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    Analisis DAFO

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    El resumen compara el análisis DAFO del turismo MICE en Baleares con Bahías de Huatulco. Baleares tiene más infraestructura para atender el mercado MICE, mientras que Bahías de Huatulco carece de la mayoría de los servicios necesarios. Sin embargo, Bahías tiene el potencial de desarrollar la infraestructura requerida para este mercado a medida que continúa creciendo como destino. Se propone crear servicios dedicados a la atención del mercado MICE, que se considera de gran interés para el desarrol

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    Analisis DAFO

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    El resumen compara el análisis DAFO del turismo MICE en Baleares con Bahías de Huatulco. Baleares tiene más infraestructura para atender el mercado MICE, mientras que Bahías de Huatulco carece de la mayoría de los servicios necesarios. Sin embargo, Bahías tiene el potencial de desarrollar la infraestructura requerida para este mercado a medida que continúa creciendo como destino. Se propone crear servicios dedicados a la atención del mercado MICE, que se considera de gran interés para el desarrol

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    El resumen compara el análisis DAFO del turismo MICE en Baleares con Bahías de Huatulco. Baleares tiene más infraestructura para atender el mercado MICE, mientras que Bahías de Huatulco carece de la mayoría de los servicios necesarios. Sin embargo, Bahías tiene el potencial de desarrollar la infraestructura requerida para este mercado a medida que continúa creciendo como destino. Se propone crear servicios dedicados a la atención del mercado MICE, que se considera de gran interés para el desarrol

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    Analisis DAFO

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    El resumen compara el análisis DAFO del turismo MICE en Baleares con Bahías de Huatulco. Baleares tiene más infraestructura para atender el mercado MICE, mientras que Bahías de Huatulco carece de la mayoría de los servicios necesarios. Sin embargo, Bahías tiene el potencial de desarrollar la infraestructura requerida para este mercado a medida que continúa creciendo como destino. Se propone crear servicios dedicados a la atención del mercado MICE, que se considera de gran interés para el desarrol

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    ANLISIS DAFO

    DEL TURISMO
    MICE EN
    BALEARES
    COMPARADO
    CON EL CASO
    BAHAS DE
    HUATULCO
    Alumnos:
    Alam Quitz Martnez
    Javier Hondal
    Carolina Salinas Lucas
    Ma. Elena Santiago
    L. Alberto Valencia

    ANLISIS DAFO DEL TURISMO MICE EN BALEARES


    (Fuente: Agencia de Turismo de las Islas Baleares)
    Debilidades

    Amenazas

    Extraordinaria dependencia del transporte


    areo.
    Reputacin del destino de turismo de
    masas.
    Escaso conocimiento de las islas como
    destino MICE, especialmente mercado
    nacional (solo se plantea Palma).
    Infrautilizacin de herramientas de mass
    marketing para promocin del destino
    MICE. Derivado de la falta de
    presupuesto.
    Dificultad para utilizar/ofrecer espacios
    emblemticos pblicos para realizacin de
    eventos.
    Poco inters por parte de las instituciones
    en apoyar eventos grandes (congresos).
    Dispersin/duplicacin de mensajes.
    Ausencia de un mostrador nico para
    temas tursticos.
    Escasez de oferta complementaria
    estructurada en temporada baja y media.
    Falta de material promocional de Baleares
    y sus islas como destino MICE.
    Retraso en la apertura del Palacio de
    Congresos, en construccin desde 2008.
    Debera contar con calendario de
    finalizacin.
    Fortalezas

    Subida tasas areas y en puertos.


    Subida del IVA.
    Destino en situacin de madurez
    Reposicionamiento en comunicacin mass
    marketing.
    Cierre de hoteles en temporada media y
    baja
    Mala imagen general del pas. Debe ser
    contrarrestada por informacin que incite
    confianza.
    Competencia desleal. Ausencia de ley que
    lo clarifique.
    Reduccin de asistencia a ferias MICE por
    parte de las instituciones.
    Trabas burocrticas AENA - PMI:
    prohibicin de entrada a agencias para
    recoger clientes. Solo permiso para
    agencias que tienen mostrador (con coste
    elevado).
    Cliente exigente que demanda conexiones
    punto a punto.
    Descenso del trfico areo en los meses
    de temporada baja con los principales
    destinos. Baja conectividad e incremento
    en los precios de los billetes.

    Extraordinario potencial para desarrollar


    programas de incentivos, reuniones.
    Alto nivel en servicios audiovisuales,
    catering, logstica.
    Capacidad aeroportuaria.
    Capacidad portuaria.
    Clima apropiado durante todo el ao.
    Buena planta hotelera especializada en
    cuatro y cinco estrellas, salas y opciones
    para programas sociales y con gran
    profesionalidad.
    Profesionales consolidados en el sector.
    Mercados con monedas fuera del Euro.
    Instalaciones pblicas atrayentes.
    Mallorca destino ideal para complementar
    la actividad de MICE con la actividad
    ldica.

    Bajada cotizaciones a la seguridad social


    de fijos discontinuos.
    Actividades deportivas que promocionan
    el destino: Iron Man, TUI Marathon, Copa
    del Rey, etc
    Futuro Palacio de Congresos.
    Nuevos mercados (Rusia, mercados del
    Este, China).
    Mercado francs.
    Destino: Ecoturismo verde de reuniones.
    Ampliaciones de conexiones areas desde
    aeropuertos europeos.
    Aumento de llegadas de cruceros.

    Oportunidades

    ANLISIS DAFO DEL TURISMO MICE EN BAHIAS DE HUATULCO


    Debilidades

    Amenazas

    Extraordinaria dependencia del transporte


    areo.
    El destino no cuenta con una imagen
    definida
    Nulo conocimiento de Bahas de Huatulco
    como destino MICE.
    Bahas de Huatulco no atiende el mercado
    MICE
    Bahas de Huatulco no implementa
    herramientas
    de
    marketing
    para
    promocin como destino MICE.
    No hay lugares pblicos para utilizar
    /ofrecer para la realizacin de eventos
    MICE.
    No hay inters por parte de las
    instituciones municipales en apoyar
    eventos grandes (congresos)
    Ausencia de un mostrador nico para
    temas tursticos.
    Escasez de oferta complementaria
    estructurada en temporada baja y media.
    Falta de material promocional de Bahas
    de Huatulco como destino MICE.
    Bajo nivel en servicios audiovisuales,
    logstica y organizacin de eventos
    No hay profesionales consolidados en el
    sector.
    Sector atendido por algunos hoteles
    Fortalezas

    Destino en situacin de desarrollo (an


    no es destino bien establecido)
    Cierre de hoteles en temporada baja
    Mala imagen general del pas. Debe ser
    contrarrestada por informacin que incite
    confianza.
    Reduccin de asistencia a ferias MICE por
    parte de las instituciones.
    Cliente exigente que demanda conexiones
    punto a punto.
    Baja conectividad area y terrestre

    Extraordinario potencial para desarrollar


    programas de incentivos, reuniones.
    Capacidad aeroportuaria.
    Capacidad portuaria.
    Clima apropiado durante todo el ao.
    Buena planta hotelera especializada en
    cuatro y cinco estrellas, salas y opciones
    para programas sociales y con gran
    profesionalidad.
    Medio ambiente atrayente.
    Bahas de Huatulco destino ideal para
    complementar la actividad de MICE con la
    actividad ldica.

    Bajada cotizaciones a la seguridad social


    de fijos discontinuos.
    Mercado canadiense.
    Destino: Ecoturismo verde de reuniones.
    Ampliaciones de conexiones areas desde
    aeropuertos europeos y americanos.
    Aumento de llegadas de cruceros.
    Gran alcance de desarrollo del destino

    Oportunidades

    Con el anlisis realizado en Baleares sobre el mercado MICE comparado con el destino
    Bahas de Huatulco, se puede observar que este ltimo no cuenta con la infraestructura
    necesaria para atender este tipo de demanda, sin embargo como es un destino en
    crecimiento Bahas tiene la oportunidad de desarrollar la infraestructura necesaria para
    atender el mercado MICE .
    Se not que no existen servicios que se dediquen atender el mercado MICE en Bahas de
    Huatulco, y solo hay un nmero limitado de hoteles que tienen la capacidad en
    infraestructura para este segmento.
    Con el anlisis DAFO realizado para Bahas de Huatulco en comparacin al de Baleares,
    se puede proponer la creacin de servicios dedicados a la atencin del mercado MICE, ya
    que se considera un mercado de gran inters para el destino.

    Fuente: Organizacin Mundial del Turismo (2014), AM Reports - Miembros Afiliados,


    Volumen siete Informe global sobre la industria de reuniones, OMT, Madrid.

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