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Universidad de San Carlos de Guatemala
Escuela de Ciencias de la Comunicacin
Programa de Autoformacin Profesional a Distancia - PAD Vo. Bo.
Coordinacin PAD

INFORMACIN GENERAL

I. DESCRIPCIN DEL CURSO
El curso Teora de las comunicaciones masivas, tiene como propsito desarrollar en el estudiante una actitud
positiva respecto de los medios de comunicacin, as como lograr en l, criterios responsables y apegados a la
realidad en el campo de diversas teoras, con lo que se pretende alcanzar las competencias que durante el curso
se proponen desarrollar.

I. COMPETENCIAS A DESARROLLAR
1. Reconoce la importancia del trabajo de campo en la formulacin y comprobacin de las teoras de la comunicacin
de masas
2. Identifica las condicionantes que intervienen en los procesos de recopilacin y produccin de los mensajes
comunicacionales.
3. Analiza las formas mediante las cuales los medios locales y sus mensajes imitan en la cultura las estructuras y
patrones de la comunicacin transnacional.
4.
I. CONTENIDOS BSICOS (organizados por Unidad Didctica)

Carrera: PUBLICISTA PROFESIONAL Ciclo: 2014

Nombre del Curso: Teora de las Comunicaciones Masivas Cdigo: 105

Jornada: PAD Semestre: segundo Horario: 14:30 a 15:30 Saln: 200 BE

Nombre del Docente: Lic. Freddy Alexander Poroj Moscoso

Unidad I: El estudio cientfico de la comunicacin.
Perfil histrico de los medios de comunicacin
Teoras que explican la comunicacin de masas, procesos de recepcin y apropiacin
Procesos y condicionantes en la produccin y distribucin de mensajes
Unidad II: La comunicacin como mercanca.
Empresas y ganancias
Medios para el servicio pblico
El subsidio publicitario
El imperialismo cultural en la comunicacin internacional
Unidad III: La construccin de la cultura a travs de los medios de comunicacin.
Estudios del contenido de los medios desde la sociologa de la produccin de mensajes
Mercadeo social
Las megatendencias informativas, internet

II. DESARROLLO DEL CURSO
Unidad: El estudio cientfico de la comunicacin. Duracin: Del 19/07 al 09/08/ 2014.

5. Unidad de Competencia 1: Reconoce la importancia del trabajo de campo en la formulacin y comprobacin de las
teoras de la comunicacin de masas.
Indicadores o
Evidencias de Logro
Contenidos integradores Actividades
metodolgicas
Recursos didcticos Procedimientos de
Evaluacin
1. Comprende el
estudio cientfico
de la
comunicacin.
2. Compara el
perfil histrico
de los medios de
comunicacin.
3. Analiza las
teoras que
explican la
comunicacin de
masas.
1 Comunicacin.
1.1 Objeto de estudio.

2 Procesos
comunicativos
2.1 El poder de la
comunicacin.
2.2 Opinin pblica.
3 Teora de la sociedad
de masas
3.1 Compendio
3.2 Sociologa de la
produccin de
mensajes
1. Desarrollar los
conceptos
generales de la
comunicacin de
masas.
2. Promover el
conocimiento del
poder
informativo.
3. Presentar por
medio de la
comparacin de
teoras, cmo
influyen en la
produccin de
mensajes.
Documentos de
apoyo.
Blog del curso
twitter
Presentaciones

1. Laboratorio 1

2. Comprobacin
de lectura 1

3. Exposiciones
grupales
Unidad: La comunicacin como mercanca. Duracin: Del 23/08 al 13/09 de 2014

Unidad: La construccin de la cultura a travs de los medios de comunicacin. Duracin: Del 27/09 al 18/10 de 2014
7. Unidad de Competencia 3: Analiza las formas mediante las cuales los medios locales y sus mensajes imitan en
la cultura las estructuras y patrones de la comunicacin transnacional.
Indicadores o
Evidencias de Logro
Contenidos
integradores
Actividades
metodolgicas
Evaluacin
1. Evala la
construccin de
la cultura a
travs de los
medios de
comunicacin.
1.1 Estudio del
contenido de los
medios.
1.2 Propaganda y
publicidad
1.3 El internet
1. Presentar y
explicar los
mtodos del
neoliberalismo
(TLC) como
motor del
contenido de
medios.

Documentos de
apoyo.
Blog del curso
Twitter
Presentaciones

1. Laboratorio 3

2. Comprobacin
de Lectura 3

6. Unidad de Competencia 2: Identifica las condicionantes que intervienen en los procesos de recopilacin y
produccin de los mensajes comunicacionales.
Indicadores o
Evidencias de Logro
Contenidos integradores Actividades
metodolgicas
Evaluacin
1. Reconoce los
elementos que
intervienen en
los medios de
comunicacin.

2. Inspecciona el
imperialismo
cultural en la
comunicacin
internacional.
1.1 Empresas y
ganancias.
1.2 Medios para el
servicio pblico.
1.3 El subsidio
publicitario.

2.1 Transnacionalizacin
de la comunicacin
internacional
2.2 Influencia en la
estructura, gneros y
contenidos de las
producciones
locales.
1. Explicar el
papel de la
publicidad en
los medios de
comunicacin.

2. Resumir el
enfoque del
imperialismo
cultural en
Amrica
Latina.

Documentos de
apoyo.
Blog del curso
Twitter
Presentaciones

1. Laboratorio 2

2. Comprobacin
de lectura 2

3. Exposiciones
grupales 2

En la Escuela de Ciencias de la Comunicacin, s est autorizado el uso de fotocopias como documento
de estudio para sustentar las diversas pruebas acadmicas
III. CRITERIOS DE EVALUACIN
Actividades de zona Fecha Puntaje
Unidad de Competencia 1:
1. Laboratorio 1
2. Comprobacin de lectura 1
3. Exposiciones grupales 1
4. Evaluacin parcial 1
26/07/14
02/08/14
09/08/14
16/08/14
02
05
10
15
1. Laboratorio 2
3. Exposiciones grupales 2
4. Evaluacin parcial 2
23/08/14
30/08/14
06/09/14
20/09/14
02
05
10
15
1. Laboratorio 3
27/09/14
04/10/14
02
04
ZONA ACUMULADA 70
EVALUACIN FINAL: 08-15/11/14 30
NOTA TOTAL 100
IV. REFERENCIAS O FUENTES BIBLIOGRFICAS
Ballesta Pagn, Javier. Educar para la comunicacin masiva: un reto en la formacin del ciudadano. Universidad de Murcia. 2005.
De Moragas SPA, Miquel. Teoras de la Comunicacin. Editorial Gustavo Gili, S. A. Espaa, 1981.
Escarpit, Robert. Teora general de la informacin y la comunicacin. Editorial Icaria, Barcelona, 1976.
Espinoza, Elizabeth. Archivo del portal de recursos para estudiantes. (www.robertexto.com). Julio, 2013.
Interiano, Carlos. Cultura y comunicacin de masas en Guatemala. Editorial Estudiantil FENIX, 2001.
Lazarsfeld, Paul y Herbert Menzel. Medios de comunicacin colectiva e influencia personal. Editorial Roble, Mxico 1975.
Lima Soto, Ricardo Enrique. Estudio de la realidad de Guatemala, aspecto cultural. Universidad Rafal Landvar. Facultad de
Ciencias Polticas y Sociales. Guatemala, 1994.
Lozano Rendn, Jos Carlos. Teora e Investigacin de la comunicacin de masas. Longman de Mxico editores, s. a. de c. v. 1996.
Rodrigo Alsina, Miquel. Teoras de la comunicacin: mbitos, mtodos y perspectivas. Universidad autnoma de Barcelona. Servei
de publicaciones, D. L. 2001.

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