, con tiendas en todos los rincones del mundo. La vida es así, las mejores oportunidades visitan a aquellos que se encuentran trabajando con pasión, independientemente de dónde se encuentren.

Mi amigo Miguel creó una empresa de tecnología, pero en vez de pensar en mudarse a Silicon Valley decidió empezar donde estaba; donde nadie se habría atrevido a hacerlo. En pocos años llegó a distribuir sus