Brief de Medios
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Brief de Medios
Objetivos Comerciales:
Aumentar la participacin de la cerveza Cusquea en el mercado
nacional en un 3% durante la campaa de lanzamiento.
Tener un 55% de aceptacin, entendimiento y recordacin respecto a
la botella Puyun Cusquea.
3.
Objetivos de Comunicacin
Puyun Cusquea, contiene la bebida de los dioses.
Reforzar el posicionamiento de Cusquea como la cerveza premium
peruana.
Posicionar la Puyun como botella lite inca.
4.
Tipo de Campaa
Lanzamiento: botella coleccionable de edicin limitada.
Mantendremos y respetaremos la lnea grfica y comunicacional de
cusquea. Asimismo, continuaremos trabajando con las variedades
existentes.
5.
Producto:
Actualmente lo que tenemos es:
Presentaciones:
Cusquea Dorada, Cusquea Negra, Cusquea Trigo, Cusquea Roja.
Lata individual 355 ml = 3.43
Pblico Objetivo:
Sexo : Masculino y femenino
Edad: 20 a 25 aos
Nivel socioeconmico: B
Educacin: nivel superior
Despliegue
RADIO
Motivo
Motivo
Motivo
TV
Motivo
1
2
3
1
FORMAT SEM
O
1
30 seg.
x
25
25
32 seg.
SEM
2
SEM3 Oktoverfest
x
x
Motivo 2
Motivo 3
26
26
x
x
BTL:
BTL
Activaciones
Sem 1
M1
Motivo 1: Costa
Motivo 2: Sierra
Motivo 3: Oktober Fest
DIGITAL
REDES SOCIALES: Facebook, twitter, instagram
MOTIVOS
1. Costa
2. Sierra
3. Oktober Fest
10. Fecha de Salida y fin:
Desde el 24 de Junio al 9 de Octubre del 2016 (fecha de cierre del Oktober
Fest, festival alemn de la cerveza)
11. Presupuesto