SEO y Posicionamiento Web

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Introduccin a
Internet
Introduccin
Habitualmente, escuchamos definiciones de Internet como la Red de las Redes o como la
autopista de la informacin.
Internet es una Red de porque est hecha a base de unir muchas redes locales de ordenadores,
o sea de unos pocos ordenadores en un mismo edificio o empresa, con otras redes.
La llamamos "Red de Redes" porque es la ms grande, porque en todo el mundo se puede tener
acceso a Internet: en algunos pases como los del Tercer Mundo, slo acceden los
multimillonarios y en otros como USA o los pases ms desarrollados de Europa, podemos
encontrar conexin e incluso en la calle.
Visite este enlace y recibir ms informacin acerque de lo que es una Red: http://
es.wikipedia.org/wiki/Red_de_comunicaciones
Por la Red Internet circulan constantemente cantidades increbles de informacin. Por este motivo
se le llama tambin La Autopista de la Informacin. Hay 50 millones de "Internautas", es decir, de
personas que "navegan" por Internet en todo el Mundo. Se dice "navegar" porque es normal el
ver informacin que proviene de muchas partes distintas del Mundo en una sola sesin.
La red nos permite conectar desde ordenadores personales, ordenadores centrales de grandes
empresas como robots y maquinaria, hasta cmaras de vdeo,.. en definitiva es una red que
interconecta una gran cantidad de dispositivos e informacin.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=1.1%20Introducci%F3n
2012-10-03 18:40:39
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Introduccin a
Internet
Un poco de historia
Para entender lo que es hoy en da Internet, es importante que hagamos un repaso a su historia.
Internet naci en EE.UU. hace unos 30 aos. Un proyecto militar llamado ARPANET pretenda
poner en contacto una importante cantidad de ordenadores de las instalaciones del ejercito de
EE.UU. Este proyecto gast mucho dinero y recursos en construir la red de ordenadores ms
grande en aquella poca.
Visite este enlace y recibir ms informacin acerque de lo que es una ARPANET: http://
es.wikipedia.org/wiki/ARPANET
Al cabo del tiempo, a esta red se fueron aadiendo otras empresas. As se logr que creciera por
todo el territorio de EE.UU. Har unos 10 aos se conectaron las instituciones pblicas como las
Universidades y tambin algunas personas desde sus casas. Fue entonces cuando se empez a
extender Internet por los dems pases del Mundo, abriendo un canal de comunicaciones entre
Europa y EE.UU.
En este grfico podrn visualizar la evolucin de Internet desde sus inicios en 1989 hasta 1999:
Referencia: Nmero de ordenadores conectados permanentemente a Internet, desde 1989 hasta
1997.
Internet crece a un ritmo vertiginoso, aunque es desde el 2000, cuando ese crecimiento se
convierte en algo mundial. Constantemente se mejoran los canales de comunicacin con el fin de
aumentar la rapidez de envo y recepcin de datos. Cada da que pasa se publican en la Red
miles de documentos nuevos, y se conectan por primera vez miles de personas. Con relativa
frecuencia aparecen nuevas posibilidades de uso de Internet, y constantemente se estn
inventando nuevos trminos para poder entenderse en este nuevo mundo que no para de crecer.
Internet crece exponencialmente, el nmero de usuarios aumenta de forma continua. En 2006 se
estimaba el nmero de internautas en 1.100 millones, aunque como veremos a continuacin,
actualmente la cifra mundial de usuarios es en Junio de 2009 era de 1.668.870,408 usuarios de
Internet. Para el 2016 se estima que el nmero ascender a 2.000 millones.
Grafica que nos muestra el porcentaje de usuarios de Internet de acuerdo a la regin geogrfica
donde estn ubicados.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=1.2%20Un%20poco%20de%20historia
2012-10-03 18:41:12
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Introduccin a
Internet
Qu es un buscador y su funcionamiento
Con ms de 100 millones de pginas Web, casi otros tantos blogs, personas enviando e-mail,
Internet esta saturada de informacin.
La pregunta es: cmo encuentro lo que busco? o por dnde empiezo a buscar, aunque no
sepa exactamente qu estoy buscando?
Situmonos con un poco de historia en buscadores
Antes de que Google apareciera en Internet, la nica manera de aparecer en un buscador era
gracias al botn Add URL que haba al final de las pginas de muchos buscadores como Altavista.
Debido al boom de Internet en el 2000, las empresas dejaron de invertir en publicidad, porque ya
no era rentable y empezaron a investigar cmo aparecer entre los primeros resultados de los
buscadores. A partir de este momento surgen los algoritmos automticos y las necesidades de los
anunciantes de poder averiguar cules eran los factores ms importantes para poder aparecer en
los buscadores.
Google, como veremos ms adelante no es el nico buscador que existe, Ask, Google, Live y
Yahoo son los buscadores ms importantes, los cuales suman el 98% de la cobertura de
Mercado. Un 95% de los usuarios de Internet en Espaa buscan a travs de Google, pero
realmente encuentran?. Un 4% de las visitas que llegan a travs de buscadores se convertirn en
clientes ms o menos fieles y 1/3 de los que buscan creen que si ests arriba en los resultados de
bsqueda es que eres relevante o lder del sector.
Pero, Qu es un buscador?
Definiremos buscador como los servicios de bsqueda accesibles al pblico en la red (Google,
Yahoo, MSN, Altavista, Go, etc) que usan varias tcnicas para acelerar y mejorar las bsquedas
que los usuarios realizan. La manera ms habitual de elaborar los listados de bsquedas consiste
en comparar la pregunta del usuario de Internet con un archivo ndice de datos procesados
previamente y almacenado en una ubicacin determinada, en lugar de comparar con millones de
sitios de la red.
Esta base de datos la elaboran los buscadores de manera peridica mediante un programa
llamado Spider, especficamente creado rastrear y leer las pginas de Internet. El Spider analiza
las pginas y extrae de ellas aquellos trminos y palabras denominadas clave, que se guardan
en el archivo ndice junto con los enlaces a las pginas correspondientes. Las preguntas o
palabras de bsqueda que los usuarios realizan se comparan con este archivo ndice.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=1.3%20Qu%E9%20es%20un%20buscador%20y%20su%20func...
2012-10-03 18:41:28
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Introduccin a
Internet
Modos de bsqueda en Internet

Existen dos modos de bsqueda por la WWW, que se explican a continuacin:
Por Temas
Por Palabras claves
Por Temas
Yahoo, es el principal representante de este modo de bsqueda. Existen otros buscadores de
cmo Ol, pero son menos usados en Espaa.
Visite este enlace y conozca YAHOO: http://www.yahoo.com/
Este tipo de bsqueda es ideal para cuando estamos buscando informacin sobre un tema
importante, como puede ser, "Revistas en Internet", o "Astronoma", o "Msica Moderna".
Por cada uno de estos temas, se nos mostrarn en el buscador muchas pginas que hablan de
dicho tema. Cada pgina viene indicada con un ttulo y una pequea explicacin, que nos puede
dar una idea ms concreta sobre lo que podemos encontrar en esa pgina sin necesidad de
entrar a verla. En caso de que realmente nos interese ver toda la informacin de la pgina
escogida, no tenemos mas que pulsar sobre su ttulo, y automticamente aparecer la informacin
en nuestra pantalla.
El buscador de temas Yahoo dispone de muchas ms direcciones en su base de datos que el
buscador Ole. Este ltimo es un buscador que slo tiene en cuenta pginas Web en castellano,
por lo que su nmero es muy inferior. Por lo tanto para saber qu buscador debemos usar,
tenemos que tener una idea de si lo que buscamos puede estar o no en castellano. Si
sospechamos que no, lo mejor es ir directamente al Yahoo, y buscar all.
Desde el punto de vista del administrador de un sitio Web es importante aparecer en este tipo de
buscadores por temticas.
Por Palabras claves

Hay ocasiones en que buscamos temas demasiado concretos como para que se puedan
categorizar en un buscador por temas. Por ejemplo, si queremos obtener informacin sobre el
edificio "Empire State Building" de Nueva York, lo mejor es buscarlo mediante palabras clave. El
buscador por excelencia en Espaa es Google y el que usan casi un 98% de la poblacin.
Este tipo de buscadores, nos permiten concretar el tipo de bsqueda a realizar. Cuando buscamos
algo con varias palabras clave, el buscador puede pensar que queremos la pginas Web en las
que aparezca alguna de esas palabras, o todas ellas en la misma pgina, o todas ellas en el
mismo orden en que las hemos escrito, y seguidas una detrs de otra. Todo esto se puede
especificar antes de realizar la bsqueda.
La bsqueda inteligente Smart Representation
La bsqueda inteligente o smart representation consiste en elaborar el ndice segn una
estructura que reduzca al mnimo el tiempo de bsqueda. As, por ejemplo, estos datos se
ordenan con mucha mayor eficacia en forma de rbol que mediante un listado secuencial. En los
ndices rbol la bsqueda comienza desde arriba o nudo de raz, por lo que para localizar
trminos que comienzan por letras del alfabeto anteriores a la letra inicial de la palabra nudo, el
buscador parte de la ramificacin izquierda; y si la letra es posterior en el alfabeto, de la
ramificacin derecha. Cada nudo subsiguiente ofrece ms ramificaciones hasta que se localiza el
trmino en cuestin, o hasta concluir que no se encuentra en el rbol.
Mucha gente piensa que Google y Yahoo! son esencialmente lo mismo... y se equivocan. El
primero es un buscador ("search engine" en ingls) y el segundo un directorio. En Yahoo! un
grupo de personas llamados "surfers" recorren la Web seleccionando sitios, comentndolos y
clasificndolos en una base de datos segn unos criterios ms o menos homogneos.
Efectivamente, luego existe un motor de bsqueda que busca en esa base de datos. Una base
de datos hecha por humanos, ms pequea por tanto que la de cualquier gran buscador, y que
est formada por los datos introducidos por esos humanos (es decir, incluye valoraciones como
"categora" o "pas").
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=1.4%20Modos%20de%20b%FAsqueda%20en%20Internet
2012-10-03 18:42:19
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http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=1.4%20Modos%20de%20b%FAsqueda%20en%20Internet
2012-10-03 18:42:19
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Cmo funciona el
posicionamiento
Cmo rastrea Internet

Para acceder al mayor nmero de pginas posibles, los buscadores acceden a unas pginas
introducidas manualmente en una lista (semillas) y guardan las URL de los hipervnculos para
descargarlas posteriormente.
Una URL (sigla en ingls de uniform resource locator) es un localizador uniforme de Recursos,
una secuencia de caracteres, de acuerdo a un formato estndar, que se usa para nombrar
recursos, como documentos e imgenes en Internet, para su posterior localizacin.
Ningn buscador dispone de informacin actualizada de todas y cada una de la pginas de
Internet, pero realizan esfuerzos importantes para que sus robots rastreen todas las pginas
posibles luchando contra estos dos factores:
1.
Para luchar contra el gran volumen de pginas, los buscadores deben aumentar el nmero
de pginas descargadas por segundo, y esto lo consiguen mejorando su conectividad y la
localizacin geogrfica y nmero de robots de rastreo.
2. Para tener siempre los contenidos actualizados, la solucin no es tan sencilla como revisar
cada Web ms a menudo, porque esto supone un aumento enorme del nmero de pginas
a descargar. En estos casos lo que se hace es detectar el grado de variabilidad (tambin
llamado frescura) de cada documento indexado para determinar cada cuando hay que
revisarla.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=2.1%20C%F3mo%20rastrea%20Internet
2012-10-03 18:46:04
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Cmo funciona el
posicionamiento
Cmo hacer para que se indexen mis pginas

Para que un buscador rastree tu pgina Web, primero deber conocer tu URL, esto podemos
conseguirlo enviando la URL al buscador desde un formulario para que la guarde en su base de
datos, o poniendo enlaces hacia nuestra URL en otras pginas ya indexadas, vamos a detallar
ms cada opcin:
El formulario de URL's
La mayora de buscadores disponen de formularios que permiten introducir la URL de tu pgina
para ser indexada, proceso por el que el contenido de un sitio se aade a un motor de bsqueda,
posteriormente.
Este sistema suele ser menos interesante ya que un factor importante para aparecer en los
primeros resultados de un buscador es el nmero de enlaces hacia tu pgina y de esta manera
nuestra pgina tendr 0 enlaces entrantes.
Google ha introducido una nueva e interesante manera de indicar al buscador que contenidos de
tu Web debe rastrear llamada sitemaps.
Los enlaces entrantes
Aunque para que un robot nos rastree encontrando un enlace entrante a nuestra pgina es una
opcin ms lenta (hay que conseguir enlaces entrantes en sitios indexados, esperar que el robot
los rastree y apunte nuestra URL y esperar que finalmente nos rastree a nosotros) sobre todo si
contamos con el efecto sandbox, los enlaces entrantes son un factor importante para conseguir
una buena posicin.
Ambas prcticas tienen sus pros y sus contras, por esto es aconsejable llevar a cabo ambas
simultneamente.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=2.2%20C%F3mo%20hacer%20para%20que%20se%20indexe...
2012-10-03 18:46:43
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Cmo funciona el
posicionamiento
Cmo lee un buscador un sitio Web

Una vez que un robot entra en una pgina se lee el cdigo buscando identificar una serie de
zonas: la cabecera, el cuerpo... y dentro de stas, intenta localizar las etiquetas clave, es decir,
las palabras que identifican los contenidos, estructuras, archivos, secciones, etc. de la Web.
Sin embargo, esta lectura del cdigo no tiene porque ser lineal. Google por ejemplo posterga el
contenido de las tablas. En la clsica pgina en la que los contenidos aparecen enmarcados por
un par de tablas anidadas, fuera de las cuales apenas queda la direccin de la empresa o el
copywrite, lo primero que leera sera precisamente aquello que aparece fuera de la tabla (es
decir, informacin secundaria).
Es eso realmente importante? Desde luego, ya que veremos que es una de las variables a tener
en cuenta es la posicin del trmino de bsqueda dentro del cuerpo de la pgina.
La "sensacin" del robot a la hora de leer nuestra pgina ser muy parecida a la que tengamos
nosotros al leer la misma pgina desde un ordenador de bolsillo (ODB o PDA en ingls). Es una
experiencia recomendable para programadores y diseadores Web: al no tener espacio para
mostrar todo el ancho de pgina, rompe el contenido mostrando columna a columna.
Lo primero que vemos de una Web es un largo e intil men, y no la informacin que buscamos.
El robot en cambio lee fila a fila, pero al anidar tablas en celdas de otras tablas mayores,
hacemos que el orden de lectura del buscador sea diferente del que intuitivamente pensamos al
ver la pgina en el navegador. Incluso el orden es algo importante. Algunos robots incluso, buscan
las cosas en un determinado orden y slo en l. De modo que si por ejemplo, la etiqueta <TITLE>
no es la primera bajo la etiqueta <HEAD>, no archivar en su base de datos el ttulo de la Web.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=2.3%20C%F3mo%20lee%20un%20buscador%20un%20sitio...
2012-10-03 18:47:49
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Cmo funciona el
posicionamiento
Organizacin de un SERP
SEPR viene de Search Engine Results Page (Pginas de Resultados de Buscadores), es la
pgina de los resultados que nos muestra un buscador. Frecuentemente se hace referencia a la
lista de resultados de un buscador.
Si hablamos de Google podemos distinguir entre la lista de resultados orgnica y la de pago. La
lista de resultados orgnica se basa en las pginas indexadas que rastrea y almacena el crawler o
robot, mientras que la lista de lago es aquella que nos aparece como enlaces patrocinados.
A continuacin vemos los resultados de bsqueda orgnicos o naturales en un buscador como
Google:
A continuacin vemos los resultados de bsqueda de pago o SEM:
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=2.4%20Organizaci%F3n%20de%20un%20SERP
2012-10-03 18:48:16
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Cmo funciona el
posicionamiento
Elementos para fomentar la entrada de un robot en nuestra Web

Peso segn frecuencia
Como resultado de estas bsquedas suelen ofrecerse numerosos enlaces o URL (unified resource
locator) de sitios que contienen los trminos o palabras claves buscadas. Pero todos los enlaces
resultantes tienen por lo general la misma relevancia, debido sobre todo a determinadas
ambigedades de cada uno de los idiomas y a que el sistema es incapaz de interpretar totalmente
el contenido semntico de los textos. Para deducir los registros ms pertinentes, el algoritmo de
bsqueda aplica otras estrategias clasificatorias ms complejas. Un mtodo habitual, conocido
como peso segn frecuencia, asigna un peso relativo a las palabras para indicar su importancia
en cada documento; la asignacin de relevancia se basa en la distribucin de las palabras y en la
frecuencia con que aparecen en cada uno de los sites.
Sin embargo, como veremos a continuacin este nuevo filtro tampoco es perfecto y es muy
vulnerable al pirateo o a la trampa (la ms simple de ellas sera la creacin de Web nicamente
destinada a la acumulacin, visible o invisible para el visitante del sitio, de enlaces) y se requieren
ms anlisis.
La importancia del Contenido
Si queremos que los robots nos visiten ms a menudo, consiguiendo tener siempre nuestro
contenido actualizado en sus ndices, deberemos aumentar el grado de variabilidad o frescura de
nuestras pginas modificndolas a menudo y aportando nuevos contenidos de forma regular, esto
lo veremos en el capitulo siguiente.
Actualmente, una Web ha de ser dinmica, es decir, que presente un constante cambio de
contenidos. Las Web corporativas y estticas que no se actualizan en meses o aos, han
quedado desfasadas y reemplazadas por la calidad, cantidad y originalidad de los contenidos que
publiquemos.
El secreto de un sitio Web son sus contenidos y, principalmente, que estos contenidos sean
originales, ya que un buscador va a ensear a los usuarios que hacen bsquedas lo optimo y
actual para ellos.
Anlisis de enlaces
Pero qu usa Google que hace ms efectiva su bsqueda?. El anlisis de enlaces, constituye la
estrategia fundamental de discriminacin y a la que mayor peso especfico tiene sobre el SEO.
Bsicamente esta tcnica estudia la naturaleza de cada pgina, si se trata de una autoridad(es
decir, los enlaces de otras pginas remiten a ella) o si es un eje (remite a otras pginas). En
otras palabras: la popularidad de la pgina donde se sita el enlace.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=2.5%20Elementos%20para%20fomentar%20la%20entrada%2...
2012-10-03 18:51:23
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Cmo funciona el
posicionamiento
Puedo evitar ser rastreado

Existen diferentes mtodos llamados Mtodos de Exclusin que permiten evitar que un buscador
rastree e indexe nuestra pgina, vamos a conocer algunos de ellos:
El estndar de exclusin de robots, tambin conocido como el protocolo de la exclusin de
robots o protocolo de robots.txt es un mtodo para evitar que ciertos bots que analizan los
sitios Web u otros robots que investigan todo o una parte del acceso de un sitio Web, pblico o
privado, agreguen informacin innecesaria a los resultados de bsqueda. Los robots son de uso
frecuente por los motores de bsqueda para categorizar archivos de los sitios Webs, o por los
webmasters para corregir o filtrar el cdigo fuente.
El archivo robots.txt - un archivo robots.txt en un sitio web funcionar como una peticin
que especifica que determinados robots no hagan caso a archivos o directorios especficos
en su bsqueda. Esto puede realizarse, por ejemplo, para dejar fuera de una preferencia
los resultados de una bsqueda avanzada, o de la creencia que el contenido de los
directorios seleccionados puede ser engaoso o inaplicable a la clasificacin del sitio en su
totalidad.
Meta-Tags especficos para robots - son unos caracteres pertenecientes al HTML que se
deben de escribir dentro del tag general <head> y que lo podemos definir como lneas de
cdigo que indican a los buscadores que le indexan por qu trminos debe ser encontrada
la pgina. Dependiendo de la utilizacin, caracterizacin y objetividad de dichos meta, se
puede conseguir una excelente posicin en el listado resultante de una bsqueda.
Formularios de eliminacin
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=2.6%20Puedo%20evitar%20ser%20rastreado
2012-10-03 18:51:56
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Importancia del
dominio y eleccin
de palabras claves
El dominio
Uno de los elementos ms importantes de un sitio Web es su dominio. Si quiere que tenga algn
peso en posicionamiento es interesante que contenga la palabra clave principal del proyecto. Esto
no significa que sea imprescindible, pero ayudar a mejorar la posicin en la mayora de motores
de bsqueda. Ante la eleccin entre un dominio con o sin guiones, lo mejor es no usar ningn tipo
de elemento extrao en la direccin, y en caso de ser necesario, slo tenga como mximo un
guin.
Vea este enlace y la importancia de un buen dominio:
http://www.inmoblog.com/portales-inmobiliarios/la-importancia-de-un-buen-dominio/
Territorialidad del dominio
Los buscadores, cada vez ms, estn dando ms importancia a la geoposicin de un dominio, es
decir, que si la informacin de un dominio est enfocada a un pas en concreto, este dominio
aparecer mejor posicionado en la edicin local de ese buscador.
Esto significa que si el contenido de un dominio est enfocada a Espaa, lo mejor es usar un
dominio .ES, que si est enfocada para Estados Unidos usemos un dominio .US o si est
enfocada para Grecia usemos un .GR.
Esto no significa que no podamos usar los dominios .COM o .NET para incorporar informacin,
pero en estos casos los haremos de una forma ms genrica. Al fin y al cabo para qu existen
dominios territoriales si luego no tienen ninguna influencia en los usuarios o los motores de
bsqueda?
Edad del dominio
Que un dominio lleve mucho tiempo registrado y en lnea es un buen elemento a tener en cuenta
para que se indexe de forma correcta y se tenga en cuenta como lugar destacado de Internet.
An as, aquellos que compran un dominio pensando en mantener su edad histrica, han de saber
que hoy en da la mayor parte de buscadores tambin son registradores de dominios, de forma
que tienen control absoluto sobre los cambios de titularidad o que haya en los mismos.
Fuentes internas de Google dicen que si un dominio cambia de titular, ese dominio queda
reseteado en su edad y el motor lo tratar como uno nuevo. An as, los resultados de bsqueda
por ahora no indican eso.
En caso de que tengas la posibilidad de adquirir un dominio antiguo, es muy interesante ver qu
haba en l histricamente y para ello puedes usar la herramienta Wayback Machine donde vers
de forma temporal el contenido de un sitio a modo de cach.
Compruebe la antigedad de su dominio, con esta herramienta tendr acceso al contenido que
haba publicado en su Web antiguamente: http://www.archive.org/web/web.php
Dominios Aparcados
En la actualidad cuando se compra un dominio que no est pensado desarrollarse es posible
establecerlo en sitios donde, al entrar, aparece una pgina en la que nicamente hay enlaces de
pago. Aunque este sistema puede ser rentable, en el momento en el que se decida lanzar un
proyecto bajo este dominio es probable que te encuentres con que los robots de bsqueda no
pasan a indexarlo y mucho menos posicionarlo.
En caso de encontrarte en esta situacin lo mejor es comenzar a generar contenido y cuando
hayan pasado al menos 6 semanas dar de alta el dominio en los buscadores de nuevo, crear
Sitemaps y comenzar un proceso de reinclusin, como el que permite Google.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=3.1%20El%20dominio
2012-10-03 18:56:14
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Importancia del
dominio y eleccin
de palabras claves
Cmo crear palabras claves

Una vez analizados los elementos estructurales del cdigo de sites veamos el anlisis de la
importancia de las palabras claves. Los conceptos generalmente usados son:
Frecuencia
Recuento
Peso
Relevancia
El trabajo sobre el cdigo de una pgina de cara a su posicionamiento consiste en medir cada
una de estas variables en cada una de las reas y modificar su contenido si sale de los mrgenes
recomendados por el estudio lexomtrico para uno o varios buscadores.
Definamos ahora estos conceptos:
Frecuencia
Es el nmero de veces que el trmino de bsqueda aparece en el rea. Vara en funcin de si los
robots "leen" partiendo palabra o no, de si distinguen o no acentos, de si se elige la opcin de
bsqueda exacta y de si la bsqueda es sensible o no a las maysculas ("case sensitive" en
ingls).
Por ejemplo: Scooter, el robot de Altavista, distingue como palabras diferentes "leon" y "len" o
"enfermera" y "enfermeria" (buscada 12 veces ms que la anterior). Sin embargo si encuentra
"Leon" y "leon", asignara una frecuencia uno al trmino de bsqueda "leon" (ya que parece ser
sensible a la distincin maysculas/minsculas).
Googleboot, el robot de Google, por el contrario ha modificado su algoritmo recientemente para
equiparar "leon" a "len" y "Leon" como la misma palabra (los usuarios no suelen poner acentos :)
) aunque al igual que Scooter sigue sin partir palabra (de modo que en la frase "Los ciberpunks
piensan que el ciberpunk es algo ms que un gnero literario", la frecuencia de "ciberpunk" sera
uno y no dos tanto para Scooter como para Googleboot).
En este ejemplo vemos como Google tiene en cuenta la palabra "Leon" y "len", de la misma
manera:
Recuento
Cuenta el total de palabras en un rea excluyendo las etiquetas HTML.
Peso
El peso es el porcentaje que el trmino de bsqueda representa sobre el total de palabras en la
pgina o el rea analizados. Dado que el trmino de bsqueda puede estar formado por varias
palabras, la frmula general del peso podramos definirla como:
P=n*F/R
n = nmero de palabras del trmino de bsqueda.
R = Recuento del rea.
F = Frecuencia del trmino de bsqueda.
En cualquier caso hay una amplia discusin sobre el papel del peso y su clculo exacto. En
general, suele rondar el 3% para las pginas mejor posicionadas... aunque obviamente esto se
debe a que la frecuencia y el recuento de estas suele ser similar. Es lo que en lexometra
llamaramos un caso de "multicolinealidad".En la prctica vigilar el peso sirve como chequeo de la
proporcin entre frecuencia y recuento, no tanto como una variable independiente que acte por si
misma.
Relevancia
La relevancia mide la distancia entre el comienzo del rea y el lugar donde aparece la palabra
clave. Claro que hay que tener en cuenta la forma en la que los robots "leen" la pgina, pues algo
que est grficamente ms arriba al verlo en el navegador, no necesariamente est ms arriba en
el cdigo. Recordemos que Google por ejemplo "salta" las tablas y las lee al final.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=3.2%20C%F3mo%20crear%20palabras%20claves
2012-10-03 18:58:35
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Si el trmino de bsqueda aparece como primera palabra del rea la prominencia es 100% y si es
la ltima el 0%. Si aparece varias veces, se promedia. Es decir, a no ser que hagamos R muy
baja, dejando la palabra clave slo como primera palabra del body, nunca tendr un 100%,
aunque lo ms recomendable es colocarla con cierta profusin en el primer tercio de cada rea.
Un ejemplo de artculo podra ser ste (una supuesta Web de ciencia con un nivel medio-bajo):
La vida empez en el fondo del mar. Una nueva y controvertida teora sobre el origen de la vida
en la Tierra ha dado que hablar en la comunidad cientfica.
La nueva concepcin sostiene que los organismos vivos se originaron en los que llama
incubadores inorgnicos. Se trata de pequeos nidos formados en rocas de sulfuro de hierro.
La teora, propuesta por los profesores William Martin, de la Universidad de Dsseldorf (Alemania)
, y Michael Russell, del Centro Escocs de Investigacin Ambiental en Glasgow, cuestiona de la
raz ideas convencionales.
Hasta ahora se ha sostenido que primero se formaron los ladrillos elementales de la vida, los
cuales se fueron juntando para generar una estructura celular bsica.
La nueva propuesta seala, en cambio, que la clula se form primero y que despus se rellen
con molculas de vida.
Una de las implicaciones de la teora es que existen ms probabilidades de que se desarrollen
organismos en planetas donde antes se pensaba que sera imposible.
Tras la lectura de este fragmento de noticia podras plantearte cules son los conceptos que tal
vez interesara posicionar: dnde comenz la vida y origen de la vida. Estas dos frases pueden
ser una bsqueda que la gente haga y por tanto es algo que debes plantearte posicionar. Adems
podras destacar los nombres de los cientficos.
As pues, puedes dejar redactado el artculo de la siguiente manera:
El origen de la vida en el fondo del mar
Una nueva y controvertida teora sobre el origen de la vida en la Tierra ha dado que hablar en la
comunidad cientfica.
La teora sobre dnde comenz la vida, propuesta por los profesores William Martin, de la
Universidad de Dsseldorf (Alemania), y Michael Russell, del Centro Escocs de Investigacin
Ambiental en Glasgow, cuestiona de la raz ideas convencionales.
La nueva propuesta seala, en cambio, que el origen de la vida est en la clula que se form
primero y que despus se rellen con molculas de vida.
Una vez tienes el texto completamente redactado (con las principales frases con las que
conseguir trfico en prrafos con cierta distancia, una combinacin de palabras cada 2 3
prrafos), debes plantear si debe quedar como texto plano o marcando algunas palabras de
alguna forma.
Con este nuevo ttulo y el haber introducido un par de veces los conceptos es muy probable que el
posicionamiento mejore en muchos buscadores. Eso s, hay que tener en cuenta una cosa: no
abusar. La lectura para una persona es muy similar en los dos textos, aunque en el segundo,
hacemos que la lectura para los buscadores mejore significativamente.
El origen de la vida en el fondo del mar
Una nueva y controvertida teora sobre el origen de la vida en la Tierra ha dado que hablar en la
comunidad cientfica.
La teora sobre dnde comenz la vida, propuesta por los profesores William Martin, de la
Universidad de Dsseldorf (Alemania), y Michael Russell, del Centro Escocs de Investigacin
Ambiental en Glasgow, cuestiona de la raz ideas convencionales.
La nueva propuesta seala, en cambio, que el origen de la vida est en la clula que se form
primero y que despus se rellen con molculas de vida.
2012-10-03 18:58:35
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En este ltimo fragmento, el haber aadido conceptos en negritas y cursivas har que el robot de
bsqueda se quede atento a esos conceptos y les de cierta importancia por encima del resto del
documento.
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Importancia del
dominio y eleccin
de palabras claves
El concepto de popularidad
Cuando Google apareci en la Web, all por el 2000, la noticia se transmiti rpidamente por el
viejo sistema del boca a boca. Expertos y usuarios finales pensaban que por fin haba alguien un
motor de bsqueda imparcial y realmente til. Por qu? Sobre todo por su capacidad para
jerarquizar resultados.
Hasta entonces, el lugar en la lista de resultados vena dado exclusivamente por el grado de
asociacin de la pgina al trmino de bsqueda en la base de datos del buscador (en los buenos
buscadores) o incluso por la antigedad (en los malos) Google fue el primero en completar la
asociacin con un criterio jerrquico completamente diferente e independiente de los componentes
del cdigo: la "popularidad".
Qu significa esto? De un modo muy sencillo podramos decir que tu pgina ser tanto ms
importante a la hora de ordenar resultados, cuantas ms enlaces en otras pginas indexadas le
apunten. Eso era todo? Realmente no. Si el "ndice de popularidad" fuera igual a la suma del
nmero de enlaces que nos apuntan, bastara con crear una multitud de pginas que apuntaran a
la nuestra para mejorar su posicionamiento. Los algoritmos de "popularidad" se defienden de un
modo sencillo pero efectivo de esta posible trampa:
El "ndice de popularidad" es en realidad la suma del nmero de pginas que nos apuntan
ponderada por el ndice de popularidad de cada una de ellas (medido en porcentaje sobre la
mxima puntuacin alcanzable).
Podramos resumirlo en la siguiente frmula:
P(x) = 1/P(1) + 1/P(2) + ..... + 1/P(n)
Esta frmula se ve ponderada segn el trmino de bsqueda por el grado de relacin con los
trminos buscados de las pginas que nos apuntan, de modo que la frmula de ordenacin final
de resultados sera un poco ms compleja y sera parecida a:
F (x) = G(x) *(1/G(1)*P(1) + 1/G(2)*P(2) + ..... + 1/G(n)*P(n) )
Siendo G el algoritmo que en funcin del anlisis del cdigo de una pgina y del texto del enlace
que nos apunta establece el grado de relacin de esta con el trmino de bsqueda y que se mide
tambin como un porcentaje del mximo alcanzable.
Es decir, Google representa un avance en las herramientas de indexacin y bsqueda en la
WWW porque cuando solicitas una bsqueda realiza un trabajo en cuatro fases:
1. Busca en su base de datos aquellas URLs asociadas a la palabra criterio de bsqueda.
2. Calcula sus distintos grados de asociacin.
3. Ordena las URL en funcin de su popularidad ponderada con el grado de asociacin de las
pginas que le apuntan y del texto del enlace que nos apunta desde ellas.
4. Presenta los resultados.
Hay que sealar sin embargo que aunque las tecnologas basadas en la popularidad se van
extendiendo, ni siquiera Google las incorpora homogneamente: por ejemplo, en la ordenacin de
resultados de su directorio simplemente ordena dentro de cada categora en funcin del ndice de
popularidad (representado por una barrita verde). Si lo pensamos esto tiene su lgica, ya que se
supone que el criterio que nos lleva a una categora determinada de un directorio es el mismo
para todas las Web incluidas en l, lo que le exime de realizar el trabajo de asociacin URL/
criterio de bsqueda.
Otra nota importante es la importancia del qu nos apunta. El texto del enlace puede, si el
nmero de enlaces es suficiente, llegar a determinar la asociacin de una pgina con un trmino
de bsqueda que ni siquiera contenga en su contenido. Como escribe Adam Mathes:
Descubr que cuando buscaba el trmino "Internet rockstar" devolva la pgina de Ben [Brown].
En aquel momento, sin embargo el ni siquiera tena la frase en su pgina aunque la legin de
Blogger quinceaeros que le enlazaban siempre usaban esa frase en sus enlaces.
Este hecho, recientemente comprobado en Google, implica no slo la inutilidad de las
tradicionales campaas de banners de cara a la popularidad (ya que los enlaces pasan por un
servidor intermedio), sino tambin que frente al tradicional nfasis en los grficos, el elemento
clave del enlace vuelve a ser el texto.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=3.3%20El%20concepto%20de%20popularidad
2012-10-03 18:59:59
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Importancia del
dominio y eleccin
de palabras claves
Eleccin de los trminos clave o Keywords

Es lo primero y parece obvio... Pero no lo es: no lo es por varios motivos: en primer lugar porque
como ya hemos visto, en la mayora de los buscadores no es lo mismo una palabra con acento
que la misma sin acento ("enfermera" que "enfermera" por ejemplo), por lo que de optimizar
para una (normalmente la que no tiene acentos) estaramos perdiendo los que buscan la otra.
Claro que no siempre podemos elegir y tendremos que forzar en muchos casos una "doble
optimizacin" para la palabra con y sin acento.
Por otro lado, conseguir resultados ptimos para una nica palabra nos sita en la competicin
ms dura. En general ser ms fcil obtener un buen posicionamiento cuanto ms especfica sea
la bsqueda, es decir, posicionar www.guiadeenfermeria.com para "enfermera" ser siempre ms
difcil que para "enfermera clnica".
Lo recomendable es jugar con un trmino principal para el que optimizamos el cdigo consciente y
rigurosamente y un trmino secundario o dos para el que dejaremos pistas en el cdigo pero sin
forzar la programacin. Pero, cmo elegimos el trmino principal?. Tres deberan ser los
criterios:
el trmino ms buscado relacionado con el tema principal de nuestra pgina
el trmino por el que los usuarios que ya nos conocen buscaran nuestra pgina
el trmino ms atractivo para el potencial pblico de nuestra pgina
Con esta herramienta que proporciona Google podremos ver cul es el volmenes de bsquedas
que tiene una palabra clave: http://www.google.com/insights/search/#
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=3.4%20Elecci%F3n%20de%20los%20t%E9rminos%20clave%...
2012-10-03 19:00:23
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Importancia del
dominio y eleccin
de palabras claves
Eleccin del hosting y el efecto sobre el posicionamiento

De la misma manera que el dominio determinar, en muchos casos, nuestro posicionamiento
orgnico, es importante la eleccin del hosting. El hosting determinar en gran medida la
respuesta de nuestro site, por lo que es importante que est situado en el lugar para el que est
respondiendo. Si queremos alojar una Web espaola es necesario que la Web est en un hosting
Espaol. As como la Geolocalizacin del dominio es vital, la eleccin del hosting tambin
afectar a la localizacin.
Definicin sobre hosting o alojamiento de nuestra Web: http://es.wikipedia.org/wiki/Hosting
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=3.5%20Elecci%F3n%20del%20hosting%20y%20el%20efecto...
2012-10-03 19:01:17
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Importancia del
dominio y eleccin
de palabras claves
Prctica: Comprobar la antigedad de un dominio
Prctica: Comprobar la antigedad de un dominio

Abra una nueva pantalla del navegador.
Introduzca http://web.archive.org
Introduzca la URL del la pgina que se desea saber (indicar que sea www.lavanguardia.es)
.
Nos indica que el dominio es de 01 de enero de 1996
Realice esta misma operacin, con 2 3 dominios que le interese conocer.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=3.6%20Pr%E1ctica%20-%20Comprobar%20la%20antig%FCe...
2012-10-03 19:02:06
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Herramientas de
optimizacin y
evaluacin
Primer paso
Para conocer el posicionamiento SEO desde un punto de vista analtico podemos recurrir a una
serie de herramientas que nos proporcionarn la informacin precisa necesaria. Antes de pasar a
ver algunas de las aplicaciones ms conocidas y tiles vamos a hacer un glosario de trminos.
Ranking:
Google PageRank (PR): Google ofrece una herramienta denominada Page Rank, un
valor numrico con el que se representa la importancia que una pgina Web tiene en
Internet. Este valor, mediante un anlisis constante, sirve de referencia para determinar la
posicin de un site dentro de los resultados de bsqueda. Cuanto mayor es el PR mayor
es la importancia de nuestro site.
Technorati: es un motor de bsqueda de Internet para buscar blogs. Esta aplicacin utiliza
y contribuye al software de cdigo abierto mediante una comunidad de desarrolladores
activa, a la que pertenecen muchos desarrolladores de la cultura del software libre. Visite
este enlace y recibir ms informacin acerque de lo que es un motor de bsqueda : http://
es.wikipedia.org/wiki/Motor_de_b%C3%BAsqueda
Si desea ampliar la informacin acerca del termino cdigo abierto o software libre: http://
es.wikipedia.org/wiki/Open_source
Alexa: Alexa es una Web de www.amazon.com, que ofrece informacin acerca de la
cantidad de visitas que recibe un sitio Web. Ofrece unos datos fiables y objetivos, por lo
que su consulta es imprescindible a la hora de realizar el seguimiento de visitantes de un
site.
Si desea instalar la barra de herramientas de Alexa: http://www.alexa.com/site/download
DMOZ:. Tambin conocido como Open Directory Project (ODP), es un proyecto
colaborativo en el que editores voluntarios categorizan enlaces a pginas Web. El
directorio de Google est basado en el DMOZ, al cual aade la ordenacin segn el page
rank de cada pgina categorizada.
Si desea ms informacin de este directorio: http://www.dmoz.org/World/Espa%C3%B1ol/
Index pages: Este valor indica la cantidad de links o enlaces propios que una Web tiene
en buscadores (links internos que van a otras secciones de la Web).
Backlinks: son los enlaces que recibe una determinada Web desde otras pginas.
Keywords: palabra clave o palabra que resume los contenidos de una Web. Son las
palabras que esperamos que los usuarios de buscadores usen para sus consultas.
W3C: son las siglas del World Wide Web Consortium,asociacin que establece estndares
para las principales tecnologas sobre las que se basa Internet. Que un site cumpla las
normas del W3C va a significar una mejora sustancial en la eficiencia de su
funcionamiento, y ello contribuye a la mejora en su posicionamiento en buscadores.
RSS: Real Sindicate System:
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=4.1%20Primer%20paso
2012-10-03 19:06:34
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Herramientas de
optimizacin y
evaluacin
Herramientas de analtica Web

WebCEO
Para las empresas o particulares que cuentan con una Web, WebCEO es una utilidad que te
permite hacer conocer los puestos que ocupas en motores de bsqueda y analizar el trfico y las
visitas a la Web a fin de optimizar el contenido y diseo del sitio. Incorpora herramientas
especializadas en marketing de motores de bsqueda, anlisis inteligente de trfico Web, y
mantenimiento ptimo del sitio Web.
El programa te ayuda a encontrar las mejores palabras clave para bsquedas efectivas de tu
pgina, optimizar su contenido para alcanzar los mejores puestos en los motores de bsqueda
(adems de realizar envos masivos de tu URL a los mismos y comprobar peridicamente tu
clasificacin) o analizar al detalle las visitas producidas en tu Web, entre otras cosas.
De esta manera podrs tener una idea exacta de cmo promocionar tu pgina de la mejor forma,
qu buscan tus clientes y qu es lo que menos les gusta, y cmo adaptar los servicios que
ofreces a las necesidades y demandas de tus visitas.
El programa tambin incluye un mdulo que te permite modificar ficheros HTML y subirlos al
servidor FTP directamente desde WebCEO. Para conocer ms acerca de Web CEO o
descargarlo:
http://www.webceo.com/
Analytics, una herramientas imprescindible para nuestro site
Google pone a la disposicin de webmasters una herramienta para empresas que proporciona
informacin sobre el trfico del sitio Web desde distintos puntos de vista: patrones de
comportamientos, segmentacin, horarios, pginas que visitan. Ofrece una serie de funciones
potentes, flexibles y fciles de usar con las que analizar su trfico y mejorar sus campaas de
marketing.
Web Analytics busca comprender lo que sucede en un sitio web usando tcnicas de anlisis de
datos. Nos permite desde medir el trfico de una web de manera muy general o de manera
especifica hasta los niveles de anlisis ms complejos.
Analytis es una herramienta muy eficaz para reorientar la optimizacin del posicionamiento del
site:
Permite analizar las palabras clave por las que los usuarios ms nos visitan, aportando
esto un flujo de informacin que nos permitir verificar si estos usuarios encuentran lo que
buscan o no en la web.
Muestra patrones de navegacin y reebote de las pginas, que pginas son las ms
visitadas y con que pginas los usuarios abandonan.
Nos genera listados de palabras clave, que podemos analizar en el contenido.
Analytics tambin nos permite establecer Indicadores Clave de desempeo (KPI Key
Performance Indicators), que nos sern ultimes para medir el logro de los objetivos y metas del
proyecto o negocio:
Estos indicadores pueden ser:
Indicadores Bsicos: indicandonos el nmero de visitas, usuarios nicos, pginas vistas,
origen,
Indicadores Avanzados: Mostrando el porcentaje de abandono, pginas vistas por visita,
porcentaje de conversin, valor de objetivo por vista,..
Indicadores de Comercio electrnico: en cuantro a producto, servicio o informacin.Nos
mostraran informacin de la lealtad de nustros usuarios, porcentaje de visitas nuevas,
palabras clave, porcentaje de conversin...
Cmo Instalar Google Analytics:
1. Vaya a http://www.google.com/analytics/
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=4.2%20Herramientas%20de%20anal%EDtica%20Web
2012-10-03 19:07:33
Pgina 2
2. Haga clic en registrate ahora mismo.

3. Podr acceder a su cuenta de analytics si dispone de una cuenta de Google. Introduzca sus
datos y acceder al panel de control del analytics.
Haga clic en aadir sitio Web e itroduzca la Url de la web.
2012-10-03 19:07:33
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Pulse Finalizar. Automticamente le mostrar un cdigo, que deber introducir en el pie de la

pgina Web.
Vuelva a su cuenta de Google analytics y hagaz clic en Finalizar.
Hay que tener en cuenta, que analytics es una fuente fiable de informacin a cerca de una web,
aunque no debemos olvidar que existen algunas razones por las que no debemos de olvidar otras
herramientas importantes para el SEO.
La primera de estas razones es que Analytics slo registra la informacin en los navegadores que
ejecutan javascript. Esto proporciona informacin de calidad acerca de las tendencias del
usuarios, pero no detecta los comportamientos que los robots o araas de los buscadores hacen
en una web, y esto para el posicionamiento es vital.
En segundo lugar, si solo confiamos en una fuente de datos, podemos caer en el error de nos
darnos cuenta de otros datos significativos que no aparecen en esta herramienta, por lo que es de
vital importancia tener siempre al alcance varios mtodos de anlisis SEO que proporcione
informacin diversa.
Si desea conocer ms acerca de analytics: http://www.google.com/analytics/tour.html
Xinu Returns
Xinu Returns es una completa herramienta on-line que proporciona de manera resumida toda
clase de informacin tcnica sobre un sitio Web y/o dominio que le indiquemos. Es ideal para un
anlisis rpido SEO ya que podrs conocer sin dificultad elementos relevantes para el
posicionamiento como PageRank, Alexa Rank, enlaces entrantes, etc. que posee cualquier Web.
Si desea ampliar la informacin acerca de esta herramientas:
http://elgeek.com/xinu-returns-informacion-sobre-sitios-webs
Xinu Returns realmente brinda mucha informacin, entre la que podemos mencionar:
Ranking de la pgina en Google, Technorati, Alexa y DMOZ.
Imagen de captura de la pgina Web.
Estado del dominio (IP, autor, pas).
Informacin sobre los subscriptores de la pgina (Sindicacin).
Validacin de la pgina con los principales estndares (XHTML, CSS, RSS).
Nmero de pginas indexadas en los buscadores de Google, Google Images, Yahoo! y
Live.
En este enlace podr ver toda la informacin acerca de su Web: http://xinureturns.com/
2012-10-03 19:07:33
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Optimiza el diseo
y la programacin
de su Web
Rastreo de un sitio Web

Uno de los aspectos ms importantes a tener en cuenta a la hora de posicionar un sitio Web es
conocer los criterios que utiliza el Robot o crawler del motor de bsqueda en relacin con las
diferentes partes del documento HTML.
A continuacin vamos a definir la estructura tpica de un documento HTML y seguidamente
veremos cmo sta puede afectar a su posicionamiento.
Esta es la tpica estructura de un documento HTML:
<HTML>
<HEAD>

</HEAD>
<BODY>

::
::
::
</BODY>
</HTML>
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.1%20Rastreo%20de%20un%20sitio%20Web
2012-10-03 19:11:03
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Optimiza el diseo
y la programacin
de su Web
Elementos On-Page
Llamaremos elementos On Page a los que dependen directamente de la aplicacin en nuestra Web.
Estos factores normalmente se aplican por tcnicos de las Web, aunque es necesario conocerlos
cuando se trabajan o se plantean nuevas categoras dentro de la Web.
Como hemos comentado anteriormente, los crawlers o robots de los buscadores dan la importancia
que se merecen a los elementos HTML que encontraremos dentro del cdigo de nuestro sitio Web.
Eso implica una gran concordancia entre estos elementos y las Keywords relevantes en nuestro sector.
A. Informacin de la cabecera
El primer elemento de un documento es la etiqueta <HEAD>, es decir, la cabecera del documento. En
esta etiqueta se encuentra toda la informacin que va a describir las caractersticas del documento:
ttulo, descripcin, palabras clave, Copyright, autor...
En el rea del header encontraremos algunos elementos que a continuacin analizaremos en
profundidad:
- Ttulo de mximo 5 palabras en el que la primera sea tu palabra clave objetivo.
- Metatag de descripcin igual al ttulo.
- Metatag de palabras clave con las mismas 5 palabras separadas por comas.
B. rea del ttulo

<TITLE>: Esta etiqueta transmite al robot el ttulo de la pgina, por lo que se deben incluir en ste las
palabras clave por las que queremos que nuestro sitio sea encontrado. La extensin del ttulo no debe
superar los 75 caracteres.
A continuacin mostraremos donde se ubica el titulo en una web:
rea de metainformacin
Es la encuadrada dentro de las etiquetas <META>. Esta es una etiqueta genrica de informacin
adicional, tuvo su poca dorada cuando Altavista lideraba el mundo de los buscadores, aunque ahora
ha perdido parte de su relevancia. Su sintaxis es <META NAME="nombre del atributo"
CONTENT="variables o directrices">
Los principales atributos del rea de Metainformacin son los siguientes:
DESCRIPTION: Es la descripcin de lo contenido en el documento. En ella se ha de reflejar en
pocas frases, la sntesis de todo el documento, toda la informacin.
KEYWORDS: son las palabras clave. Facilitan al buscador informacin del documento,
indicndole las palabras ms importantes por las que quiere ser encontrado en un buscador.
En este enlace podr ver las Keywords de si Web:
http://www.webconfs.com/website-keyword-suggestions.php
Ejemplo de una etiqueta "keywords" de la pgina http://www.ienrformacion.es/
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.2%20Elementos%20On-Page
2012-10-03 19:11:44
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<META NAME="Keywords" CONTENT="Formacin, Formacion barcelona, Formacin Bcn, Formacin
subvencionada Barcelona, Formacin Subvencionada, subvenciones catalunya , catalua, barcelona
subvenciones, cursos gratis barcelona, cursos, cursos barcelona, IenR formacin, grupo IenR,
Formacin tcnica, formacin jlg, habilidades directivas, conocimientos sectoriales, ofimtica, RRHH y
management, Idiomas, Contabilidad y finanzas, Productividad, Tcnica, Procesos de seleccin,
prevencin y riesgos de salud laboral, Conocimientos sectoriales, Posicionamiento Google">
Siguiendo con el ejemplo donde hemos visto la descripcin que nos muestran los buscadores en sus
resultados, comprobaremos que efectivamente en el cdigo fuente de la pgina se ve el mismo
contenido. Podremos ver tambien, las Meta Keywords y las Meta decriptions:
1. Abra el navegador Firefox y teclee la Url www.pelotazo.com y presione Intro.
2. Una vez en la pgina Web, vaya a la barra del navegador pestaa Ver, y haga clic en Cdigo
fuente de la pgina.
Abrimos la pgina, visualizando el cdigo completo, fijmonos en el cdigo de la cabecera.
El DOCTYPE: es la explicacin de que tipo de cdigo HTML / XHTML vas a encontrar en el

sitio. Con esto ayudas al navegador a que muestre el sitio de una forma correcta. Es un
elemento obligatorio en los sitios Web. Adems puede llegar a indicar si un sitio est pensado
para verse en un tipo de plataforma u otro (como por ejemplo el especificar el formato XHTML
para mviles).
STYLESHEET: indica la direccin URL del CSS (Hojas de Estilo). Este parmetro es opcional,
aunque se recomienda hacer uso de CSS.
LINK ALTERNATE: indica la direccin XML del feed (sindicacin de contenidos). Este
parmetro es opcional, aunque si la pgina dispone de noticias o informacin actualizada se
recomienda hacer uso del mismo ya que ayudar a los buscadores especficos de blogs.
En principio todos estos son suficientes para que la cabecera del sitio sea lo ms estndar para los
robots de bsqueda, navegadores y usuarios.
Gran parte de estos elementos son los que aparecen en los resultados de bsqueda (ttulo,
descripcin) y que hay que tenerlos muy estudiados ya que son los que los usuarios encuentran.
C. Informacin del cuerpo de la pgina

La otra parte del documento queda encuadrada en lo que se denomina el cuerpo de la pgina Web,
(todo lo que est entre <BODY> y </BODY>. Dentro de esta estructura aparecern todos los
elementos visibles por el usuario fotos, texto, animaciones...
rea del cuerpo o contenido
La disposicin de los elementos HTML y el contenido dentro de la pgina es relevante para los robots.
Un texto ubicado al principio del cdigo fuente HTML es ms relevante que un texto que aparece el pie
del mismo. Es importante aclarar, que, cuando hablamos de cdigo HTML no estamos hablando de
algo perceptible para nuestros usuarios, como hemos visto anteriormente.
Esta disposicin es muy importante para la correcta indexacin de nuestros contenidos, este cdigo de
alguna manera tambin ha de ir limpio y con la disposicin correcta de los elementos que a
continuacin explicaremos como (hojas de estilo CSS, H1, negritas.).
2012-10-03 19:11:44
Pgina 3
El texto del documento, que como hemos dicho va incluido en el "body", puede jerarquizarse (aunque
la mayora de diseadores lo consideren "anticuado", los robots no). La manera ptima de especificar
dicha jerarqua es mediante las etiquetas <H1>, <H2>, <H3>, <H4>, <H5> y <H6>. Al conjunto de
texto incluido dentro de estas etiquetas les llamaremos "rea de Cabeceras" (del ingls "header").
Como hemos comentado, el contenido de los titles, metas y el resto de etiquetas que hemos
nombrado y que veremos a continuacin han de aparecer destacas en el cdigo fuente de la pgina
as, como en los diferentes puntos de la web.
En este caso, el title de la pgina es el nombre en concreto del perro: Airedale Terrier Perros. El title
que adems corresponde con el H1 de la pgina, le indica al robot que esta es el elemento ms
importante de la pgina y que el contenido que va a encontrar en ella se refiere a eso.
A partir de aqu encontramos numerosas palabras en negrita, correspondientes al nombre del perro.
Con esto de indicamos al crawler la relevancia de esta palabra en concreto.
Encontramos otras etiquetas como el H2 que un contenido no tan relevante como : ellos lo son,
remarcado tambin en la imagen.
Algunas especificaciones a tener en cuenta:

Empieza y termina la pgina (tal como la lee el boot) con un texto que describa en 5 palabras tu
Web. La primera de ellas tiene que ser tu palabra clave.
No abuses de las imgenes ni del texto alternativo de estas. Pon como texto alternativo de la
primera de ellas en orden de lectura en el cdigo tu palabra clave.
Usar etiquetas <H1>. Algunos buscadores como Google no slo miden el rea de cabecera
sino que distingue entre sus distintas jerarquas.
Incluye tambin el trmino de bsqueda como primera palabra del primer texto hiperenlazado de
tu pgina.
Otros buscadores, como Google, consideran el rea de negritas y los tamaos de letra.
Destacar tus palabras clave en negrita en el texto e incluso en un tamao de letra mayor que el
resto ayuda.
Utiliza ampliamente la palabra clave en el texto "normal de tu pgina" sobre todo en su tercio
superior, aunque tampoco abuses (por ejemplo no lo uses varias veces en una fila de tabla).
La proporcin entre cdigo y texto cuenta. Aunque se discute si directamente o por el efecto
sobre otras variables, abusar de las lneas de cdigo javascript o crear pginas intermedias de
cookies o redirecciones consigue daar seriamente el posicionamiento de tu pgina.
Google tambin punta las URLs. Ayuda tener un dominio que incluyan tu palabra clave;
recuerda que no separa las palabras, por ejemplo el dominio www.saludytecnologia.com no
aporta nada al posicionamiento con la palabra "salud" aunque www.salud-ytecnologia.com si.
Sin embargo, los subdominios o directorios en la palabra clave tambin ayudan como sera
www.saludytecnologia.com/salud).
Texto alternativo
2012-10-03 19:11:44
Pgina 4
Es el texto que se asocia a la imagen mediante el atributo ALT de la etiqueta <IMG SRC>. Es una de
las reas ms sensibles y menos cuidadas por los diseadores que no siguen los estndares de
usabilidad.
<img title="Armario del siglo XIX con un estilo contemporneo"
src=http://misitio.ext/imagen/armario-XIX-contenporaneo.gif
alt=armario siglo XIX contemporneo />
http://www.marketingconsulting.es/
Texto hiper enlazado
Es el conjunto de texto de la pgina que aparece entre etiquetas <a href="URL"> y </a>
rea de comentarios
An existen un par de buscadores que analizan el cdigo de los comentarios que, de modo invisible
para los usuarios, los programadores colocan para otros programadores dentro del cdigo.
La etiqueta de comentarios sigue el siguiente formato: 
Etiquetado
<p> - usada para distinguir lo diferentes prrafos. Acostumbra a usarse para definir o explicar
conceptos importantes. Se trata de una etiqueta usada en webs muy concretas (por ejemplo
diccionarios online o glosarios profesionales) ya que causa espacios en blanco en algunos
navegadores, especialmente FireFox.
<strong> - destaca una palabra clave al poner el texto en negrita. Hay la variante <b>, pero que no es
aconsejada por el W3C.
Otras etiquetas
<abbr> - indica que el texto es una abreviatura (WWW, HTTP, URI).
<acronym> - indica que el texto es un acrnimo (WAC).
<address> - indica una direccin postal.
<big> - marca que el texto ha de tener un tamao mayor.
<blockquote> - se utiliza de forma muy similar al <cite>.
<cite> - contiene una cita o referencia de otro texto.
<code> - indica que el texto es un fragmento de cdigo informtico.
<del> - marca que el texto ya no tiene valor. Suele acompaar a <ins>.
<dfn> - marca la definicin de una palabra o frase.
<em> - es la etiqueta para indicar nfasis en un texto (cursiva). Se puede usar tambin <i>.
<i> - es la etiqueta para indicar nfasis en un texto (cursiva). Se puede usar tambin <em>.
<ins> - marca que el texto es nuevo con respecto al original. Suele acompaar a <del>.
<kbd> - indica texto que el usuario debe introducir en su ordenador.
<pre> - para mostrar texto sin formato.
<q> - muy similar a <cite>, pero para fragmentos muy cortos (normalmente en una misma lnea).
<samp> - cdigo que dara un ordenador.
<small> - marca que el texto ha de tener un tamao menor.
<sub> - indica que el texto est por debajo del normal.
<sup> - indica que el texto est por encima del normal.
<tt> - marca que el contenido tiene formato teletipo.
<var> - marca el texto como si fuera una variable.
2012-10-03 19:11:44
Pgina 1
Optimiza el diseo
y la programacin
de su Web
Robots, nofollows y otros

A parte de la navegacin natural que un crawler puede hacer en nuestro sitio Web, disponemos de
herramientas para especificarle que queremos que indexe y que no.
Robots.txt
El robots.txt es un archivo de texto plano en el que podemos especificar diferentes instrucciones
a los crawlers de los buscadores:
Ejemplo: Para identificar a los crawlers usaremos el User-agent: *
User-agent: *
Disallow: /view_content.cfm (No permite el acceso a la pagina
content.cfm)
Disallow: /view_content.cfm?* (no permite el acceso a las paginas
content.cfm seguidas de cualquier parmetro
(view_content.cfm?param1=value1))
NowFollow
En el mismo sentido, nuestra Web contendr enlaces por lo que si no queremos que los robots
los indexen habr que aplicar un NowFollow a un enlace, basta con aadir al cdigo del mismo
una relacin now follow (rel=nofollow).
Para destacar los enlaces con nowfollow existe una aplicacin de firefox que podris encontrar en
el siguiente enlace: http://www.quirk.biz/searchstatus/
A continuacin mostramos los enlaces que no indexan:
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.3%20Robots,%20nofollows%20y%20otros
2012-10-03 19:13:18
Pgina 1
Optimiza el diseo
y la programacin
de su Web
Mapa del sitio

El mapa del sitio es una lista de vnculos a las diferentes pginas de la propia Web. De esta
manera, la pgina ayuda a los buscadores para que encuentren dnde est situado cada
contenido. Para facilitar el trabajo a los robots:
Archivo sitemap: es un archivo XML con una estructura especfica que facilita a los
crawlers informacin sobre el contenido que tenemos y con que periodicidad se actualiza.
As, se generar el archivo XML llamado sitemap.xml y se insertar en el directorio raz.
Ejemplo: www.apple.com/es/sitemap
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.4%20Mapa%20del%20sitio
2012-10-03 19:13:29
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Optimiza el diseo
y la programacin
de su Web
URL amigable
Podramos hacer una clasificacin simple de dos tipos de direcciones Web: las que llevan
identificadores y las que no. Llamemos URL amigable a aquella que se estructura mediante
identificadores en el texto que nos permiten saber de que se trata la Web.
Vea que URL es amigable y cul no:
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.5%20URL%20amigable
2012-10-03 19:13:40
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Optimiza el diseo
y la programacin
de su Web
Linking interno
Entendemos por Linking interno el conjunto de enlaces que apuntamos a nuestro site, desde el
mismo. Anteriormente, hemos visto que es importante ofrecer a los robots enlaces con los que
acceder a toda la informacin que queremos indexar, para ello es imprescindible estructurar un
sistema de Linking interno que facilite la navegacin a travs de nuestro sitio.
Una buena estrategia de Linking interno generar flujo natural del crawler a travs de nuestro sitio
y potenciar la indexacin.
Las claves para generar un buen Linking interno son:
Enlazar con buenos anchor text* (optimizados y coherentes con las Keywords de nuestro
sector as como, con el contenido que mostramos).
Hacer un buen uso de los Now follow, para priorizar unos enlaces frente a otros.
Crear enlaces con rutas absolutas.
Intentar contextualizar enlaces: crear enlaces en medio de un texto.
En la imagen que se puede ver a continuacin, vemos los links internos remarcados. Como se
puede apreciar muchos de estos links estn contextualizados con Keywords. Esto fomenta por un
lado, la densidad de palabras clave y por otro la navegacin tanto del usuario como del crawler.
En este articulo de la Wikipedia podemos ver varios anchor contextualizados, por ejemplo, Harry
Potter.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.6%20Linking%20interno
2012-10-03 19:15:05
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* Un anchor text es el texto o palabra con la que hacemos un link.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.6%20Linking%20interno
2012-10-03 19:15:05
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Optimiza el diseo
y la programacin
de su Web
Programacin en CSS
Las tablas existen desde el comienzo en HTML, pero no se crearon para disear un sitio, sino
para la presentacin de datos tabulares.
La utilizacin de border=0 y las imgenes transparentes hicieron posible crear una rejilla que
permiti a los diseadores organizar textos e imgenes, establecer tamaos y ubicar objetos.
Pero esto es sencillamente incorrecto. Las tablas no se crearon para maquetar y no deben
utilizarse para eso, porque de esta forma se mezclan presentacin y contenido, y lo que es
importante, este es el factor principal por el cual los robots de buscadores no leen bien las webs
con tablas.
La solucin es clara: CSS+HTML. Algunas de las ventajas de la maquetacin con CSS:
Separacin de forma y contenido. Generalmente CSS y HTML se encuentran en
archivos separados, lo que facilita el trabajo en equipo porque diseador y programador
pueden trabajar independientemente. Por otro lado, permite el acceso a distintos
navegadores y dispositivos.
Trfico en el servidor. Las pginas pueden reducir su tamao entre un 40% y un 60%, y
los navegadores guardan la hoja de estilos en la cach, esto reduce los costos de envo de
informacin.
Tiempos de carga. Por la gran reduccin en el peso de las pginas, mejora la experiencia
del usuario, que valora de un sitio el menor tiempo en la descarga.
Precisin. La utilizacin de CSS permite un control mucho mayor sobre el diseo,
especificando exactamente la ubicacin y tamao de los elementos en la pgina. Tambin
se pueden emplear medidas relativas o variables para que la pantalla o la caja contenedora
se acomode a su contenido.
Mantenimiento. Reduce notablemente el tiempo de mantenimiento cuando es necesario
introducir un cambio porque se modifica un solo archivo, el de la presentacin, sin tener
que tocar las pginas que contienen la estructura con el contenido.
Diseo unificado y flexibilidad. Es posible cambiar completa o parcialmente el aspecto de
un sitio con slo modificar la hoja de estilos. Por otro lado, el tener el estilo de una Web en
un solo archivo permite mantener la misma apariencia en todas las pginas.
Posicionamiento. Las pginas diseadas con CSS tienen un cdigo ms limpio porque no
llevan diseo, slo contenido. Esto es semnticamente ms correcto y la pgina aparecer
mejor posicionada en los buscadores. Google navega obviando el diseo.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.7%20Programaci%F3n%20en%20CSS
2012-10-03 19:15:24
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Optimiza el diseo
y la programacin
de su Web
Prctica: Anlisis de una Web segn criterios de SEO
Prctica: Anlisis de una Web segn criterios de SEO

Analizarremos si la Web mundo animalia esta optimizada para SEO segn los siguientes criterios:
Dispone de todos los elementos en el header?
Abra el navegador e introducir en el campo de la URL: www.mundoanimalia.com
Una vez abierta la pgina en el navegador, vaya a la pestaa Ver > Cdigo fuente de la pgina.
A continuacin se abrir en otra ventana el cdigo fuente de la pgina. Enmarque los siguientes
tems: META NAME- META DESCRIPTION
Comprobar que no dispone de todos los elementos en el header, falta Title. Pero eso, siempre
depender de cada pgina.
Haga el mismo proceso, con algunas pginas que visite a menudo y vea, que entre ellas existen
muchas direncias en el cdigo.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.8%20Pr%E1ctica%20-%20An%E1lisis%20de%20una%20...
2012-10-03 19:15:48
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Los contenidos de
su Web
Contenidos
La clave para una buena indexacin son los contenidos: contenidos de calidad y optimizados para
las Keywords que queramos posicionar y que sean relevantes en nuestro sector.
Los contenidos de una Web se deben preparar dndole forma segn el cdigo HTML y
destacando, en todo caso las Keywords de forma correcta. Es bueno, que en toda nuestra Web
repitamos de forma constante las Keywords de inters, sin caer en lo absurdo. Es muy importante
que la repeticin de estas palabras se vea como algo natural y no como algo forzado o preparado
para los robots, ya que de ser as, podemos ser penalizados por sobrecargar la pgina.
Si realizamos contenido de calidad o inters fcilmente recibiremos enlaces de otras webs, que
nos ayudaran a mejorar el posicionamiento.
*La densidad de palabra para la Keywords Nero 9 en el texto extrado de Softonic es elevada, sin
llegar a ser forzada.
En el caso de los textos suplementarios en la Web, serian igualmente ptimos si no llevaras esas
palabras clave, aun as, reforzaremos la densidad si los incluimos.
Vemos tambin en la misma pgina que existen etiquetas optimizadas en otros apartados del site:
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.1%20Contenidos
2012-10-03 19:19:56
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Contenidos especiales: imgenes

Cada vez ms, las imgenes son una fuente importante de trfico para las Web. Para posicionar
correctamente nuestras imgenes es necesario facilitar su lectura y comprensin o interpretacin
por parte de los crawlers, por lo que deberemos:
Incluir los textos alternativos en las imgenes, que describan la imagen sin sobrecargarlo
de palabras clave de forma innecesaria (atributo Alt).
Usar las palabras clave en el texto que colinda en el HTML con la imagen.
Usar la Keywords en el nombre de la imagen, o en la ruta hacia la misma.
Igual que en el contenido del texto, es importante usar imgenes de calidad que harn que se vea
ms claro para el crawler en su listado de imgenes. Las imgenes deberan ser propias para
evitar la duplicidad de contenido, y si usamos imgenes de otros sitios es importante alterarlas con
marcas de agua, redimensionndolas o recortndolas para evitar que se consideran duplicadas.
Es bueno enlazar las imgenes pequeas, con imgenes mayores y de mejor resolucin.
2012-10-03 19:19:56
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Los contenidos de
su Web
Elementos externos - link building

El link building es la estrategia previamente planificada para conseguir enlaces que nos permitan
posicionar nuestras pginas en los buscadores. Por lo tanto, se trata de conseguir cuantos ms
enlaces mejor y de la mayor calidad posible. Los enlaces no son el fin, son el medio para
aparecer en lo alto de los buscadores.
El link building es el mecanismo de conseguir enlaces de forma artificial pero simulando que lo
hemos hecho de forma natural.
Una vez que tenemos preparado nuestro sitio perfectamente optimizado hay que empezar con el
trabajo de conseguir enlaces. El link Building es til para absolutamente cualquier Web de Internet
que pretenda recibir trfico de los buscadores, aunque es especialmente necesario para webs
comerciales que venden productos y que difcilmente recibirn enlaces. ste es uno de los
motivos del xito de los blogs: los blogs, como veremos ms adelante, son un herramienta
excepcional para generar enlaces.
Claves para conseguir enlaces:
1.
Qu y cuntos enlaces necesito - hay que tener claro qu trminos queremos posicionar,
qu tipo de enlaces necesitamos, cuntos enlaces y en cunto tiempo. En el caso de la
mayora de webs la respuesta es sencilla: cuantos ms mejor, siempre que sean naturales.
2.
Cmo conseguir enlaces - una vez que sabemos lo que queremos, hay que plantear las
estrategias. Estudiaremos los tipos de tcnicas y mecanismos para conseguir enlaces.
3.
Tiempo - un buen enlace apunte a nuestra Web, con las palabras adecuadas y a donde
queremos, no significa que automticamente nuestro contenido suba. Es un proceso largo.
Los enlaces son ms importantes por su antigedad que por su PageRank. Las
actualizaciones de Google suelen ser cada tres meses. Si el sitio es nuevo, hay que
mantenerse acumulando buenos enlaces durante meses para ver resultados.
No se preocupe si va consiguiendo enlaces pero no ve resultados. Llega un punto en que de

repente, tu duro trabajo durante meses da resultado, Google empieza a mandarte miles de visitas.
Imagnate la alegra. Pero para eso hay que trabajar duro y bien.
Pginas que poseen listado de directorios atractivos para construir popularidad Web:
www.xeoweb.com/foro/tema-1104.html
www.forobuscadores.com/recursos/index.php?m=c&c=7
www.directory-pages.com/tier2.htm
www.directoryarchives.com/index.php
www.isedb.com/
www.goguides.org/
www.strongestlinks.com/directories.php
Tcnicas para el Link Building

Link Baiting - Es la estrella del link building. Es la forma ms efectiva, la mejor valorada
por los buscadores, absolutamente legal y la ms recomendable. Por desgracia, tambin
es muy difcil de conseguir. Solo recibirs cientos de enlaces a tu Web si sta aporta algo
absolutamente de valor.
Consiste en conseguir muchos enlaces en muy poco espacio de tiempo (dos o tres das).
Se consigue sobretodo por sitios como Mename (http://meneame.net), en los que un
enlace que aparezca all hace que llegue mucho trfico, y por ello otra gente enlace a tu
sitio Web porque le resulte
Autoenlaces - buena parte de los enlaces que apuntan a cualquiera de las pginas con las
que competimos son enlaces internos: secciones y pginas de la misma Web que apuntan
a la principal del dominio. No se trata de un error. La popularidad tambin sirve para
premiar a las webs con muchos contenidos... que sepan organizarlos bien. Es
recomendable dar enlace a todas las novedades en la pgina principal, as como a las
cabeceras de seccin, dnde a su vez, deberamos poder dar un acceso directo a todos
los contenidos del tema. La plantilla del sitio tambin debe estar pensada desde esta
lgica: que desde cualquier pgina del sitio pueda irse con un slo clic a la cabecera de
otra seccin. Que nada quede a ms de dos clicks de nada. Otra recomendacin
importante en este sentido es que el texto hiperenlazado que remite a una seccin, as
como el nombre del subdirectorio en que se guarda la seccin, incluyan el ttulo de una
palabra clave secundaria interesante.
Directorios - No hay que subestimar los directorios. Aparecer en directorios es positivo si
son buenos directorios. Especialmente los que no te obligan a devolver el enlace. Tambin
hay varios tipos.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.2%20Elementos%20externos%20-%20link%20building
2012-10-03 19:22:21
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Intercambio de enlaces - Sin duda una buena forma de conseguir enlaces, y

probablemente la primera que apareci. Tambin hay muchos tipos de intercambios y
servicios.
Compra de enlaces - Ms efectiva que el intercambio, pero tambin ms cara.
Otras tcnicas - envo de enlaces a Blogger, a redes sociales, escribir revisiones, etc.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.2%20Elementos%20externos%20-%20link%20building
2012-10-03 19:22:21
Pgina 1
Los contenidos de
su Web
Elementos no reconocidos en el contenido

No se lo pongas difcil al robot de Google. Si insertas informacin en los siguientes elementos, ten
la seguridad que no sern reconocidos:
- JavaScript
- DHTML
- Flash
- Frames
- Session IDs
- Applets de Java
- Imgenes: no insertes textos dentro de ellas.
Esto no significa que no puedas utilizarlos para el diseo de tu sitio Web. Simplemente que la
informacin que aparezca dentro de ellos no aparecer en las bsquedas de Google.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.3%20Elementos%20no%20reconocidos%20en%20el%20cont...
2012-10-03 19:22:51
Pgina 1
Los contenidos de
su Web
Lo que no hay que hacer

Cloaking o encubrimiento: Esta tcnica consiste en crear un sitio que muestra un
contenido al usuario y otro totalmente distinto a los buscadores. Un caso particular de este
tipo de engaos son los llamados doorway, que poseen un diseo para los robots y
cuando ingresa un visitante por javascript u otro mtodo similar abre otra pgina con
informacin realmente legible para un ser humano. Este sistema no es en absoluto
recomendado, ya que puede ser sancionado con la desindexacin por parte de Google.
Texto y enlaces ocultos: Otra tcnica usada frecuentemente para lograr posicionar un sitio
Web -y que no es aconsejable de ningn modo - consiste en la insercin en la pgina de
textos y enlaces del mismo color del fondo, o en capas invisibles, etc.
Pginas duplicadas: Son dos o ms sitios llenos de texto, enlaces y cargados de palabras
claves, pero al ingresar nos llevan a una tercera pgina que contiene lo que quieren
vender. Esto tambin est penado por Google. Tambin existen los spam en Weblog,
libros de firmas, etc. Est de ms decir que el abuso de palabras claves y vender enlaces
est penalizado.
A continuacin mostramos un ejemplo una Web que responde con dos URLS distintas:
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.4%20Lo%20que%20no%20hay%20que%20hacer
2012-10-03 19:23:51
Pgina 1
Los contenidos de
su Web
El efecto Sandbox
Es un filtro especial implementado por Google en su algoritmo para evitar que los sitios Web de
nueva creacin obtengan rpidamente un buen posicionamiento para sus palabras clave, incluso
aunque estn optimizados para estas Keywords y reciba numerosos enlaces. Con esto, se intenta
evitar que los spammer consigan engaar al buscador y posicionar diferentes pginas con
tcnicas poco ticas.
Google estima que pocos sitios Web pueden obtener de forma natural un nmero elevado de
enlaces durante las primeras semanas de vida, por lo que son excluidos de los primeros puestos.
Muchos webmasters con un buen PageRank en sus pginas creaban nuevos sitios Web en pocos
minutos, insertaban cientos de enlaces hacia ellos, y conseguan posicionarlos en cuestin de
semanas. Muchos de ellos contenan informacin til para el usuario, pero tambin exista gran
cantidad creados con fines poco ticos, y por ello Google estimaba necesario un periodo de
prueba para comprobar si conseguan ms enlaces de manera "natural".
En algunas ocasiones, los sitios Web de nueva creacin logran alcanzar las primeras posiciones
dentro de los resultados de Google para una bsqueda concreta, pero al de unas pocas semanas
desaparecen hasta incluso ms all de la posicin 500.
Cmo evitar el efecto Sandbox?
Solamente es cuestin de tiempo volver a aparecer dentro de los primeros resultados, si
realmente tu sitio Web est optimizado. El tiempo medio para regresar del efecto Sandbox es 3-4
meses, pero hay algunos sitios que lo consiguen en tan solo un mes, y otros en siete,
dependiendo siempre de la competitividad de los trminos de bsqueda (mayor duracin cuanto
mayor sea).
Mientras dure el efecto Sandbox sobre tu sitio Web, debes seguir aadiendo contenidos al mismo
e intentando conseguir enlaces "naturales" de diferentes sitios Web, sobre todo hacia pginas con
contenidos nuevos en lugar de hacia la principal.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.5%20El%20efecto%20Sandbox
2012-10-03 19:25:06
Pgina 1
Los contenidos de
su Web
Optimizacin para varios buscadores

Si hemos seguido el sistema "casero" de aproximacin al algoritmo descrito anteriormente,
optimizar nuestra pgina para un par de buscadores resulta relativamente fcil:
En primer lugar volvamos a las series de resultados que obtuvimos de las tablas de anlisis. Y
contrastemos quedndonos con los mrgenes ms rigurosos. Por ejemplo, si para Google nos
sale que el ttulo debera tener entre 5 y 7 palabras y para Altavista entre 6 y 10, tomaramos un
nuevo margen conjunto de 6-7 palabras.
Haramos esto con cada una de las variables hasta confeccionar una nueva serie completa.
Con este nuevo instrumento nos ponemos a trabajar siguiendo las reglas del epgrafe anterior.
a. Hacemos la pgina con los "mandamientos" en la cabeza.
b. Corregimos de acuerdo con los mrgenes de la nueva serie.
c. Tenemos en cuenta las peculiaridades del segundo buscador, en este caso Altavista, que
podramos resumir en:
Tenemos que colocar al menos una vez el trmino de bsqueda al final de la pgina
aunque reduzca un poco la relevancia.
Considerar que Altavista distingue maysculas de minsculas.
Altavista es un gran dinosaurio, fue el lder antes que Google a pesar de la fuerte
competencia de Infoseek (hoy extinto). Mantiene las metatags, pero tambin ha aprendido
a penalizar los viejos trucos de aos atrs, como esconder texto dndole el mismo color
que al fondo.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.6%20Optimizaci%F3n%20para%20varios%20buscadores
2012-10-03 19:25:58
Pgina 1
Los contenidos de
su Web
Prctica: Posicionamiento de un texto en la Web

Prctica: Posicionamiento de un texto en la Web
Imagina que quieres posicionar este texto la palabra: Bulldog Francs
Sabemos que el usuario buscar ms sobre esa raza en concreto. Posiciona el texto
que te aparece a continuacin la palabra Bulldog Francs segn frecuencia, recuento,
peso y relevancia.
**Texto original**
Ficha tcnica
Este perro de ojos saltones y orejas de murcilago es bastante ruidoso y no por sus
ladridos. Debido a su cara chata y a sus pequeos orificios nasales. Es un perro no
apto para dueos con el sueo ligero. Sus ronquidos (bastante altos en comparacin a
su tamao) pueden hacer retumbar todo el edificio.
Origen
Se cree que este tipo de perro proviene de varios cruces llevados a cabo durante el
siglo XIX entre Bulldogs Ingleses y pequeos terriers. Los primeros en criar este perro
fueron los carniceros de la Villette de Pars y pronto la raza se populariz por todo el
pas. A este tipo de perro se le sola ver en los bulevares, y en los cafs se
organizaban tertulias para intercambiar consejos, comparar los mejores ejemplares y e
intentar obtener cachorros ms fuertes.
Comportamiento
A pesar de la fama de agresivo, el Bulldog Francs es un perro afectuoso, listo,

sensible y dcil. Se muestra tranquilo con las personas mayores y muy receptivo a los
juegos de los nios. Le gustan las caricias y la vida en familia. Es valiente, payaso y
muy curioso.
Aspecto
Es un perro potente, musculoso, de estructura compacta y de osamenta slida. Tiene la

cabeza ancha y cuadrada, con la piel formando pliegues y arrugas. La cara es corta y
chata y los ojos redondos y ligeramente prominentes. Tiene unas orejas de tamao
mediano e implantadas altas, que se caracterizan por ser anchas en la base y
redondeadas en su extremo. Su cola es corta y de implantacin baja. Tiene el pelo
corto, suave y brillante y el estndar admite los perros atigrados (mezcla de pelos
negros y rojizos no demasiado oscuro) y los blancos y atigrados (fondo blanco con
manchas atigradas).
Cuidados especficos
Las necesidades de acicalado del Bulldog Francs son mnimas, se adapta bien a la
vida de interior y no necesita hacer mucho ejercicio, aunque como todo perro s que
requiere que le saquen a pasear a diario. Soporta mal las altas temperaturas y no le
gusta que le baen, pero su pelo corto se limpia fcilmente.
Es necesario alimentarlo adecuadamente para que no padezca sobrepeso.
Salud
El problema ms grave que afecta al este tipo de perro es el cncer, sin embargo lo
ms comn es que padezca problemas de exceso de tamao y sobrepeso. En los
perros demasiado grandes es frecuente detectar dificultades respiratorias,
complicaciones cardacas y problemas de dorso/vrtebras.
Modifique como mnimo 5 de todos los cambios posibles, siendo la mejor manera
la que ve a continuacin.
**Texto modificado**
Ficha tcnica del Bulldog Francs
El Bulldog Francs de ojos saltones y orejas de murcilago es bastante ruidoso y no
por sus ladridos. Debido a su cara chata y a sus pequeos orificios nasales. Es un
perro no apto para dueos con el sueo ligero. Sus ronquidos (bastante altos en
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.7%20Pr%E1ctica%20-%20Posicionamiento%20de%20un%20...
2012-10-03 19:26:17
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perro no apto para dueos con el sueo ligero. Sus ronquidos (bastante altos en
comparacin a su tamao) pueden hacer retumbar todo el edificio.
Origen del Bulldog Francs
Se cree que el Bulldog Francs proviene de varios cruces llevados a cabo durante el
siglo XIX entre Bulldogs Ingleses y pequeos terriers. Los primeros en criar este perro
fueron los carniceros de la Villette de Pars y pronto la raza se populariz por todo el
pas. A este tipo de perro se le sola ver en los bulevares, y en los cafs se
organizaban tertulias para intercambiar consejos, comparar los mejores ejemplares y e
intentar obtener cachorros ms fuertes.
Comportamiento del Bulldog Francs
A pesar de la fama de agresivo, el Bulldog Francs es un perro afectuoso, listo,

sensible y dcil. Se muestra tranquilo con las personas mayores y muy receptivo a los
juegos de los nios. Le gustan las caricias y la vida en familia. Es valiente, payaso y
muy curioso.
Aspecto del Bulldog Francs
El Bulldog Francs es un perro muy potente, musculoso, de estructura compacta y

de osamenta slida. Tiene la cabeza ancha y cuadrada, con la piel formando pliegues y
arrugas. La cara es corta y chata y los ojos redondos y ligeramente prominentes. Tiene
unas orejas de tamao mediano e implantadas altas, que se caracterizan por ser
anchas en la base y redondeadas en su extremo. Su cola es corta y de implantacin
baja. Tiene el pelo corto, suave y brillante y el estndar admite los perros atigrados
(mezcla de pelos negros y rojizos no demasiado oscuro) y los blancos y atigrados
(fondo blanco con manchas atigradas).
Cuidados especficos del Bulldog Francs
Las necesidades de acicalado del Bulldog Francs son mnimas, se adapta bien a la
vida de interior y no necesita hacer mucho ejercicio, aunque como todo perro s que
requiere que le saquen a pasear a diario. Soporta mal las altas temperaturas y no le
gusta que le baen, pero su pelo corto se limpia fcilmente.
Es necesario alimentarlo adecuadamente para que no padezca sobrepeso.
Salud del Bulldog Francs
El problema ms grave que afecta al Bulldog Francs es el cncer, sin embargo lo

ms comn es que padezca problemas de exceso de tamao y sobrepeso. En los
perros demasiado grandes es frecuente detectar dificultades respiratorias,
complicaciones cardacas y problemas de dorso/vrtebras.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.7%20Pr%E1ctica%20-%20Posicionamiento%20de%20un%20...
2012-10-03 19:26:17
Pgina 1
SEM o Marketing
en buscadores
SEM
Dado que en Internet la bsqueda es una tendencia fundamental, el posicionamiento de una
empresa en los buscadores es un activo muy valioso, comparable con los metros de lineal de una
superficie comercial o a la imagen de una marca en la mente de sus consumidores. El SEM
(Search Engine Marketing) o Marketing de Buscadores es la parte del marketing que se ocupa
de garantizar la presencia de una empresa en los buscadores. Su objetivo fundamental es que
aquellos potenciales clientes (o proveedores, socios, etc.) que hagan bsquedas relacionadas con
el mbito de actividad de la empresa encuentren resultados que les lleven al sitio web de la
empresa.
El SEM engloba todos los esfuerzos dirigidos a tener presencia en los buscadores en el espacio
dedicado a los resultados pagados o publicitarios. Por otra parte, se denomina SEO (Search
Engine Optimization u Optimizacin para Motores de Bsqueda) a las tcnicas que se utilizan para
mejorar la posicin de la empresa en los resultados orgnicos de los buscadores.
Por simplificar, a menudo se utiliza el trmino SEM para referirse exclusivamente al
posicionamiento de la empresa en los resultados pagados de los buscadores (PPC) y el trmino
SEO para referirse al posicionamiento de la empresa en los resultados orgnicos. Aunque el SEM
es un concepto ms amplio que englobara todo lo relacionado con la presencia en buscadores de
la empresa, en aras de la simplificacin se usa esta distincin.
El 95% de los internautas utilizan la red para hacer bsquedas segn el ltimo estudio de Zed
Digital 1. Una de las principales diferencias de Internet con otros medios de comunicacin es que
sus usuarios buscan contenidos sobre temas especficos sin que intervenga la agenda del medio.
Los motores de bsqueda o buscadores (Google, Yahoo!, Live, Ask) son las herramientas
preferidas de los internautas para encontrar los contenidos que les interesan.
Los buscadores de Internet se han convertido en evaluadores de la reputacin online de los sitios
Web de la red. Cuando un internauta introduce un trmino de bsqueda (Ej: hoteles Mlaga), el
buscador decide, acudiendo a su ndice, en qu orden se mostrarn los distintos resultados que
contienen los trminos introducidos (hoteles y Mlaga), discriminando entre las pginas
almacenadas cules son los mejores resultados (Ej.: cul es la mejor pgina para encontrar
hoteles en Mlaga). Este proceso de seleccin se realiza mediante algoritmos automatizados, por
lo que el buscador puede ofrecer respuesta a una cantidad prcticamente ilimitada de cuestiones,
siempre y cuando alguien haya publicado en Internet algo al respecto.
Los buscadores soportan el coste de mantener sus infraestructuras gracias a los resultados
publicitarios (o resultados pagados) que muestran adems de los resultados de bsqueda
convencionales (denominados resultados orgnicos). Los buscadores comercializan los resultados
pagados mediante frmulas de Pago Por Clic (PPC). Es decir, slo pagas por cada clic que los
usuarios del buscador hacen en los enlaces publicitarios, independientemente del nmero de
veces que se muestren esos enlaces.
Ejemplo de dnde se ubican los anuncios de Adwords:
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=7.1%20SEM
2012-10-03 19:27:48
Pgina 1
SEM o Marketing
en buscadores
Adwords
El servicio de publicidad de Pago Por Clic de los buscadores, del que Adwords de Google es
referencia, vara segn la firma que ofrece el servicio pero los principios generales son los
mismos.
Contratas una campaa. Cada campaa puede tener varios anuncios. A cada anuncio le asignas
determinadas palabras clave. El anuncio se muestra cuando los usuarios introducen dichas
palabras clave en su bsqueda. Cuando varios anunciantes desean aparecer por las mismas
palabras, un sistema automatizado de pujas ordena los anuncios en funcin del dinero que los
anunciantes estn dispuestos a pagar por cada clic en sus anuncios: los que estn dispuestos a
pagar ms, primero. Si el usuario hace clic en tu anuncio, pagas una cantidad en funcin de la
competencia en ese momento, pero nunca ms de la puja mxima que has establecido para ese
clic. Si no hacen clic en su anuncio, no pagas absolutamente nada.
Los anuncios mostrados en los buscadores son completamente textuales. Los de Google Adwords
tienen el siguiente formato:
Los elementos de uno de estos anuncios son:
Cabecera. En azul. Contiene el enlace. Longitud mxima de 25 caracteres (1).
Descripcin. En negro. Consiste en dos lneas con un mximo de 35 caracteres cada una (2).
URL visible. En verde. La direccin que se mostrar en el enlace (mximo 35 caracteres). No
tiene por qu ser la misma que la direccin real a la que apunte el anuncio, pero tiene que ser del
mismo dominio (3).
Ejemplo de formato de anuncio:
Con esta configuracin textual, es muy difcil que unos anuncios destaquen por encima de otros.
A continuacin, apunto algunos consejos para redactar anuncios eficaces de Adwords:
Utiliza las palabras clave en el anuncio. A ser posible en el ttulo. Las palabras clave de los
anuncios aparecen marcadas en negrita cuando coinciden con la cadena de bsqueda del
usuario.
Crea anuncios diferentes para distintos grupos de palabras clave. Por ejemplo, un anuncio
para cada producto o para categora de producto. Normalmente, el coste de crear anuncios
diferentes para productos distintos es realmente pequeo y aumenta considerablemente la tasa de
respuesta.
Ofrece alguna ventaja que te distinga de los dems anuncios patrocinados: Envo en
24h., Hasta fin de stocks!, Compre hoy y ahorre el 50%, etc.
Elimina cada palabra que no sea absolutamente necesaria. Mejor Hoteles Bilbao que
Hoteles en Bilbao. Recuerda que tienes muy pocos caracteres para transmitir tu mensaje.
Algunas palabras no pasan de moda. Siguen siendo reclamos vigentes: Oferta, Gratis,
Precios, Barato
Utiliza nmeros. Llaman la atencin: Servicio 24h., 50 Hoteles Bilbao, 20% de descuento,
desde 46 , etc.
Asegrate de que uno de esos nmeros es el precio del producto, siempre y cuando sea
real y menor que el de la competencia.
Cada anuncio, una idea. No mezcles diferentes tipos de productos, diferentes ofertas,
diferentes caractersticas. Crea un anuncio por cada idea.
Conoce a tu pblico. Qu buscan? Qu lenguaje utilizan? Qu puede llamarles la atencin
y hacer que se decidan por tu empresa?
Testea los anuncios. Cules reciben ms clicks? Haz ensayos entre distintas redacciones de
anuncios para ver cul recibe ms clicks. Con sta tecnologa, tienes informacin en tiempo real
sobre el rendimiento del anuncio. Aprovchala.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=7.2%20Adwords
2012-10-03 19:28:39
Pgina 1
SEM o Marketing
en buscadores
Publicidad contextual - Adsense

Adems de los anuncios de texto que muestra en los resultados de su buscador, Google dispone
de una enorme red de publicidad contextual denominada Adsense. La publicidad contextual es
una tecnologa para ubicar anuncios altamente relacionados con la temtica del sitio en el que se
muestran. La tecnologa de Adsense decide si tu publicidad debe mostrarse en un sitio Web que
habla del producto que se vende, o bien en un blog o una noticia sobre un tema relacionado con
su negocio o en cualquier otro sitio Web con concordancia temtica. La publicidad contextual se
basa en la misma premisa que la tecnologa de bsqueda: ofrecer al usuario anuncios
relacionados con el tipo de informacin que est consumiendo en ese momento.
Ejemplo de formato de Adsense:
Algunos beneficios:
Los anuncios con orientacin contextual llegan a usuarios de muchos sitios diferentes y en
diferentes puntos del ciclo de compra.
La posibilidad de que alcances clientes potenciales fuera completamente del mbito del
buscado.
Puedes utilizar anuncios grficos, animados y de vdeo (posibilidad que no existe con los anuncios
de Pago Por Clic del buscador).
La publicidad contextual s puede utilizarse para hacer marca ya que te permite utilizar
elementos visuales de identificacin de la marca en espacios relacionados con tu pblico, su
identidad y su proposicin de valor.
La posibilidad de pagar por clic (igual que en el buscador) o por CPM (Coste Por Mil impresiones
del anuncio).
La red de publicidad contextual de Google (Adsense) no es la nica pero s la ms importante.
Adems de permitirte mostrar los anuncios en funcin de las palabras clave, tambin puedes
segmentar seleccionando los sitios concretos de su red en los que mostrar tus anuncios.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=7.3%20Publicidad%20contextual%20-%20Adsense
2012-10-03 19:29:47
Pgina 1
SEM o Marketing
en buscadores
Cmo elegir la palabra clave

En el Marketing de Buscadores, elegir las palabras clave correctas puede marcar la diferencia
entre el xito y el fracaso. Las palabras clave son tu mecanismo de segmentacin. Millones de
personas utilizan diariamente los buscadores. Lo hacen buscando algo muy especfico. Con cada
bsqueda, una pregunta distinta. Y en el trance por encontrar una respuesta a esa pregunta, los
internautas ignoran toda informacin que no parezca relacionada.
Cules son las palabras que se utilizan en tu mercado para denominar productos y servicios?
Cules de ellas se usan ms frecuentemente en las bsquedas? Qu trminos clave atraern
pblico ms sensible con tu oferta?
Cuando se habla de palabras clave, nos referimos a cadenas de palabras (por ejemplo, hoteles
Bilbao o coches de alquiler), no a palabras individuales. A estos efectos, hoteles, hoteles
Bilbao y hoteles baratos en Bilbao son tres palabras clave diferentes. Son distintos trminos de
bsqueda que un potencial cliente podra utilizar para buscar tus servicios. A menos que le
indiques lo contrario, si declaras hoteles Bilbao como tu trmino de bsqueda, Google podra
mostrar tus anuncios por cualquier bsqueda que contenga la palabra hoteles o la palabra
Bilbao. Es fundamental ser ms precisos designando trminos.
Cmo puedes averiguar qu trminos de bsqueda utiliza el pblico que te interesa?
Puedes utilizar las siguientes fuentes:
Las sugerencias del cliente. Si trabaja como agencia externa, para un tercero, su propia
experiencia y conocimiento del sector si perteneces al departamento de marketing de la empresa
cuya Web quieres posicionar. sta es una primera lista de sentido comn que extrae la
experiencia concreta de aquellos que han trabajado en comunicacin directa con tu mercado. No
obstante, nunca debes limitarte con esta primera seleccin de sentido comn, ya que a menudo
existen ms trminos que los que puedan ocurrrsele.
Las pginas Web de la competencia. Los trminos que utilizan los sitios Web de tu
competencia en sus textos pueden indicar qu palabras clave consideran ms importantes.
Las publicaciones del sector. Revistas, magazines, blogs, foros profesionales y Newsletter
propias o de la competencia son ejemplos de publicaciones sectoriales. Las publicaciones de un
sector son sintomticas de la terminologa que tu mercado utilizar para buscar informacin.
La publicidad. Cada vez que uno de tus competidores utiliza un nuevo trmino en su publicidad
o comunicacin comercial est abriendo una nueva ventana en los buscadores a travs de la cual
puedes posicionar tu sitio Web. Los consumidores buscan en funcin de lo que saben sobre un
determinado producto o mercado. La mayor parte de los conceptos que utilizan los clientes para
referirse a los productos y servicios de un sector han sido aprendidos directamente de la
publicidad o comunicacin comercial que hacen las empresas de ese sector.
La publicidad propia tambin es fuente de inspiracin y de reflexin. Qu trminos utilizas en
tu publicidad? Ocupas buenos puestos en los buscadores por esos trminos o ests mandando a
tus clientes a brazos de tus competidores?
Las herramientas de sugerencia de palabras clave. Varias herramientas automticas pueden
ayudarte a configurar listas de palabras clave. Algunas de ellas son de pago, como Wordtracker o
Keywords Discovery, y otras que Google y otros buscadores nos ofrecen de manera gratuita,
como la Herramienta para palabras clave y la Herramienta para palabras clave para bsqueda
(ambas de Adwords de Google). Tambin existen herramientas que te permiten comparar el
trfico relativo de diferentes palabras clave para ver cules se teclean ms como, por ejemplo,
Google Trends o el Estimador de Trfico (tambin de Adwords). Todas estas herramientas podrn
ofrecerte orientaciones muy valiosas para hacer tu seleccin de palabras clave.
Herramientas de sugerencia de palabras clave:
http://inventory.es.overture.com/d/searchinventory/suggestion/
www.webconfs.com/keyword-playground.php
www.google.com/trends
www.webconfs.com/website-keyword-suggestions.php
www.google.com/webhp?complete=1&hl=en
www.seotoolset.com/cgi-bin/checktraffic.cgi
www.digitalpoint.com/tools/suggestion/
Palabras clave que no tienen relacin con la actividad de tu empresa. Existen sectores en
los que los clientes no estn interesados en buscar informacin sobre los productos. En esos
casos, quiz puedas llegar a ellos dando un rodeo: creando contenidos (o servicios) especficos
para tu pblico y publicitndolos mediante las palabras clave apropiadas. Acudiendo a estas u
otras fuentes de inspiracin obtendrs un listado indiferenciado de palabras clave. Cmo
priorizar unas sobre otras? Debes tener en cuenta principalmente dos factores para ponderar el
valor de una palabra clave:
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=7.4%20C%F3mo%20elegir%20la%20palabra%20clave
2012-10-03 19:30:43
Pgina 1
SEM o Marketing
en buscadores
Organizar una campaa

El proceso para poner en marcha una campaa en Adwords tiene varias etapas:
Etapa 1. Decide los objetivos de la campaa
Quieres incrementar las ventas? Necesitas atraer ms visitantes a tu sitio?
Etapa 2. Define el presupuesto
De cunto dinero dispones para la campaa? Es apropiado a los objetivos que has marcado?
Etapa 3. Define el periodo de la campaa
Fecha de inicio? Fecha de fin?
Etapa 4. Crea la campaa en Google Adwords
Etapa 5. Haz una pequea investigacin para redactar una lista de palabras clave
apropiadas a tu negocio.
Utiliza las fuentes de inspiracin y las herramientas que he mencionado para averiguar la
frecuencia de uso o la competencia que tiene cada palabra.
Etapa 6. Divide las palabras clave en grupos
Piensa en qu abanico de opciones puede estar buscando tu cliente cada vez. Divide las palabras
clave por categora de producto, tipo de servicio o rea de actividad, segn consideres apropiado.
Etapa 7. Redacta un anuncio para cada grupo de palabras clave que has formado
Asegrate de seguir los consejos de redaccin anteriores.
Etapa 8. Activa la campaa y analiza peridicamente los resultados

Obtn informacin de las herramientas de Adwords y del software de analtica Web que utilices.
Etapa 9. Testea
Haz cambios peridicos en tu campaa: elimina las palabras clave que atraigan trfico de baja
calidad, ajusta los tiempos en los que se muestran los anuncios para aprovechar los momentos
del da ms rentables y mantente alerta. Hay que tener en cuenta que no siempre es mejor
aparecer en el primer resultado de los anuncios pagados. Las posiciones entre la tercera y la
quinta suelen ser las ms rentables, especialmente si ya apareces entre los primeros resultados
orgnicos. Hay que tener en cuenta que si, por ejemplo, ests hablando de un producto que
requiera una decisin compleja para su compra, lo probable es que el usuario no se conforme con
un solo resultado. No es tan importante ser el primero como estar entre los cinco primeros en
esos casos.
Algunas palabras clave atraen mucho trfico que despus no responde a los objetivos de la
campaa. Debes permanecer muy alerta a la calidad del trfico que proviene de cada palabra
clave: Cunto tiempo pasan en tu Web? Qu porcentaje de ellos compran tus productos? y
Cuntas pginas de tu Web visitan?
Algunas palabras tendrn mucho trfico porque son trminos populares, pero la gente que las
teclea no tiene por qu estar interesada en tu oferta.
Finalmente, algunas horas son ms interesantes comercialmente que otras. Por ejemplo, tus
clientes podran buscar informacin sobre sus viajes de 9 a 17 horas, mientras estn en sus
respectivos trabajos, pero contratar sus billetes entre las 18 y las 21 horas, cuando llegan a casa.
Cada mercado tiene sus propias particularidades. Estudia el tuyo a partir de los datos de tus
campaas activas y cambia lo que sea necesario para cumplir con tus objetivos.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=7.5%20Organizar%20una%20campa%F1a
2012-10-03 19:30:55
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SEM o Marketing
en buscadores
Prctica: Campaa de Adwords
Prctica: Campaa de Adwords

Cree una campaa de Adwords real (es necesario tener una cuenta de Gmail).
Abrir el navegador y vaya a www.google.com
Teclear en el buscador Adwords
Haga clic en el primer resultado de su bsqueda.
Hacer clic en Empiece ahora
En este punto le indicaremos que ya tenemos una cuenta creada de Gmail y que la queremos
vincular.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=7.6%20Pr%E1ctica%20-%20Campa%F1a%20de%20Adwords
2012-10-03 19:31:47
Pgina 2
Aparecemos en la Configuracin. Es importante que seleccione la zona horaria y la moneda.
Vamos a crear la primera campaa. Presione Acceda a la cuenta de Adwords; se le mostrar

la siguiente pgina donde tendr que presionar: Cree su primera campaa.
2012-10-03 19:31:47
Pgina 3
1. Introduzca el nombre que desea darle a la campaa, donde aparece Nombre de la

campaa: el nombre que deseemos poner a la campaa, eEn este caso Prueba.
La regin sale por defecto Espaa, por lo que no hay que modificar nada. Referente a las
redes tampoco. Bajamos dentro de la pgina y la opcin de oferta la dejaremos tal cual, y solo
indicaremos el presupuesto que tenemos asignado para la campaa al da: 10 euros.
Presionamos Guardar y Continuar. Aparecr la siguiente pgina, que es donde debe escribir
la campaa.
La URL de destino no es visible, simplemente indicar donde queremos que llegue el usuario.
Introducimos el texto del anuncio as como las palabras clave ms relevantes: Hotel en Madrid
y Hotel econmico en Madrid. Presionamos: Guardar y continuar con los datos de
facturacin.
2012-10-03 19:31:47
Pgina 4
Ahora solo queda que el usuario rellene los datos propios de facturacin.
Seleccionamos el pas de origen y presionamos Continuar.

El usuario tendra que escoger el modo de pago y finalizar la campaa. Como recomendacin,
es mejor para el usuario hacer la facturacin por prepago, as se tiene un mayor control sobre
el gasto.
2012-10-03 19:31:47
Pgina 1
Web 2.0
Caractersticas principales de la Web 2.0

La Web 2.0 es la representacin de la evolucin de las aplicaciones tradicionales hacia
aplicaciones Web enfocadas al usuario final. El Web 2.0 es una actitud y no una tecnologa, se
trata de aplicaciones que generen colaboracin y de servicios que reemplacen las aplicaciones de
escritorio.
Pero para entender de donde viene el trmino de Web 2.0 tenemos que remontarnos al momento
en que Dale Dougherty de OReilly Media utiliz este trmino en una conferencia en la que
comparti una lluvia de ideas junto a Craig Cline de MediaLive. En dicho evento se hablaba del
renacimiento y evolucin de la Web.
La Web 2.0 es el resultado de una evolucin que ha tenido la red de redes en los ltimos aos, en
definitiva se trata de ofrecer la posibilidad de utilizar una gran cantidad de recursos de software
gratuito, disponible desde Web, para publicar informacin en conjunto. Se basa en comunidades
de usuarios y una gran cantidad de servicios, como redes sociales, blogs, Wiki, con la finalidad
de que todos los usuarios colaboren e intercambien de manera gil y eficaz los unos con los
otros.
En la Web 2.0 se publican contenidos construidos por un grupo de personas, compartiendo
recursos y aplicaciones gratuitas que van desde espacio virtual para publicar informacin,
compartir motores de bsqueda, intercambiar archivos por medio de portales, etc.
En la actualidad, cada vez ms encontramos a sitios que te brindan los recursos gratuitos y libres
en la Web para publicar informacin, comunicarte y crear imgenes.
Si desea ms informacin acerca de la Web 2.0 - http://es.wikipedia.org/wiki/Web_2.0
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=8.1%20Caracter%EDsticas%20principales%20de%20la%20W...
2012-10-03 19:33:45
Pgina 1
Web 2.0
Los blogs
Como hemos comentado en apartados anteriores, la gestin del contenido es muy importante,
para ello tenemos los blogs, para suplantar la carencia que presentan las web estticas y sin
contenido actualizado.
Los blogs se estn presentando como una herramienta til, rpida y eficaz para gestionar
contenidos de una forma sencilla y que, a su vez, sean muy sencillos para los lectores.
Mantener un blog no es tarea sencilla sobretodo porque uno de sus secretos es el contenido
original. Mantener una bitcora sencillamente para copiar contenidos de otros no tiene mucho
sentido, por lo que lo ideal al montar una es explicar experiencias personales o comentar sobre
los conocimientos profesionales o intereses que puedas tener. Al fin y al cabo, un usuario sigue
un blog porque lo que se muestra all le es interesante.
Un detalle a tener en cuenta es la longitud de los contenidos. Es muy probable que haya entradas
que puedan ser muy breves porque no hay ms que hacer, pero en otros casos seguro que te
encuentras con artculos muy largos. Por qu no separar las entradas en varios captulos,
separndolas por temas? Con esto ganars en contenidos relacionados y seguro que si invitas a
que tus lectores te sigan leyendo, lo harn.
Otro elemento a tener en cuenta es la actualizacin de los artculos. Aunque los lectores del da a
da tal vez no lo consigan leer, s que aquellos que lleguen desde motores de bsqueda o a travs
de enlaces directos s que vern que vas manteniendo actualizada la informacin.
Y si lo que quieres es salir primero lo mejor es que comiences por cosas que an no han
ocurrido o sea, haz un poco de vidente y escribe artculos en los que hables sobre eventos que
van a ocurrir en un espacio breve de tiempo, pero con la suficiente antelacin como para aparecer
primero durante un tiempo significativo antes del mismo.
Frecuencia
Los blogs se rigen por tener contenidos ms actualizados que muchos sitios Web. Esto supone
una exigencia personal pero que no necesariamente sea obligatoria.
Disponer de entre 3 entradas diarias y 3 entradas semanales es ms que suficiente para que una
bitcora se considere activa y sea revisada por los motores de bsqueda de forma frecuente.
Cul es la mejor hora para publicar? Pues justo antes de las comidas es decir, antes de
desayunar, antes de comer y antes de cenar, ya que justo despus, son los momentos en los que
los lectores son ms activos.
Categoras o Etiquetas?
Una de las preguntas ms frecuentes cuando se mantiene un blog es si organizar la informacin
slo por categoras, slo por etiquetas o combinando ambas opciones. Como es normal, cada
situacin y blog tiene unas necesidades aunque el uso de etiquetas da una flexibilidad que hasta
ahora no daban las categoras, mucho ms estticas.
Por norma general si en la bitcora se tratan pocos temas, lo mejor es hacer unas categoras
generales y gestionar el resto de la navegacin y organizacin creando etiquetas, mucho ms
dinmicas y adaptables a cada uno de los artculos.
Enlaces: Uno de los secretos de los blogs es el de los enlaces. En ms de una ocasin
habrs escuchado que conseguir enlaces es bueno, pero los blogs tambin funcionan por
enlazar a sitios muy variados y a sitios muy relevantes, como es la Wikipedia.
Un detalle importante al enlazar en los blogs es que los enlaces sean cortos e identificativos con
el contenido de destino, ya que si pones, por normal general, un enlace de ms de 5 palabras,
puedes confundir al lector.
A parte, un elemento muy importante es citar las fuentes donde encuentras la informacin, ya que
ese cruce de enlaces al final generar una mayor veracidad a tus contenidos. Intenta usar varias
fuentes e incluso enlazar a varias en un mismo artculo. Puedes seguir sitios poco conocidos y
usarlos como fuentes en caso de necesidad.
Para mejorar los enlaces internos tambin es interesante que hagas un listado de los artculos
que ms te haya gustado escribir y de los que te sientas orgulloso y los aadas de forma visible.
Algo que no debes olvidar nunca es enlazar a artculos propios que hablen de temas relacionados
con lo que comentes en nuevos artculos. Estos enlaces, a parte de proporcionar importancia a
los artculos, pueden hacer que los usuarios comiencen a navegar de forma profunda por el blog
saltando de uno a otro.
RSS: RSS es una familia de formatos de fuentes Web codificados en XML. Se utiliza para
suministrar a suscriptores de informacin actualizada frecuentemente. El formato permite
distribuir contenido sin necesidad de un navegador utilizando un software diseado para
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=8.2%20Los%20blogs
2012-10-03 19:33:55
Pgina 1
Web 2.0
Microblogs... Los sucesores de los blogs?

El nanoblogging o microblogging es una forma de comunicacin o un sistema de publicacin en
Internet que consiste en el envo de mensajes cortos de texto - con una longitud mxima de 140
caracteres - a travs de herramientas creadas especficamente para esta funcin. Su finalidad es
la de explicar qu se est haciendo en un momento determinado, compartir informacin con otros
usuarios u ofrecer enlaces hacia otras pginas Web.
Se trata de servicios que conjugan el concepto del blog (diario personal en el que el autor va
publicando contenidos en orden cronolgico) con el de la mensajera instantnea (sistemas de
comunicacin que permiten mantener conversaciones en tiempo real en Internet con otros
usuarios). Para poder utilizar las distintas plataformas y herramientas para el microblogging no es
necesario, en la mayora de los casos, que instales ningn software. Para acceder a los servicios
ms utilizados, basta con que des de alta un perfil en la pgina web del servicio. Una vez dado de
alta, podrs empezar a enviar mensajes a travs de la pgina web para que el resto de usuarios
registrados los puedan ver. Una vez registrado tambin podrs ver los mensajes que escriban los
otros usuarios. Cada plataforma de microblogging te permitir definir de qu usuarios quieres ver
los mensajes y qu usuarios podrn ver los mensajes que escribas.
Tipologa de herramientas de microblogging
Al igual que el resto de los Social Media, una de las caractersticas fundamentales para el xito en
el uso de una herramienta de microblogging es el volumen de gente que lo usa. Cuanta ms
gente utilice la herramienta ms eficiente ser su uso y mayor ser la difusin de los mensajes.
De esta forma, la masa de usuarios sirve para establecer a Twitter, para particulares o entornos
abiertos, y a Yammer, para empleados de una misma empresa o grupo, como los servicios de
nanoblogging de mayor xito.
Twitter
Segn su propia definicin, Twitter es un servicio para que amigos, familiares y compaeros de
trabajo puedan comunicarse y estar conectados mediante el intercambio rpido y frecuente de
respuestas a una simple pregunta: Qu ests haciendo?. Twitter es posiblemente la herramienta
de microblogging ms popular en todo el mundo por el nmero de usuarios que la utilizan.
Con datos de diciembre de 2008, existen entre 4 y 5 millones de usuarios que la utilizan, de los
que se estima que entre 20.000 y 30.000 radican en Espaa.
En tan slo un paso puedes empezar a utilizar este servicio. Para ello, has de crearte una cuenta
en la pgina de Twitter asignando un nombre de usuario y una contrasea. De forma automtica,
obtendrs una cuenta en Twitter del tipo: http://twitter.com/NOMBREDEUSUARIO.
A partir de este momento podrs, mediante la caja de texto de la pantalla, escribir los textos que
quieras (Twitts) con un mximo de 140 caracteres. Tanto tus mensajes como los escritos por
otras personas aparecen en pantalla por orden cronolgico (Timeline).
Cuando otras personas de tu misma empresa se den de alta en Yammer, podrs verlo en la
pgina principal de Yammer. Para poder leer sus textos debers hacerte seguidor de estas
personas (follower). A travs de la opcin Miembros podrs encontrar a otros usuarios de
Yammer de tu misma empresa, ver su perfil y descripcin y clicando sobre el botn Follow
podrs ver, a partir de ese momento, todos los comentarios que publique.
Beneficios/motivos del uso por parte de una empresa
Democracia. Las plataformas de microblogging producen un efecto democratizador entre
aquellos que las usan. Significa que, por ejemplo, una empresa con una gran facturacin y
presencia en el mundo off-line, e incluso en el online, no tendr ms seguidores en estas
plataformas por este hecho. En cambio hay usuarios, personas annimas, que por algn
motivo (conocimientos, contactos, contenido...) disponen de una gran red de seguidores.
Lazo Emocional. Actuando cerca del cliente, el entorno permite establecer un vnculo
entre el consumidor y la marca que se comunica a travs del nanoblogging.
Ofertas. Se trata de un canal de comunicacin que permite el envo de mensajes cortos y
continuos. Puedes crear una cuenta para publicar las ofertas de productos y servicios de tu
empresa. La empresa de tecnologa DELL dispona en 2008 de ms de 20 cuentas distintas
en Twitter. Una de ellas, @Delloutlet, estaba dedicada a la publicacin de ofertas con
precios y descuentos en la venta de equipamiento informtico. Esta cuenta lleg a tener
ms de 2.000 followers, pero lo que es ms importante, gener ms de 500.000$ en
ventas.
Seguimiento de conversaciones. Te imaginas que lanzas una nueva marca al mercado o
un nuevo producto y quieres saber en tiempo real o cuasi-real la repercusin que est
teniendo, qu dicen los actuales o potenciales usuarios, dnde se sitan geogrficamente,
los comentarios... A travs de buscadores como Twitter Search puedes realizar este
seguimiento
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=8.3%20Microblogs
2012-10-03 19:34:06
Pgina 2
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=8.3%20Microblogs
2012-10-03 19:34:06
Pgina 1
Web 2.0
Prctica: Creacin de un blog
Prctica: Creacin de un blog

Cree un blog (por ejemplo blogspot de google). Tiene una herramienta fcil con la que en tres
pasos tendr un blog.
Vaya a la pgina: https://www.blogger.com/start
Haga clic en crear un blog. En esta pantalla podr crear una cuenta de Google, si no dispones
de ella o bien, haciendo clic en Primero accede a ella, acceder a su propia cuenta. Tenga
en cuenta, que puede ser la misma que la que utiliza para Adwords, analytics, Gmail,...
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=8.4%20Pr%E1ctica%20-%20Creaci%F3n%20de%20un%20blog
2012-10-03 19:34:20
Pgina 2
Si accede a travs de una cuenta ya creada, introduzca sus datos de acceso.
Dele nombre al blog, que ser la direccin Url de su futuro blog, y haga clic en Continuar.
2012-10-03 19:34:20
Pgina 3
Elija el tipo de plantilla que desee, y recuerde que podr cambiarla en cualquier momento.
Su blog se ha configurado correctamente.
2012-10-03 19:34:20
Pgina 4
2012-10-03 19:34:20
Pgina 1
Web 2.0
Prctica: Facebook / Twitter

Prctica: Facebook / Twitter
Crese una cuenta de Facebook y otra de Twitter. Hemos visto en el temario que esto le
ayudar en futuro para un buen posicionamiento de su Web.
Acceda a www.facebook.com y siga los pasos que le indiquen.
Acceda a www.twitter.com y siga los pasos que le marquen.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=8.5%20Pr%E1ctica%20-%20Facebook%20-%20Twitter
2012-10-03 19:34:33
Pgina 1
Resumiendo
claves de SEO
Experiencia del usuario

La experiencia del usuario es uno de los factores ms importantes que tenemos que cuidar en el
site. Si un usuario tiene una experiencia frustrante o bien, no encuentra lo que busca, saldr de el
site. Esto nos imposibilita desde una primera instancia, el poder fidelizarlo.
1.
Usabilidad en el sitio: la usabilidad es la facilidad con que las personas pueden navegar
por nuestra Web.
2.
Rapidez de carga de las pginas: Se recomienda siempre que sea posible menos de
150Kb entre HTML e imgenes.
3.
Entrada nica de datos para el usuario: Que no tenga que introducir sus datos
continuamente.
4.
Registro en Web solo cuando es necesario: Dejar el usuario que navegue en la Web
entes de solicitarle que se registre. Que se registre cuando haya visto su utilidad, ya que el
objetivo es captar usuarios de activos y que por tanto, nos aporten calidad.
5.
Baja del servicio: o anulacin de (publicidad o Newsletter) de forma sencilla y cmoda

para el usuario, a ser posible solo con un clic.
6.
Buena segmentacin de usuarios siempre que sea posible. Que cada segmento de
usuarios reciba informacin adecuada para su perfil.
7.
Atencin rpida al usuario: siempre que recibamos alguna comunicacin por parte del
usuario, la respuesta ha de ser en un mnimo de 24 horas. Si esto no es posible, enviar un
e-mail informando de que en breve ser respondida su solicitud.
8. Buscador rpido: Los usurarios cada vez estn ms acostumbrados a utilizar buscadores.
9.
Mostrar estadsticas: Ser transparente, ofrecer informacin acerca de las visitas, el

nmero de usuarios registrados,
10.
Ofrecer varios modos de contactar con la empresa: e-mail, telfono, formulario, Chat,
Google maps Y que siempre este bien visible.
11.
Hacer siempre participe al usuario: contra con la ayuda del usuario, si se detectan
errores o inconcluncias. Con esto tambin conseguimos que los usuarios se sientan parte
de la comunidad de la Web.
12.
Personalizar el site segn localizacin geogrfica: Detectar la IP del usuario y si es

posible mostrarle el idioma y el contenido adecuado a su pas.
13.
Ofrecer siempre garantas de servicio o producto: que el usuario tenga claro en todo
momento que esta un sitio seguro.
14. Enlaces rotos: tener siempre en cuenta los enlaces rotos e imgenes inexistentes. Existen
programas que verifican el estado de los links. (Ej. Link checker, extensin para firox).
Para conocer ms a fondo Link checker y detectar si existen enlaces rotos en tu site: http://
validator.w3.org/checklink
15.
Correccin ortogrfica: Da muy mala sensacin tener fallo de ortografa, existen muchas
web con errores ortogrficos i/o tipogrficos.
16. Apartado prensa: es importante actualizar las noticias de la empresa habitualmente.

17.
Resolucin 1024x768. Ms de 80% de usuarios que utilizan Internet navegan a esta

resolucin, no obstante hay que revisar que las principales funcionalidades se vean
correctamente a 800x600.
18.
Informacin til para el usuario: ofrecer siempre informacin til para el usuario y no
hablar de lo Buena que es la empresa. Mostrar casos de xito, , ancdotas o testimonios.
19.
Accesibilidad. Tener un tamao de fuente visible para todos los pblicos (mnimo Arial
11 o 12).
20.
Altas de registro sencillas. Si es necesario que el usuario se registre, pedir a los

usuarios aquella informacin que sea estrictamente necesaria. No sirve de nada pedir
datos que despus no usaremos.
21. Claridad en el contenido: no usar nombres en los ttulos que el usuario no entienda.
22. Acceder a la Informacin en tres clicks (mx. 5).
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=9.1%20Experiencia%20del%20usuario
2012-10-03 19:36:32
Pgina 2
navegadores como Firefox, Opera y plataforma Linux y Mac.
26.
Test de usabilidad. Cualquier Web debe ser vista por usuarios externos, para ver cmo
los usuarios reales interacta en la Web.
27. FAQ sencillas. Sencillas y fciles de usar y comprensibles para los usuarios.
28.
Mostrar Path (ruta donde estas). Si su pgina Web es muy compleja y tiene muchas
pginas distintas es importantes mostrarle al usuario donde est y en que estado se
encuentra, aadir un path es muy til.
29.
Ojo con los textos. No abusar con la cantidad del textos en un site. Las explicaciones
deben ser escuetas, los usuarios en internet no leen.
30.
Campos incorrectos en formularios. Verificar que si disponemos de un formulario en la

Web, este funcione y verificar que cuando un usuario cumplimente un formulario, indicarle
los campos que ha completado correctamente.
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Resumiendo
claves de SEO
Contenidos
1. Cantidad y calidad y frescura del contenido.
2.
Validacin del contenido que los usuarios aportan al site. Si disponemos de espacios
donde el usuario pueda introducir algn tipo de contenido, es importante poder valorarlo
para que sea de mayor calidad.
3. Incentivar a los usuarios a que interacten con el contenido del site.

4.
Generar recurrencia. Avisar de cambios y modificaciones de servicios y/o productos de la

empresa.
5.
Mailing. Si se envan mailing o avisos controlar las cuentas que de los usuario que dan
errores.
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Resumiendo
claves de SEO
Indexacin
1.
Metas optimizados para principales Keywords. Cada site debe tener identificadas las
Keywords principales y complementar cada pgina con sus propias Keywords. Analizadores
como Keywords Density ayudan a crear las Keywords de tus pginas.
2. Urls Amigables
3.
Links con PR alto. Conseguir links de webs relacionados con PR alto, esto ayudo a que
los buscadores consideren el site de mayor calidad.
4.
Keywords que nos generan conversin. Tener un control automtico del ratio de
conversin que nos generan las Keywords.
5. Links a otros sites. Tener pocos links que apunten hacia otros sites, ya que esto penaliza
la indexacin.
6. Pginas limpias a nivel de programacin. Evitar el uso ni justificado de tags, espacios en
blanco, y aplicar normativas XHTML a nivel de maquetacin.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=9.3%20Indexaci%F3n
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Resumiendo
claves de SEO
Potencia para nuestro sitio Web

1.
Buscador eficaz y til que de resultados relevantes y que este en un lugar de fcil
acceso. Si se puede, introducir elementos de bsqueda avanzada, para facilitar la
navegacin de los usuarios.
2. Funcionamiento de la Web. Comprobar que todo funcione correctamente.

3.
Compartir informacin. Facilitar al usuario que pueda compartir la informacin con

terceros, esto nos aportar trfico y credibilidad.
4.
Validar direcciones de e-mail con doble opt-in para cerciorase que son direcciones
validas.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=9.4%20Potencia%20para%20nuestro%20sitio%20Web
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Resumiendo
claves de SEO
Captacin de trfico para nuestra Web

1. Adwords Google. Es conveniente y necesario para dar a conocer productos y servicios de
manera rpida y eficaz. Tener en cuenta las Landing page pginas donde llega el usuario
una vez a clickado en el anuncio.
2.
Marketing online. Tener en cuenta otras opciones de marketing online como altas
conjuntas, campaas de e-mail marketing,
3.
Publicidad segmentada y no intrusiva. No ofrecer publicidad si el usuario no ha dado su

consentimiento expreso, as como, segmentar con mucho cuidado el contenido publicitario
segn el perfil del usuario.
4. Analtica Web o Medicin. Utilizar herramientas como Analytics para conocer los orgenes
del trfico y los comportamientos del usuario en nuestra Web.
5.
Encriptacin de la informacin. Si tenemos informacin de usuarios, encriptarla, para

prevenir problemas.
6.
Relantizacin de la pgina. Tener en cuenta cantidad de imgenes, iframes, tablas,

que relentizan la optimizacin del site y el tiempo de carga de la pgina.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=9.5%20Captaci%F3n%20de%20tr%E1fico%20para%20nuestr...
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Modos de bsqueda en Internet

Por Palabras claves

Cmo rastrea Internet

Cmo hacer para que se indexen mis pginas

Cmo lee un buscador un sitio Web

A continuacin vemos los resultados de bsqueda de pago o SEM:

Elementos para fomentar la entrada de un robot en nuestra Web

Puedo evitar ser rastreado

Cmo crear palabras claves

Eleccin de los trminos clave o Keywords

Eleccin del hosting y el efecto sobre el posicionamiento

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Nos indica que el dominio es de 01 de enero de 1996

Realice esta misma operacin, con 2 3 dominios que le interese conocer.

Herramientas de analtica Web

2. Haga clic en registrate ahora mismo.

Haga clic en aadir sitio Web e itroduzca la Url de la web.

Pulse Finalizar. Automticamente le mostrar un cdigo, que deber introducir en el pie de la

Rastreo de un sitio Web

B. rea del ttulo

El DOCTYPE: es la explicacin de que tipo de cdigo HTML / XHTML vas a encontrar en el

C. Informacin del cuerpo de la pgina

Algunas especificaciones a tener en cuenta:

Robots, nofollows y otros

Mapa del sitio

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Haga clic en el primer resultado de su bsqueda.

Hacer clic en Empiece ahora

Aparecemos en la Configuracin. Es importante que seleccione la zona horaria y la moneda.

Vamos a crear la primera campaa. Presione Acceda a la cuenta de Adwords; se le mostrar

1. Introduzca el nombre que desea darle a la campaa, donde aparece Nombre de la

Seleccionamos el pas de origen y presionamos Continuar.

Caractersticas principales de la Web 2.0

Microblogs... Los sucesores de los blogs?

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