STEVE JOBS

Toda la vida de Steve Jobs gira en torno a Silicon Valley (EE.UU.). All naci el pequeo Steven en
febrero de 1955, all creci tras ser adoptado por Paul y Clara Jobs y all ha desarrollado su vida
profesional y vive en compaa de su mujer y sus tres hijos.

De sus padres biolgicos se sabe que su padre era egipcio y su madre americana, segn revela el
periodista Duncan Cambell. Al entrar al instituto, concretamente la escuela Homestead High
School en Cupertino (California), conocera a Steve Wozniak, y pronto se convertiran en grandes
amigos.

Jobs es uno de los principales nombres propios del panorama tecnolgico. Algo digno de tener en
cuenta ya que Apple, aunque es muy conocida, no es una empresa especialmente importante y
Jobs no es un personaje demasiado extravagante, siempre que no se le compare con Gates. Toda
la popularidad de Jobs y de Apple se debe a que son parte de la historia de la informtica.

Antes de crear Apple junto a Stephen Wozniak, Jobs pas brevemente y con pocos resultados por
el Reed College en Portland (Oregon), trabaj brevemente en Atari, empresa pionera en el mundo
de los videojuegos, y en Hewlett-Packard. De la primera obtuvo el dinero suficiente para costearse
un viaje a la India, en la segunda conoci a Wozniak.

En 1974, de nuevo en California, pas a formar parte del club de Wozniak Homebrew Computer
Club. Pero a Jobs no le bastaba con crear juguetes electrnicos como al resto de los miembros, en
parte porque no era demasiado bueno en esos menesteres, y convenci a Wozniak para que
trabajase con l en la creacin de una computadora personal.

Ambos disearon el Apple I en el dormitorio de Jobs y construyeron el prototipo en su garaje.

Decididos a crear una empresa dedicada a vender sus computadoras personales, consiguieron
1.300 dlares tras vender sus ms preciadas posesiones. Jobs se deshizo de su Volkswagen y
Wozniak de su calculadora cientfica HP. Jobs convencido de que la invencin de Wozniak, la Apple
I, iba a atraer a un mercado mucho ms amplio y no slo a los que lo hacan por hobby, logr
persuadir a su amigo para comenzar un negocio. Juntos los dos comenzaron Apple Computers
en el garaje de Jobs.

Empez a trabajar en 1974 (a los 19 aos) para Atari como programador de videojuegos (aunque
por un breve periodo de tiempo), donde consigui el dinero suficiente para embarcarse en un
viaje a la India (siempre ha sido un apasionado del misticismo religioso y probablemente el viaje
tambin estuvo motivado al tener conocimiento de que sus padres eran adoptivos y que en
verdad era hurfano).

En 1976 comenzaron a comercializar su Apple I por 666 dlares. El primer ao las ventas
ascendieron a 774.000 dlares. Siendo estudiante en la universidad de Berkeley, Steve Jobs
propone a su amigo, compaero de universidad e inventor Steve Wozniak, sacar provecho
comercial de su nuevo invento: un ordenador con pantalla y teclado!.
Como Steve Wozniak est en plantilla en Hewlett-Packard, tiene obligacin contractual de
presentar la idea a la empresa. La rechazan. Para qu quiere la gente una computadora? Steve
Jobs presenta el invento en la Universidad de Berkeley y tiene un xito espectacular. Comienzan a
hacer ordenadores en un garaje, a mano, y a venderlos. Crean la empresa Apple. Ganan la batalla
a Altair en hardware. Tienen pantalla, es ms manejable. Rpida expansin y crecimiento.

Apple nombra presidente a John Sculley, antiguo presidente de Pepsi.

Los investigadores de Xerox desarrollan un entorno grfico y el ratn. Sus directivos desprecian
esta idea. Steve Jobs quiere esta tecnologa para Apple. Convence a los directivos de Xerox para
que les permitan visitar sus centros de investigacin. Se hacen con su tecnologa. La aplican al
ordenador "Lisa" (nombre en honor a la hija de Steve Jobs) de Apple.

Mientras S. Jobs inicia el desarrollo del Macintosh, Bill Gates visita Apple. Ofrece mejorar sus hojas
de clculo y otros programas. Amenaza con vender su material informtico a IBM, el enemigo
aparente de Apple. Consigue la alianza Apple+Microsoft y le roba la idea del raton y teclado, as
como la interfaz con ventanas.

Jobs crea un equipo especfico de investigadores para Macintosh, y lo enfrenta al resto de

investigadores de Apple. Consigue el efecto adverso de un ambiente belicoso. Comienza a
desmembrarse la empresa.

De vuelta a California pasa a integrar el elitista grupo de Homebrew Computer Club al que
perteneca Wozniak. Fue entonces cuando Wozniak y l se pusieron manos a la obra para fabricar
un ordenador personal a peticin de Jobs, ya que a este ltimo no le entusiasmaba eso de crear
gadgets (algo que a Woz entusiasmaba). Corra el ao 1976 y ambos se encontraban estudiando
en la Universidad de Berkeley. Despus de presentar su invento en la Universidad y ver su xito,
comienzan a fabricar ordenadores a mano en el garaje de la casa de Jobs, despus de vender
algunas de sus posesiones ms preciadas (Jobs vendi su Volkswagen y Wozniak su calculadora
cientfica HP) con la intencin de dedicarse a la venta de ordenadores personales. Naca la Apple I
y con ello el comienzo de un imperio "Apple Computers".

El nombre de Apple no tiene otro significado para Jobs salvo que la manzana es su fruta favorita;
aunque rondan informaciones en la red que afirman que Jobs eligi ese nombre para honrar un
fantstico verano que pas en Oregon en el que trabaj en la huerta.

El logotipo original de Apple era poco imaginativo, mostrando a alguien debajo de un manzano,
pero al poco se les ocurri presentar la manzana del arco iris, que ha permanecido como la marca
mas conocida en la industria IT. Con el paso del tiempo, la manzanita evolucion y se convirti en
un diseo mucho ms moderno y de mejor esttica.

Tras vender 25 unidades en una tienda de "Do it yourself", en la que consigui que se los pagaran
al contado, convirti el garaje de la casa de sus padres (2066 Crist Drive de Los Altos, California) en
la zona de montaje de ordenadores, y la sala de estar en la zona de embalaje y recepcin. A lo
largo de la ltima mitad de 1976, Wozniak ya estaba preparando una sorpresa: la Apple II, cuyas
caractersticas principales se resuman en un diseo ms elegante y una mquina totalmente
ensamblada que apenas pesaba 5 kilogramos y medio.

As, Jobs lideraba una revolucin de hardware reduciendo considerablemente el tamao del
ordenador a una pequea caja. Lisa, fue el primer ordenador personal fabricado en serie por la
compaa Apple con un interfaz grfico para el usuario (GUI), que sali al mercado en mayo de
1977.

En diciembre de 1979 Jobs y su equipo visitaron el centro de investigacin de Xerox donde

tuvieron conocimiento de un prototipo que funcionaba con un entorno grfico y un ratn. Esta
visita le dio una idea revolucionaria; cogi a su equipo de ingenieros, se mudaron a un edificio que
llamaron Siberia, colgaron una bandera pirata y se pusieron a trabajar 90 horas semanales en el
ordenador que iba a cambiar para siempre la informtica personal: el Macintosh. Era un
ordenador sencillo, limpio, divertido. Tena un sistema grfico conocido como WYSIWYG (What
You See is What You Get, lo que ves es lo que tienes) que permita trabajar a travs de iconos, algo
impensable en esos momentos; mostraba un reloj cuando haba que esperar y una bomba cuando
el sistema se caa. La revolucin. El Mac se convirti en smbolo de la juventud, de rebelda y de
modernidad. Se puso de moda.

El equipo de Jobs se apresur en regresar a la oficina para modificar las caractersticas tcnicas de
la Lisa, una computadora que llevaba el mismo nombre que la hija de Jobs.

Tanto la Lisa como su sucesora, la Macintosh, venian con un mouse y una interfaz grfica. Xerox
demand a Apple por copiarse la interfaz grfica. Ironicamente, Apple ms tarde tambin
demand a Microsoft por usar una interfaz grfica en su sistema operativo Windows, similar a la
de Xerox, pero Apple perdi el caso.

Aunque la interfaz grfica cambi radicalmente la manera de pensar de la gente sobre las
computadoras, Apple no logr obtener las ganancias esperadas y Jobs fue despedido de la
empresa antes de que el producto se convirtiera en un xito.

Pero las ilusiones puestas en Macintosh no se materializaron tal y como pensaban, ms que nada
porque no haban tenido en cuenta a la competencia y la importancia de la compatibilidad. Y es
que en 1981 IBM saca tambin al mercado su primer ordenador personal o PC. Los clnicos de
IBM con el sistema operativo de Microsoft en su interior (MS-DOS) comenzaron a venderse como
rosquillas, ya que funcionaban como se supona que deba funcionar un ordenador y no de la
forma transgresora que presentaba Jobs. Y Apple jams se recuperara de esta crisis. Los Pcs
compatibles coparan el 90% del mercado, mientras que Apple se tuvo que conformar con el 10%
restante, teniendo que retirar adems una desastrosa Apple III que sali tcnicamente defectuosa.
Se retiraron ms de 14.000 mquinas y posteriormente lanzaran la Apple III Plus (1983) que tan
solo estuvo en el mercado durante 4 meses. Su mejora, por tanto, lleg demasiado tarde y el
pblico la rechaz.
Pero todos los genios tienen sus excentricidades, y aunque es un tema sobre el que nunca se ha
querido ahondar demasiado, el hecho de que Woz abandonara Apple en 1981 se debi al carcter
de Jobs. Tirano insoportable y egoista le llaman algunos. Encantador, motivador y excepcional,
segn otros. Siempre he creido que Jobs es un hombre obstinado, temperamental y perfeccionista
nato. Y este tipo de personalidades son difciles de llevar. Sea como fuere, los revolucionarios
siempre han sido unos incomprendidos y como no poda ser de otra manera, Jobs ha creado ms
iras que buenos deseos.

Uno de los motivos que tambin impulsaron a Wozniak a dejar Apple fue el accidente de avin
sufrido ese mismo ao. Tras recuperarse de sus heridas, Wozniak vio que lo que deseaba hacer en
ese momento era disfrutar de la vida, y vivir de lo que haban conseguido hasta esos momentos;
probablemente el ver la muerte cara a cara le ayud a cambiar su filosofa de vida en este sentido.

Al realizar la primera computadora personal que sedujo a empresas y al pblico, Apple

rpidamente lleg a los $335 millones, la compaa que domin el mercado. IBM se haba juntado
al rubro con el IBM PC y Apple empez a perder terreno.

Entretanto, Jobs lideraba el desarrollo de un equipo que cambiara la cara de informtica personal
para siempre.

A la edad de veintisiete aos Jobs descubri que tena una hermanastra llamada Mona Simpson,
escritora del best-seller.

Adoptado de pequeo por un maquinista Californiano, Jobs asisti a la escuela secundaria

Homestead High School en Cupertino, California, donde se hizo amigo de Steve Wozniak. Despus
de un perodo corto en la Universidad Reed College en Oregon, Jobs la abandon y se fue de viaje
por India buscando un esclarecimiento espiritual.

Cuando volvi hall a Wozniak trabajando en Hewlett-Packard y construyendo computadoras para

impresionar a sus compaeros en el Homebrew Computer Club.

No tardara mucho Jobs en buscarle un sustituto. En 1983 consigui convencer al antiguo

Presidente de Pepsi, John Sculley, para que se convirtiera en esa mitad que ahora le faltaba sin
Woz nombrndolo Presidente de la compaa. Se comenta que Jobs convenci a Sculley con la
siguiente pregunta: "Quieres pasarte el resto de tu vida vendiendo agua con azcar o quieres
cambiar el mundo?" La respuesta, ya la sabemos todos.

Al pblico le gustaba su diseo, su innovacin y su fiabilidad. El crecimiento de la empresa fue tan

rpido que en 1983 la Apple ya facturaba 2.000 millones de dlares, y como dato curioso Apple II
se estuvo vendiendo en el mercado hasta el ao 93, convirtindose en el ordenador ms longevo
de la historia. Adems aparece por primera vez en la historia de los ordenadores la utilsima
papelera.

Pocos personajes del mundo de la tecnologa despiertan tanto inters como Steve Jobs. Se dice
que Jobs tiene un poco de visionario, de tiburn de las finanzas, de artista y por supuesto un buen
porcentaje de genio del marketing. Pero probablemente nada de todo esto habra ocurrido si no
se hubiera producido el tndem Woz-Jobs. Wozniak era el experto en hardware y electrnica en
general, y Jobs el experto en mrketing, el que saba cmo vender, cmo darle salida a las cosas.
Un ingeniero y un visionario unidos por un objetivo comn: revolucionar la informtica moderna.

En 1984, Apple logr fama mundial gracias a un anuncio de su nuevo ordenador rodado por Ridley
Scott llamado '1984', y que se emiti por primera vez en la final de la Superbowl, el
acontecimiento ms visto de EEUU. El escenario se resuma en varias personas vestidas de gris en
un gran saln, quienes escuchaban con indiferencia a su lder, que apareca proyectado en una
pantalla gigante. De pronto, una mujer vestida con los colores del arco iris, haca su aparicin con
un martillo y se lo arrojaba al lder rompiendo la pantalla, momento en el que los trabajadores
eran liberados. Lo siguiente una pantalla negra y una frase en off que deca: "El prximo 24 de
enero Apple introducir su Macintosh, y comprender por qu 1984, no va a ser como 1984". El
alma mater de este anuncio fue Steve Hayden, antiguo redactor publicitario de Chiat Day, quien
trat de mostrar el siguiente mensaje: Poder para el pueblo.

Como curiosidad este mismo ao se lanzaba una parodia del anuncio 1984 de Apple, tambin
disponible en iFilm.

En 1985 Jobs deja la compaa, encuentra nuevo Software y le compra Pixar Animation Studios a
Lucasfilm en 1986. Con Jobs a la cabeza, Pixar produjo las pelculas Toy Story y Bichos, ambas con
innovadoras tcnicas de animacin computarizada.

Apple se qued sin sus cofundadores. Wozniak se embarc en CL9 (Cloud 9) y Jobs cedi su
puesto, que tras varios cambios lo obtuvo Gil Amelio, y cre la firma de software NeXT
Corporation.

Pero los problemas no dejaban de salpicar a Jobs.. Las discusiones entre Sculley y Jobs se sucedan
da s da tambin, as que este solicit el apoyo del Consejo de Administracin quin le dio toda su
confianza, y le permiti quitar responsabilidad de mando a Jobs, dejando Apple en mayo,
quedndose la manzana sin su corazn, como comentaron algunos. Jobs tena 31 aos.

Cre la empresa NeXT Corporation en 1989 y le compr Pixar Animation Studios a Lucasfilm en
1986 (de la que posee un 64% de las acciones). Con Jobs a la cabeza, Pixar produjo las pelculas
Toy Story (el primer largometraje generado completamente por ordenador) y Bichos. Ambas
abrieron nuevos horizontes en el mundo de la animacin. La pelcula de Toy Story, producida a
medias entre Pixar y Walt Disney, consigui un Oscar y fue el mayor xito de taquilla de 1995. Sin
embargo Next no corri tanta suerte. Sus planes pasaban por construir la siguiente generacin de
ordenadores personales para aplastar a Apple, pero esto nunca sucedi.

En 1991 Steve se cas con Laurene Powell con la que tuvo 4 hijos.
Despus de ms de ocho aos de lucha, y cerca de 250 millones de dlares invertidos, Jobs decide
cerrar la divisin de hardware de Next en 1993.

Con una fuerte cada en la rentabilidad de Apple, Sculley, se vi obligado a renunciar, siendo
reemplazado por Michael 'Diesel' Spindler que permaneci en Apple hasta 1996, poca en la que
Apple mantena prdidas de miles de millones de dlares y su cuota de mercado haba bajado al 3-
4%. La crisis continuaba.

Jobs est obsesionado por revolucionar el negocio de las computadoras personales, por innovar
constantemente el diseo y prestaciones de sus productos, porque sean el resto los que les
copien. Efectivamente, Jobs y Apple lo han conseguido ms veces que cualquier otra compaa: en
los 70 con el Apple II, en los 80 con el Macintosh y en los 90 con el iMac y el iBook. Pero este
empeo, loable en un mundo dominado por Microsoft y los PCs, tambin estuvo a punto de
costarles la existencia.

Este afn por innovar fue el que llev a Jobs a impulsar Pixar Animation Studios, la empresa que
abri nuevos horizontes en el mundo de la animacin con su xito de 1995 Toy Story, el primer
largometraje generado completamente por ordenador. Cuando se menciona a Pixar se suele
hablar de su genio artstico, John Lasseter, y se olvida a Jobs. Un despiste imperdonable teniendo
en cuenta que es su CEO y posee un 64% de la compaa.

En 1997, cuando muchos daban por muerta a Apple, Jobs decidi volver a llevar el timn. Sobre
todo gracias al iMac y a una fuerte apuesta por Internet, Apple volvi a despertar pasiones y ganar
adeptos. Suyo es todo el mrito de la resurreccin.

Once aos tard Jobs en volver a Apple. Su vuelta se produjo el 16 de Septiembre de 1997 cuando
todos daban por terminada la vida de la empresa. Su intencin segua siendo la misma: innovar
constantemente el diseo y las prestaciones de los productos Apple. En mayo de 1998 Apple lanza
la serie Powerbook G3. El iMac fue su siguiente movimiento (agosto de 1998), consiguiendo volver
a despertar pasiones, resurgiendo como el Ave Fnix. El iMac fue un ordenador revolucionario, no
slo por sus cualidades tcnicas, sino sobre todo por su innovador diseo. Diseo que trasladara
posteriormente a los ordenadores porttiles con el lanzamiento del iBook (septiembre de 1999).

Jobs, de 45 aos de edad, ha tenido poca suerte en los diferentes retratos que se han hecho de l.
Piratas de Silicon Valley es una pelcula que se emiti hace algo ms de un ao en la televisin
norteamericana y que narra la ascensin de Steve Jobs y Bill Gates, mostrando al CEO de Pixar y
Apple como un feliz consumidor de diversas drogas en su juventud y un pomposo empresario algo
ms tarde.

Pero fue mucho peor, sin ninguna duda, The Second Coming of Steve Jobs, un libro escrito por
Alan Deutchsman que muestra a Jobs como un narcisista inseguro y tirnico, encantado de
humillar a sus empleados siempre que puede, y que tras volver a hacerse cargo de su moribunda
empresa implant un reino de terror. Eso en Apple; en Pixar la situacin era de lucha constante
por imponer su autoridad a unos empleados completamente entregados a Lasseter.
APRECIACIN CRTICA

la manera en la que relata la historia de los personajes, muestra como la gente puede triunfar si
tiene una buena idea y sabe cmo utilizarla.

La manera en la que consiguieron sus recursos para hacer sus productos finales no fue la
adecuada. Pero si no lo hacan, no triunfaban.

Me pareci un poco irnico que al final Steve Jobs terminara trabajando para Bill Gates, ya que fue
Bill el que busc a Steve para conseguir trabajo.