Imagen Turística de España
Imagen Turística de España
Imagen Turística de España
GRADO EN TURISMO
Trabajo Fin de Grado presentado por Victoria Snchez Mellado, siendo el tutor del
mismo el profesor Luis Mndez Rodrguez.
V. B. del Tutor:
Alumna:
GRADO EN TURISMO
FACULTAD DE TURISMO Y FINANZAS
TRABAJO FIN DE GRADO
CURSO ACADMICO [2013-2014]
TTULO:
IMAGEN TURSTICA DE ESPAA
AUTOR:
VICTORIA SNCHEZ MELLADO
TUTOR:
DR. D. LUIS MNDEZ RODRGUEZ
DEPARTAMENTO:
HISTORIA DEL ARTE
REA DE CONOCIMIENTO:
HISTORIA DEL ARTE
RESUMEN:
El turismo espaol ha ido evolucionando de manera positiva a lo largo de su historia
desde que los viajeros romnticos del siglo XIX decidieron alejarse de Europa. En los
aos 60 pas a ser el principal destino de litoral y, desde entonces, se ha convertido
en uno de los motores de la economa espaola. De manera paralela, la imagen
turstica que se daba del pas tambin ha ido evolucionando, desde la imagen de la
estereotipada y estandarizada Espaa andaluza y romntica, pasando por la
estacional Espaa de playas que no olvida sus tradiciones y folclores, hasta llegar a la
diversificada Espaa llena de monumentos, arte y paisajes, sin olvidar aquello que la
defina unos aos antes. Todas estas particularidades se han ido mostrando en las
temticas y en las caractersticas de los carteles tursticos que los tres organismos
estudiados, Direccin General de Turismo, Ministerio de Informacin y Turismo y
Secretara de Estado de Turismo, han ido elaborando como va a la promocin de una
Espaa turstica. Va que, adems, permiti, dadas las circunstancias en las que se
encontraba Espaa en los aos estudiados, esto es, aos cincuenta, sesenta y setenta
del siglo XX, ser una salida hacia la modernizacin y hacia el desarrollo econmico.
PALABRAS CLAVE:
Turismo; historia; imagen; cartel; Espaa.
NDICE
1. INTRODUCCIN...............................................................................................................................................................................................................................1
1.1. OBJETIVOS ...........................................................................................................................................................................................................1
1.2. JUSTIFICACIN DE LA RELEVANCIA DEL TEMA ELEGIDO ....................................2
1.3. METODOLOGA ............................................................................................................................................................................................3
2. EL DESPERTAR DEL TURISMO. SOL Y PLAYA ....................................................................................................................5
2.1. ANTECEDENTES DEL TURISMO DE MASAS ........................................................................................5
2.2. TURISMO DE MASAS ................................................................................................................................................................... 10
3. IMAGEN Y TURISMO .......................................................................................................................................................................................................... 13
3.1. EVOLUCIN DE LA IMAGEN DE ESPAA ............................................................................................. 13
4. CARTELES TURSTICOS ............................................................................................................................................................................................ 17
4.1. CARACTERSTICAS DEL CARTEL ........................................................................................................................ 17
4.2. ORIGEN Y EVOLUCIN DEL CARTEL ........................................................................................................... 18
4.2.1. TCNICAS ................................................................................................................................................................................ 20
4.3. CARTELES TURSTICOS ........................................................................................................................................................ 21
4.3.1. 1950-1959................................................................................................................................................................................... 23
4.3.2. 1960-1969................................................................................................................................................................................... 27
4.3.3. 1970-1979................................................................................................................................................................................... 31
5. CONCLUSIONES ........................................................................................................................................................................................................................ 37
6. BIBLIOGRAFA ................................................................................................................................................................................................................................ 41
7. ANEXOS ..................................................................................................................................................................................................................................................... 43
-I-
CAPTULO 1
INTRODUCCIN
1.1. OBJETIVOS
El presente Trabajo Fin de Grado tiene por objeto el estudio de la imagen turstica de
Espaa durante los aos 50, 60 y 70 del siglo XX, siendo necesario analizar
brevemente los antecedentes de dicha imagen para poder llegar a entender las
caractersticas de la misma durante toda su evolucin.
Esta imagen es muy importante, tanto el turismo como los turistas que visitan cada
pas han estado muy condicionados por la imagen que tienen del lugar, siendo sta la
que les impulse a visitar los destinos tursticos. Por lo que estos destinos, desde los
comienzos de la actividad, han tenido que promocionarse dando lugar a una imagen
que atrajese a los turistas. Desde los inicios de la actividad, las instituciones se han
ocupado de comercializar los principales destinos a travs de una promocin turstica,
la cual ser estudiada en este trabajo.
Se analizar, por tanto, cmo se ha ido construyendo la imagen turstica de
Espaa, basndonos en tres conceptos de estudio. Por un lado, la actividad turstica
en Espaa, motor de la economa espaola desde la dcada de los 60 del pasado
siglo cuando se produjo el boom turstico del turismo de sol y playa masivo. Por otro
lado, la imagen de Espaa, una imagen que ha ido evolucionando a lo largo de la
historia pero que ha ido manteniendo rasgos caractersticos desde finales del siglo
XIX, rasgos que, adems, se han proyectado a lo largo de la historia en el tercero de
los elementos de estudio de este trabajo, los carteles tursticos, en los cuales desde
sus principios se ha mostrado esa imagen de Espaa romntica llena de folclore,
tradiciones y pueblos blancos. Imagen que, al mismo tiempo, se acerca mucho ms a
la realidad de Andaluca que a la realidad de Espaa. Esto es debido a que los
viajeros romnticos del siglo XIX buscaban lo extico y diferente a sus pases
industrializados de origen, por ello se desplazaban a Andaluca y la imagen que les
qued de Espaa y que, gracias a sus escritos ha perdurado, es la que refleja a esta
regin. Imagen que ir evolucionando hasta mostrar la diversidad de paisajes, fiestas,
artes, costumbres y monumentos de los que dispone Espaa apara atraer a los
turistas y, por lo tanto, para ser mostrado como imagen de Espaa.
Por lo tanto, se pretende adems mostrar cmo en los distintos momentos de la
historia de Espaa y segn las particularidades que se daban, la imagen que se
proyectaba hacia el exterior tendra unas caractersticas concretas. Por ejemplo,
durante la Guerra Civil, aunque apenas haba turismo por las circunstancias, cada
bando hacia una publicidad en contra del bando contrario, as, los republicanos
denunciaban como los nacionales destruan las obras de arte, mientras estos
promovan rutas de guerra por los paisajes y ciudades del conflicto. Tras el fin de la
contienda, el Rgimen de Franco empez a usar la promocin del turismo para que las
los turistas dejasen en Espaa suficiente capital como para promover la recuperacin
y la modernizacin europea del pas, para dar la imagen de un pas moderno.
Se analizar la evolucin de la imagen de Espaa, pues ser la evolucin que siga
la historia del turismo, la imagen de Espaa y los carteles tursticos la que nos ayude a
comprender como es el sistema turstico espaol hoy en da.
Actualmente, el turismo es abordado desde diversos campos, el econmico o el
antropolgico por citar algunos, pero no se han realizado estudios en profundidad que
analicen la imagen turstica de Espaa como una imagen que permita reducir la
-1-
complejidad de las caractersticas espaolas a algo tan simple como una imagen que
a la vez es capaz de atraer a los turistas.
En definitiva, en el trabajo se analizar la imagen que Espaa ha querido mostrar al
exterior, aunque muchas veces no es tanto una imagen que Espaa haya decidido
mostrar sino que es una imagen que ha tenido que ser adaptada a lo que era
atrayente para el turista, convirtindose, finalmente, esa imagen de una Espaa
folclrica llena de playas en el estereotipo que ha marcado la historia de Espaa en las
dcadas del estudio.
1.2. JUSTIFICACIN DE LA RELEVANCIA DEL TEMA ELEGIDO
El turismo es definido por muchos autores e instituciones como el motor de la
economa, puesto que deja muchos ingresos en los pases de destino y ayuda al
desarrollo de reas rurales. Pero, para conseguir que los turistas vengan a un pas y
dejen dinero en l, antes es necesaria una promocin que permita dar a conocer la
cultura, las caractersticas y los elementos propios de los pases.
La imagen que de un pas se da no slo depende de lo que hagan los organismos
para promocionarla, sino que tambin depende de los gustos de los turistas, de nada
sirve promover el turismo de nieve en el norte de Europa, cuando all tendrn mejores
instalaciones que en Espaa, aunque si se puede dar la imagen de turismo de nieve
relacionado con otras caractersticas monumentales que no tienen all. La promocin
de un pas, por tanto, debe tener en cuenta los aspectos intrnsecos del lugar y las
caractersticas de aquellos a quienes va dirigida la promocin. En este sentido,
Espaa se ha encontrado con unas caractersticas propias que han atrado a muchos
de sus turistas, nos referimos a su clima, sus playas y su historia, caractersticas que,
adems, han permitido conjugar a la perfeccin los deseos de los turistas y la
capacidad de satisfacerlos.
El nmero de turistas, la tipologa de los mismos, sus caractersticas y, por tanto,
los recursos econmicos que dejen en el pas dependern de cmo los turistas vean el
pas, de aquellas caractersticas propias que tiene el destino y que sirven para
atraerles. Pero no slo es importante en trminos econmicos, los turistas, cuando
vuelven a su lugar de origen, cuentan sus experiencias en sus viajes, convirtindose
en publicistas gratuitos de un pas. Es por ello, que el turismo y los turistas
condicionen tanto la imagen que de un pas se tenga, ellos son los que se sienten
atrados por un pas y deciden visitarlo y, son ellos los que influyen en sus familiares y
amigos al relatar cmo han visto el lugar que han visitado.
El Estado, para conseguir todo eso, ha tenido que hacer a lo largo de su historia, y
de manera ms efectiva unas veces que otras, una promocin turstica de Espaa a
travs de los carteles tursticos. Carteles que permitan dar a conocer caractersticas
como el folclore, las tradiciones, los monumentos, las playas o los paisajes y que
permitan crear en los potenciales turistas un deseo de visitar el pas y conocer aquello
que les atrajo.
Debido a todos estos factores, se puede decir que la imagen turstica de Espaa es
un tema que debe ser tenido muy en cuenta, que ha condicionado y, al mismo tiempo,
se ha visto condicionado, por todos estos elementos. Variables que limitan el atractivo
de un pas y, por tanto, el motor de la economa, como lo describen algunos, o los
potenciales ingresos que dejen los turistas.
Y es un tema que ha sido relevante desde los inicios del turismo. Para atraer a los
turistas es necesario dar una imagen que permita satisfacer sus deseos, as, desde el
siglo XIX hasta la actualidad, las autoridades se han preocupado por dar una buena
imagen que, adems, debe ser coherente con todo lo mencionado anteriormente, es
decir, los carteles deben de relacionarse con aquello que es propio de un pas, con sus
caractersticas y su historia, sin olvidar aquello que supone un reclamo para los
turistas.
-2-
Por tanto, los tres temas en los que se sustenta este trabajo tienen una gran
relevancia. La historia del turismo por ayudar a comprender tanto la evolucin de un
gran generador de ingresos en Espaa como el comportamiento de los turistas. La
imagen de Espaa por condicionar no ya slo el turismo sino muchas de las relaciones
que Espaa tiene con el exterior. Y los carteles tursticos por ayudar a generar esa
imagen exterior del pas y por atraer a los posibles turistas.
1.3. METODOLOGA
Para la realizacin de trabajo se ha seguido una metodologa que empez con la
bsqueda de fuentes bibliogrficas a partir de la cual tener la informacin necesaria
para poder llevar a cabo el trabajo. Se recogen datos, se analiza e interpreta la
informacin y se crean bases de datos tanto de la historia del turismo, desde el punto
de vista de la promocin; de la imagen de Espaa como de los carteles tursticos
(vase DVD que acompaa al trabajo con el anexo: tabla anlisis de los carteles
tursticos en Espaa). Esa bsqueda de informacin se realiza a partir del portal
Fama de la Universidad de Sevilla en relacin a varias de sus bibliotecas,
principalmente la de arquitectura, la de comunicacin y la de turismo. Tambin se
busc informacin en el portal Dialnet, del cual se extrajo muchos artculos de revistas
y de investigaciones relacionados con los distintos apartados analizados. Muy
importante es la pgina web del Instituto de Estudios Tursticos, gracias a la cual se ha
obtenido no slo la imagen de los carteles sino informacin relevante y necesaria en
relacin a ellos sin la cual no se podran haber analizado muchas de las variables de
estudio del trabajo.
A partir de toda la informacin recogida, se empezar a redactar un trabajo sobre la
imagen turstica que sirva como generador de conocimiento. Pues hay que decir que
apenas hay unos pocos estudios sobre el citado tema, y los que hay se centran ms
en una Comunidad Autnoma, en una provincia o en un momento histrico
determinado, pero no en la historia del turismo en Espaa.
Lo primero que se redactar ser toda aquella informacin relacionada con la parte
terica obtenida de las fuentes bibliogrficas, nos referimos a la historia del turismo, la
imagen de Espaa y la parte terica de los carteles tursticos.
Pero este trabajo tiene una importante parte prctica, derivada del anlisis de los
carteles que han ido realizando las autoridades competentes. As pues, tras haber
creado una base gracias a la cual se pueden obtener unos conocimientos suficientes
como para interpretar los carteles, se proceder a realizar dicha interpretacin. Para
ello, se analizar cada cartel de acuerdo a la tcnica empleada para su realizacin, la
temtica general que intenta mostrar y sus caractersticas especficas; el eslogan que
acompaa a la imagen y que sirve para interpretar de una forma ms completa el
cartel; y el autor encargado de realizarlo. Al final del trabajo se presentarn dos
anexos relacionados con esta primera parte prctica. Por un lado, una tabla con
informacin sobre algunos de los autores analizados (en este caso destaca la poca
informacin disponible) y varias tablas con carteles de cada periodo estudiado (no se
presentan todos los carteles por las limitaciones de espacio), para ver el anlisis de
todos, ver anexo DVD.
Tras haber realizado esos dos puntos tan importantes como son la creacin de una
base terica a partir de las fuentes bibliogrficas y la elaboracin de la parte prctica
basada en el anlisis de los carteles gracias a los fondos con los que cuenta el
Instituto de Estudios Tursticos en su pgina web, se proceder a elaborar una serie
de conclusiones que permitan a aquellos que tengan intencin de leer este trabajo
obtener una imagen ms completa de los que ha sido analizado.
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CAPTULO 2
EL DESPERTAR DEL TURISMO. SOL Y PLAYA
1
2
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potenciar el turismo, la crisis de 1929, que no afect tanto a Espaa sino a sus
mercados emisores, hizo que los profesionales de turismo se enfrentaran a momentos
de inestabilidad provocados por la parlisis del turismo.
Llegamos a la poca de la Guerra Civil Espaola, en la cual el bando republicano
con el Patronato Nacional de Turismo y el bando nacional con el Servicio Nacional de
Turismo, que pasar a Direccin General de Turismo en 1939, harn propaganda en
contra del bando contrario. Mientras la Espaa Republicana acusaba a la Nacional del
expolio cultural que ocasionaban durante la guerra; la Espaa Nacional, bajo la
experiencia alemana, empez a realizar las Rutas de Guerras (Moreno, 2007).
As, los republicanos empezaron a hacer propaganda con carteles y folletos
denunciando los efectos que los franquistas causaban en el patrimonio como El
fascismo destruye el tesoro artstico de Espaa (Moreno, 2007, p.139); y
propaganda mostrando que son los republicanos quienes salvan el arte espaol
como con Nuevas obras de arte salvadas (Moreno, 2007, p.140). Como respuestas,
los franquistas hacan propaganda cuestionndose el destino de las obras, que
estaran fuera del pas sin medidas de seguridad que las protegiese (Moreno, 2007,
p.140).
Las Rutas de Guerra3 que Franco us tambin como propaganda se basaban, bajo
la influencia de la Alemania Nazi, en excursiones por las ciudades y los paisajes de la
guerra de Espaa. Tenan un doble objetivo, el econmico y el propagandstico a favor
del Rgimen franquista mostrando una Espaa caracterizada por la tranquilidad y la
paz, al igual que ms de medio siglo despus se usar el ao 1992 y todo lo que trajo
consigo para mostrar la imagen de una Espaa democrtica. Para estas rutas se
usaban autocares que se bautizaron con el nombre de las principales batallas de la
Guerra y el Servicio Nacional de Turismo realiz folletos bajo el lema Visitad las rutas
de la Guerra en Espaa. La Espaa nacional os invita a visitar. Cinco eran los posibles
itinerarios de guerra (Moreno, 2007):
-
Acabado el conflicto, se van a dar una serie de factores que paralicen el turismo
extranjero. Entre estas causas destacan que el gobierno espaol cerrar las fronteras
por miedo a que entrasen opositores al Rgimen, que comenzar la Segunda Guerra
Mundial y que la poca demanda que haba, estaba sometida a limitaciones de
carburantes y a controles policiales; adems, organismos internacionales como la
ONU tomaron medidas en contra del Rgimen franquista, y pases como Francia
cerraron sus fronteras con nuestro pas. Todas estas causas hacen que apenas haya
turismo internacional en nuestro pas en los aos que transcurren tras la guerra.
Por lo que el poco turismo que haba ser principalmente turismo nacional y usando
las carreteras ya que el ferrocarril qued daado por la Guerra. Era un turismo que
segua el calendario de fiestas tradicionales espaolas y los festejos taurinos
(Moreno, 2007, p.175). Si en los principios del turismo, en el siglo XIX, lo que mova a
los viajeros era la bsqueda del mito romntico de Carmen, Don Juan o los
bandoleros; ahora, los pocos espaoles que podan permitirse viajar eran movidos por
lo patritico y lo religioso. Era un turismo basado en las Rutas Nacionales de Turismo,
cuyo origen est en las Rutas de Guerra, itinerarios que recorran el norte en verano y
3
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el sur en invierno o siguiendo las fiestas tradicionales. Estas rutas fueron creadas en
1947 por la Direccin General de Turismo (Moreno, 2007).
Esta Direccin General de Turismo ser la sucesora a partir de 1939 del Servicio
Nacional de Turismo, cuando el Estado promulga una Ley por la cual todos los
Servicios Nacionales pasan a denominarse como Direcciones Generales (Pellejero,
2000, p.33).
El conflicto supuso el fin de ese primer boom turstico que se daba a finales de los
aos 20 cuando se empezaron a ver sntomas de masificacin de las playas del
mediterrneo, para pasar a un turismo de interior donde la imagen que el Rgimen
quera mostrar era la de religin y tradicin gracias al calendario turstico oficial basado
en las principales fiestas. Por lo que el descenso de la demanda de sol y playa se ve
contrarrestado por el aumento de los viajes de interior de la demanda nacional.
Durante la posguerra encontramos diversos tipos de turismo. Como el de caza
relacionado con la lite franquista y los viajes propagandsticos de Franco por El
Escorial o el Valle de los Cados. Pero no ser esa la nica forma de propaganda que
use el Rgimen, tambin encontramos viajes de personalidades o jefes de Estado a
Espaa y los carteles tursticos (Moreno, 2007).
Conforme empiezan a quedar atrs las penurias de las Guerras del siglo XX y
empieza a haber un desarrollo econmico, el turismo caracterstico de los primeros
cincuenta aos pasar de ser una actividad de los ciudadanos europeos con mayor
poder adquisitivo que buscaba contacto con la naturaleza y la cultura; a ser una
actividad de masas, a ser un fenmeno social, donde los turistas sern espaoles y
europeos atrados por el clima y las playas de Espaa, siendo un descanso vacacional
no fraccionado (Velasco, 2007). Esta mejora de la actividad turstica se debe a la
recuperacin econmica de los pases emisores (Velasco, 2007, p.118).
Durante la dcada de los aos 50, el turismo empezaba a aumentar en Espaa y
las autoridades, ante el potencial que le vean, empezaron a flexibilizar las condiciones
de entrada al pas, eliminando los excesivos controles policiales (Moreno, 2007,
p.193). Se consideraba que el turismo sera capaz de levantar al pas y devolverle la
imagen de pas poderoso (Correyero, 2003, p.49). Adems, en 1951 se crea el
Ministerio de Informacin y Turismo encargado de difundir la ms autentica
conciencia de nuestra patria4 (Moreno, 2007, p.195). Al crearse este Ministerio,
Espaa sita al turismo en el mismo rango que tienen en otros pases como Francia,
Italia o Suiza (Velasco, 2004, p.134).
En este periodo, la poltica turstica tena como objetivo principal el incremento de
los turistas (Moreno, 2007, p.196), quienes cada vez ms empezaban a demandar
una oferta de sol y playa y empezaban a aumentar los de tipo internacional. Para
lograr ese objetivo de aumento en las llegadas de turistas, se empezaron a promover
las playas del Mediterrneo relacionadas con una oferta de flamenco en locales con
espectculos y orquestas. Adems, se empez a comercializar el mundo del toro,
aspecto de la cultura espaola que atraa a los turistas extranjeros (Moreno, 2007,
p.209-210). Por tanto, en estos aos se retomarn elementos ya conocidos de los
viajeros romnticos como el flamenco y los toros y se empezarn a configurar como
los elementos identificativos de la cultura espaola y, por tanto, como los smbolos
tpicos de Espaa. Por lo que ambos sern utilizados en los carteles de promocin
turstica.
Podramos resumir las caractersticas del turismo desde el siglo XIX hasta los aos
50 como se muestra en la siguiente tabla:
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SIGLO
AOS
ADMINISTRACIN
PBLICA DE
TURISMO
TIPO DE
TURISMO
CARACTERSTICAS
DEL TURISMO
CARACTERSTICAS
DE LOS TURISTAS
Siglo
XIX
Turismo de
interior
Viajes romnticos
Turismo europeo
1905
Turismo de
litoral y
cultural
Balnearios (playas
fras) y cultural
Turismo aristocrtico
Turismo de
litoral
Primer Boom
Turstico
Turismo de clases
medias
1911
Inicio
de los
aos
20
Aos
20
Siglo
XX
Patronato
Nacional
de
Turismo
(1928)
Monrquico
1928-1931
Republicano
1931-1936
Aos
30
1939
Turismo de
interior
Aos
40
Direccin General de
Turismo (anterior
Servicio Nacional de
Turismo 1938-1939)
(naturaleza
y cultura)
Aos
50
Ministerio de
Informacin y Turismo
Turismo de
litoral
Guerra
Civil
Rutas de guerra
Turismo de la lite
nacional
Rutas Nacionales de
Turismo
Turismo de masas
nacional e
internacional
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-10-
1960
1950
Turismo de Sol y
playa
TURISMO
CARACTERSTICAS
PROMOCIN
Masificacin
Estacionalidad
Playas
Flamenco
Empieza a haber
promocin en otros
destinos
Toros
1970
Direccin 1951
1977
Secretara
General
ORGANISMO
Ministerio de Informacin y Turismo
de Estado
de
de Turismo
Turismo
Tabla 2.2. Evolucin de las caractersticas del turismo y de la promocin turstica.
Fuente: Elaboracin propia a partir de Moreno (2007), Hernndez (2008), Herrero (2012).
En estos aos se hacen campaas de difusin interna como Conozca usted Espaa y
aparece el eslogan Spain is different.
Al igual que se vea el turismo como un mercado seguro, tambin se pensaba que
el sector iba a crecer sin tener que realizar muchos esfuerzos (Moreno, 2007,
p.226). El crecimiento continuado que se dio durante dos dcadas (Velasco, 2004,
p.194) hizo que las autoridades no se preocupasen por prever un cambio de
tendencia. Pero lleg el ao 1973 y su crisis del petrleo hizo que se redujese la
actividad turstica aunque no en la misma medida para los espaoles, sino que afect
ms al turismo internacional. Esta crisis afect a esta actividad durante los tres aos
siguientes, el sector se estancar provocando la mayor cada en la historia del
turismo (Velasco, 2004, p.200). Pero, adems, en Espaa se va a dar una mala
situacin poltica, provocada por la muerte de Franco y la transicin que hicieron que
las autoridades no se preocuparan por el turismo. En cuanto a la promocin durante
estos aos de incertidumbre, se decide elaborar campaas tursticas segmentadas
segn destinatarios (Velasco, 2004).
A pesar de ello, a mediados de la dcada de los aos setenta ya se superaban los
treinta millones de turistas extranjeros (Moreno, 2007).
En 1977, se crea la Secretara de Estado de Turismo (Ministerio de Turismo y
Comercio), la cual organiza la promocin segn el origen de los mercados, buscando
nuevos turistas con ms capacidad de gasto. Este Secretara lleva a cabo una
campaa promocional de turismo de interior bajo el eslogan Espaa, sin ir ms lejos
(Velasco, 2004).
Con la llegada de la Democracia a Espaa, la Constitucin de 1978 estipula que es
competencia de las Comunidades Autnomas la promocin y ordenacin del turismo.
Quedando como competencia del Estado la promocin y la comercializacin del
turismo en el extranjero, entre otras (Velasco, 2004).
En resumen, podemos decir que la actividad turstica espaola ha seguido una
evolucin positiva desde sus inicios con los viajeros romnticos atrados por una
cultura tan distinta de la suya. Y aunque el turismo ha tenido sus periodos de
descensos en el siglo XX con las crisis y las guerras, es en este siglo cuando se da el
mayor crecimiento, al masificarse las playas espaolas y, por lo tanto, ser en este
siglo cuando el turismo se consolide en Espaa.
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CAPTULO 3
IMAGEN Y TURISMO
Y as lleg el turismo fordista, es decir, el turismo masivo de sol y playa en los aos
60, y con este turismo la imagen que predomina de Espaa ser la de un pas para el
placer y la diversin en las playas. Durante estos aos se quiere empezar a dar una
imagen de modernidad, de pas europeo, a pesar de ello, los estereotipos como el
flamenco y el toro siguen siendo utilizados.
Con el paso del tiempo, aun cuando se quera dar la imagen de un pas europeo, se
seguirn utilizando los elementos romnticos en la promocin de la actividad.
Reafirmando una Espaa pintoresca, tradicional y rural. Y esto se ve en los carteles
utilizados para promover Espaa, donde los temas del folclore, las fiestas y los
elementos tpicos del patrimonio etnolgico andaluz ser la imagen que de Espaa se
d en el exterior. La imagen que se dar de Espaa ser, en los aos 50, la de ese
pas en el que vive Carmen, Don Juan y los bandoleros, ser una imagen en cierto
modo parcial y movida no tanto por la difcil realidad a la que poco a poco iba dejando
atrs Espaa sino por su pasado glorioso.
La siguiente dcada ser la de un cambio de tendencia motivada por las
necesidades econmicas del Rgimen y por la de llegar a la modernizacin europea
(Velasco, 2004). Tambin influyeron las situaciones favorables pare el turismo que se
describieron en 1962: clima, playas, precios bajos, prosperidad extranjera y desarrollo
del transporte. La imagen romntica del pas se continu utilizando pero de forma
diferente, no se mostraban como imgenes de un pasado sino como caractersticas
actuales de Espaa. A esto contribuy el desarrollo de la fotografa que, aunque
disminuye la creatividad, permite mostrar la realidad presente. La imagen de un pas
romntico evoluciona del mito a la realidad. Igualmente, se pas de la imagen sesgada
y estereotipada de la Espaa andaluza a una imagen ms completa.
En la ltima dcada analizada en este trabajo, la imagen de Espaa continuar el
camino de los diez aos anteriores donde diversidad y diversificacin marcan las
pautas a seguir en los carteles permitiendo obtener una imagen ms completa de
Espaa y no la imagen parcial y sesgada ofrecida por el Rgimen.
Es destacable que los estereotipos de Espaa giran en la mayora de los casos en
torno a la imagen romntica, siendo la que ms se haya usado a lo largo de la historia
para realizar la promocin turstica.
En la siguiente tabla se ve la evolucin analizada de la imagen de Espaa desde el
siglo XVIII hasta los aos setenta del siglo XX:
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IMAGEN DE
ESPAA
AOS
CARACTERSTICAS
PERSONAJES
LEYENDA NEGRA
Siglo XVII-XVIII
Inquisicin
ESPAA
ROMNTICA
Siglo XIX-XX
Bandolero, torero
GUERRA CIVIL
Bando
Republicano
Mito
Romntico
Bandoleros contra la
Inquisicin
Bando
Nacional
Espaa
imperial
Caballeros medievales
contra los infieles
1936-1939
POSGUERRA
Aos 40
Espaa Romntica
Espaoles estereotipados
Aos 60
Aos 70
Espaa Diversificada
TURISMO
FORDISTA
-16-
CAPTULO 4
CARTELES TURSTICOS
Adems, para lograr esa eficacia comunicativa, el diseador del cartel tiene que
trabajar teniendo en cuenta a su pblico (Barnicoat, 1972, p.183).
En la evolucin del cartel, un papel importante lo jug la fotografa, a sta se le
asocian unas caractersticas negativas y otras positivas. En la fotografa se enfrenta el
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hecho de dar mayor visibilidad y autenticidad al producto (Parejo, 2010, p.77), con la
reduccin de la imaginacin y la limitacin del poder de evocacin del cartel
(Pacheco, 2000, p.27). O en palabras de Miralles, las tcnicas empleadas en los
carteles estn vinculadas con el desarrollo de las tecnologas lo que propicia tanto la
fusin con el arte como la desvinculacin del mismo (Miralles, 2013, p.55).
Se puede decir que los objetivos del cartel son anunciar, informar y, en ltima
instancia, vender un producto desde el punto de vista de la belleza (Parejo, 2010,
p.77). Y ese punto de vista que marca la elaboracin de los carteles ha ido
evolucionando en la historia, es el elemento esttico al que Marta Pacheco se refera,
son las vanguardias artsticas que predominarn en cada momento concreto y son las
caractersticas personales de los artistas que firman el cartel.
4.2. ORIGEN Y EVOLUCIN DEL CARTEL
Los primeros carteles surgen en Pars en torno al ao 1850 (Parejo, 2010, p.76), a
partir tanto de las ilustraciones de libros como de la publicidad circense (Barnicoat,
1972, p.2). Necesario para ello fue la Revolucin Industrial y la produccin de
carteles y folletos que permitan difundir ideas y caracterizar al mundo desarrollado
(Herrero, 2011, p.19).
Estos primeros carteles se hacan mediante la tcnica de la litografa,
procedimiento descubierto en 1798 por Alois Senefelder, aunque no se us en los
carteles hasta cien aos despus y, al igual que la fotografa, tambin evolucion del
blanco y negro al color (Pacheco, 1999, p.8). A partir de la litografa, Jules Chret
empezar a producir los primeros carteles litogrficos en color (Barnicoat, 1972, p.2).
La Edad de Oro del cartel se dar a finales del siglo XIX (Herrero, 2011, p.374)
con una clara influencia de las corrientes artsticas de la poca (Pacheco, 2010,
p.22).
En la evolucin del cartel se pueden distinguir varias etapas desde sus comienzos
en el ao 1850. En este primer siglo de historia ser cuando se consolide la litografa
y, gracias a la cromolitografa, se pueda realizar la impresin de colores vivos
(Checa, 2008, p.104).
Tras esta primera etapa, comienza lo que se denomina el periodo clsico del cartel.
Esta etapa se vincula a la personalidad del artista y, al estar el cartel impregnado de
sus personalidades, se podr dividir en varias etapas atendiendo a las corrientes
artsticas predominante en cada momento (Pacheco, 2000).
Comenzamos con la primera de ellas, se trata del modernismo o art nouveau,
considerada como la ms brillante de todas las etapas en la historia del cartel donde
los mismos evolucionarn de los formatos clsicos hacia corrientes artsticas como el
cubismo o el futurismo. De esta etapa modernista que abarca de 1890 a 1913
destacaremos a Toulouse-Lautrec y, en Espaa, el modernismo cataln, con Alejandro
de Riquer a la cabeza, influenciado por los viajes de los artistas a Pars, estos carteles
catalanes contrastarn con el estilo folclrico y castizo que se seguir en el resto de
Espaa (Pacheco, 2000). A pesar de la importancia del modernismo cataln, en
Espaa, la pintura y las artes grficas, entre ellas el cartel, fueron las menos
modernistas de las artes (Galn, 1983, p.271).
Tras la Primera Guerra Mundial se abandonar el modernismo y se adoptarn las
influencias vanguardistas europeas como el expresionismo o el art dec, se trata de la
segunda etapa del cartel clsico, de 1914 a 1939.
Despus de la Guerra Civil espaola, en los carteles se compensar la precariedad
a la que estn sometidos por el exilio de los principales autores, con la calidad de los
carteles festivos, religiosos y tursticos que permitan dar la imagen de un pas que
reanuda sus fiestas (Pacheco, 2000). En este periodo, los carteles empezarn a
tener una finalidad poltica que justifique las acciones blicas (Herrero 2011, p.74).
-18-
Este cartel actual estar sometido a los objetivos del marketing y al protagonismo del
la televisin, donde el cartel se acabar convirtiendo en la adaptacin de un fotograma
de un anuncio televisivo (Pacheco, 2000).
Ya desde mediados del siglo XX al que nos estamos refiriendo, se produce un
cambio en el cartel, ste dejar de ser entendido como una obra pictrica para buscar
la eficiencia con imgenes sencillas y directas (Miralles, 2013, p.60), pasando del
artista que reflejaba sus caractersticas personales en el cartel al fotgrafo que
muestra las caractersticas del producto en los mismos.
Esta evolucin que han seguido los carteles desde el siglo XIX se puede mostrar en
la siguiente tabla:
-19-
AO
PERIODO
SUB-PERIODO
1800-1870
1870-1910
CARACTERSTICAS
La Litografa. El color
1890
Modernismo y cartel
Popularizacin. Art
Nouveau
1913
1914
1910-1945
Periodo clsico
del cartel
Vanguardias artsticas
y cartel
1939
Vanguardias
Cartel Social
Cartel Blico
1940
Ocaso del cartel
clsico
1945-1970
1955
El cartel en la cultura
popular
Cartel revolucionario
1970-
4.2.1. Tcnicas
Cabe resaltar brevemente en este apartado algunas de las tcnicas que se han
nombrado o se nombrarn a lo largo del trabajo para su mayor comprensin:
-
-20-
5
6
-21-
sigue usando elementos que distorsionan la realidad al vestir a las personas con los
trajes tpicos (imagen 12).
Si en los aos 40 ya aparecan carteles promocionando el turismo de sol y playa, lo
hacan de una forma muy distinta al cartel que se muestra en estos aos. En los aos
40, la imagen de las playas eran playas exclusivas de los adinerados de la posguerra,
en cambio, en el nico cartel del ao 1950 con temtica de sol y playa, la playa
pequea y llena de barcas da la sensacin de accesibilidad como antecedente de la
masificacin que se producir unos aos despus (imagen 13).
Si relacionamos la tcnica con la temtica, vemos como la litografa se basa en
mostrar todo aquello a lo que se le pueda aadir el adjetivo tpico, como fiestas,
vestimentas, pueblos ideales romnticos que, igualmente, son usados para la
pintura, en vez de mostrar aquellos elementos, que aun siendo igualmente propios de
Espaa, los turistas los veran como algo ms excepcionales, ms diferente de todo lo
que ya conocen. La fotografa, en cambio, s que deja en un segundo lugar a los
elementos que nos ensean los carteles de litografas, para exponer monumentos ya
sean de tipo religioso, fuentes, plazas, casas Aun as, el segundo lugar en el que
quedan los elementos tpicos en la fotografa no queda muy lejos y es utilizado en
cinco de las once fotografas.
En cuanto al eslogan utilizado por la Direccin general de Turismo en este ao, se
pueden destacar cuatro: Espaa (Spain o Espagne); Spain is different. Visit Spain;
Bellezas de Espaa; y Spain is beautiful and different. Visit sunny Spain. Se ve una
evolucin, aunque no una innovacin, con respecto a los aos 40, ya que las frases
largas se abandona en pro de otras ms cortas.
El eslogan de bellezas de Espaa (que ya se empleaba en los aos 40) usa como
imgenes el patrimonio artstico espaol, sin caer en los tpicos, que, si hay alguno,
queda en un papel secundario. Bajo este eslogan lo que destacan son los diferentes
monumentos o lugares con encanto de Espaa. En los dos carteles que usan este
eslogan en este periodo, encontramos fotografas en blanco y negro que muestran la
Catedral de Santiago y un patio del Monasterio de Guadalupe, aunque no caen en los
tpicos folclricos de los otros carteles, no abandonan otra de las caractersticas de la
imagen de Espaa, la religiosidad, convirtiendo a la religin catlica en referente de
Espaa.
Incluso encontramos como una misma fotografa puede ser usada bajo diferentes
eslganes, siendo el caso de la vista area en blanco y negro de la plaza del
Monasterio de Guadalupe que sigue tanto el eslogan de Bellezas de Espaa como el
de Spain is beautiful and different. Visit Sunny Spain (imagen 14).
Si relacionamos, igual que antes, la tcnica con el eslogan vemos como el eslogan
utilizado para la litografa es Espaa o sus versiones en ingls o francs que se usa en
los ocho carteles de litografa. Ms variedad encontramos en la fotografa que usa dos
eslganes diferentes, Bellezas de Espaa es usado solo en dos carteles y Spain is
different o su versin extendida es usado en ocho de los 11 carteles fotogrficos. La
pintura usa el eslogan de Spain.
En relacin a los autores, hay que destacar que no son numerosos, slo
encontramos cuatro autores y, adems nueve de los carteles estn archivados en el
Instituto de Estudios Tursticos bajo ningn autor. Esos autores que concentran los
once carteles restantes son: Guy Georget, Villemot, Delpy y Kindel.
Todas las litografas tienen autor y son: Guy Georget que hizo tres litografas con
temas sevillanos (imgenes 15 y 16); Villemot que realiz tres litografas bajo temas
tpicos como la feria (imagen 17), la vestimenta o los pueblos; y Delpy quin realiz
dos litografas mostrando a hombres y mujeres con ropa tpicas, este autor fue quien
realiz la nica pintura de este periodo en el que aparece el castillo de Segovia
(imagen 10).
-24-
Kindel, en cambio, fue autor de una fotografa usada para dos carteles diferentes
bajo los eslganes de Bellezas de Espaa y Spain is beautiful and different. Visit
Sunny Spain tratndose de una fotografa area en blanco y negro del Monasterio de
Guadalupe (imagen 14).
Como vemos, es una promocin acorde con las Rutas Nacionales de Turismo
creadas en 1947 por la Direccin general de Turismo y que segua el calendario de
fiestas nacionales (imgenes 18 y 19).
A partir de 1951 en adelante, con el Ministerio de Informacin y Turismo es cuando
se realiza una campaa turstica de carteles ms meditica debido al aumento de la
demanda, la cual buscaba destinos de sol y playa por lo que la poltica promocional se
orienta a crear productos estandarizados basados en el sol y las playas. Sern
carteles de fotografas en las que se muestran escenas costumbristas y un litoral
tropicalizado para dar exotismo a las playas (Hernndez 2008).
De los 18 carteles que hay a partir de 1951 y hasta 1959 destaca como tipologa
predominante la fotografa con 11 carteles, seguido de la pintura con 4. Tras ellos
encontramos tres tipos con un solo cartel cada uno, se trata de la litografa, la
composicin pictrica y la ilustracin.
Como vemos, la litografa, que ya se estaba dejando de usar con la Direccin
General de Turismo, ha dejado paso a la fotografa y, dentro de sta, el blanco y negro
le ha cedido el protagonismo al color.
En esta primera etapa del Ministerio de Informacin y Comercio la temtica ser
muy variada y diversa con temas como la religin, la literatura, las fiestas, las playas,
los pueblos, el arte, los paisajes... Si con la Direccin General de Turismo
predominaban los temas populares, este nuevo organismo se centrar en elementos
de tipo ms monumental, siendo la temtica predominante frente al resto con siete
carteles, tras ella las fiestas y los pueblos con dos carteles cada una, el resto de
temticas slo se representan en un cartel.
Aun cuando se siguen utilizando los elementos caractersticos de la promocin de
Espaa como son los estereotipos, se empieza a innovar en la temtica. Apareciendo
temas ms alejados de la cultura folclrica como es el arte y la literatura.
Atendiendo a la relacin entre tcnica y temtica, la nica litografa realizada en los
primeros aos del Ministerio de Informacin y Turismo tiene como temtica la ciudad
de Toledo, mostrando una imagen nocturna y misteriosa de un Toledo lleno de
secretos bajo el eslogan de Espaa y cuyo autor es Villemot, ya mencionado
anteriormente (imagen 20).
En estos aos encontramos dos tcnicas nuevas en el estudio, se trata de la
composicin pictrica y la ilustracin. La composicin pictrica sigue como tema los
monumentos de Granada. Se trata de una composicin que muestra conjuntamente la
Alhambra y Sierra Nevada. Adems, usa elementos tpicos en las personas que
aparecen en la misma, vestidos ambos con trajes regionales (imagen 21). La
ilustracin usa un tema novedoso, no utilizado hasta entonces, se trata de la temtica
literaria, con una escena de una obra de Lope de Vega.
En cuanto a la segunda tipologa con ms nmero de carteles, la pintura,
encontramos diversa temtica. De estos cuatro carteles, tres usan tpicos para
promocionar Espaa, stos son la religin que tanto gustaba al Rgimen de Franco
con el camino de Santiago, la imagen de Don Quijote (imagen 22) que tanto admiraron
los viajeros romnticos y los toros como fiesta nacional (imagen 23). De estas pinturas,
sus autores sern respectivamente Josep Morell, Ortega y Antonio Casero. El cuarto
cartel basado en la pintura tiene como temtica una imagen de los frescos de Goya de
la ermita de San Antonio de la Florida (imagen 24).
-25-
quedaron tras las guerras, promocin que evolucion hacia playas ms accesibles
gracias a las mejoras de los aos 50. Ahora, en los inicios de la dcada de los 60, las
playas se mostrarn igual que unos aos antes, playas accesibles, llenas de baistas,
de sombrillas, con gente sentada en la arena o bandose, e incluso se repetirn
algunos carteles de aos anteriores (imagen 30). Conforme pasen los aos, se
fomentarn las playas de una forma distinta, la playa ya no ser slo un lugar de bao
donde los turistas descansan tomando el sol, sino un lugar en el que realizar deportes,
apareciendo veleros y barcas en las playas (imagen 31). Esta evolucin coincide con
la aparicin de la imagen de Ibiza, Mallorca o Menorca en las playas.
Pero la promocin de las playas continuar evolucionando hasta convertirse en la
imagen de un paisaje, en las que apenas encontramos personas y lo nico que se ve
es la playa, la naturaleza, algunas casas al fondo y, tal vez, alguna persona. En cierto
modo, las playas se mostrarn como se hace con los paisajes rurales y se abandona
la imagen de playa masificada, mostrndolas ms como un entorno natural que como
un lugar de ocio (imagen 32).
Y ahora se muestran las playas del Mediterrneo, las del Cantbrico y las del
Atlntico, con imgenes no slo de las de la pennsula, sino tambin de las playas de
las islas.
Dos temticas de carteles son las grandes innovadoras en esta dcada. Se trata de
los Paradores o establecimientos hoteleros y las ferias, exposiciones y concursos.
Comenzando con los Paradores, stos son establecimientos hoteleros que
surgieron con la Comisara Regia de Turismo en 1911 y a los que el Estado empezar
a darles una promocin en los aos 1967 y 1968. Se trata de imgenes en las que se
muestra el interior del Parador, las fachadas exteriores, las torres o una vista area del
complejo acompaado del nombre del Parador. El Parador Nacional de Monterrey, el
Parador Nacional del Castillo de Santa Catalina (imagen 33) y el Parador Nacional de
Teruel son algunos de los que se muestran en los carteles.
Por otro lado, son muchos los carteles relacionados con ferias, exposiciones,
aniversarios o concursos. Por nombrar algunos, tenemos: la celebracin del Ao Santo
Compostelano, el XIX Centenario de Sneca, el Festival de la Cancin Mediterrnea,
el Primer Congreso Nacional de Arquitectura Regional, el Concurso Nacional de
Fotografa Turstica (imagen 47) Estos carteles fomentarn esos eventos con
imgenes del patrimonio monumental espaol, el patrimonio artstico religioso, los
paisajes E incluso en muchos de ellos se acabar usando su imagen para un cartel
distinto promocionando la imagen turstica de Espaa.
La temtica predominante sigue siendo la de las fiestas populares. Aun as, como
en toda la produccin cartelstica de estos aos, se ha seguido una tendencia en la
que predomina el mundo de los toros (imgenes 34 y 35) muy por encima del resto y
en donde el mundo de la feria, que tanto se empleaba antes, se deja en un solo cartel
que se repite a lo largo de varios aos. En contra del declive de la feria, otras fiestas
empiezan a ganar terreno, es el caso de las Fallas de Valencia (imagen 36), del
Corpus Christi o fiestas menos conocidas como la fiesta del Pero-Palo, la fiesta de
moros y cristianos o las romeras, entre otros. La Semana Santa se usar en los
ltimos aos con imgenes generalizadas como nazarenos o cirios en los que no se
determina ningn lugar exacto.
Seguido de las fiestas populares, aparecen los monumentos de Espaa. En ellos
encontramos una gran variedad, se pueden ver desde un patio cordobs, pasando por
las ruinas de un puente o de un teatro romano, hasta iglesias, murallas (imagen 37),
castillos Y, como se explic anteriormente, hay que tener en cuenta que muchos
carteles de otras temticas como pueda ser la de paisajes tambin incluyen
monumentos. Por lo que, son muchos los carteles en los que se muestra esta
temtica, adems que muchos de los carteles que promocionan un concurso o algn
aniversario tambin emplean el uso de monumentos.
-28-
Siguiendo con unas de las caractersticas de los carteles en esta dcada, el paisaje
tambin se va a caracterizar por la gran variedad de tipos que encontramos. En la
dcada anterior los pocos paisajes que se encontraban estaban relacionados con las
playas, los pueblos blancos, los molinos de Castilla o monumentos rodeados de
naturaleza. Ahora, en cambio, nos encontramos con paisajes propiamente dichos,
sern en muchos casos pueblos costeros con barcas de pesca; panormicas y vistas
de pueblos (imagen 38), con sus casas, calles (imagen 39) y monumentos; paisajes de
campos (imagen 40), con olivos, con caballos, con molinos de viento; atardecer en la
playa.
Dentro de la temtica arte, se ven muchos carteles en los que hay imgenes de
cuadros o fragmentos de los mismos. Nos referimos a imgenes de cuadros de
Velzquez (imagen 41), Goya, Zurbarn o El Greco. Pero tambin encontramos a la
Dama de Elche, mosaicos, vidrieras o capiteles.
Otras temticas que aparecen en menor medida pero que, igualmente, suponen
una innovacin con respecto a aos anteriores son el golf, la nieve, la pesca, la caza,
la artesana y la gastronoma.
El primer cartel promocionando el turismo de nieve, tras los que se encontraron en
los aos cuarenta, aparece en 1962, se trata, adems, de la nica fotografa en blanco
y negro de esta dcada. En l aparece representado una pista de esqu del Pirineo
Cataln con personas montadas en el telesillas y, en un segundo plano, esquiando
(imagen 42). Tendrn que pasar cuatro aos hasta que se encuentre otro cartel con
esta temtica, ser una fotografa a color en la que no se representa el deporte del
esqu sino un paisaje, por lo que los esquiadores son sustituidos por una montaa
nevada que es contemplada por varias personas (imagen 43). sta ser la regla para
los siguientes carteles de nieve al igual que pasaba con la playa cuando pas a
convertirse de un lugar en donde practicar un deporte nutico a un paisaje que
contemplar. Finalmente, encontramos tres carteles ya en 1969 en los que la nieve
vuelve a ser un deporte que practicar ms que un paisaje que contemplar. Adems, en
dos de ellos no slo se muestra la imagen del turismo de nieve, sino que va
acompaado de otras imgenes de playas o de monumentos de Granada.
Al igual que el cartel de nieve, el primer cartel de golf tambin aparece en 1962
(imagen 44) con una imagen de jugadores en la Costa del Sol, misma costa que se
repetir en el siguiente cartel con esta temtica en 1968 y 1969. Son dos carteles,
siendo el segundo de ellos el que se repite en los dos ltimos aos.
La pesca presenta un mayor nmero de carteles, pero la mayora estn
relacionados con campeonatos o semanas internacionales de pesca. Las imgenes
que se usan para estos carteles de eventos son utilizadas despus para promocionar
la pesca en Espaa. Suelen estar caracterizados por una persona en medio de un ro
con los aparejos para la pesca o dichos utensilios situados cerca del ro pero sin
persona alguna.
A pesar de la innovacin llevada a cabo estos aos, se siguen empleando en los
carteles los elementos considerados como tpicos como las casas blancas floreadas o
los trajes caractersticos de una regin. No obstante, aunque se siguen usando,
tambin se hace de manera distinta a como se haca anteriormente. Pongamos como
ejemplo los trajes tpicos: antes, y salvo excepciones, los trajes regionales seguan los
tpicos del folclore, ahora no siguen los tpicos conocidos ya de sobra desde los
viajeros del siglo XIX, sino que se basan en lo propio, lo tpico y lo caracterstico de un
lugar. Mientras antes slo se mostraban los trajes andaluces, ahora se muestran la
vestimenta tpica de Galicia (imagen 45) y de Extremadura.
La religin sigue siendo algo propio y caracterstico de Espaa y se sigue usando
en los carteles. En ellos se ve el camino de Santiago, Vrgenes, grupos escultricos
religiosos, varias imgenes de retablos incluso una imagen de los seises en la
Catedral de Sevilla.
-29-
Por ltimo y en cuanto a la temtica, se han encontrado varios carteles en los que
se muestra elementos que tienen que ver con la artesana (imagen 46) o la
gastronoma, caractersticas que, al igual que los anteriores, no se haban usado hasta
ahora o se haban usado en muy pocos carteles, caso de la gastronoma que en la
dcada anterior se mostraba con un cesto de naranjas. A pesar de ello, estos son los
menos numerosos, apenas uno o dos carteles y se dan sobre todo en los ltimos aos
de la dcada, cuando hay ms necesidad por diversificar hacia un turismo menos
masivo.
Esta evolucin hacia una mayor variedad de temtica que se ve en la dcada de los
aos setenta no se dar del mismo modo en cuanto a la tcnica. La senda que seguir
la tcnica no ser hacia una mayor tipologa de ellas sino hacia una consolidacin de
las ya existentes. El abandono que se le dio a la litografa en los primeros aos del
Ministerio de Informacin y Comercio se ver continuado con el cambio de dcada y la
fotografa ser la gran protagonista de los carteles, tratndose de una fotografa a
color donde el blanco y negro slo se ver en un cartel (imagen 42). Otras tcnicas
como el dibujo, la pintura o las composiciones pictricas que darn muy por debajo de
la fotografa en el nmero de carteles.
Slo se puede encontrar una pequea innovacin en un cartel de un concurso de
fotografa turstica en el que la imagen se presenta como una fotografa en negativo de
un paisaje (imagen 47).
Los eslganes tambin suponen un avance con respecto al pasado. Antes, y salvo
contadas excepciones, en los carteles se escriba el nombre del pas, solo, sin
determinar el lugar concreto que aparece representado en la imagen. Ahora, el
nombre de Espaa est acompaado de otro nombre. Las playas aparecen con el
nombre de la costa o del pueblo en el que se encuentran, las fiestas con el de la
ciudad o el nombre del evento, los carteles de arte con el nombre del artista
igualmente sucede con los paisajes, los monumentos y todas las dems temticas de
carteles. En este sentido, la tendencia que comenz en la dcada anterior a favor del
acortamiento del eslogan, contina en la presente.
Se vuelve a usar el Spain is different y La Fiesta de los toros. Se introducen nuevos
como Ha visto usted Espaa?; Conozca Espaa; Espaa, Fiesta brava o Espaa.
Pase usted sin llamar. Aun as, el eslogan no es el punto de fuerte de los carteles de
esta dcada, mientras que en otras variables estudiadas del cartel s que se innova y
se introduce variedad, la nica innovacin que sufren los carteles es la de introducir el
nombre de la ciudad, pueblo, regin, fiesta pero apenas hay variedad de los
mismos, los nuevos que se introducen son usados en dos o tres carteles solamente y
apenas perviven un ao. No se repiten ni son una constante presente en los carteles.
Los carteles que muestran eventos, concursos o aniversarios tambin tienen una
frase propia, pero no llega a ser como los eslganes de otros aos, solamente
describen el nombre del acontecimiento. Por lo que tampoco suponen una gran
innovacin en cuanto al eslogan (imagen 48).
Muchos carteles tambin se repiten con respecto a otros aos. Al igual que
suceder en la dcada siguiente y, al igual que sucedi en aos anteriores.
Existe una serie de tres carteles que estn relacionados con la intencin de
desestacionalizar el turismo, los encontramos en 1969, y se trata de carteles en los
que bajo el eslogan de Invierno/primavera/verano/otoo en Espaa se muestran cuatro
imgenes de las caractersticas espaolas en esas pocas del ao. En otoo se ve un
jardn, un campo de golf, una reserva de ciervos y el Alczar de Segovia y todo en las
tonalidades amarillentas y anaranjadas propias de la estacin. En primavera se ve una
mujer con traje andaluz, un torero, un pavo real y plantas y, al igual que en otoo, con
el colorido y la luz propios de la estacin (imagen 49). En verano se ven playas,
piscinas y deportes nuticos. Y en invierno a cuatro esquiadores. Esta serie tambin
-30-
-31-
gente y rodeado de casas o naturaleza, asociado a los intentos por desmasificar las
playas.
Aunque las fiestas siguen siendo principalmente andaluzas, se intenta mostrar la
diversidad conforme a estos aos. Por ello, a pesar de que las ms usadas son la
feria, el flamenco (imagen 63) y los toros; otras como la sardana, els castellers o
incluso la tuna tambin son empleadas. En cambio, la semana santa es usada para un
solo cartel.
Le sigue la naturaleza y los temas populares. En los aos anteriores la naturaleza
como tema principal en un cartel no se usaba, a excepcin de uno o dos carteles que
mostraban la imagen de un girasol. Ahora, en cambio, encontramos 17 carteles en los
que la flora y la fauna son las protagonistas. Nos referimos a imgenes de animales, o
de flores, en algunos casos una o dos flores y, en otros, un campo lleno de ellas. Muy
utilizado en esta temtica son los colores de la bandera espaola, las flores suelen ser
rojas o amarillas o, en el caso del campo, formando franjas de esos colores (imagen
64). Es en estos aos y relacionado con esta temtica donde vemos un cartel que
promueve un zoo.
Esta temtica de la naturaleza es una innovacin con respecto a aos anteriores al
igual que son el deporte, con una imagen de jugadores de polo; el camping y el
turismo de congreso, mostrado en un nico cartel que se repite en dos aos y en el
que se conjuga el turismo de reuniones con el de playa (imagen 65).
Dentro de los temas populares encontramos dos elementos principalmente. Nos
referimos a las casa tpicas de paredes blancas (imgenes 50 y 66) y los trajes tpicos
de Segovia, Canarias y Andaluca
Los deportes nuticos, con las mismas caractersticas que la promocin de los 60
pero con mayor cantidad de ellos (imagen 67), y los temas religiosos van a
continuacin. Muchos de los temas religiosos tienen que ver con el Camino de
Santiago y los aos Santos, incluso uno relaciona la religin con la playa al
promocionar el turismo de playa en Navidad con una imagen de un rbol de Navidad
en una playa de Canarias.
Seguido de ellos nos encontramos con la artesana, la historia y el turismo de nieve
con cinco, seis y siete carteles respectivamente.
Las menos utilizadas para promover el turismo en Espaa sern la pesca, la caza el
golf, con dos carteles cada uno de ellos; y la gastronoma (imagen 68), los Paradores,
el camping y el deporte, con un cartel cada uno.
Se seguirn haciendo carteles en los que se promocionen eventos o exposiciones,
podemos destacar: la Primera Exposicin Histrico-Militar, el Congreso de Ecologa y
Turismo del Mediterrneo Occidental, la II Asamblea Nacional de Turismo y la Primera
Asamblea General de la Organizacin Mundial del Turismo. En estos casos, son
carteles realizados mediantes dibujos esquemticos en los que se muestran los logos
del evento, la fecha en la que tendr lugar y algo caracterstico como un sol, en el caso
del Congreso de Ecologa, o un bisonte de Altamira, en el cartel de la II Asamblea
Nacional.
Aunque hay nuevos autores, la mayora ya realizaron carteles en la dcada
anterior. Podemos destacar a los siguientes: Jos Garca-Ochoa, Manuel Arniz,
Francisco Ontan, Josip Ciganovic, R. Onieva, E. de la Vega, J. Oronoz, Ramn
Masats, Francisco Catal-Roca, Eleonor Domnguez Ramos, Francisco Espinosa, J.
Domnguez Garca y Robert G. Everts. Y una considerable mencin la tienen que tener
Jos Garca-Ochoa y Manuel Arniz, quienes juntos o por separado realizar muchos
de los carteles de esta dcada.
El eslogan sigue con la tendencia de la dcada anterior de mostrar slo la palabra
Espaa, en la mayora de los casos escrita en letras rojas. Si antes adems del
-33-
nombre del pas apareca el nombre de la ciudad, ahora el nombre del lugar concreto
no aparece, y si lo hace no es ocupando el lugar que ocupaba antes en los carteles,
sino que lo hace en letras pequeas y en una esquina del cartel donde es difcil
identificarlo. En cambio, el papel principal que antes tenan el nombre de las ciudades
o pueblos, es ahora sustituido por el nombre de la actividad turstica que se pueda
desempear como por ejemplo deportes nuticos o el nombre de rutas y, en otros
casos, el nombre de la costa o el nombre del tipo de arte.
Acompaando a la palabra Espaa, en muchos casos aparecen las siguientes
frases: Descanso en el pas del sol, Cursos para estudiantes extranjeros en el pas del
arte y el sol, Pase usted sin llamar, Venga a Espaa, Viaje con su casa a cuestas, Ao
internacional de la mujer. Visite Espaa; Spain, your meeting place (imagen 65),
Espaa, sin ir ms lejos. Pero estos eslganes son empleados para dos o tres
carteles, salvo el Espaa, sin ir ms lejos que es el eslogan usado por la Secretara de
Estado de Turismo en 1979 para ocho carteles, cuyas imgenes son luego reutilizadas
en carteles bajo el eslogan de Espaa (imgenes 59 y 69).
En definitiva, en esta dcada hemos visto como se continuaba con las
caractersticas que primaban en los aos previos, esto es, promocin turstica como
va hacia el conocimiento de la diversidad espaola y, por tanto, como va hacia la
diversificacin de motivaciones; con un protagonismo de la fotografa cada vez de
mayor calidad, continuando con la consolidacin que de ella se dio en la dcada
anterior, y de la palabra Espaa como nico eslogan en tonos rojos.
Estos aos suponen la consolidacin de lo que ya se daba a finales de la dcada
de los sesenta, esto es, de la preocupacin por la masificacin de las playas y de la
intencin por la diversificacin. Para ello que se sigan promoviendo todas las diversas
temticas que se han estudiado.
Y aunque como hemos visto es una dcada en la que dos problemas afectaron al
turismo, la produccin cartelstica no se vio reducida sino que aument, lo que permite
afirmar que tanto el turismo como la promocin turstica se consolidan en Espaa.
En la siguiente tabla se ve como han ido evolucionando, a lo largo de los distintos
momentos estudiados en este trabajo, los carteles tursticos atendiendo a las
caractersticas principales de los mismos y los organismos encargados de realizarlos:
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AOS
ORGANISMO
CARACTERSTICAS
Empresas de transporte
Paisajes de ensueo,
mundos exticos
Inicios siglo XX
Sindicato de Iniciativas
Tursticas
Folclore
1905
Comisin Nacional de
Turismo
No realiza carteles
1911
1928-1936
1940-1949
Patronato
Nacional
de
Turismo
Monrquico
Republicano
1950-1959
1960-1969
Ministerio de Informacin y
Turismo
1970-1979
Secretara de Estado de
Diversificacin
Turismo
Tabla 4.2. Evolucin de las caractersticas del cartel turstico.
Fuente: Elaboracin propia a partir de Noya (2002), Hernndez (2008), Herrero (2011) y
Herrero (2012).
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-36-
CAPTULO 5
CONCLUSIONES
seran las playas. Por otro lado, una de las caractersticas de la imagen del pas ha
sido la Espaa Romntica, imagen que ha sido una constante a lo largo de todo el
periodo estudiado, donde la diversificacin que se daba en los ltimos aos nos
alejaba de esa imagen pero sin abandonarla.
Se hizo una mala promocin en los primeros aos estudiados y no porque se
promoviesen los elementos tpicos de Espaa, que al fin y al cabo, son los elementos
que identificaron e identifican una parte de nuestra cultura. Sino porque se ha hecho
una mala utilizacin de ellos, usndolos como imagen estandarizada para toda Espaa
sin potenciar otros elementos de la diversidad cultural espaola. Esto se ve, por
encima de otros elementos, en la temtica usada en los carteles donde el patrimonio
etnolgico predominante es el de Andaluca, como si en el resto de Espaa no hubiese
patrimonio de este tipo y cuando se empez a mostrar este patrimonio en otros
lugares de Espaa se haca en menor medida que con los andaluces.
Esto ha provocado que los turistas, al viajar a un lugar de Espaa que no es
Andaluca demanden caractersticas andaluzas promovidos por esa imagen que se ha
dado del pas. Los oferentes, para sacar buen provecho de los beneficios acaban
adaptndose a esas demandas. Pero tal adaptacin provoca que el producto que se
venda no sea un producto real y que se dejen de lado los elementos propios de cada
lugar.
Y el usar unos elementos de las caractersticas espaolas sobre otras significa que
se deja de lado mucho de los elementos de la cultura espaola. Significa no mostrar al
potencial turista unos monumentos por mostrar otros que ya conocen debido a su
habitual uso en los carteles. Lo que provoca que el turista, al visitar Espaa, siempre
demande lo mismo. Hecho que ha ocurrido como se ha visto durante la promocin, por
ejemplo, de unas fiestas sobre otras. O al apenas utilizar elementos como la
gastronoma o caractersticas de la historia de Espaa ajenas a aquellas que el
Rgimen quera mostrar.
Pero, de quin ha sido la culpa de que la imagen caracterstica de Espaa haya
sido tan difusa? La podran tener los ya lejanos viajeros romnticos del siglo XIX o los
an ms lejanos escritores espaoles que ejercieron una gran influencia en estos
primeros turistas. Sin olvidar a Franco con sus ideales patriticos, religiosos y
tradicionales, pero no tan caractersticos del pas, que impuso en Espaa o incluso los
mismos turistas por verse atrados por esa difusa imagen de Espaa.
Se podra considerar que los turistas que vinieron a Espaa empujados por la
promocin que unos y otros hacan de Espaa estaban engaados?, es decir, estos
turistas de los aos de la posguerra recibieron una imagen de Espaa sesgada y
distorsionada por el Rgimen o, ms bien, era una imagen que, aun siendo, no del
todo real, era una imagen que gustaba a los turistas extranjeros y por ello que
empezase a crecer el turismo en Espaa. En este sentido, podramos decir, entonces,
que esa imagen que se dio de Espaa caus el efecto deseado de atraer al turista.
As pues, nos encontramos en dos puntos opuestos. Donde por un lado, vemos una
promocin que ha eliminado unos elementos del patrimonio cultural espaol y ha
engrandecido a otros a lo largo de la historia del turismo; pero, por otro lado, vemos
como esa promocin incorrecta al final gener flujos de turistas hacia a Espaa. Unos
flujos que fueron creciendo conforme la imagen de Espaa iba evolucionando
permitiendo atraer ms turistas. Y que, aunque en sus principios no fue una imagen lo
bastante completa de Espaa, poco a poco fue mostrando todas esas caractersticas
que permitieron atraer a ms turistas con diferentes motivaciones.
Si la imagen que se ha dado de Espaa a lo largo de los aos estudiados ha sido la
de un pas de playas y fiestas tradicionales, es lgico pensar que actualmente sigan
siendo esos los elementos definitorios de la imagen de Espaa, ms an cuando esas
caractersticas eran del gusto de los turistas que nos visitaban. Imagen que, a pesar
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CARTELES FOTOGRFICOS
Carcter imaginativo
Realidad
Diversificacin de temticas
Cierta homogeneidad se ve tambin en los autores, sobre todo en las dos ltimas
dcadas analizadas, donde a pesar de la gran cantidad de carteles que se realizaron,
sus autores no llegan a ser muy variados. Claro ejemplo de ello se ve en la ltima
dcada donde dos de los autores realizaron un gran nmero de carteles. Lo que
significa que, al ser los mismos autores, empleen las mismas caractersticas en sus
producciones y, por tanto, sean producciones montonas en las que siempre se ven
los mismos elementos.
Hay que destacar el hecho de que de muchos de los artistas/cartelistas estudiados
apenas se ha encontrado informacin sobre su trabajo. Siendo esto ms
caractersticos en los ltimos aos analizados. Lo que permite decir que, conforme el
cartel evoluciona hacia esa homogeneidad de la fotografa mencionada anteriormente
y abandona el lado imaginativo y artstico de la litografa, los encargados de elaborar
los carteles dejan de tener el protagonismo que antes s tenan.
Por lo que uno de los grandes obstculos a los que nos hemos encontrado es el
hecho de no encontrar informacin sobre los autores de los mismos. Esto puede
deberse a que los autores no sean personas relevantes o que, a pesar de serlo, no se
han realizado estudios sobre ellos.
Otro obstculo importante es la limitacin de espacio que supone tener que reducir
un trabajo a cincuenta pginas. Por esa restriccin no se han podido adjuntar al
trabajo la gran cantidad de imgenes de los carteles durante los aos estudiados y
slo se ha podido mostrar una pequea parte de todos ellos. Aun as, se ha intentado
seleccionar los carteles ms representativos y que mejor ayuden a entender todo lo
descrito en el trabajo.
Lamentablemente, el desarrollo de otras formas de promocin como son anuncios
publicitarios en televisin, dejan a los carteles en una posicin inferior y supone seguir
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Bibliografa
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espaola. Papeles para un curso, Alianza Editorial, Madrid.
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Jornadas de Investigacin en Turismo (pp. 105-126), 17-18 de Mayo, Sevilla.
-41-
-42-
Anexos
Anexo 1.- Autores de los carteles:
A continuacin se presenta una tabla con las caractersticas de los distintos autores
de carteles nombrados en el trabajo. Hay que decir que de muchos no se ha
encontrado informacin y por ello no se han incluido en la tabla, y de los que s estn
incluidos no se ha encontrado mucha informacin. Mencin especial es el caso de J.
Domnguez Garca, Jos Garca-Ochoa y Manuel Arniz de quienes, a pesar de la
gran labor cartelstica que realizaron en los aos sesenta y setenta, no se ha
encontrado ningn dato sobre su vida y obra.
Dcadas de
estudio
Autor
Fecha de
nacimiento/
muerte
1870-1950
1900-1973
Gaya
1910-2005
Dcada de los 40
y anteriores
Josep Morell
DS
1899-1949
Guy Georget
1911-1992
1905-1990
1950-1959
Caractersticas de su produccin
artstica
Pintor, cartelista e ilustrador
Colabor con la revista Blanco y Negro
Introdujo novedades tcnicas en los
carteles. Pintura realista, modernista e
impresionista
Rechazo de la modernidad
Capta la esencia en pequeos objetos
Pintura plana
Sin perspectiva ni realismo
Composicin y perspectiva. Temas
clsicos
Evolucin hacia un estilo grfico,
lneas llamativas y colores brillantes
Intencin por captar las formas
geomtricas de la arquitectura
Sombras
B. Villemot
1911-1989
Carteles icnicos
Lneas simples, colores atrevidos
Fotografa documental de los aos
cincuenta y sesenta
Francisco Catal-Roca
1922-1998
DS
1960-1969
Josip Ciganovic
DS
1922-1985
Autor: -
Ao: 1912
Eslogan: Caminos de
Hierro del norte de
Espaa
Tcnica: Mujer contemplando la
costa
Eslogan: Madrid. V
Congreso Internacional
de Turismo
Autor: Gaya
Ao: 1937
Eslogan: El arte de
Espaa es un objetivo de
la aviacin fascista
Tcnica: -
Tcnica: Pintura
Tcnica: Ilustracin
Puerta de la Macarena,
campanario y Sevilla
Ruinas arquitectnicas
Imagen 1
Imagen 2
Imagen 3
Imagen 4
Autor: -
Autor: Kindel
Ao: 1941
Ao: 1941
Ao: 1940
Ao: 1946
Ao: 1946
Eslogan: Espaa
Eslogan: Visit
Spain
Eslogan: Spain
Eslogan: L'Espagne
progresse mais
conserve son charme
du vieux temps
Eslogan: Bellezas de
Espaa
Tcnica: Fotografa
Tcnica: Litografa
Cuatro bailaoras con
trajes regionales
Imagen 5
Tcnica: Litografa
Nazareno negro,
paso de una Virgen
y la Giralda
Imagen 6
Tcnica: Litografa
Mujer en la playa con
una pamela y con un
baln
Tcnica: Fotografa
Alczar de Segovia
Imagen 7
Imagen 8
-44-
Imagen 9
Autor: Delpy
Autor: -
Autor: Delpy
Autor: -
Autor: Kindel
Ao: 1950
Ao: 1950
Ao: 1950
Ao: 1950
Ao: 1950
Eslogan: Spain
Eslogan: Spain is
different. Visit Spain
Eslogan: Espaa
Eslogan: Spain is
different. Visit Spain
Eslogan: Spain is
beautiful and
different. Visit Sunny
Spain
Tcnica: Pintura
Castillo de Segovia
rodeado de dunas
Tcnica: Fotografa
Calle sevillana con
una mujer con traje
tpico
Tcnica: Litografa
Acueducto de
Segovia con
personas con el
traje regional
Paisaje de un
acantilado con
barcas en la Costa
Brava
Tcnica: Fotografa
Vista area del
Monasterio de
Guadalupe
Imagen 10
Imagen 11
Autor: Villemot
Autor: -
Autor: Delpy
Ao: 1950
Ao: 1950
Ao: 1950
Ao: 1950
Ao: 1950
Eslogan: Espagne
Eslogan: Spain
Eslogan: Espaa
Eslogan: Espaa
Tcnica: Litografa
Tcnica: Litografa
Tcnica: Litografa
Eslogan: Spain is
different. Visit Spain
Tres personas a
caballo con trajes
andaluces, una de
ellas con una copa
de vino
Imagen 15
Tpico pueblo
espaol con dos
nazarenos
Imagen 16
Imagen 12
Tcnica: Fotografa
Dos personas
bailando sevillanas
Imagen 17
Imagen 13
Tcnica: Fotografa
Personas con trajes
tpicos montadas a
caballo en la Feria
de Sevilla
Imagen 14
Tcnica: Litografa
Cara de una mujer
con elementos tpicos
y al fondo la sombra
de un hombre
Imagen 18
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Imagen 19
Autor: Villemot
Autor: Villemot
Autor: Ortega
Ao: 1952
Ao: 1957
Ao: 1957
Eslogan: Espaa
Tcnica: Litografa
Vista nocturna de
Toledo con
personas con trajes
tpicos
Imagen 20
Eslogan: Espaa
Tcnica:
Composicin
pictrica
Eslogan: Espaa
Ao: 1958
Tcnica: Pintura
Eslogan: La Fiesta
de Toros en Espaa
Tcnica: Pintura
Alhambra de
Granada, Sierra
nevada y personas
con traje tpico
Imagen 21
Autor: Antonio
Casero
Torero toreando a
un toro
Imagen 22
Imagen 23
Imagen 24
Autor: -
Autor: Fournier
Autor: Pando
Autor: Fournier
Autor: Fournier
Ao: 1959
Ao: 1959
Ao: 1959
Ao: 1959
Eslogan: Spain
Eslogan: Espaa
Eslogan: Espaa
Eslogan: Espaa
Tcnica: Fotografa
Tcnica: Fotografa
Tcnica: Fotografa
Tcnica: Fotografa
Monumento al
Quijote en Madrid
Alczar de Segovia
en otoo
Pueblo de Castilla
La-Mancha con un
molino de viento
Paisaje manchego
con molinos de
viento
Eslogan: Espaa
Tcnica: Fotografa
Casas colgantes de
Cuenca
Imagen 25
Imagen 26
Imagen 27
Imagen 28
Tabla 7.5. Carteles Tursticos del Ministerio de Informacin y Turismo, aos 50.
Fuente: Elaboracin propia a partir del Instituto de Estudios Tursticos.
-46-
Imagen 29
Autor: -
Autor: Francisco
Catal-Roca
Ao: 1960
Eslogan: Spain
Ao: 1965
Tcnica: Fotografa
Eslogan: Espaa,
deportes nuticos
Playa de la Concha,
San Sebastin
Tcnica: Fotografa
Velero cerca de la
costa. Al fondo,
fachadas
Imagen 30
Autor: Francisco
Ontan
Imagen 31
Autor: Dolfo
Ao: 1967
Eslogan: Espaa.
Menorca. (Serie: el
turismo, pasaporte
de la paz)
Tcnica: Fotografa
Cala de Menorca
con un velero y una
barca
Imagen 32
Autor: -
Autor: -
Ao: 1960
Ao: 1969
Eslogan: Espaa
Eslogan: Spain.
Fallas de Valencia
Eslogan: Espaa,
vila
Tcnica: Fotografa
Tcnica: Fotografa
Tcnica: Fotografa
Murallas de vila
Ao: 1968
Imagen 35
Autor: Francisco
Ontan
Ao: 1967
Eslogan: Espaa.
Parador Nacional del
castillo de Santa
Catalina
Tcnica: Fotografa
Imagen 37
Ao: 1962
Eslogan: Espaa,
Goya
Tcnica: Fotografa
Grabado de la
Tauromaquia de
Goya
Castillo de Santa
Catalina en Jan
Imagen 33
Imagen 34
Autor: Robert G.
Everts
Autor: Francisco
Catal-Roca
Ao: 1967
Ao: 1966
Eslogan: Espaa.
(Serie: el turismo,
pasaporte de la paz)
Eslogan: Espaa.
Albarracn, Teruel
Tcnica: Fotografa
Vista de Vlez
Blanco, Almera, de
fondo el castillo
Imagen 36
Autor: -
Imagen 38
Tcnica: Fotografa
Casas y calles de
Albarracn, Teruel
Imagen 39
Tabla 7.6. Carteles Tursticos del Ministerio de Informacin y Turismo, aos 60.
Fuente: Elaboracin propia a partir del Instituto de Estudios Tursticos.
-47-
Autor: Josip
Ciganovic y Jos
Garca-Ochoa
Autor: J. Domnguez
Garca
Autor: Francisco
Catal-Roca
Autor: -
Autor: -
Ao: 1961
Ao: 1962
Ao: 1966
Ao: 1962
Eslogan: Spain
Eslogan: Espaa.
Candanch, Huesca
Eslogan: Espaa
Eslogan: Spain
Tcnica: Fotografa
Tcnica: Fotografa
Tcnica: Fotografa
Fragmento de La
Rendicin de Breda,
de Velzquez
Vista de la estacin
de Candanch
Eslogan: Espaa.
Galicia
Tcnica: Fotografa
Mujeres vestidas
con trajes
regionales gallegos
Imagen 45
Personas jugando al
golf en Mlaga
Imagen 41
Imagen 42
Autor: R. Arranz
Autor: Federico
Lpez Lpez
Autor: A. GarcaPelayo
Ao: 1967
Ao: 1967
Eslogan: II
Concurso nacional
de fotografa
turstica. (Serie: el
turismo, pasaporte
de la paz)
Eslogan: Espaa.
Descenso
internacional de ro
Sella. (Serie: el
turismo, pasaporte de
la paz)
Tcnica: Fotografa
Tcnica: Fotografa
Tcnica: Fotografa
Negativo sobre
fondo rojo de
Casares, Mlaga
Cuatro imgenes de
Espaa en
primavera
Imagen 48
Imagen 49
Ao: 1968
Eslogan: Espaa
Ao: 1969
Tcnica: Fotografa
Tcnica: Fotografa
Cuatro calderos de
bronce sobre una
pared blanca en el
pueblo de Gaucn,
Mlaga
Imagen 46
Imagen 47
Imagen 43
Imagen 44
Autor: Josip
Ciganovic, Jos
Garca-Ochoa, B.
Pestana y E. de la
Vega
Ao: 1969
Eslogan: Primavera
en Espaa (en
varios idiomas)
Tabla 7.7. Carteles Tursticos del Ministerio de Informacin y Turismo, aos 60.
Fuente: Elaboracin propia a partir del Instituto de Estudios Tursticos.
-48-
Autor: Julin
Santamara
Ao: 1971
Eslogan: Espaa
Tcnica: Dibujo
Sol sobre un pueblo
blanco con una
plaza de toros
Autor: Manuel
Arniz
Autor: Manuel
Arniz
Ao: 1975
Ao: 1974
Ao: 1973
Eslogan: Espaa
Tcnica: Fotografa
Puerto deportivo
Imagen 50
Imagen 51
Autor: Manuel
Arniz
Ao: 1972
Ao: 1974
Eslogan: Espaa.
Ao del Pilar,
Zaragoza
Eslogan: Islas
Canarias, Espaa
Ao: 1973
Eslogan: Espaa
Tcnica: Fotografa
Paisaje nevado
Tcnica: Fotografa
Baslica del Pilar,
Zaragoza
Imagen 55
Imagen 56
Imagen 52
Tcnica: Fotografa
Parque Natural de
Timanfaya con
camellos
Imagen 57
Tcnica: Fotografa
Puesta de sol en una
playa de Torrevieja,
Alicante
Imagen 53
Tcnica: Fotografa
Bosque en otoo
Imagen 54
Autor: -
Autor: J. Oronoz
Ao: 1971
Ao: 1979
Eslogan: Espaa
Tcnica:
Fotomontaje
Tcnica: Fotografa
Pintura surrealista de
Dal, con un ojo
abierto mirando
paisajes de Espaa
Ruinas romanas en
Ampurias, al fondo el
mar
Imagen 58
Imagen 59
-49-
Autor: Manuel
Arniz
Ao: 1974
Eslogan: Islas
Baleares, Espaa
Tcnica: Fotografa
Playa de la Calobra,
Mallorca
Imagen 60
Autor: Francisco
Espinosa
Ao: 1978
Eslogan: Spain,
your meeting place
Tcnica: Fotografa
Mesa de reuniones
seguida de una
playa y el sol
Imagen 65
Autor: Manuel
Arniz y F. Estvez
Ao: 1971
Ao: 1970
Eslogan: Islas
Canarias, Espaa
Eslogan: Espaa.
Costa del Azahar
Tcnica: Fotografa
Tcnica: Fotografa
Dunas en la playa de
Maspalomas, Gran
Canaria
Tcnica: Fotografa
Mujer tomando el
sol junto a la playa
Eslogan: Espaa
Imagen 61
Imagen 62
Imagen 63
Ao: 1971
Ao: 1973
Eslogan: Espaa
Eslogan: Ibiza,
Espaa
Tcnica: Fotografa
Tcnica: Fotografa
Persona practicando
la vela
Imagen 67
Ao: 1976
Eslogan: Espaa
Tcnica: Fotografa
Mujer llevando una
cesta de mariscos
Imagen 68
Autor: Foal
Ao: 1979
Eslogan: Espaa, sin
ir ms lejos
Tcnica: Fotografa
Pueblo de Mallos de
Riglos, Huesca, con
un fondo de
montaas
Imagen 69
-50-