SEO y Posicionamiento Web
SEO y Posicionamiento Web
SEO y Posicionamiento Web
Introduccin a
Internet
Introduccin
Habitualmente, escuchamos definiciones de Internet como la Red de las Redes o como la
autopista de la informacin.
Internet es una Red de porque est hecha a base de unir muchas redes locales de ordenadores,
o sea de unos pocos ordenadores en un mismo edificio o empresa, con otras redes.
La llamamos "Red de Redes" porque es la ms grande, porque en todo el mundo se puede tener
acceso a Internet: en algunos pases como los del Tercer Mundo, slo acceden los
multimillonarios y en otros como USA o los pases ms desarrollados de Europa, podemos
encontrar conexin e incluso en la calle.
Visite este enlace y recibir ms informacin acerque de lo que es una Red: http://
es.wikipedia.org/wiki/Red_de_comunicaciones
Por la Red Internet circulan constantemente cantidades increbles de informacin. Por este motivo
se le llama tambin La Autopista de la Informacin. Hay 50 millones de "Internautas", es decir, de
personas que "navegan" por Internet en todo el Mundo. Se dice "navegar" porque es normal el
ver informacin que proviene de muchas partes distintas del Mundo en una sola sesin.
La red nos permite conectar desde ordenadores personales, ordenadores centrales de grandes
empresas como robots y maquinaria, hasta cmaras de vdeo,.. en definitiva es una red que
interconecta una gran cantidad de dispositivos e informacin.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=1.1%20Introducci%F3n
2012-10-03 18:40:39
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Introduccin a
Internet
Un poco de historia
Para entender lo que es hoy en da Internet, es importante que hagamos un repaso a su historia.
Internet naci en EE.UU. hace unos 30 aos. Un proyecto militar llamado ARPANET pretenda
poner en contacto una importante cantidad de ordenadores de las instalaciones del ejercito de
EE.UU. Este proyecto gast mucho dinero y recursos en construir la red de ordenadores ms
grande en aquella poca.
Visite este enlace y recibir ms informacin acerque de lo que es una ARPANET: http://
es.wikipedia.org/wiki/ARPANET
Al cabo del tiempo, a esta red se fueron aadiendo otras empresas. As se logr que creciera por
todo el territorio de EE.UU. Har unos 10 aos se conectaron las instituciones pblicas como las
Universidades y tambin algunas personas desde sus casas. Fue entonces cuando se empez a
extender Internet por los dems pases del Mundo, abriendo un canal de comunicaciones entre
Europa y EE.UU.
En este grfico podrn visualizar la evolucin de Internet desde sus inicios en 1989 hasta 1999:
Referencia: Nmero de ordenadores conectados permanentemente a Internet, desde 1989 hasta
1997.
Internet crece a un ritmo vertiginoso, aunque es desde el 2000, cuando ese crecimiento se
convierte en algo mundial. Constantemente se mejoran los canales de comunicacin con el fin de
aumentar la rapidez de envo y recepcin de datos. Cada da que pasa se publican en la Red
miles de documentos nuevos, y se conectan por primera vez miles de personas. Con relativa
frecuencia aparecen nuevas posibilidades de uso de Internet, y constantemente se estn
inventando nuevos trminos para poder entenderse en este nuevo mundo que no para de crecer.
Internet crece exponencialmente, el nmero de usuarios aumenta de forma continua. En 2006 se
estimaba el nmero de internautas en 1.100 millones, aunque como veremos a continuacin,
actualmente la cifra mundial de usuarios es en Junio de 2009 era de 1.668.870,408 usuarios de
Internet. Para el 2016 se estima que el nmero ascender a 2.000 millones.
Grafica que nos muestra el porcentaje de usuarios de Internet de acuerdo a la regin geogrfica
donde estn ubicados.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=1.2%20Un%20poco%20de%20historia
2012-10-03 18:41:12
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Introduccin a
Internet
Qu es un buscador y su funcionamiento
Con ms de 100 millones de pginas Web, casi otros tantos blogs, personas enviando e-mail,
Internet esta saturada de informacin.
La pregunta es: cmo encuentro lo que busco? o por dnde empiezo a buscar, aunque no
sepa exactamente qu estoy buscando?
Situmonos con un poco de historia en buscadores
Antes de que Google apareciera en Internet, la nica manera de aparecer en un buscador era
gracias al botn Add URL que haba al final de las pginas de muchos buscadores como Altavista.
Debido al boom de Internet en el 2000, las empresas dejaron de invertir en publicidad, porque ya
no era rentable y empezaron a investigar cmo aparecer entre los primeros resultados de los
buscadores. A partir de este momento surgen los algoritmos automticos y las necesidades de los
anunciantes de poder averiguar cules eran los factores ms importantes para poder aparecer en
los buscadores.
Google, como veremos ms adelante no es el nico buscador que existe, Ask, Google, Live y
Yahoo son los buscadores ms importantes, los cuales suman el 98% de la cobertura de
Mercado. Un 95% de los usuarios de Internet en Espaa buscan a travs de Google, pero
realmente encuentran?. Un 4% de las visitas que llegan a travs de buscadores se convertirn en
clientes ms o menos fieles y 1/3 de los que buscan creen que si ests arriba en los resultados de
bsqueda es que eres relevante o lder del sector.
Pero, Qu es un buscador?
Definiremos buscador como los servicios de bsqueda accesibles al pblico en la red (Google,
Yahoo, MSN, Altavista, Go, etc) que usan varias tcnicas para acelerar y mejorar las bsquedas
que los usuarios realizan. La manera ms habitual de elaborar los listados de bsquedas consiste
en comparar la pregunta del usuario de Internet con un archivo ndice de datos procesados
previamente y almacenado en una ubicacin determinada, en lugar de comparar con millones de
sitios de la red.
Esta base de datos la elaboran los buscadores de manera peridica mediante un programa
llamado Spider, especficamente creado rastrear y leer las pginas de Internet. El Spider analiza
las pginas y extrae de ellas aquellos trminos y palabras denominadas clave, que se guardan
en el archivo ndice junto con los enlaces a las pginas correspondientes. Las preguntas o
palabras de bsqueda que los usuarios realizan se comparan con este archivo ndice.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=1.3%20Qu%E9%20es%20un%20buscador%20y%20su%20func...
2012-10-03 18:41:28
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Introduccin a
Internet
Por Temas
Yahoo, es el principal representante de este modo de bsqueda. Existen otros buscadores de
cmo Ol, pero son menos usados en Espaa.
Visite este enlace y conozca YAHOO: http://www.yahoo.com/
Este tipo de bsqueda es ideal para cuando estamos buscando informacin sobre un tema
importante, como puede ser, "Revistas en Internet", o "Astronoma", o "Msica Moderna".
Por cada uno de estos temas, se nos mostrarn en el buscador muchas pginas que hablan de
dicho tema. Cada pgina viene indicada con un ttulo y una pequea explicacin, que nos puede
dar una idea ms concreta sobre lo que podemos encontrar en esa pgina sin necesidad de
entrar a verla. En caso de que realmente nos interese ver toda la informacin de la pgina
escogida, no tenemos mas que pulsar sobre su ttulo, y automticamente aparecer la informacin
en nuestra pantalla.
El buscador de temas Yahoo dispone de muchas ms direcciones en su base de datos que el
buscador Ole. Este ltimo es un buscador que slo tiene en cuenta pginas Web en castellano,
por lo que su nmero es muy inferior. Por lo tanto para saber qu buscador debemos usar,
tenemos que tener una idea de si lo que buscamos puede estar o no en castellano. Si
sospechamos que no, lo mejor es ir directamente al Yahoo, y buscar all.
Desde el punto de vista del administrador de un sitio Web es importante aparecer en este tipo de
buscadores por temticas.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=1.4%20Modos%20de%20b%FAsqueda%20en%20Internet
2012-10-03 18:42:19
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http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=1.4%20Modos%20de%20b%FAsqueda%20en%20Internet
2012-10-03 18:42:19
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Cmo funciona el
posicionamiento
Para luchar contra el gran volumen de pginas, los buscadores deben aumentar el nmero
de pginas descargadas por segundo, y esto lo consiguen mejorando su conectividad y la
localizacin geogrfica y nmero de robots de rastreo.
2. Para tener siempre los contenidos actualizados, la solucin no es tan sencilla como revisar
cada Web ms a menudo, porque esto supone un aumento enorme del nmero de pginas
a descargar. En estos casos lo que se hace es detectar el grado de variabilidad (tambin
llamado frescura) de cada documento indexado para determinar cada cuando hay que
revisarla.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=2.1%20C%F3mo%20rastrea%20Internet
2012-10-03 18:46:04
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Cmo funciona el
posicionamiento
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=2.2%20C%F3mo%20hacer%20para%20que%20se%20indexe...
2012-10-03 18:46:43
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Cmo funciona el
posicionamiento
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=2.3%20C%F3mo%20lee%20un%20buscador%20un%20sitio...
2012-10-03 18:47:49
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Cmo funciona el
posicionamiento
Organizacin de un SERP
SEPR viene de Search Engine Results Page (Pginas de Resultados de Buscadores), es la
pgina de los resultados que nos muestra un buscador. Frecuentemente se hace referencia a la
lista de resultados de un buscador.
Si hablamos de Google podemos distinguir entre la lista de resultados orgnica y la de pago. La
lista de resultados orgnica se basa en las pginas indexadas que rastrea y almacena el crawler o
robot, mientras que la lista de lago es aquella que nos aparece como enlaces patrocinados.
A continuacin vemos los resultados de bsqueda orgnicos o naturales en un buscador como
Google:
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=2.4%20Organizaci%F3n%20de%20un%20SERP
2012-10-03 18:48:16
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Cmo funciona el
posicionamiento
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=2.5%20Elementos%20para%20fomentar%20la%20entrada%2...
2012-10-03 18:51:23
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Cmo funciona el
posicionamiento
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=2.6%20Puedo%20evitar%20ser%20rastreado
2012-10-03 18:51:56
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Importancia del
dominio y eleccin
de palabras claves
El dominio
Uno de los elementos ms importantes de un sitio Web es su dominio. Si quiere que tenga algn
peso en posicionamiento es interesante que contenga la palabra clave principal del proyecto. Esto
no significa que sea imprescindible, pero ayudar a mejorar la posicin en la mayora de motores
de bsqueda. Ante la eleccin entre un dominio con o sin guiones, lo mejor es no usar ningn tipo
de elemento extrao en la direccin, y en caso de ser necesario, slo tenga como mximo un
guin.
Vea este enlace y la importancia de un buen dominio:
http://www.inmoblog.com/portales-inmobiliarios/la-importancia-de-un-buen-dominio/
Territorialidad del dominio
Los buscadores, cada vez ms, estn dando ms importancia a la geoposicin de un dominio, es
decir, que si la informacin de un dominio est enfocada a un pas en concreto, este dominio
aparecer mejor posicionado en la edicin local de ese buscador.
Esto significa que si el contenido de un dominio est enfocada a Espaa, lo mejor es usar un
dominio .ES, que si est enfocada para Estados Unidos usemos un dominio .US o si est
enfocada para Grecia usemos un .GR.
Esto no significa que no podamos usar los dominios .COM o .NET para incorporar informacin,
pero en estos casos los haremos de una forma ms genrica. Al fin y al cabo para qu existen
dominios territoriales si luego no tienen ninguna influencia en los usuarios o los motores de
bsqueda?
Edad del dominio
Que un dominio lleve mucho tiempo registrado y en lnea es un buen elemento a tener en cuenta
para que se indexe de forma correcta y se tenga en cuenta como lugar destacado de Internet.
An as, aquellos que compran un dominio pensando en mantener su edad histrica, han de saber
que hoy en da la mayor parte de buscadores tambin son registradores de dominios, de forma
que tienen control absoluto sobre los cambios de titularidad o que haya en los mismos.
Fuentes internas de Google dicen que si un dominio cambia de titular, ese dominio queda
reseteado en su edad y el motor lo tratar como uno nuevo. An as, los resultados de bsqueda
por ahora no indican eso.
En caso de que tengas la posibilidad de adquirir un dominio antiguo, es muy interesante ver qu
haba en l histricamente y para ello puedes usar la herramienta Wayback Machine donde vers
de forma temporal el contenido de un sitio a modo de cach.
Compruebe la antigedad de su dominio, con esta herramienta tendr acceso al contenido que
haba publicado en su Web antiguamente: http://www.archive.org/web/web.php
Dominios Aparcados
En la actualidad cuando se compra un dominio que no est pensado desarrollarse es posible
establecerlo en sitios donde, al entrar, aparece una pgina en la que nicamente hay enlaces de
pago. Aunque este sistema puede ser rentable, en el momento en el que se decida lanzar un
proyecto bajo este dominio es probable que te encuentres con que los robots de bsqueda no
pasan a indexarlo y mucho menos posicionarlo.
En caso de encontrarte en esta situacin lo mejor es comenzar a generar contenido y cuando
hayan pasado al menos 6 semanas dar de alta el dominio en los buscadores de nuevo, crear
Sitemaps y comenzar un proceso de reinclusin, como el que permite Google.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=3.1%20El%20dominio
2012-10-03 18:56:14
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Importancia del
dominio y eleccin
de palabras claves
Recuento
Cuenta el total de palabras en un rea excluyendo las etiquetas HTML.
Peso
El peso es el porcentaje que el trmino de bsqueda representa sobre el total de palabras en la
pgina o el rea analizados. Dado que el trmino de bsqueda puede estar formado por varias
palabras, la frmula general del peso podramos definirla como:
P=n*F/R
n = nmero de palabras del trmino de bsqueda.
R = Recuento del rea.
F = Frecuencia del trmino de bsqueda.
En cualquier caso hay una amplia discusin sobre el papel del peso y su clculo exacto. En
general, suele rondar el 3% para las pginas mejor posicionadas... aunque obviamente esto se
debe a que la frecuencia y el recuento de estas suele ser similar. Es lo que en lexometra
llamaramos un caso de "multicolinealidad".En la prctica vigilar el peso sirve como chequeo de la
proporcin entre frecuencia y recuento, no tanto como una variable independiente que acte por si
misma.
Relevancia
La relevancia mide la distancia entre el comienzo del rea y el lugar donde aparece la palabra
clave. Claro que hay que tener en cuenta la forma en la que los robots "leen" la pgina, pues algo
que est grficamente ms arriba al verlo en el navegador, no necesariamente est ms arriba en
el cdigo. Recordemos que Google por ejemplo "salta" las tablas y las lee al final.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=3.2%20C%F3mo%20crear%20palabras%20claves
2012-10-03 18:58:35
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Si el trmino de bsqueda aparece como primera palabra del rea la prominencia es 100% y si es
la ltima el 0%. Si aparece varias veces, se promedia. Es decir, a no ser que hagamos R muy
baja, dejando la palabra clave slo como primera palabra del body, nunca tendr un 100%,
aunque lo ms recomendable es colocarla con cierta profusin en el primer tercio de cada rea.
Un ejemplo de artculo podra ser ste (una supuesta Web de ciencia con un nivel medio-bajo):
La vida empez en el fondo del mar. Una nueva y controvertida teora sobre el origen de la vida
en la Tierra ha dado que hablar en la comunidad cientfica.
La nueva concepcin sostiene que los organismos vivos se originaron en los que llama
incubadores inorgnicos. Se trata de pequeos nidos formados en rocas de sulfuro de hierro.
La teora, propuesta por los profesores William Martin, de la Universidad de Dsseldorf (Alemania)
, y Michael Russell, del Centro Escocs de Investigacin Ambiental en Glasgow, cuestiona de la
raz ideas convencionales.
Hasta ahora se ha sostenido que primero se formaron los ladrillos elementales de la vida, los
cuales se fueron juntando para generar una estructura celular bsica.
La nueva propuesta seala, en cambio, que la clula se form primero y que despus se rellen
con molculas de vida.
Una de las implicaciones de la teora es que existen ms probabilidades de que se desarrollen
organismos en planetas donde antes se pensaba que sera imposible.
Tras la lectura de este fragmento de noticia podras plantearte cules son los conceptos que tal
vez interesara posicionar: dnde comenz la vida y origen de la vida. Estas dos frases pueden
ser una bsqueda que la gente haga y por tanto es algo que debes plantearte posicionar. Adems
podras destacar los nombres de los cientficos.
As pues, puedes dejar redactado el artculo de la siguiente manera:
El origen de la vida en el fondo del mar
Una nueva y controvertida teora sobre el origen de la vida en la Tierra ha dado que hablar en la
comunidad cientfica.
La nueva concepcin sostiene que los organismos vivos se originaron en los que llama
incubadores inorgnicos. Se trata de pequeos nidos formados en rocas de sulfuro de hierro.
La teora sobre dnde comenz la vida, propuesta por los profesores William Martin, de la
Universidad de Dsseldorf (Alemania), y Michael Russell, del Centro Escocs de Investigacin
Ambiental en Glasgow, cuestiona de la raz ideas convencionales.
Hasta ahora se ha sostenido que primero se formaron los ladrillos elementales de la vida, los
cuales se fueron juntando para generar una estructura celular bsica.
La nueva propuesta seala, en cambio, que el origen de la vida est en la clula que se form
primero y que despus se rellen con molculas de vida.
Una de las implicaciones de la teora es que existen ms probabilidades de que se desarrollen
organismos en planetas donde antes se pensaba que sera imposible.
Una vez tienes el texto completamente redactado (con las principales frases con las que
conseguir trfico en prrafos con cierta distancia, una combinacin de palabras cada 2 3
prrafos), debes plantear si debe quedar como texto plano o marcando algunas palabras de
alguna forma.
Con este nuevo ttulo y el haber introducido un par de veces los conceptos es muy probable que el
posicionamiento mejore en muchos buscadores. Eso s, hay que tener en cuenta una cosa: no
abusar. La lectura para una persona es muy similar en los dos textos, aunque en el segundo,
hacemos que la lectura para los buscadores mejore significativamente.
El origen de la vida en el fondo del mar
Una nueva y controvertida teora sobre el origen de la vida en la Tierra ha dado que hablar en la
comunidad cientfica.
La nueva concepcin sostiene que los organismos vivos se originaron en los que llama
incubadores inorgnicos. Se trata de pequeos nidos formados en rocas de sulfuro de hierro.
La teora sobre dnde comenz la vida, propuesta por los profesores William Martin, de la
Universidad de Dsseldorf (Alemania), y Michael Russell, del Centro Escocs de Investigacin
Ambiental en Glasgow, cuestiona de la raz ideas convencionales.
Hasta ahora se ha sostenido que primero se formaron los ladrillos elementales de la vida, los
cuales se fueron juntando para generar una estructura celular bsica.
La nueva propuesta seala, en cambio, que el origen de la vida est en la clula que se form
primero y que despus se rellen con molculas de vida.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=3.2%20C%F3mo%20crear%20palabras%20claves
2012-10-03 18:58:35
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Una de las implicaciones de la teora es que existen ms probabilidades de que se desarrollen
organismos en planetas donde antes se pensaba que sera imposible.
En este ltimo fragmento, el haber aadido conceptos en negritas y cursivas har que el robot de
bsqueda se quede atento a esos conceptos y les de cierta importancia por encima del resto del
documento.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=3.2%20C%F3mo%20crear%20palabras%20claves
2012-10-03 18:58:35
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Importancia del
dominio y eleccin
de palabras claves
El concepto de popularidad
Cuando Google apareci en la Web, all por el 2000, la noticia se transmiti rpidamente por el
viejo sistema del boca a boca. Expertos y usuarios finales pensaban que por fin haba alguien un
motor de bsqueda imparcial y realmente til. Por qu? Sobre todo por su capacidad para
jerarquizar resultados.
Hasta entonces, el lugar en la lista de resultados vena dado exclusivamente por el grado de
asociacin de la pgina al trmino de bsqueda en la base de datos del buscador (en los buenos
buscadores) o incluso por la antigedad (en los malos) Google fue el primero en completar la
asociacin con un criterio jerrquico completamente diferente e independiente de los componentes
del cdigo: la "popularidad".
Qu significa esto? De un modo muy sencillo podramos decir que tu pgina ser tanto ms
importante a la hora de ordenar resultados, cuantas ms enlaces en otras pginas indexadas le
apunten. Eso era todo? Realmente no. Si el "ndice de popularidad" fuera igual a la suma del
nmero de enlaces que nos apuntan, bastara con crear una multitud de pginas que apuntaran a
la nuestra para mejorar su posicionamiento. Los algoritmos de "popularidad" se defienden de un
modo sencillo pero efectivo de esta posible trampa:
El "ndice de popularidad" es en realidad la suma del nmero de pginas que nos apuntan
ponderada por el ndice de popularidad de cada una de ellas (medido en porcentaje sobre la
mxima puntuacin alcanzable).
Podramos resumirlo en la siguiente frmula:
P(x) = 1/P(1) + 1/P(2) + ..... + 1/P(n)
Esta frmula se ve ponderada segn el trmino de bsqueda por el grado de relacin con los
trminos buscados de las pginas que nos apuntan, de modo que la frmula de ordenacin final
de resultados sera un poco ms compleja y sera parecida a:
F (x) = G(x) *(1/G(1)*P(1) + 1/G(2)*P(2) + ..... + 1/G(n)*P(n) )
Siendo G el algoritmo que en funcin del anlisis del cdigo de una pgina y del texto del enlace
que nos apunta establece el grado de relacin de esta con el trmino de bsqueda y que se mide
tambin como un porcentaje del mximo alcanzable.
Es decir, Google representa un avance en las herramientas de indexacin y bsqueda en la
WWW porque cuando solicitas una bsqueda realiza un trabajo en cuatro fases:
1. Busca en su base de datos aquellas URLs asociadas a la palabra criterio de bsqueda.
2. Calcula sus distintos grados de asociacin.
3. Ordena las URL en funcin de su popularidad ponderada con el grado de asociacin de las
pginas que le apuntan y del texto del enlace que nos apunta desde ellas.
4. Presenta los resultados.
Hay que sealar sin embargo que aunque las tecnologas basadas en la popularidad se van
extendiendo, ni siquiera Google las incorpora homogneamente: por ejemplo, en la ordenacin de
resultados de su directorio simplemente ordena dentro de cada categora en funcin del ndice de
popularidad (representado por una barrita verde). Si lo pensamos esto tiene su lgica, ya que se
supone que el criterio que nos lleva a una categora determinada de un directorio es el mismo
para todas las Web incluidas en l, lo que le exime de realizar el trabajo de asociacin URL/
criterio de bsqueda.
Otra nota importante es la importancia del qu nos apunta. El texto del enlace puede, si el
nmero de enlaces es suficiente, llegar a determinar la asociacin de una pgina con un trmino
de bsqueda que ni siquiera contenga en su contenido. Como escribe Adam Mathes:
Descubr que cuando buscaba el trmino "Internet rockstar" devolva la pgina de Ben [Brown].
En aquel momento, sin embargo el ni siquiera tena la frase en su pgina aunque la legin de
Blogger quinceaeros que le enlazaban siempre usaban esa frase en sus enlaces.
Este hecho, recientemente comprobado en Google, implica no slo la inutilidad de las
tradicionales campaas de banners de cara a la popularidad (ya que los enlaces pasan por un
servidor intermedio), sino tambin que frente al tradicional nfasis en los grficos, el elemento
clave del enlace vuelve a ser el texto.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=3.3%20El%20concepto%20de%20popularidad
2012-10-03 18:59:59
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Importancia del
dominio y eleccin
de palabras claves
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=3.4%20Elecci%F3n%20de%20los%20t%E9rminos%20clave%...
2012-10-03 19:00:23
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Importancia del
dominio y eleccin
de palabras claves
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=3.5%20Elecci%F3n%20del%20hosting%20y%20el%20efecto...
2012-10-03 19:01:17
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Importancia del
dominio y eleccin
de palabras claves
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=3.6%20Pr%E1ctica%20-%20Comprobar%20la%20antig%FCe...
2012-10-03 19:02:06
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Herramientas de
optimizacin y
evaluacin
Primer paso
Para conocer el posicionamiento SEO desde un punto de vista analtico podemos recurrir a una
serie de herramientas que nos proporcionarn la informacin precisa necesaria. Antes de pasar a
ver algunas de las aplicaciones ms conocidas y tiles vamos a hacer un glosario de trminos.
Ranking:
Google PageRank (PR): Google ofrece una herramienta denominada Page Rank, un
valor numrico con el que se representa la importancia que una pgina Web tiene en
Internet. Este valor, mediante un anlisis constante, sirve de referencia para determinar la
posicin de un site dentro de los resultados de bsqueda. Cuanto mayor es el PR mayor
es la importancia de nuestro site.
Technorati: es un motor de bsqueda de Internet para buscar blogs. Esta aplicacin utiliza
y contribuye al software de cdigo abierto mediante una comunidad de desarrolladores
activa, a la que pertenecen muchos desarrolladores de la cultura del software libre. Visite
este enlace y recibir ms informacin acerque de lo que es un motor de bsqueda : http://
es.wikipedia.org/wiki/Motor_de_b%C3%BAsqueda
Si desea ampliar la informacin acerca del termino cdigo abierto o software libre: http://
es.wikipedia.org/wiki/Open_source
Alexa: Alexa es una Web de www.amazon.com, que ofrece informacin acerca de la
cantidad de visitas que recibe un sitio Web. Ofrece unos datos fiables y objetivos, por lo
que su consulta es imprescindible a la hora de realizar el seguimiento de visitantes de un
site.
Si desea instalar la barra de herramientas de Alexa: http://www.alexa.com/site/download
DMOZ:. Tambin conocido como Open Directory Project (ODP), es un proyecto
colaborativo en el que editores voluntarios categorizan enlaces a pginas Web. El
directorio de Google est basado en el DMOZ, al cual aade la ordenacin segn el page
rank de cada pgina categorizada.
Si desea ms informacin de este directorio: http://www.dmoz.org/World/Espa%C3%B1ol/
Index pages: Este valor indica la cantidad de links o enlaces propios que una Web tiene
en buscadores (links internos que van a otras secciones de la Web).
Backlinks: son los enlaces que recibe una determinada Web desde otras pginas.
Keywords: palabra clave o palabra que resume los contenidos de una Web. Son las
palabras que esperamos que los usuarios de buscadores usen para sus consultas.
W3C: son las siglas del World Wide Web Consortium,asociacin que establece estndares
para las principales tecnologas sobre las que se basa Internet. Que un site cumpla las
normas del W3C va a significar una mejora sustancial en la eficiencia de su
funcionamiento, y ello contribuye a la mejora en su posicionamiento en buscadores.
RSS: Real Sindicate System:
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=4.1%20Primer%20paso
2012-10-03 19:06:34
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Herramientas de
optimizacin y
evaluacin
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=4.2%20Herramientas%20de%20anal%EDtica%20Web
2012-10-03 19:07:33
Pgina 2
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=4.2%20Herramientas%20de%20anal%EDtica%20Web
2012-10-03 19:07:33
Pgina 3
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=4.2%20Herramientas%20de%20anal%EDtica%20Web
2012-10-03 19:07:33
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Optimiza el diseo
y la programacin
de su Web
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.1%20Rastreo%20de%20un%20sitio%20Web
2012-10-03 19:11:03
Pgina 1
Optimiza el diseo
y la programacin
de su Web
Elementos On-Page
Llamaremos elementos On Page a los que dependen directamente de la aplicacin en nuestra Web.
Estos factores normalmente se aplican por tcnicos de las Web, aunque es necesario conocerlos
cuando se trabajan o se plantean nuevas categoras dentro de la Web.
Como hemos comentado anteriormente, los crawlers o robots de los buscadores dan la importancia
que se merecen a los elementos HTML que encontraremos dentro del cdigo de nuestro sitio Web.
Eso implica una gran concordancia entre estos elementos y las Keywords relevantes en nuestro sector.
A. Informacin de la cabecera
El primer elemento de un documento es la etiqueta <HEAD>, es decir, la cabecera del documento. En
esta etiqueta se encuentra toda la informacin que va a describir las caractersticas del documento:
ttulo, descripcin, palabras clave, Copyright, autor...
En el rea del header encontraremos algunos elementos que a continuacin analizaremos en
profundidad:
- Ttulo de mximo 5 palabras en el que la primera sea tu palabra clave objetivo.
- Metatag de descripcin igual al ttulo.
- Metatag de palabras clave con las mismas 5 palabras separadas por comas.
rea de metainformacin
Es la encuadrada dentro de las etiquetas <META>. Esta es una etiqueta genrica de informacin
adicional, tuvo su poca dorada cuando Altavista lideraba el mundo de los buscadores, aunque ahora
ha perdido parte de su relevancia. Su sintaxis es <META NAME="nombre del atributo"
CONTENT="variables o directrices">
Los principales atributos del rea de Metainformacin son los siguientes:
DESCRIPTION: Es la descripcin de lo contenido en el documento. En ella se ha de reflejar en
pocas frases, la sntesis de todo el documento, toda la informacin.
KEYWORDS: son las palabras clave. Facilitan al buscador informacin del documento,
indicndole las palabras ms importantes por las que quiere ser encontrado en un buscador.
En este enlace podr ver las Keywords de si Web:
http://www.webconfs.com/website-keyword-suggestions.php
Ejemplo de una etiqueta "keywords" de la pgina http://www.ienrformacion.es/
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.2%20Elementos%20On-Page
2012-10-03 19:11:44
Pgina 2
<META NAME="Keywords" CONTENT="Formacin, Formacion barcelona, Formacin Bcn, Formacin
subvencionada Barcelona, Formacin Subvencionada, subvenciones catalunya , catalua, barcelona
subvenciones, cursos gratis barcelona, cursos, cursos barcelona, IenR formacin, grupo IenR,
Formacin tcnica, formacin jlg, habilidades directivas, conocimientos sectoriales, ofimtica, RRHH y
management, Idiomas, Contabilidad y finanzas, Productividad, Tcnica, Procesos de seleccin,
prevencin y riesgos de salud laboral, Conocimientos sectoriales, Posicionamiento Google">
Siguiendo con el ejemplo donde hemos visto la descripcin que nos muestran los buscadores en sus
resultados, comprobaremos que efectivamente en el cdigo fuente de la pgina se ve el mismo
contenido. Podremos ver tambien, las Meta Keywords y las Meta decriptions:
1. Abra el navegador Firefox y teclee la Url www.pelotazo.com y presione Intro.
2. Una vez en la pgina Web, vaya a la barra del navegador pestaa Ver, y haga clic en Cdigo
fuente de la pgina.
Abrimos la pgina, visualizando el cdigo completo, fijmonos en el cdigo de la cabecera.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.2%20Elementos%20On-Page
2012-10-03 19:11:44
Pgina 3
El texto del documento, que como hemos dicho va incluido en el "body", puede jerarquizarse (aunque
la mayora de diseadores lo consideren "anticuado", los robots no). La manera ptima de especificar
dicha jerarqua es mediante las etiquetas <H1>, <H2>, <H3>, <H4>, <H5> y <H6>. Al conjunto de
texto incluido dentro de estas etiquetas les llamaremos "rea de Cabeceras" (del ingls "header").
Como hemos comentado, el contenido de los titles, metas y el resto de etiquetas que hemos
nombrado y que veremos a continuacin han de aparecer destacas en el cdigo fuente de la pgina
as, como en los diferentes puntos de la web.
En este caso, el title de la pgina es el nombre en concreto del perro: Airedale Terrier Perros. El title
que adems corresponde con el H1 de la pgina, le indica al robot que esta es el elemento ms
importante de la pgina y que el contenido que va a encontrar en ella se refiere a eso.
A partir de aqu encontramos numerosas palabras en negrita, correspondientes al nombre del perro.
Con esto de indicamos al crawler la relevancia de esta palabra en concreto.
Encontramos otras etiquetas como el H2 que un contenido no tan relevante como : ellos lo son,
remarcado tambin en la imagen.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.2%20Elementos%20On-Page
2012-10-03 19:11:44
Pgina 4
Es el texto que se asocia a la imagen mediante el atributo ALT de la etiqueta <IMG SRC>. Es una de
las reas ms sensibles y menos cuidadas por los diseadores que no siguen los estndares de
usabilidad.
<img title="Armario del siglo XIX con un estilo contemporneo"
src=http://misitio.ext/imagen/armario-XIX-contenporaneo.gif
alt=armario siglo XIX contemporneo />
http://www.marketingconsulting.es/
Texto hiper enlazado
Es el conjunto de texto de la pgina que aparece entre etiquetas <a href="URL"> y </a>
rea de comentarios
An existen un par de buscadores que analizan el cdigo de los comentarios que, de modo invisible
para los usuarios, los programadores colocan para otros programadores dentro del cdigo.
La etiqueta de comentarios sigue el siguiente formato: <!-- Texto del comentario -->
Etiquetado
<p> - usada para distinguir lo diferentes prrafos. Acostumbra a usarse para definir o explicar
conceptos importantes. Se trata de una etiqueta usada en webs muy concretas (por ejemplo
diccionarios online o glosarios profesionales) ya que causa espacios en blanco en algunos
navegadores, especialmente FireFox.
<strong> - destaca una palabra clave al poner el texto en negrita. Hay la variante <b>, pero que no es
aconsejada por el W3C.
Otras etiquetas
<abbr> - indica que el texto es una abreviatura (WWW, HTTP, URI).
<acronym> - indica que el texto es un acrnimo (WAC).
<address> - indica una direccin postal.
<big> - marca que el texto ha de tener un tamao mayor.
<blockquote> - se utiliza de forma muy similar al <cite>.
<cite> - contiene una cita o referencia de otro texto.
<code> - indica que el texto es un fragmento de cdigo informtico.
<del> - marca que el texto ya no tiene valor. Suele acompaar a <ins>.
<dfn> - marca la definicin de una palabra o frase.
<em> - es la etiqueta para indicar nfasis en un texto (cursiva). Se puede usar tambin <i>.
<i> - es la etiqueta para indicar nfasis en un texto (cursiva). Se puede usar tambin <em>.
<ins> - marca que el texto es nuevo con respecto al original. Suele acompaar a <del>.
<kbd> - indica texto que el usuario debe introducir en su ordenador.
<pre> - para mostrar texto sin formato.
<q> - muy similar a <cite>, pero para fragmentos muy cortos (normalmente en una misma lnea).
<samp> - cdigo que dara un ordenador.
<small> - marca que el texto ha de tener un tamao menor.
<sub> - indica que el texto est por debajo del normal.
<sup> - indica que el texto est por encima del normal.
<tt> - marca que el contenido tiene formato teletipo.
<var> - marca el texto como si fuera una variable.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.2%20Elementos%20On-Page
2012-10-03 19:11:44
Pgina 1
Optimiza el diseo
y la programacin
de su Web
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.3%20Robots,%20nofollows%20y%20otros
2012-10-03 19:13:18
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Optimiza el diseo
y la programacin
de su Web
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.4%20Mapa%20del%20sitio
2012-10-03 19:13:29
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Optimiza el diseo
y la programacin
de su Web
URL amigable
Podramos hacer una clasificacin simple de dos tipos de direcciones Web: las que llevan
identificadores y las que no. Llamemos URL amigable a aquella que se estructura mediante
identificadores en el texto que nos permiten saber de que se trata la Web.
Vea que URL es amigable y cul no:
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.5%20URL%20amigable
2012-10-03 19:13:40
Pgina 1
Optimiza el diseo
y la programacin
de su Web
Linking interno
Entendemos por Linking interno el conjunto de enlaces que apuntamos a nuestro site, desde el
mismo. Anteriormente, hemos visto que es importante ofrecer a los robots enlaces con los que
acceder a toda la informacin que queremos indexar, para ello es imprescindible estructurar un
sistema de Linking interno que facilite la navegacin a travs de nuestro sitio.
Una buena estrategia de Linking interno generar flujo natural del crawler a travs de nuestro sitio
y potenciar la indexacin.
Las claves para generar un buen Linking interno son:
Enlazar con buenos anchor text* (optimizados y coherentes con las Keywords de nuestro
sector as como, con el contenido que mostramos).
Hacer un buen uso de los Now follow, para priorizar unos enlaces frente a otros.
Crear enlaces con rutas absolutas.
Intentar contextualizar enlaces: crear enlaces en medio de un texto.
En la imagen que se puede ver a continuacin, vemos los links internos remarcados. Como se
puede apreciar muchos de estos links estn contextualizados con Keywords. Esto fomenta por un
lado, la densidad de palabras clave y por otro la navegacin tanto del usuario como del crawler.
En este articulo de la Wikipedia podemos ver varios anchor contextualizados, por ejemplo, Harry
Potter.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.6%20Linking%20interno
2012-10-03 19:15:05
Pgina 2
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.6%20Linking%20interno
2012-10-03 19:15:05
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Optimiza el diseo
y la programacin
de su Web
Programacin en CSS
Las tablas existen desde el comienzo en HTML, pero no se crearon para disear un sitio, sino
para la presentacin de datos tabulares.
La utilizacin de border=0 y las imgenes transparentes hicieron posible crear una rejilla que
permiti a los diseadores organizar textos e imgenes, establecer tamaos y ubicar objetos.
Pero esto es sencillamente incorrecto. Las tablas no se crearon para maquetar y no deben
utilizarse para eso, porque de esta forma se mezclan presentacin y contenido, y lo que es
importante, este es el factor principal por el cual los robots de buscadores no leen bien las webs
con tablas.
La solucin es clara: CSS+HTML. Algunas de las ventajas de la maquetacin con CSS:
Separacin de forma y contenido. Generalmente CSS y HTML se encuentran en
archivos separados, lo que facilita el trabajo en equipo porque diseador y programador
pueden trabajar independientemente. Por otro lado, permite el acceso a distintos
navegadores y dispositivos.
Trfico en el servidor. Las pginas pueden reducir su tamao entre un 40% y un 60%, y
los navegadores guardan la hoja de estilos en la cach, esto reduce los costos de envo de
informacin.
Tiempos de carga. Por la gran reduccin en el peso de las pginas, mejora la experiencia
del usuario, que valora de un sitio el menor tiempo en la descarga.
Precisin. La utilizacin de CSS permite un control mucho mayor sobre el diseo,
especificando exactamente la ubicacin y tamao de los elementos en la pgina. Tambin
se pueden emplear medidas relativas o variables para que la pantalla o la caja contenedora
se acomode a su contenido.
Mantenimiento. Reduce notablemente el tiempo de mantenimiento cuando es necesario
introducir un cambio porque se modifica un solo archivo, el de la presentacin, sin tener
que tocar las pginas que contienen la estructura con el contenido.
Diseo unificado y flexibilidad. Es posible cambiar completa o parcialmente el aspecto de
un sitio con slo modificar la hoja de estilos. Por otro lado, el tener el estilo de una Web en
un solo archivo permite mantener la misma apariencia en todas las pginas.
Posicionamiento. Las pginas diseadas con CSS tienen un cdigo ms limpio porque no
llevan diseo, slo contenido. Esto es semnticamente ms correcto y la pgina aparecer
mejor posicionada en los buscadores. Google navega obviando el diseo.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.7%20Programaci%F3n%20en%20CSS
2012-10-03 19:15:24
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Optimiza el diseo
y la programacin
de su Web
Una vez abierta la pgina en el navegador, vaya a la pestaa Ver > Cdigo fuente de la pgina.
A continuacin se abrir en otra ventana el cdigo fuente de la pgina. Enmarque los siguientes
tems: META NAME- META DESCRIPTION
Comprobar que no dispone de todos los elementos en el header, falta Title. Pero eso, siempre
depender de cada pgina.
Haga el mismo proceso, con algunas pginas que visite a menudo y vea, que entre ellas existen
muchas direncias en el cdigo.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=5.8%20Pr%E1ctica%20-%20An%E1lisis%20de%20una%20...
2012-10-03 19:15:48
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Los contenidos de
su Web
Contenidos
La clave para una buena indexacin son los contenidos: contenidos de calidad y optimizados para
las Keywords que queramos posicionar y que sean relevantes en nuestro sector.
Los contenidos de una Web se deben preparar dndole forma segn el cdigo HTML y
destacando, en todo caso las Keywords de forma correcta. Es bueno, que en toda nuestra Web
repitamos de forma constante las Keywords de inters, sin caer en lo absurdo. Es muy importante
que la repeticin de estas palabras se vea como algo natural y no como algo forzado o preparado
para los robots, ya que de ser as, podemos ser penalizados por sobrecargar la pgina.
Si realizamos contenido de calidad o inters fcilmente recibiremos enlaces de otras webs, que
nos ayudaran a mejorar el posicionamiento.
*La densidad de palabra para la Keywords Nero 9 en el texto extrado de Softonic es elevada, sin
llegar a ser forzada.
En el caso de los textos suplementarios en la Web, serian igualmente ptimos si no llevaras esas
palabras clave, aun as, reforzaremos la densidad si los incluimos.
Vemos tambin en la misma pgina que existen etiquetas optimizadas en otros apartados del site:
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.1%20Contenidos
2012-10-03 19:19:56
Pgina 2
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.1%20Contenidos
2012-10-03 19:19:56
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Los contenidos de
su Web
Qu y cuntos enlaces necesito - hay que tener claro qu trminos queremos posicionar,
qu tipo de enlaces necesitamos, cuntos enlaces y en cunto tiempo. En el caso de la
mayora de webs la respuesta es sencilla: cuantos ms mejor, siempre que sean naturales.
2.
Cmo conseguir enlaces - una vez que sabemos lo que queremos, hay que plantear las
estrategias. Estudiaremos los tipos de tcnicas y mecanismos para conseguir enlaces.
3.
Tiempo - un buen enlace apunte a nuestra Web, con las palabras adecuadas y a donde
queremos, no significa que automticamente nuestro contenido suba. Es un proceso largo.
Los enlaces son ms importantes por su antigedad que por su PageRank. Las
actualizaciones de Google suelen ser cada tres meses. Si el sitio es nuevo, hay que
mantenerse acumulando buenos enlaces durante meses para ver resultados.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.2%20Elementos%20externos%20-%20link%20building
2012-10-03 19:22:21
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http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.2%20Elementos%20externos%20-%20link%20building
2012-10-03 19:22:21
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Los contenidos de
su Web
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.3%20Elementos%20no%20reconocidos%20en%20el%20cont...
2012-10-03 19:22:51
Pgina 1
Los contenidos de
su Web
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.4%20Lo%20que%20no%20hay%20que%20hacer
2012-10-03 19:23:51
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Los contenidos de
su Web
El efecto Sandbox
Es un filtro especial implementado por Google en su algoritmo para evitar que los sitios Web de
nueva creacin obtengan rpidamente un buen posicionamiento para sus palabras clave, incluso
aunque estn optimizados para estas Keywords y reciba numerosos enlaces. Con esto, se intenta
evitar que los spammer consigan engaar al buscador y posicionar diferentes pginas con
tcnicas poco ticas.
Google estima que pocos sitios Web pueden obtener de forma natural un nmero elevado de
enlaces durante las primeras semanas de vida, por lo que son excluidos de los primeros puestos.
Muchos webmasters con un buen PageRank en sus pginas creaban nuevos sitios Web en pocos
minutos, insertaban cientos de enlaces hacia ellos, y conseguan posicionarlos en cuestin de
semanas. Muchos de ellos contenan informacin til para el usuario, pero tambin exista gran
cantidad creados con fines poco ticos, y por ello Google estimaba necesario un periodo de
prueba para comprobar si conseguan ms enlaces de manera "natural".
En algunas ocasiones, los sitios Web de nueva creacin logran alcanzar las primeras posiciones
dentro de los resultados de Google para una bsqueda concreta, pero al de unas pocas semanas
desaparecen hasta incluso ms all de la posicin 500.
Cmo evitar el efecto Sandbox?
Solamente es cuestin de tiempo volver a aparecer dentro de los primeros resultados, si
realmente tu sitio Web est optimizado. El tiempo medio para regresar del efecto Sandbox es 3-4
meses, pero hay algunos sitios que lo consiguen en tan solo un mes, y otros en siete,
dependiendo siempre de la competitividad de los trminos de bsqueda (mayor duracin cuanto
mayor sea).
Mientras dure el efecto Sandbox sobre tu sitio Web, debes seguir aadiendo contenidos al mismo
e intentando conseguir enlaces "naturales" de diferentes sitios Web, sobre todo hacia pginas con
contenidos nuevos en lugar de hacia la principal.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.5%20El%20efecto%20Sandbox
2012-10-03 19:25:06
Pgina 1
Los contenidos de
su Web
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.6%20Optimizaci%F3n%20para%20varios%20buscadores
2012-10-03 19:25:58
Pgina 1
Los contenidos de
su Web
Se cree que este tipo de perro proviene de varios cruces llevados a cabo durante el
siglo XIX entre Bulldogs Ingleses y pequeos terriers. Los primeros en criar este perro
fueron los carniceros de la Villette de Pars y pronto la raza se populariz por todo el
pas. A este tipo de perro se le sola ver en los bulevares, y en los cafs se
organizaban tertulias para intercambiar consejos, comparar los mejores ejemplares y e
intentar obtener cachorros ms fuertes.
Comportamiento
Las necesidades de acicalado del Bulldog Francs son mnimas, se adapta bien a la
vida de interior y no necesita hacer mucho ejercicio, aunque como todo perro s que
requiere que le saquen a pasear a diario. Soporta mal las altas temperaturas y no le
gusta que le baen, pero su pelo corto se limpia fcilmente.
Es necesario alimentarlo adecuadamente para que no padezca sobrepeso.
Salud
El problema ms grave que afecta al este tipo de perro es el cncer, sin embargo lo
ms comn es que padezca problemas de exceso de tamao y sobrepeso. En los
perros demasiado grandes es frecuente detectar dificultades respiratorias,
complicaciones cardacas y problemas de dorso/vrtebras.
Modifique como mnimo 5 de todos los cambios posibles, siendo la mejor manera
la que ve a continuacin.
**Texto modificado**
Ficha tcnica del Bulldog Francs
El Bulldog Francs de ojos saltones y orejas de murcilago es bastante ruidoso y no
por sus ladridos. Debido a su cara chata y a sus pequeos orificios nasales. Es un
perro no apto para dueos con el sueo ligero. Sus ronquidos (bastante altos en
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.7%20Pr%E1ctica%20-%20Posicionamiento%20de%20un%20...
2012-10-03 19:26:17
Pgina 2
perro no apto para dueos con el sueo ligero. Sus ronquidos (bastante altos en
comparacin a su tamao) pueden hacer retumbar todo el edificio.
Origen del Bulldog Francs
Se cree que el Bulldog Francs proviene de varios cruces llevados a cabo durante el
siglo XIX entre Bulldogs Ingleses y pequeos terriers. Los primeros en criar este perro
fueron los carniceros de la Villette de Pars y pronto la raza se populariz por todo el
pas. A este tipo de perro se le sola ver en los bulevares, y en los cafs se
organizaban tertulias para intercambiar consejos, comparar los mejores ejemplares y e
intentar obtener cachorros ms fuertes.
Comportamiento del Bulldog Francs
Las necesidades de acicalado del Bulldog Francs son mnimas, se adapta bien a la
vida de interior y no necesita hacer mucho ejercicio, aunque como todo perro s que
requiere que le saquen a pasear a diario. Soporta mal las altas temperaturas y no le
gusta que le baen, pero su pelo corto se limpia fcilmente.
Es necesario alimentarlo adecuadamente para que no padezca sobrepeso.
Salud del Bulldog Francs
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=6.7%20Pr%E1ctica%20-%20Posicionamiento%20de%20un%20...
2012-10-03 19:26:17
Pgina 1
SEM o Marketing
en buscadores
SEM
Dado que en Internet la bsqueda es una tendencia fundamental, el posicionamiento de una
empresa en los buscadores es un activo muy valioso, comparable con los metros de lineal de una
superficie comercial o a la imagen de una marca en la mente de sus consumidores. El SEM
(Search Engine Marketing) o Marketing de Buscadores es la parte del marketing que se ocupa
de garantizar la presencia de una empresa en los buscadores. Su objetivo fundamental es que
aquellos potenciales clientes (o proveedores, socios, etc.) que hagan bsquedas relacionadas con
el mbito de actividad de la empresa encuentren resultados que les lleven al sitio web de la
empresa.
El SEM engloba todos los esfuerzos dirigidos a tener presencia en los buscadores en el espacio
dedicado a los resultados pagados o publicitarios. Por otra parte, se denomina SEO (Search
Engine Optimization u Optimizacin para Motores de Bsqueda) a las tcnicas que se utilizan para
mejorar la posicin de la empresa en los resultados orgnicos de los buscadores.
Por simplificar, a menudo se utiliza el trmino SEM para referirse exclusivamente al
posicionamiento de la empresa en los resultados pagados de los buscadores (PPC) y el trmino
SEO para referirse al posicionamiento de la empresa en los resultados orgnicos. Aunque el SEM
es un concepto ms amplio que englobara todo lo relacionado con la presencia en buscadores de
la empresa, en aras de la simplificacin se usa esta distincin.
El 95% de los internautas utilizan la red para hacer bsquedas segn el ltimo estudio de Zed
Digital 1. Una de las principales diferencias de Internet con otros medios de comunicacin es que
sus usuarios buscan contenidos sobre temas especficos sin que intervenga la agenda del medio.
Los motores de bsqueda o buscadores (Google, Yahoo!, Live, Ask) son las herramientas
preferidas de los internautas para encontrar los contenidos que les interesan.
Los buscadores de Internet se han convertido en evaluadores de la reputacin online de los sitios
Web de la red. Cuando un internauta introduce un trmino de bsqueda (Ej: hoteles Mlaga), el
buscador decide, acudiendo a su ndice, en qu orden se mostrarn los distintos resultados que
contienen los trminos introducidos (hoteles y Mlaga), discriminando entre las pginas
almacenadas cules son los mejores resultados (Ej.: cul es la mejor pgina para encontrar
hoteles en Mlaga). Este proceso de seleccin se realiza mediante algoritmos automatizados, por
lo que el buscador puede ofrecer respuesta a una cantidad prcticamente ilimitada de cuestiones,
siempre y cuando alguien haya publicado en Internet algo al respecto.
Los buscadores soportan el coste de mantener sus infraestructuras gracias a los resultados
publicitarios (o resultados pagados) que muestran adems de los resultados de bsqueda
convencionales (denominados resultados orgnicos). Los buscadores comercializan los resultados
pagados mediante frmulas de Pago Por Clic (PPC). Es decir, slo pagas por cada clic que los
usuarios del buscador hacen en los enlaces publicitarios, independientemente del nmero de
veces que se muestren esos enlaces.
Ejemplo de dnde se ubican los anuncios de Adwords:
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=7.1%20SEM
2012-10-03 19:27:48
Pgina 1
SEM o Marketing
en buscadores
Adwords
El servicio de publicidad de Pago Por Clic de los buscadores, del que Adwords de Google es
referencia, vara segn la firma que ofrece el servicio pero los principios generales son los
mismos.
Contratas una campaa. Cada campaa puede tener varios anuncios. A cada anuncio le asignas
determinadas palabras clave. El anuncio se muestra cuando los usuarios introducen dichas
palabras clave en su bsqueda. Cuando varios anunciantes desean aparecer por las mismas
palabras, un sistema automatizado de pujas ordena los anuncios en funcin del dinero que los
anunciantes estn dispuestos a pagar por cada clic en sus anuncios: los que estn dispuestos a
pagar ms, primero. Si el usuario hace clic en tu anuncio, pagas una cantidad en funcin de la
competencia en ese momento, pero nunca ms de la puja mxima que has establecido para ese
clic. Si no hacen clic en su anuncio, no pagas absolutamente nada.
Los anuncios mostrados en los buscadores son completamente textuales. Los de Google Adwords
tienen el siguiente formato:
Los elementos de uno de estos anuncios son:
Cabecera. En azul. Contiene el enlace. Longitud mxima de 25 caracteres (1).
Descripcin. En negro. Consiste en dos lneas con un mximo de 35 caracteres cada una (2).
URL visible. En verde. La direccin que se mostrar en el enlace (mximo 35 caracteres). No
tiene por qu ser la misma que la direccin real a la que apunte el anuncio, pero tiene que ser del
mismo dominio (3).
Ejemplo de formato de anuncio:
Con esta configuracin textual, es muy difcil que unos anuncios destaquen por encima de otros.
A continuacin, apunto algunos consejos para redactar anuncios eficaces de Adwords:
Utiliza las palabras clave en el anuncio. A ser posible en el ttulo. Las palabras clave de los
anuncios aparecen marcadas en negrita cuando coinciden con la cadena de bsqueda del
usuario.
Crea anuncios diferentes para distintos grupos de palabras clave. Por ejemplo, un anuncio
para cada producto o para categora de producto. Normalmente, el coste de crear anuncios
diferentes para productos distintos es realmente pequeo y aumenta considerablemente la tasa de
respuesta.
Ofrece alguna ventaja que te distinga de los dems anuncios patrocinados: Envo en
24h., Hasta fin de stocks!, Compre hoy y ahorre el 50%, etc.
Elimina cada palabra que no sea absolutamente necesaria. Mejor Hoteles Bilbao que
Hoteles en Bilbao. Recuerda que tienes muy pocos caracteres para transmitir tu mensaje.
Algunas palabras no pasan de moda. Siguen siendo reclamos vigentes: Oferta, Gratis,
Precios, Barato
Utiliza nmeros. Llaman la atencin: Servicio 24h., 50 Hoteles Bilbao, 20% de descuento,
desde 46 , etc.
Asegrate de que uno de esos nmeros es el precio del producto, siempre y cuando sea
real y menor que el de la competencia.
Cada anuncio, una idea. No mezcles diferentes tipos de productos, diferentes ofertas,
diferentes caractersticas. Crea un anuncio por cada idea.
Conoce a tu pblico. Qu buscan? Qu lenguaje utilizan? Qu puede llamarles la atencin
y hacer que se decidan por tu empresa?
Testea los anuncios. Cules reciben ms clicks? Haz ensayos entre distintas redacciones de
anuncios para ver cul recibe ms clicks. Con sta tecnologa, tienes informacin en tiempo real
sobre el rendimiento del anuncio. Aprovchala.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=7.2%20Adwords
2012-10-03 19:28:39
Pgina 1
SEM o Marketing
en buscadores
Algunos beneficios:
Los anuncios con orientacin contextual llegan a usuarios de muchos sitios diferentes y en
diferentes puntos del ciclo de compra.
La posibilidad de que alcances clientes potenciales fuera completamente del mbito del
buscado.
Puedes utilizar anuncios grficos, animados y de vdeo (posibilidad que no existe con los anuncios
de Pago Por Clic del buscador).
La publicidad contextual s puede utilizarse para hacer marca ya que te permite utilizar
elementos visuales de identificacin de la marca en espacios relacionados con tu pblico, su
identidad y su proposicin de valor.
La posibilidad de pagar por clic (igual que en el buscador) o por CPM (Coste Por Mil impresiones
del anuncio).
La red de publicidad contextual de Google (Adsense) no es la nica pero s la ms importante.
Adems de permitirte mostrar los anuncios en funcin de las palabras clave, tambin puedes
segmentar seleccionando los sitios concretos de su red en los que mostrar tus anuncios.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=7.3%20Publicidad%20contextual%20-%20Adsense
2012-10-03 19:29:47
Pgina 1
SEM o Marketing
en buscadores
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=7.4%20C%F3mo%20elegir%20la%20palabra%20clave
2012-10-03 19:30:43
Pgina 1
SEM o Marketing
en buscadores
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=7.5%20Organizar%20una%20campa%F1a
2012-10-03 19:30:55
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SEM o Marketing
en buscadores
En este punto le indicaremos que ya tenemos una cuenta creada de Gmail y que la queremos
vincular.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=7.6%20Pr%E1ctica%20-%20Campa%F1a%20de%20Adwords
2012-10-03 19:31:47
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http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=7.6%20Pr%E1ctica%20-%20Campa%F1a%20de%20Adwords
2012-10-03 19:31:47
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La regin sale por defecto Espaa, por lo que no hay que modificar nada. Referente a las
redes tampoco. Bajamos dentro de la pgina y la opcin de oferta la dejaremos tal cual, y solo
indicaremos el presupuesto que tenemos asignado para la campaa al da: 10 euros.
Presionamos Guardar y Continuar. Aparecr la siguiente pgina, que es donde debe escribir
la campaa.
La URL de destino no es visible, simplemente indicar donde queremos que llegue el usuario.
Introducimos el texto del anuncio as como las palabras clave ms relevantes: Hotel en Madrid
y Hotel econmico en Madrid. Presionamos: Guardar y continuar con los datos de
facturacin.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=7.6%20Pr%E1ctica%20-%20Campa%F1a%20de%20Adwords
2012-10-03 19:31:47
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Ahora solo queda que el usuario rellene los datos propios de facturacin.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=7.6%20Pr%E1ctica%20-%20Campa%F1a%20de%20Adwords
2012-10-03 19:31:47
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Web 2.0
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=8.1%20Caracter%EDsticas%20principales%20de%20la%20W...
2012-10-03 19:33:45
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Web 2.0
Los blogs
Como hemos comentado en apartados anteriores, la gestin del contenido es muy importante,
para ello tenemos los blogs, para suplantar la carencia que presentan las web estticas y sin
contenido actualizado.
Los blogs se estn presentando como una herramienta til, rpida y eficaz para gestionar
contenidos de una forma sencilla y que, a su vez, sean muy sencillos para los lectores.
Mantener un blog no es tarea sencilla sobretodo porque uno de sus secretos es el contenido
original. Mantener una bitcora sencillamente para copiar contenidos de otros no tiene mucho
sentido, por lo que lo ideal al montar una es explicar experiencias personales o comentar sobre
los conocimientos profesionales o intereses que puedas tener. Al fin y al cabo, un usuario sigue
un blog porque lo que se muestra all le es interesante.
Un detalle a tener en cuenta es la longitud de los contenidos. Es muy probable que haya entradas
que puedan ser muy breves porque no hay ms que hacer, pero en otros casos seguro que te
encuentras con artculos muy largos. Por qu no separar las entradas en varios captulos,
separndolas por temas? Con esto ganars en contenidos relacionados y seguro que si invitas a
que tus lectores te sigan leyendo, lo harn.
Otro elemento a tener en cuenta es la actualizacin de los artculos. Aunque los lectores del da a
da tal vez no lo consigan leer, s que aquellos que lleguen desde motores de bsqueda o a travs
de enlaces directos s que vern que vas manteniendo actualizada la informacin.
Y si lo que quieres es salir primero lo mejor es que comiences por cosas que an no han
ocurrido o sea, haz un poco de vidente y escribe artculos en los que hables sobre eventos que
van a ocurrir en un espacio breve de tiempo, pero con la suficiente antelacin como para aparecer
primero durante un tiempo significativo antes del mismo.
Frecuencia
Los blogs se rigen por tener contenidos ms actualizados que muchos sitios Web. Esto supone
una exigencia personal pero que no necesariamente sea obligatoria.
Disponer de entre 3 entradas diarias y 3 entradas semanales es ms que suficiente para que una
bitcora se considere activa y sea revisada por los motores de bsqueda de forma frecuente.
Cul es la mejor hora para publicar? Pues justo antes de las comidas es decir, antes de
desayunar, antes de comer y antes de cenar, ya que justo despus, son los momentos en los que
los lectores son ms activos.
Categoras o Etiquetas?
Una de las preguntas ms frecuentes cuando se mantiene un blog es si organizar la informacin
slo por categoras, slo por etiquetas o combinando ambas opciones. Como es normal, cada
situacin y blog tiene unas necesidades aunque el uso de etiquetas da una flexibilidad que hasta
ahora no daban las categoras, mucho ms estticas.
Por norma general si en la bitcora se tratan pocos temas, lo mejor es hacer unas categoras
generales y gestionar el resto de la navegacin y organizacin creando etiquetas, mucho ms
dinmicas y adaptables a cada uno de los artculos.
Enlaces: Uno de los secretos de los blogs es el de los enlaces. En ms de una ocasin
habrs escuchado que conseguir enlaces es bueno, pero los blogs tambin funcionan por
enlazar a sitios muy variados y a sitios muy relevantes, como es la Wikipedia.
Un detalle importante al enlazar en los blogs es que los enlaces sean cortos e identificativos con
el contenido de destino, ya que si pones, por normal general, un enlace de ms de 5 palabras,
puedes confundir al lector.
A parte, un elemento muy importante es citar las fuentes donde encuentras la informacin, ya que
ese cruce de enlaces al final generar una mayor veracidad a tus contenidos. Intenta usar varias
fuentes e incluso enlazar a varias en un mismo artculo. Puedes seguir sitios poco conocidos y
usarlos como fuentes en caso de necesidad.
Para mejorar los enlaces internos tambin es interesante que hagas un listado de los artculos
que ms te haya gustado escribir y de los que te sientas orgulloso y los aadas de forma visible.
Algo que no debes olvidar nunca es enlazar a artculos propios que hablen de temas relacionados
con lo que comentes en nuevos artculos. Estos enlaces, a parte de proporcionar importancia a
los artculos, pueden hacer que los usuarios comiencen a navegar de forma profunda por el blog
saltando de uno a otro.
RSS: RSS es una familia de formatos de fuentes Web codificados en XML. Se utiliza para
suministrar a suscriptores de informacin actualizada frecuentemente. El formato permite
distribuir contenido sin necesidad de un navegador utilizando un software diseado para
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=8.2%20Los%20blogs
2012-10-03 19:33:55
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Web 2.0
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=8.3%20Microblogs
2012-10-03 19:34:06
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http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=8.3%20Microblogs
2012-10-03 19:34:06
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Web 2.0
Haga clic en crear un blog. En esta pantalla podr crear una cuenta de Google, si no dispones
de ella o bien, haciendo clic en Primero accede a ella, acceder a su propia cuenta. Tenga
en cuenta, que puede ser la misma que la que utiliza para Adwords, analytics, Gmail,...
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=8.4%20Pr%E1ctica%20-%20Creaci%F3n%20de%20un%20blog
2012-10-03 19:34:20
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Dele nombre al blog, que ser la direccin Url de su futuro blog, y haga clic en Continuar.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=8.4%20Pr%E1ctica%20-%20Creaci%F3n%20de%20un%20blog
2012-10-03 19:34:20
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Elija el tipo de plantilla que desee, y recuerde que podr cambiarla en cualquier momento.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=8.4%20Pr%E1ctica%20-%20Creaci%F3n%20de%20un%20blog
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http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=8.4%20Pr%E1ctica%20-%20Creaci%F3n%20de%20un%20blog
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Web 2.0
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=8.5%20Pr%E1ctica%20-%20Facebook%20-%20Twitter
2012-10-03 19:34:33
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Resumiendo
claves de SEO
Usabilidad en el sitio: la usabilidad es la facilidad con que las personas pueden navegar
por nuestra Web.
2.
Rapidez de carga de las pginas: Se recomienda siempre que sea posible menos de
150Kb entre HTML e imgenes.
3.
Entrada nica de datos para el usuario: Que no tenga que introducir sus datos
continuamente.
4.
Registro en Web solo cuando es necesario: Dejar el usuario que navegue en la Web
entes de solicitarle que se registre. Que se registre cuando haya visto su utilidad, ya que el
objetivo es captar usuarios de activos y que por tanto, nos aporten calidad.
5.
6.
Buena segmentacin de usuarios siempre que sea posible. Que cada segmento de
usuarios reciba informacin adecuada para su perfil.
7.
Atencin rpida al usuario: siempre que recibamos alguna comunicacin por parte del
usuario, la respuesta ha de ser en un mnimo de 24 horas. Si esto no es posible, enviar un
e-mail informando de que en breve ser respondida su solicitud.
8. Buscador rpido: Los usurarios cada vez estn ms acostumbrados a utilizar buscadores.
9.
10.
Ofrecer varios modos de contactar con la empresa: e-mail, telfono, formulario, Chat,
Google maps Y que siempre este bien visible.
11.
Hacer siempre participe al usuario: contra con la ayuda del usuario, si se detectan
errores o inconcluncias. Con esto tambin conseguimos que los usuarios se sientan parte
de la comunidad de la Web.
12.
13.
Ofrecer siempre garantas de servicio o producto: que el usuario tenga claro en todo
momento que esta un sitio seguro.
14. Enlaces rotos: tener siempre en cuenta los enlaces rotos e imgenes inexistentes. Existen
programas que verifican el estado de los links. (Ej. Link checker, extensin para firox).
Para conocer ms a fondo Link checker y detectar si existen enlaces rotos en tu site: http://
validator.w3.org/checklink
15.
Correccin ortogrfica: Da muy mala sensacin tener fallo de ortografa, existen muchas
web con errores ortogrficos i/o tipogrficos.
18.
Informacin til para el usuario: ofrecer siempre informacin til para el usuario y no
hablar de lo Buena que es la empresa. Mostrar casos de xito, , ancdotas o testimonios.
19.
Accesibilidad. Tener un tamao de fuente visible para todos los pblicos (mnimo Arial
11 o 12).
20.
21. Claridad en el contenido: no usar nombres en los ttulos que el usuario no entienda.
22. Acceder a la Informacin en tres clicks (mx. 5).
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=9.1%20Experiencia%20del%20usuario
2012-10-03 19:36:32
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navegadores como Firefox, Opera y plataforma Linux y Mac.
26.
Test de usabilidad. Cualquier Web debe ser vista por usuarios externos, para ver cmo
los usuarios reales interacta en la Web.
27. FAQ sencillas. Sencillas y fciles de usar y comprensibles para los usuarios.
28.
Mostrar Path (ruta donde estas). Si su pgina Web es muy compleja y tiene muchas
pginas distintas es importantes mostrarle al usuario donde est y en que estado se
encuentra, aadir un path es muy til.
29.
Ojo con los textos. No abusar con la cantidad del textos en un site. Las explicaciones
deben ser escuetas, los usuarios en internet no leen.
30.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=9.1%20Experiencia%20del%20usuario
2012-10-03 19:36:32
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http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=9.1%20Experiencia%20del%20usuario
2012-10-03 19:36:32
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Resumiendo
claves de SEO
Contenidos
1. Cantidad y calidad y frescura del contenido.
2.
Validacin del contenido que los usuarios aportan al site. Si disponemos de espacios
donde el usuario pueda introducir algn tipo de contenido, es importante poder valorarlo
para que sea de mayor calidad.
5.
Mailing. Si se envan mailing o avisos controlar las cuentas que de los usuario que dan
errores.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=9.2%20Contenidos
2012-10-03 19:38:03
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Resumiendo
claves de SEO
Indexacin
1.
Metas optimizados para principales Keywords. Cada site debe tener identificadas las
Keywords principales y complementar cada pgina con sus propias Keywords. Analizadores
como Keywords Density ayudan a crear las Keywords de tus pginas.
2. Urls Amigables
3.
Links con PR alto. Conseguir links de webs relacionados con PR alto, esto ayudo a que
los buscadores consideren el site de mayor calidad.
4.
Keywords que nos generan conversin. Tener un control automtico del ratio de
conversin que nos generan las Keywords.
5. Links a otros sites. Tener pocos links que apunten hacia otros sites, ya que esto penaliza
la indexacin.
6. Pginas limpias a nivel de programacin. Evitar el uso ni justificado de tags, espacios en
blanco, y aplicar normativas XHTML a nivel de maquetacin.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=9.3%20Indexaci%F3n
2012-10-03 19:38:26
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Resumiendo
claves de SEO
Buscador eficaz y til que de resultados relevantes y que este en un lugar de fcil
acceso. Si se puede, introducir elementos de bsqueda avanzada, para facilitar la
navegacin de los usuarios.
4.
Validar direcciones de e-mail con doble opt-in para cerciorase que son direcciones
validas.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=9.4%20Potencia%20para%20nuestro%20sitio%20Web
2012-10-03 19:38:48
Pgina 1
Resumiendo
claves de SEO
Marketing online. Tener en cuenta otras opciones de marketing online como altas
conjuntas, campaas de e-mail marketing,
3.
4. Analtica Web o Medicin. Utilizar herramientas como Analytics para conocer los orgenes
del trfico y los comportamientos del usuario en nuestra Web.
5.
6.
http://www.plataformateleformacion.com/pag.php?Leccion=9.5%20Captaci%F3n%20de%20tr%E1fico%20para%20nuestr...
2012-10-03 19:39:06