Cuneo
Cuneo
Cuneo
Visin
Misin
DISCIPLINA: Reprogramar a
nuestro cliente y asociados en la
adquisicin de nuevos hbitos de
consumo.
RESPETO: Reconocemos el
valor del consumidor como
una persona generadora de
oportunidades de negocio
entendiendo su importancia
su esfuerzo y su inters.
3. OBJETIVOS ESTRATGICOS DE LA EMPRESA
Micro entorno
Macro entorno
Estabilidad poltica
Impuestos :
o Impuesto selectivo al consumo
FACTORES POLITICOS o Impuesto a la renta
Y LEGALES Leyes :
o Legislacin de proteccin al consumidor y al
empleo.
o Prohibicin la venta de licores a menores de
edad.
5. ANLISIS FODA
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
Inplementacion de una nueva planta para la Incremento masivo de turistas ( 44.9%)
proccion y almacenamiento de los reduccion del pago ISC al pisco( S.)
productos.
El pisco es considerado producto bandera,lo
Innovacion constante de licores y que genera diversidad de nichos de
macerados. mercado.
Nuevos diseo de envases para la Apoyo brindado por el GRT atraves de
precentacion del producto. capacitaciones.
FODA
DEBILIDADES AMENAZAS
Falta de capacitacion del personal de venta
Incremento de los precios de los insumos.
debil red de distribucion. Incremento de las exigencias de calidad.
mala gestion del area de marketingno Competencias de los productos importados.
cuenta con una estructura organizacional
Productos informales.
definida.
6. ANLISIS DE MERCADO
CLASIFICACIN
CRITERIO ESPECIFICACIONES
SEGN
Clase social
Estilo de NSE, AB Y C
PICTOGRFICOS
vida Modernas y adaptados
COMPETENCIA
Marca
Agroindustria cuneo comercializa variedad de productos, por ellos se plantea
desarrollar una marca mixta, comercial propia para el licor, la cual se conoce
como CUNEO, surgi por Luis Cuneo Malatesta, quien tuvo la idea abrir un
negocio basado en la tradicin italiana en la elaboracin de sus productos.
Colores de marca
Dorado:
Es un color clido que puede ser brillante y alegre, as como sobrio y
tradicional
Blanco:
Se le considera el color de la perfeccin. Influye sobre las personas
transmitiendo una sensacin de sobriedad y luminosidad.
A diferencia del negro, el blanco por lo general tiene una connotacin
positiva.
P
+
(+) +
+
+
+
+
+
C + C+
(-) + (+)
+
*
+
+
+
(-) +
+
+
P
..
NUESTRO PRODUCTO
En el mapa de percepcin podemos observar que la empresa CUNEO como la marca
con mayor preferencia en el centro urbano de Tacna; ocupando as el 46% en el
mercado local. De esta forma se convierte en el primer competidor.
El incremento de turistas favorece a nuestro
mercado en la venta de productos de
licores, piscos, Espumante de Nonno y vinos.
LAS COMPETENCIA
SANTA ELENA: La bodega nace en 1960 se ubica av. F.A. Zela Nro 1168 con
la fundacin de Don Pablo GironMaldonado ofreciendo productos con control
de calidad, tambin ofrece a los clientes la oportunidad de compartir una
experiencia placentera y la satisfaccin de degustar un buen vino y pisco cuyo
proceso es de total calidad, manteniendo un precio econmico.
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Teniendo 50 aos de trayectoria elaborando los mejores vinos, piscos y
macerados artesanales. Produce vinos en diferentes variedades: borgoa,
malbec, negro criollo seco y semiseco, vinos blancos Italia y el macerado de
uva perfecto amor.
Ofertas de 3 x 2
Regalos por campaas navideas
Presentaciones en ferias
Publicidad
Televisin
Facebook
Twitter
YouTube
Stad publicitario
Ferias
Banner, etc.
Identificar Diferenciar
La principal caracteristica de los CUNEO registra en su base de datos
clientes de la empresa CUNEO es detalles como nombre y direccion
que les gusta compartir. de los clientes.
cliente
Interecuar
Personalizar
Atraves de su base de datos (sistema
Son personas que anteponen la de CMR ) lo que les permite conocer
amistad ante todo. al detalle a todos sus consumidores
y asi poder interecturar con ellos.
ETAPA I
Adquisicin de clientes:
Trato especial y amable, CUNEO ofrece piscos y vinos con diferentes
sabores y distintas presentaciones que brindan para sus clientes.
ETAPA II
Retencin de clientes:
Sistema de gestin de informacin y marketing directo el pedido se hace
va telefnico y si el cliente no est satisfecho puede hacer el reclamo y
la devolucin inmediata
ETAPA III
Administracin estratgica del cliente
La utilizacin de la base de datos a travs del CMR permite que la
empresa pueda contactarse con los clientes y ofrecerles lo nuevo para
que los clientes se sientan informados y asi poder comprar cualquiera de
sus productos
8.6. Estrategias sustentables y RSE
La empresa CUNEO usa la Estrategia sustentable ya que crea valor
para los a travs de acciones sociales, ambientales y ticamente
responsables por lo cual la empresa CUNEO se preocupa por sus
clientes y el amplio mundo donde ellos viven. Es una forma de crear
valor para el cliente y de fortalecer relaciones con los mismos.
Marketing orientado hacia el consumidor:
La empresa CUNEO ve y organiza todas las actividades que realiza des
el punto de vista sus clientes o consumidores.
Mrquetin innovador:
La empresa busca mejoras reales como innovar en la presentacin del
producto y marketing.
CRONOGRAMA
Ofrecer
1
comodidad
Tener en
cuenta no
2
solo
profesionales
Ofreciendo
descuentos y
3
productos
nuevos
12. Conclusiones
Anexos
https://prezi.com/mmujw0j_cry_/empresa-cuneo/
http://diariocorreo.pe/politica-y-economia/premian-a-bodega-santa-elena-por-
mejor-vino-tinto-semiseco-312539/
http://diariocorreo.pe/politica-y-economia/premian-a-bodega-santa-elena-por-mejor-
vino-tinto-semiseco-312539/