Etiquetas Meta en El SEO y Cómo Usarlas
Etiquetas Meta en El SEO y Cómo Usarlas
Etiquetas Meta en El SEO y Cómo Usarlas
Si quieres mejorar tu posicionamiento en Google, Bing, o cualquier otro buscador, no tienes más que
añadir unas cuantas etiquetas meta a tus páginas y tu sitio ascenderá en los rankings como por arte de
magia.
Las etiquetas meta son sólo una diminuta pieza del engranaje del SEO. Y aunque aún existe cierto
debate acerca de su utilidad, la mayoría de los expertos coinciden en que no suponen, ni por asomo, un
remedio universal.
Sólo unas pocas metaetiquetas son beneficiosas cuando se usan correctamente. Así que echemosles un
vistazo y veamos qué son, para qué sirven y cómo usarlas.
Contenidos:
Las etiquetas meta o meta tags se usan normalmente para resumir el contenido de la página para
buscadores y navegadores web. Es decir, describen la página para que pueda ser entendida por
diferentes servicios web. También hay metaetiquetas destinadas a indicar a los robots cómo se desea
que traten la página.
Dado que la información está dirigida a máquinas, las etiquetas meta no son visibles al usuario. Debes
buscarlas en el código HTML de la página, dentro de la sección <Head>.
Comúnmente se ha dicho que las palabras que aparecen en la meta descripción ayudan a ganar
visibilidad en los rankings, pero la verdad es que no. Inflar tus meta descripciones con palabras clave no
mejora tu posicionamiento lo más mínimo.
Pero esto no significa que la meta descripción sea inútil ya que sirve para:
Decirle al usuario de qué trata la página – Cuando un usuario hace una búsqueda en Google
puede ver el texto de meta descripción en la página de resultados, lo que evita la necesidad de
visitar la página para saber si es lo que está buscando. Si no rellenas esta etiqueta, o lo haces
pobremente, dejas en manos del buscador la selección de un fragmento del texto de la página, lo
que puede resultar en un texto de peor calidad que otro escrito por ti.
Atraer visitas desde el buscador – Una descripción es suficientemente buena no sólo informa
al usuario de lo que le ofreces, sino que le da motivos para visitar tu página. La clave es adornar
el texto para hacerlo más persuasivo. Eso sí, sin falsear ni exagerar.
La etiqueta meta keywords se utiliza para resumir el contenido de un documento en base a unas cuantas
palabras clave (de ahí su nombre). Por ejemplo, si yo quisiera describir esta misma página con palabras
utilizaría términos del tipo “etiquetas meta”, “meta description”, “meta keywords”, etc.
En los primeros tiempos del marketing en buscadores, las palabras que aparecían en la etiqueta meta
keywords eran útiles para ganar relevancia y mejores posiciones en los rankings. Sin embargo, debido al
abuso de palabras clave (conocido como keyword stuffing) los buscadores ya no les prestan atención,
por lo que no tiene sentido seguir empleándolas.
Es bueno que sepas esto ya que algunos SEOs sin escrúpulos siguen vendiendo el trabajo de
“optimización de meta keywords” como parte de sus servicios. Mi consejo si te encuentras con alguien
que quiera cobrarte por esto es que salgas corriendo.
Etiqueta meta robots
Mucho ojo porque la etiqueta meta robots sí es importante, y el motivo es porque permite dar
instrucciones directas a los robots de los buscadores.
Es por ello que en muchos casos la etiqueta meta robots se utiliza como alternativa al archivo robots.txt.
Index, Follow – Permite la indexación y rastreo de la página y es el valor por defecto. Prescindir
de la etiqueta meta robots es lo mismo que utilizarla con esta configuración.
NoIndex, Follow – Evita la indexación pero permite el rastreo. Es la configuración ideal cuando
no quieres que una página aparezca en los resultados del buscador.
Index, NoFollow – Permite la indexación pero evita el rastreo.
NoIndex, NoFollow – Evita la indexación y el rastreo.
En este post tienes todo lo que necesitas saber sobre la etiqueta meta robots:
La etiqueta meta viewport se usa en los sitios que cuentan con una versión para móvilesde
tipo adaptable o responsive. Sirve para indicar cómo de grande se mostrará la página en la pantalla.
Debes tener en cuenta que la metaetiqueta viewport sólo debe usarse en sitios responsive y no en
aquellos que basan la versión móvil del sitio en la publicación dinámica ni tampoco en URL
independientes.
¿Sabes que también puedes evitar que el contenido de tus páginas aparezca en los fragmentos
destacados? Los fragmentos destacados son las respuestas directas que muestra Google en la parte
superior de los resultados de búsqueda.
Y al igual que ocurre con la caja de búsqueda de los enlaces de sitio, puede decidir que tus páginas no
aparecen en los fragmentos destacados con la meta etiqueta nosnippet:
Quizá te lo estés planteando, en cuyo caso deberías hacerte una pregunta: ¿Merece la pena? Si el
buscador no usa tu contenido, usará el de otro sitio.
Otras metaetiquetas
Las etiquetas meta no se limitan a las populares description, keywords y robots, sino que también hay
otras como:
La mayoría de estas etiquetas han caído en desuso por diferentes razones; bien porque existen mejores
alternativas, porque los buscadores ya no las utilizan, o simplemente porque no son recomendables. Así
que no deberías quitarte el sueño.
De todos modos, si te inquieta saber exáctamente qué etiquetas entiende Google, aquí tienes la lista
completa.
¿Y qué pasa con la etiqueta meta title?
Al igual que las etiquetas meta que hemos visto, la etiqueta de título también está incluida en la
sección Head del código de la página, y es un elemento que registran los buscadores. Sin embargo, no es
una meta etiqueta como muchos piensan.
Lo que la diferencia de las metaetiquetas es que la etiqueta de título (title tag) usa una sintaxis
propia y es obligatoria por el W3C. Aunque lo que de verdad la separa de otras etiquetas es su enorme
influencia sobre los rankings (es uno de los factores de posicionamiento más importantes a nivel de
página).