Estimación Demanda Insatisfecha Amaranto Final
Estimación Demanda Insatisfecha Amaranto Final
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Determinación del mercado objetivo y la demanda insatisfecha, cuando no se dispone de estadísticas. Retos 1.
Enero/Junio. Pp 41-52.
PASO 2. ESTIMACIÓN DEL TAMAÑO DE LA POBLACIÓN OBJETIVO PARA EL ESTUDIO (MERCADO OBJETIVO)
a. Población de la zona urbana del distrito XYZ (en número de personas) - Año 2013
b. Número de personas promedio por hogar
c. Población de la zona urbana del distrito XYZ (en número de hogares)
d. Distribución de hogares según nivel socieconómico
NSE A,B y C 44%
e. Población de la zona urbana del distrito XYZ que pertenecen a los NSE A,B y C (en número de hogares)
PASO 3. USO DE LOS RESULTADOS DE LAS PREGUNTAS CLAVE DE LA ENCUESTA PARA LA ESTIMACIÓN
1. ¿Consume el producto?
Si 79%
No 21%
2. ¿Esta satisfecho con el producto?
Si 85%
No 15%
3. Si manifiesta estar satisfecho: ¿Se cambiaría por un producto mejor? O ¿Estaría dispuesto a comprar una nueva alternativa d
marca de producto)?
Si 20%
No 80%
4. Si manifiesta no estar satisfecho: ¿Se cambiaría por un producto mejor? O ¿Estaría dispuesto a comprar una nueva alternativ
marca de producto)?
Si 77%
No 23%
5. Si no consume el producto: ¿Estaría dispuesto a adquirir un nuevo producto de calidad que satisfaga mejor sus necesidades?
Si 45%
No 55%
ELABORADO POR ECO. VICTOR HUGO ROMERO CON BASE EN EL DOCUMENTO DE: Izquierdo, Carlos 2011.
Determinación del mercado objetivo y la demanda insatisfecha, cuando no se dispone de estadísticas. Retos 1.
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COMPRADORES ATENDIDOS
COMPRADORES ATENDIDOS SATISFECHOS
COMPRADORES ATENDIDOS NO SATISFECHOS
COMPRADORES NO ATENDIDOS
COMPRADORES NO ATENDIDOS DISPUESTOS A COMPRAR
COMPRADORES NO ATENDIDOS NO DISPUESTOS A COMPRAR
DEMANDA POTENCIAL O TOTAL (COMPRADORES POTENCIALES ACTUALES)
= (COMPRADORES ATENDIDOS + COMPRADORES NO ATENDIDOS DISPUESTOS A COMPRAR)
FRECUENCIA DE
PRESENTACIÓN FRECUENCIA DE FRECUENCIA DE CONSUMO POR
RESPUESTAS DE LA
(en gramos) CONSUMO AÑO
MUESTRA
90 1 vez por semana 20 52
120 1 vez por semana 45 52
150 1 vez por semana 30 52
125 2 veces por semana 10 104
185 2 veces por semana 22 104
225 2 veces por semana 18 104
155 1 cada 15 días 18 24
175 1 cada 15 días 34 24
200 1 cada 15 días 30 24
137 1 vez al mes 35 12
164 1 vez al mes 25 12
205 1 vez al mes 15 12
Encuestados que dijeron consumir Amaranto Reventado 302
CONSUMO PERCÁPITA (EN GRAMOS/AÑO)
CONSUMO PERCAPITA (EN KG/AÑO)
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Víctor Hugo:
DI = N x Cpc Este dato viene a ser la
Donde: demanda insatisfecha
actual en Kg/año
DI: Demanda insatisfecha
N: Número de compradores potenciales del producto
(Mercado objetivo insatisfecho)
Cpc: Consumo per-cápita
DI = 1939305
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Vítor Hugo:
Las estadisticas de población se pueden obtener de los Censos de
Población y Vivienda elaborados por el Inei, información que en la
práctica es tomada como fuente primaria para diversos estudios por
parte de las empresas de investigación de mercados más prestigiosas
de nuestro país.
DO OBJETIVO)
Vítor Hugo:
7997008 PARA PRODUCTOS DE CONSUMO FAMILIAR TENER EN CUENTA LO SIGUIE
4 Si la estadística de la población esta en número de personas, se de
número de personas entre el número promedio de personas por fa
1999252 proporcionado por el INEI) con los que se obtiene la población tota
Vítor Hugo:
No debemos olvidar que los resultados estadísticos
obtenidos de la encuesta corresponden a la muestra, los
cuales se extienden a la población
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694940
590699
104241
184731
83129
101602
778069
472559
23975
496535
778069
496535
281534
GRAMOS/AÑO
93600
280800
234000
130000
423280
421200
66960
142800
144000
57540
49200
36900
2080280
6888
6.89
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Determinación del mercado objetivo y la demanda insatisfecha, cuando no se dispone de estadísticas. Retos 1.
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ugo:
viene a ser la
insatisfecha
Kg/año
5359606
3420301
1939305
2.30%
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Determinación del mercado objetivo y la demanda insatisfecha, cuando no se dispone de estadísticas. Retos 1.
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Determinación del mercado objetivo y la demanda insatisfecha, cuando no se dispone de estadísticas. Retos 1.
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ESTIMACIÓN DE LA DEMANDA INSATISFECHA A PARTIR DE LA INFORMACIÓN PROPORCIONADA POR LA ENCUESTA
(CUANDO NO SE DISPONE DE INFORMACIÓN ESTADISTICA)
PASO 2. ESTIMACIÓN DEL TAMAÑO DE LA POBLACIÓN OBJETIVO PARA EL ESTUDIO (MERCADO OBJETIVO)
a. Población de la zona urbana del distrito XYZ (en número de personas) - Año 2013
b. Número de personas promedio por hogar
c. Población de la zona urbana del distrito XYZ (en número de hogares)
d. Distribución de hogares según nivel socieconómico
NSE A,B y C 44%
e. Población de la zona urbana del distrito XYZ que pertenecen a los NSE A,B y C (en
número de hogares)
PASO 3. USO DE LOS RESULTADOS DE LAS PREGUNTAS CLAVE DE LA ENCUESTA PARA LA ESTIMACIÓN
1. ¿Consume el producto?
Si 79%
No 21%
2. ¿Esta satisfecho con el producto?
Si 85%
No 15%
3. Si manifiesta estar satisfecho: ¿Se cambiaría por un producto mejor? O ¿Estaría dispuesto a comprar una nueva alternativa
del producto (otra marca de producto)?
Si 20%
No 80%
4. Si manifiesta no estar satisfecho: ¿Se cambiaría por un producto mejor? O ¿Estaría dispuesto a comprar una nueva
alternativa del producto (otra marca de producto)?
Si 77%
No 23%
5. Si no consume el producto: ¿Estaría dispuesto a adquirir un nuevo producto de calidad que satisfaga mejor sus necesidades?
Si 45%
No 55%
COMPRADORES ATENDIDOS 0
COMPRADORES ATENDIDOS SATISFECHOS 0
COMPRADORES ATENDIDOS NO SATISFECHOS 0
COMPRADORES NO ATENDIDOS 0
COMPRADORES NO ATENDIDOS DISPUESTOS A COMPRAR 0
COMPRADORES NO ATENDIDOS NO DISPUESTOS A COMPRA 0
DEMANDA POTENCIAL O TOTAL (COMPRADORES POTENCIALES ACTUALES)
= (COMPRADORES ATENDIDOS + COMPRADORES NO ATENDIDOS DISPUES 0
FRECUENCIA
PRESENTACI FRECUENCIA DE GRAMOS/AÑ
ÓN (en DE RESPUESTAS SEMANAS/AÑO O
gramos) CONSUMO DE LA
MUESTRA
DI = N x Cpc
Donde:
DI: Demanda insatisfecha
N: Número de compradores potenciales del producto
(Mercado objetivo insatisfecho)
Cpc: Consumo per-cápita
DI = 0
A POR LA ENCUESTA
DE CÁLCULO