Macroentorno Del Marketing Kotler
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ADMINISTRATIVAS
S.U.A
CURSO: ECONOMIA
PUCALLPA – PERU
2017
AGRADECIMIENTOS
Quiero agradecer a todos mis maestros ya que ellos me enseñaron a valorar los estudios y a superarme
cada día, también agradezco a mis padres porque ellos estuvieron en los días más difíciles de mi vida
como estudiante.
Y agradezco a Dios por darme la salud que tengo, por tener una cabeza con la que puedo pensar muy
bien y además un cuerpo sano y una mente de bien Estoy segura que mis metas planteadas darán fruto
en el futuro y por ende me debo esforzar cada día para ser mejor en el colegio y en todo lugar sin olvidar
el respeto que engrandece a la persona
DEDICATORIA
En primer lugar a dios por haberme permitido llegar hasta este punto y haberme dado
salud, ser el manantial de vida y darme lo necesario para seguir adelante día a día para
lograr mis objetivos, además de su infinita bondad y amor.
A mi madre por haberme apoyado en todo momento, por sus consejos, sus valores, por la
motivación constante que me ha permitido ser una persona de bien, pero más que nada,
por su amor y ejemplos de perseverancia, constancia que lo caracterizan y que me ha
infundado siempre, por el valor mostrado para salir adelante y por su amor .
EL ENTORNO DEL MARKETING: EL MACROENTORNO
QUÉ ES EL MARKETING?
El análisis del entorno generalmente se refiere al estudio de las variables que moldean
las oportunidades y presentan riesgos para la empresa. Entre las cuales se encuentran: La
Economía :factor que afecta el poder de compra y el patrón de gasto de los consumidores.
El macroentorno son todas aquellas fuerzas sociales que influyen dentro del
microentorno.
DEMOGRAFÍA
Condiciones Económicas
Factores socioculturales
Factores Políticos legales
TECNOLOGÍA
Un cambio en uno de ellos puede ocasionar en uno o más de los otros. Por tanto están
interrelacionados. Lo que tienen en común todos es que se trata de fuerzas dinámicas; es
decir, están sujetas a cambiar y además a hacerlo a un ritmo creciente.
En gran medida, estas fuerzas no pueden ser controladas por los directivos; pero no son
del todo incontrolables. Una compañía podrá influir en el ambiente externo hasta cierto
punto.
DEMOGRAFÍA:
Se refiere a las características de las poblaciones humanas, incluidos factores como
tamaño, distribución y crecimiento. Resulta de especial interés para os ejecutivos de
marketing ya que la gente constituye mercados.
CONDICIONES ECONÓMICAS
La gente por si misma no constituye un mercado. El ambiente económico representa un
factor de gran importancia que incide en las actividades mercadológicas prácticamente
de cualquier organización. En el marketing influyen principalmente factores
económicos como las etapas actual y prevista del ciclo del negocio, lo mismo que la
inflación y las tasas de interés.
TECNOLOGÍA
Ha tenido un gran impacto en los estilos de vida del hombre moderno, en sus hábitos de
consumo y en su bienestar económico. Los avances tecnológicos pueden influir en el
marketing de tres maneras:
Al dar origen a industrias enteramente nuevas, como lo han hecho las computadoras, los
rayos láser y los robots.
Al modificar de modo radical o destruir prácticamente las industrias existentes.
Al estimular los mercados y las industrias no relacionadas con la nueva tecnología.