Techos Verdes Final

UNIVERSIDAD DE QUINTANA ROO
UNIDAD ACADEMICA PLAYA DEL CARMEN
04- DICIEMBRE- 2015
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y OPORTUNIDADES DE

NEGOCIO.

04- DICIEMBRE- 2015
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ... 3

2. CONCEPTO ... ............ 3
3. HIPTESIS . 3
4. MISIN ..................... 4
5. VISIN ................ 4
6. VALORES .. 4
7. OBJETIVO GENERAL .. 5
8. OBJETIVOS ESPECFICOS ..... 5
9.OBJETIVOS DE MARKETING ..... 5
10. ANLISIS FODA . ........ 6
11. MODELO DE NEGOCIO ........ 6
12. TONO Y MANERA .......... 7
13. TARGET ............ 7
14. SEGMENTCIN DEL MERCADO ..... 8
15. PERFIL DEL CLIENTE PERSONAS FSICAS....... 9
15.1 RANGO 27 37 AOS ....... 9
15.2 RANGO 38 47 AOS ...... 11
15.1 RANGO 48 O MS AOS ....... 13
16. PERFIL DEL CLIENTE CONSTRUCTORAS ..... 15
17. PERFIL DEL CLIENTE EMPRESAS GUBERNAMENTALES .... 16
18. PERFIL DEL CLIENTE EMPRESAS DEL SECTOR PRIVADO ..... 17
19. PERIODO DURACIN DE CAMPAA ....... 18
19.1 ATENCIN ... ..... 19
19.2 INTERS . ... ..... 20
19.3 DESEO ... . 21
19.4 ACCIN ..... ... 22
20. INSIGHT .. ... ..... 23
21. MANDATARIOS .. ..... ..... 25
22. PRESUPUESTO . ... 27
23. PRECIO . . ... 27
24. APROBACIN DEL BRIEF .... .... 28
25. CONCLUSIONES . .... .... 28

04- DICIEMBRE- 2015
Planteamiento del problema:

Ante la creciente prdida de reas verdes en la ciudad, el aumento del efecto
isla de calor, as como el creciente aumento en la contaminacin, el deterioro
ecolgico causado por el rpido crecimiento de Playa del Carmen, el notorio
cambio climtico en todo el planeta, es necesario la restauracin y
sustentabilidad del planeta.
Los techos, azoteas o muros verdes pueden convertirse en alternativas
eficientes y sobre todo viables para reverdecer espacios en la ciudad. No solo
son estticas tambin benefician de forma directa al medio ambiente y en
las personas causan un aumento en la calidad de su salud.
Concepto:
Un techo, azotea o muro verde en una casa, departamento, oficina, centro
comercial, escuela, o cualquier inmueble es una cubierta ajardinada que esta
parcial o totalmente cubierta por vegetacin. Se trata del uso de tecnologas
renovables implementadas en techos o paredes para mejorar el hbitat o
reducir el uso de energa, en otras palabras es el uso de energas
sustentables que cumplan una funcin ecolgica con el lugar donde se
desarrolle el proyecto.
Un techo verde funciona como un micro ecosistema en los techos o azoteas
de los inmuebles, produciendo ventajas como: reduccin del efecto isla de
calor, reduccin de inundaciones ya que retiene gran parte del agua pluvial,
mejoramiento de la calidad del aire, reduccin del ruido, funciona como
espacio de convivencia, etc.
Hiptesis:
Las azoteas verdes pueden ser una gran herramienta en el combate a la
contaminacin, una de sus ventajas es que capta el bixido de carbono, es
decir, el veneno que se respira por la contaminacin.

04- DICIEMBRE- 2015
Sin embargo esta tcnica implica un tratamiento especial del techo pero es
muy segura tanto que se adapta a las caractersticas de cada construccin,
para proteger la superficie y generar beneficios tangibles para quienes
habitan el lugar.
Su instalacin sin embargo no es algo sencillo ni usual. Implica calcular el
peso que soportaran las superficies, impermeabilizar y mezclar la tierra
adecuada para que las plantas vuelvan a vivir en forma natural.
Se tiene que hacer una seleccin de las variedades de plantas que se adaptan
mejor a las condiciones extremas, para su instalacin en la ciudad y que se
encuentran verdes todo el ao.
Misin:
Somos una empresa dedicada a ofrecer un servicio de asesora, diseo,
creacin y mantenimiento de reas verdes en los techos, azoteas o muros
de inmuebles que cumplan con ciertas condiciones para su implementacin.
Proporcionndole a la sociedad una mayor convivencia con la naturaleza y
una mejora significativa en el medio ambiente.
Visin:
Ser la empresa lder por excelencia a nivel nacional en la asesora, creacin,
diseo y mantenimiento de techos, azoteas y muros verdes. Ofreciendo
soluciones eco amigables que mejoren la calidad de vida de las personas y
reviertan el dao causado al medio ambiente, adems de brindar un servicio
altamente rentable para nuestros clientes.
Valores:
Trabajar con responsabilidad, honestidad y respeto hacia nuestros clientes,
colaboradores y proveedores para ofrecer soluciones sostenibles, confiables
y de calidad.

04- DICIEMBRE- 2015
Objetivo General:
Desarrollar una nueva solucin para mitigar la contaminacin ambiental, la
cual es una forma natural y positiva en la sustentabilidad del medio ambiente
y en la calidad de vida de las personas que lo utilicen.
Objetivos Especficos:
1. Dar a conocer los beneficios del uso y aplicacin de proyectos
ambientales y sustentables para la mejora de la calidad de vida en las
personas.
2. Promover el inters de uso de techos, azoteas o muros verdes, desde
el contexto laboral, diversos ambientes laborales, familiares y sociales.
Objetivos de marketing:
1. Posicionamiento de la marca en la mente del consumidor.
2. Disear programas de comunicacin atractivos que permitan a la
empresa tener mayor impacto en el mercado.
3. Implementar programas de marketing dirigidos a la sustentabilidad de
la empresa.

04- DICIEMBRE- 2015
Anlisis FODA:
FORTALEZAS
-Tecnologa innovadora.
-Materiales de calidad.
-Poca saturacin del mercado.
-Mltiples servicios.
-Ayuda a la sustentabilidad del medio ambiente.
OPORTUNIDADES
-Nueva concientizacin en el rea de la ecologa.
-Asociacin con constructoras.
-Oportunidades de crecimiento a otras ciudades del
pas.
DEBILIDADES
-Marca nueva.
-Poca cultura ambiental en algunas personas.
-Crisis econmica.
-Poca difusin de informacin acerca de los techos
verdes y sus beneficios.
AMENAZAS
-Incremento poco a poco de la competencia.
-Futuros incrementos en los costos de materiales.
-Problemas con construcciones no aptas para el
servicio.
-Compaas con ms experiencia y renombre en el
mercado.
Modelo de Negocio:

04- DICIEMBRE- 2015
Tono y Manera:
Conservador.
Serio.
Coloquial.
Informativo.
Objetivo.
Target:
El mercado meta son hombres y mujeres de entre 27 a 75 o ms aos con
un nivel socioeconmico A/B, C+ Y C, que presenten ciertas preocupaciones
por mitigar la contaminacin ambiental y adems cuenten con reducidas o
nulas reas verdes en sus inmuebles.
Constructoras de inmuebles libres o asociadas con Infonavit, que estn
interesadas en la sustentabilidad del medio ambiente y entre sus propuestas
de ampliaciones o modificaciones este la conservacin de reas verdes en
sus inmuebles (CADU, ARA, HOGARES UNIN, GRUPO PROMOTORA
RESIDENCIAL, etc.).
Instituciones gubernamentales e inmuebles del sector privado que debido a
sus ubicaciones no tengan espacio para ampliar sus reas verdes para
recreacin o convivencia, dichas instituciones deben cumplir con ciertas
condiciones para el desarrollo del proyecto.
Despachos arquitectnicos que busquen y estn a favor de una mejora en el
desarrollo sostenible de la ciudad y en sus diseos ofrezcan innovacin y
alternativas naturales para contrarrestar el deterioro ecolgico.

04- DICIEMBRE- 2015
Segmentacin del mercado:

El mercado estar dividido en cuatro grupos:
A. Mercado joven de 27 37 aos.
B. Mercado potencial 38 47 aos.
C. Mercado adulto 48 o ms.
D. Mercado empresarial, compaas constructoras, inmuebles privados y
del sector gubernamental.
Personas
(27 75)
Habitantes de la ciudad que deseen el diseo de su vivienda

y que carecen de espacios verdes generando menos
contaminantes en sus hogares. Principalmente aquellas casas
hechas a base de concreto.
Constructoras.
Las empresas constructoras de hogares o inmuebles que

tengan inters en implementar proyectos estticos y
bioclimticos, que mantengan su sistema de
impermeabilizacin en sus construcciones.
Instituciones privadas y
gubernamentales.
Inmuebles del sector gubernamental y privado que cuente

con buena estructura de construccin, que tenga la
capacidad de sostener la vegetacin y que cuenten con los
recursos econmicos para llevar acabo dicho proyecto.
Arquitectos
A todo aquel profesional que tenga inters en implementar

proyectos de diseo y bioclimticos en los hogares que
carecen de espacios verdes.

04- DICIEMBRE- 2015
Perfil del cliente personas fsicas:
Nombre:
PERFIL DEL CLIENTE RANGO 27-37 AOS

Christian Garca Ziga.
Edad:
Sexo:
Telfono:
E-mail:
Lugar de residencia:
Estado civil:
Hijos:
Nmero de hijos:
Ocupacin:
Nivel socioeconmico:
Vivienda propia:
Ubicacin de la vivienda:
Pasatiempo favorito:
Conocimiento sobre el producto:
Clave de distincin:
Preocupacin por el medio ambiente:
Datos extras:
28
Masculino.
206 - 1745.
[email protected]
Playa del Carmen, Solidaridad, Quintana Roo.
Soltero.
No.
0
Recepcionista, hotel Riu Palace.
C+
Si.
Fraccionamiento Palmas II.
Ir a la playa, ir al cine, leer y estar en casa.
Si.
Consumidor de productos ecolgicos, su jardn es pequeo.
Si.
Menciono en varias ocasiones que estara dispuesto a contratar
nuestro servicio.

Nombre:
04- DICIEMBRE- 2015
PERFIL DEL CLIENTE RANGO 27-37 AOS

Samantha Lpez Daz.
Edad:
Sexo:
Telfono:
E-mail:
Estado civil:
Hijos:
Nmero de hijos:
Ocupacin:
Vivienda propia:
Clave de distincin:
Datos extras:
34.
Femenino.
984 142 0969
[email protected]
Casada.
Si.
1.
Cajera, banco Santander.
C+
Si.
Residencial Los Olivos.
Pasear a su mascota, dormir.
No.
Gusto por los plantas, no tiene jardn porque todas
sus reas verdes tienen piso de concreto.
Si.
Menciono el gusto por los jardines en el techo.
10

Nombre:
04- DICIEMBRE- 2015
PERFIL DEL CLIENTE RANGO 38 - 47 AOS

Emmanuel Cabrera Jurez.
Edad:
Sexo:
Telfono:
E-mail:
Estado civil:
Hijos:
Nmero de hijos:
Ocupacin:
Vivienda propia:
Clave de distincin:
Datos extras:
44.
Masculino.
206 5645
[email protected]
Casado.
Si.
4.
Gerente de mantenimiento, Parque Xcaret.
A/B
Si.
Residencial Real del Sol
Convivir con su familia, ir al cine, leer en su balcn.
Si.
No cuenta con reas recreativas en su residencial.
Si.
Le gustara la idea de tener un jardn para poder leer
libremente.
11

Nombre:
04- DICIEMBRE- 2015
PERFIL DEL CLIENTE RANGO 38 - 47 AOS

Edgar Guy Villamil.
Edad:
Sexo:
Telfono:
E-mail:
Estado civil:
Hijos:
Nmero de hijos:
Ocupacin:
Vivienda propia:
Clave de distincin:
Datos extras:
39.
Masculino.
206 1087
[email protected]
Casado.
Si.
2.
Gerente general Mc Donalds, Chedraui centro.
C+
Si.
Fraccionamiento Palmas I
Convivir con su familia los fines de semana, correr con su
mascota.
Si.
Alto conocimiento sobre productos sustentables.
Si.
Enfatizo en la idea de contar con un jardn para pasar tiempo
con su familia.
12

Nombre:
04- DICIEMBRE- 2015
PERFIL DEL CLIENTE RANGO 48 O MS AOS

Carmelita Gmez Snchez
Edad:
Sexo:
Telfono:
E-mail:
Estado civil:
Hijos:
Nmero de hijos:
Ocupacin:
Vivienda propia:
Clave de distincin:
Datos extras:
61 aos
Femenino.
984 -151 8345
Sin e-mail
Casada.
Si
2.
Ama de casa (jubilada).
A/B
Si.
Residencial Catalua 2
Convivir con su familia, cocinar, conservar sus plantas.
no.
No cuenta con rea verde dentro de su casa.
Si.
Le gustara un jardn para poder trasplantar sus maseteros.
13

Nombre:
04- DICIEMBRE- 2015
PERFIL DEL CLIENTE RANGO 48 O MS AOS

Felipe Prez Hernndez.
Edad:
Sexo:
Telfono:
E-mail:
Estado civil:
Hijos:
Nmero de hijos:
Ocupacin:
Vivienda propia:
Clave de distincin:
Datos extras:
54.
Masculino.
206 8907
[email protected]
Casado.
Si.
3.
Jefe de seguridad e higiene, IMSS.
A/B
Si.
Residencial Tumbenchilan
Convivir con su familia, pasear a sus perros.
Si.
No cuenta con reas recreativas en su residencial.
Si.
Le gustara la idea de tener un jardn para poder pasear con
sus nietos y mascotas.
14

04- DICIEMBRE- 2015
Perfil del cliente constructoras:

Perfil Tamao
Promotora Grande
residencial
ARA Medio
grande
CADU Medio
Altta Medio
pequeo
Crecimiento
Lugar
Muy alto y
habitualment
e con
adquisiciones
Playa del
Carmen
Importante
pero
moderado
Playa del
Carmen
Crecimiento
muy alto y
con 10 aos
en el
mercado
Importante
pero teniendo
en cuenta el
cambio de
ciclo
Playa del
Carmen
Playa del
Carmen
Telfono Y
Contacto
9841516490
promresi@g
mail.com
Producto Actividades
Gestin
Amplio
de
producto
(casas)
Medio grado
de
diversificaci
n
Medio
alto
9841734567 Sin
Grupoara.ar segmenta
[email protected] cin clara
om
Cierto grado
de
diversificaci
n
Medio a
bajo
9842378546 Casas
mxcadu@g econmic
mail.com
as de
inters
social
9842576908 Han
alttaplaya@ identifica
gmail.com
do
nuevos
nichos de
mercado
Muy
concentrado
en la
promocin de
viviendas
Importante
grado de
diversificaci
n(estn
relacionados
con cualquier
tipo de
financiamient
o)
bajo
15
alto

04- DICIEMBRE- 2015
Perfil del cliente empresas gubernamentales:
Nombre:
Telfono:
E-mail o pgina Web:
Domicilio:
Responsable o persona que nos
atendi:
Cuentan con uno igual o similar:
Datos extras:
Nombre:
Telfono:
E-mail o pgina web:
Domicilio:
atendi:
Datos extras:
PERFIL DEL CLIENTE ESCUELAS

Preparatoria La Salle Playa Del Carmen
01 984 873 0756
www.ipclasalle.edu.mx
Calle: Calle 12 Manzana 109 Lote 1 Localidad: Playa Del
Carmen.
Yesica Palafox Ruiz
Muestra el siguiente nivel La Universidad la Salle Cancn
Escuela Privada
-Cuenta con dos turnos Matutino y Vespertino.
PERFIL DEL CLIENTE ESCUELAS

Colegio de Bachilleres Playa del Carmen
(01-984-87) 3-02-51
http://www.cobaqroo.edu.mx
Avenida 30 entre 10 y 12 Col. Centro, Playa del Carmen, Q. R.
C. Julieta Beauregard Muza
-Prepara su estructura de estudio bajo la plataforma de
competencias.
16

04- DICIEMBRE- 2015
Perfil del cliente empresas del sector privado:
Nombre:
PERFIL DEL CLIENTE ARQUITECTOS

SOLAR ARCHITECTURE
Telfono:
E-mail:
984-113-4703
[email protected]
Pgina web: www.solar-architecture.com.mx/
Domicilio:
Arq. Armando Mendoza Calle 45 sur Mz 3, Lt 3 Los
Almendros Playa del Carmen Quintana Roo, 77712
Martha Domnguez
atendi:
Conocimiento del producto:
Si
Si
Datos extras:
Ofrecen productos similares al de nosotros.
Nombre:
PERFIL DEL CLIENTE ARQUITECTOS

UGARQUITECTOS
Telfono:
E-mail:
Pgina web:
Domicilio:
atendi:
Conocimiento del producto:
Datos extras:
984-8730624
[email protected]
http://www.ugarquitectos.com/home.html
Plaza Jiracaribe Desp. 4 Av. 10 con 12, Centro Playa del
Carmen Quintana Roo, 77712
Mireya Garca lvarez
Si
No
Podemos asociarnos con ellos, ya que solo se dedican al
diseo de inmuebles.
17

04- DICIEMBRE- 2015
Periodo de duracin de campaa:
1 MES
6 MESES
2 MES
3 MES
4 MES
5 MES
6 MES
Atencin
Inters
Deseo
Accin
18

04- DICIEMBRE- 2015
Atencin
Accin
Objetivo
Campaa
de
conocimiento en
redes
sociales.
- Objetivo
marketing
#2.
Anuncios.
- Objetivo
marketing #1
Y #3.
- Objetivo
especfico #1
y #2.
- Objetivo
especfico #1
y #2.
Creacin
de pgina
web.
- Objetivo
marketing #1
#2.
- Objetivo
especfico #1
y #2.
Crpticos
informativos
.
- Objetivo
marketing
#1, #2 y #3.
- Objetivo
especfico #1
y #2.
Segmento
De mercado
-A
-B
Responsable
Recurso
Presupuesto
MN
Meta
Carlos Alberto
Molina
Crdoba.
-Post con
datos del
producto.
$3000.
450
seguidores
Nmero
de
seguidores.
Carlos Alberto
Molina
Crdoba.
-Espectaculares.
$35000.
30
Prospectos
Encuesta
(nmero
de
personas
que
mencionen el
anuncio).
-D
-A
-B
-C
-D
5 Clientes.
-A
-B
Cynthia
Mndez
Hernndez.
-Programadores.
$6000.
250 visitas.
Nmero
de
seguidores.
Jos Daniel
Torres Chacha.
-Flayers.
$5000.
50
llamadas
para
informes.
Nmero
de
llamadas.
-D
-A
-B
-C
Indicador
-Folletos
informativos
.
-D
19

04- DICIEMBRE- 2015
Inters
Accin
Exhibicin
de los
productos.
Objetivo
- Objetivo
marketing
#1 y #2.
Segmento
De mercado
Responsable
- Objetivo
marketing
#1 y #2.
- Objetivo
especfico
#1 y #2.
Propaganda.
- Objetivo
marketing
#1, #2 y #3.
- Objetivo
especfico
#1 y #2.
Presupuesto
MN
Meta
Indicador
-D
Cynthia
Mndez
Hernndez.
-Modelos a
escala de
casas con
jardines en
los techos.
$6000.
8
juntas.
Nmero de
constructoras
convencidas.
-A
Jos Daniel
Torres Chacha.
-Isla de
informes en
alguna
plaza
comercial
con
modelos de
casas con
techos
verdes.
$45000.
3500
clientes
.
Nmero de
personas que
soliciten
informes.
Cynthia
Mndez
Hernndez.
-Publicidad
en
radiodifusor
as locales.
$3000.
80
clientes
.
Encuesta
(nmero de
personas que
mencionen el
spot
radiofnico).
- Objetivo
especfico
#1 y #2.
Cubculo
de
informes.
Recurso
-B
-C
-D
-A
-B
-C
20

04- DICIEMBRE- 2015
Deseo
Accin
Exhibicin
de los
productos.
Objetivo
- Objetivo
marketing
#1 y #2.
Segmento
De mercado
Responsable
-D
Cynthia
Mndez
Hernndez.
-Modelos a
escala de
casas con
jardines en los
techos.
$6000.
15
juntas.
Nmero de
constructoras o
empresas
convencidas.
-A
Jos Daniel
Torres
Chacha.
-Isla de
informes en
alguna plaza
comercial con
modelos de
casas con
techos verdes.
$45000.
3500
clientes.
Nmero de
personas
que soliciten
informes.
Cynthia
Mndez
Hernndez.
-Publicidad en
radiodifusoras
locales.
$3000.
80
clientes.
Encuesta
(nmero de
personas
que
mencionen
el spot
radiofnico).
-A
-B
-C
-D
Carlos Alberto
Molina
Crdoba.
-Banner.
-Modelos a
escala.
Flayer.
$15000.
120
clientes.
Nmero de
personas
que soliciten
informes.
-D
Cynthia
Mndez
Hernndez.
-Banner.
-Modelos a
escala.
Flayer.
Tarjetas de
presentacin.
15100.
25
visitas.
Nmero de
personas
que nos
pidan la
visita.
- Objetivo
especfico
#1 y #2.
Cubculo de
informes.
- Objetivo
marketing
#1 y #2.
- Objetivo
especfico
#1 y #2.
Propaganda.
- Objetivo
marketing
#1, #2 y #3.
- Objetivo
especfico
#1 y #2.
Asociacin
estratgica
con Home
Depot.
- Objetivo
marketing
#1 y #2.
-B
-C
-D
-A
-B
Recurso
Presupuesto
MN
Meta
-C
Indicador
- Objetivo
especfico
#1 y #2.
Visitas
personalizadas para dar
informes.
- Objetivo
marketing
#1 y #2.
- Objetivo
especfico
#1 y #2.
Carlos Alberto
Molina
Crdoba.
Jos Daniel
Torres
Chacha.
21

04- DICIEMBRE- 2015
Accin
Accin
Objetivo
Promociones por ser

de los
primeros
clientes.
- Objetivo
marketing
#1 y #2.
Descuentos.
- Objetivo
marketing
#1 y #2.
- Objetivo
especfico
#2.
- Objetivo
especfico
#2.
Instalaciones gratis.
- Objetivo
marketing
#1 y #2.
- Objetivo
especfico
#2.
Mantenimiento gratis
por cierto
tiempo.
- Objetivo
marketing
#1 y #2.
- Objetivo
especfico
#2.
Segmento
De mercado
Responsable
Recurso
Presupuesto
MN
Meta
-A
-B
-C
-D
Cynthia
Mndez
Hernndez.
Plantas o
vegetacin
extra.
$10000.
20
contratos.
Nmero de
contratos
pactados.
-A
-B
-C
-D
Jos Daniel
Torres
Chacha.
-Manuales
de
mantenimi
ento gratis.
$8000.
15
contratos.
Nmero de
contratos
pactados.
-A
-B
-C
-D
Carlos Alberto
Molina
Crdoba.
-Material
gratis.
$10000.
5 clientes.
Nmero de
clientes que
contraten el
servicio.
-A
-B
-C
-D
Carlos Alberto
Molina
Crdoba.
-Abonos.
Fertilizantes.
Plaguicidas.
$25000.
5 clientes.
Nmero de
clientes que
contraten el
servicio.
22
Indicador

04- DICIEMBRE- 2015
Insight:
23

04- DICIEMBRE- 2015
24

04- DICIEMBRE- 2015
Mandatarios:
El logotipo se podr utilizar solo de forma horizontal, sin modificacin alguna
en la tipografa de ninguna de las fuentes (
y SF Old
Republic)
ni tampoco en los colores (#939c56 y #0e0e0d
respectivamente). Se usara principalmente sobre fondo blanco, al igual que
en fondos obscuros (No se permite usar sobre colores demasiado claros que
no garanticen suficiente contraste y por ende no se aprecie en la imagen
final).
*Si se necesitan las fuentes antes mencionadas; visitar los siguientes sitios
web:
http://fontzone.net/font-details/quarterly-thick-brk
http://www.dafont.com/es/sf-old-republic.font
Se establecen tres tipografas a utilizar:

Century Gothic: se utilizar en la mayor parte de los casos, al ser una
fuente que viene instalada en todos los sistemas informticos, o se podr
descargar del sitio web: http://ufonts.com/fonts/century-gothic.html
Tahoma: se podr utilizar como tipografa en crpticos, flayers, videos, etc.,
Se podr descargar del sitio web: http://www.fontpalace.com/fontdetails/Tahoma/
Eurostile: se podr utilizar como tipografa para publicidad, banners,

espectaculares, videos, crpticos, etc. Se podr descargar del sitio web:
https://www.myfonts.com/fonts/linotype/eurostile/
25

04- DICIEMBRE- 2015
El diseador designado podr utilizar frases como:

- Menos gris, Ms verde.
-
Mustrame tu jardn y te dir quin eres.
La tierra ama nuestras pisadas. Y teme nuestras manos.
No les dejemos un medio ambiente, dejmosle uno completo.
Algn da el rbol que has cortado, te har falta para respirar.
26

04- DICIEMBRE- 2015
Presupuesto:
Para la implementacin del Brief creativo se necesita la cantidad de
$230100.00 pesos MN, cuyos gastos se detallan en la siguiente tabla:
Tarea
Cantidad de dinero
Atencin
$49000.00
Inters
$54000.00
Deseo
$84100.00
Accin
$53000.00
$240100.00 MN
Precio:
Costos del producto $3245 MN por metro cuadrado, se puede elegir entre
una amplia gama de rboles, arbustos, plantas y flores con posibilidades de
diseo casi ilimitadas. En este caso la nica recomendacin es que se utilice
vegetacin que se adapte a las condiciones climticas del lugar del proyecto.
*Los costos pueden variar dependiendo del cliente.
La cantidad mnima de producto a vender por da para alcanzar un punto de

equilibrio es:
2.4663 m2.
27

04- DICIEMBRE- 2015
Aprobacin del Brief:
______________________________
_______________________________
Cynthia Mndez Hernndez
Carlos Alberto Molina Crdoba
_____________________________
Jos Daniel Torres Chacha
Conclusiones:
El producto constituyen una alternativa viable para la naturalizacin de la
selva de asfalto como son la ciudades o reas urbanas, a pesar que los
costos son ms elevados que las construcciones tradicionales, est a largo
plazo representan un beneficio para la poblacin y el medio ambiente, pues
son muchos los beneficios que stas reas ofrecen, comenzando con la
mejora en la calidad de vida de las poblaciones urbanas.
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UNIVERSIDAD DE QUINTANA ROO

UNIDAD ACADEMICA PLAYA DEL CARMEN

04- DICIEMBRE- 2015

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y OPORTUNIDADES DE

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1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ... 3

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Planteamiento del problema:

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Segmentacin del mercado:

Habitantes de la ciudad que deseen el diseo de su vivienda

Las empresas constructoras de hogares o inmuebles que

Inmuebles del sector gubernamental y privado que cuente

A todo aquel profesional que tenga inters en implementar

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04- DICIEMBRE- 2015

Perfil del cliente personas fsicas:

PERFIL DEL CLIENTE RANGO 27-37 AOS

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PERFIL DEL CLIENTE RANGO 27-37 AOS

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04- DICIEMBRE- 2015

PERFIL DEL CLIENTE RANGO 38 - 47 AOS

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04- DICIEMBRE- 2015

PERFIL DEL CLIENTE RANGO 38 - 47 AOS

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04- DICIEMBRE- 2015

PERFIL DEL CLIENTE RANGO 48 O MS AOS

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04- DICIEMBRE- 2015

PERFIL DEL CLIENTE RANGO 48 O MS AOS

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Perfil del cliente constructoras:

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Perfil del cliente empresas gubernamentales:

PERFIL DEL CLIENTE ESCUELAS

PERFIL DEL CLIENTE ESCUELAS

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Perfil del cliente empresas del sector privado:

PERFIL DEL CLIENTE ARQUITECTOS

PERFIL DEL CLIENTE ARQUITECTOS

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Periodo de duracin de campaa: