Plan de Negocio Glen Vinueza

UNIVERSIDAD TECNICA ESTATAL DE QUEVEDO
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INGENIERIA

ESCUELA DE INGENIERIA MECANICA
UNIDAD DE APRENDIZAJE:
EMPRENDIMIENTO E INNOVACION
TEMAS:
ELABORACION DE UN PLAN DE NEGOCIO
DOCENTE:
ARQ. GLENN VINUEZA
AUTORES:
CURSO:
CUARTO A MECANICA
2015 2016
INDICE
1. RESUMEN EJECUTIVO........................................................................................3
2. TALLER DE MECNICA AUTOMOTRIZ AUTO ALVARADO................................4
3. SERVICIO..............................................................................................................5
4. PLAN DE MARKETING.........................................................................................5
5. ESTRATEGIA DE PRECIOS.................................................................................5
6. ESTRATEGIAS DE PROMOCIN........................................................................6
7. POLTICAS DE SERVICIO....................................................................................6
8. ANLISIS TCNICO DEL TALLER AUTO ALVARADO........................................6
9. CALCULO DE LOS ANLISIS ECONMICO Y FINANCIERO............................7
10.
ANEXOS.............................................................................................................8
1. RESUMEN EJECUTIVO.
La reactivacin econmica del pas al consolidarse la dolarizacin como sistema
econmico ha favorecido el retorno de algunas marcas que haban salido del
mercado ecuatoriano, y a las marcas existentes les permiti manejar mejor sus
importaciones, planificar su produccin y aplicar nuevas estrategias comerciales. El
mercado automotriz en el Ecuador supera todas las expectativas, alcanzando en el
2015 un total de ventas de 89348 vehculos.
Las principales marcas que se importan desde Amrica del Sur son Peugeot y
Mercedes Benz, en el caso de Argentina y Wolkswagen, Chevrolet, Fiat, Ford y
Honda, desde Brasil.
Todo lo mencionado ocasion que grandes empresas automotrices como General
Motors con su marca Chevrolet, Mazda, Hino, entre otras, se vieran motivadas a
invertir en grandes concesionarias en todo el pas principalmente en las ciudades
ms importantes como Quito, Guayaquil, Cuenca y Santo Domingo. Estas empresas
no solo ofrecan autos nuevos, sino que al mismo tiempo ofrecan Servicio
Automotriz Integrado, pero el servicio era costoso y slo enfocado a vehculos de su
marca, de poder brindar un servicio similar a un menor costo y para todas las
marcas existentes.
Considerando que actualmente en Quevedo existen alrededor de 4 concesionarias
Automotrices y 23 talleres independientes especializados, la mayora en el sector de
San Camilo es muy tentativa la formacin de un Taller Automotriz de Servicios
Integrales Multimarca para vehculos livianos en el cantn Quevedo y sus
alrededores, es as como nace AUTO Alvarado.
2. TALLER DE MECNICA AUTOMOTRIZ AUTO ALVARADO.

DESCRIPCIN DEL NEGOCIO.
AUTO Alvarado., se establecer en la interseccin de las calles calle Brasil y

Venezuela en la parroquia San Camilo perteneciente al cantn Quevedo Provincia
de los Ros Ecuador en un local de 500 metros cuadrados, cuyo costo es de USD
56000 (terreno).
Este terreno cuenta con los servicios bsicos tales como: red de agua potable,
alcantarillado, energa elctrica, lneas telefnicas disponibles, etc.
3. SERVICIO.
Sus servicios estn proyectados de manera personalizada a cubrir las necesidades
de: Mantenimiento y reparacin de sistemas elctricos y electrnicos, aire
acondicionado; reparacin y mantenimiento de sistemas mecnicos tales como:
afinacin de motores, inyeccin a diesel y gasolina, frenos, cajas automticas,
transmisin, servicio de scanner y diagnstico elctrico, electrnico y mecnico en
general de vehculos livianos multimarca, todo esto con equipos y sistemas de
tecnologa automotriz de ltima generacin.
4. PLAN DE MARKETING.
5.
El plan de marketing que se utiliza para Auto Alvarado. Se divide en tres etapas, las
mismas que son:
Estrategia de Precios.
Estrategia de Promocin.
Polticas de Servicio.
6. ESTRATEGIA DE PRECIOS.
Para establecer una estrategia de precios para nuestro servicio, se debe realizar un
anlisis de las polticas de precios de la competencia. Debido a que la competencia
en este sector es fuerte por lo que el anlisis de precios se lo realiz a los talleres
existentes en el cantn Quevedo de lo que se obtuvo los siguientes puntos:
Diferenciacin de precios dependiendo de cuando fue comprado el vehculo.

Si tiene menos de un ao de comprado, posee beneficios adicionales.
Tipos de mantenimiento (diferentes costos), dependiendo del kilometraje
recorrido del vehculo.
Formas de pago: a crdito, con tarjeta de crdito o de contado contra la
entrega del vehculo.
El costo del servicio que ofrece Auto Alvarado
componentes:
El costo de la mano de obra especializada.
tiene cuatro
El costo de diagnstico del vehculo.

El costo de los insumos empleados en el mantenimiento del vehculo.
El costo de repuestos y partes utilizados en la reparacin del vehculo.
7. ESTRATEGIAS DE PROMOCIN.
Las estrategias bsicas de promocin sern:

Entrega de un catlogo
a color que describa el taller y el paquete de
servicios que brinda.

Presencia en feria automotriz y actividades afines al mercado en cuestin.
8. POLTICAS DE SERVICIO.
Auto Alvarado
ofrece a sus clientes como polticas de servicio las siguientes
ventajas:
Atencin personalizada al cliente.
Respuesta rpida y segura a los problemas que representa su vehculo.
Garanta en la mano de obra, determinado un tiempo que va de acuerdo con
el tipo de trabajo realizado en comn acuerdo con el cliente.
9. Anlisis tcnico del taller auto Alvarado.

Equipos y maquinarias.
Para su buen funcionamiento requiere, en sus respetivas secciones los siguientes
equipos y herramientas:
Servicios Mecnicos en General.
1 Torres hidrulicas.
1 banco de pruebas.
1 Sistema a presin.
1 kit de herramientas de precisin.
1 kit de accesorios.
1 extintor.
Servicios elctricos y electrnicos.

5 equipos de medicin.
1 equipo de diagnstico para computadoras automotrices.
1 scanner universal.
1 kit de herramientas.
1 kit de accesorios.
1 extintor.
10. Calculo de los anlisis econmico y financiero
11. ANEXO
S

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2. TALLER DE MECNICA AUTOMOTRIZ AUTO ALVARADO.

AUTO Alvarado., se establecer en la interseccin de las calles calle Brasil y

Diferenciacin de precios dependiendo de cuando fue comprado el vehculo.

El costo de diagnstico del vehculo.

Las estrategias bsicas de promocin sern:

a color que describa el taller y el paquete de

servicios que brinda.

ofrece a sus clientes como polticas de servicio las siguientes

9. Anlisis tcnico del taller auto Alvarado.

Servicios elctricos y electrnicos.

10. Calculo de los anlisis econmico y financiero

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