Caso LV

NOMBRES Y APELLIDOS: MICHELL MARIN MOREIRA - ERIK CHUMO GARCES
FECHA: 19 -06 -2019

CURSO: NOVENO SEMESTRE MARKETING PERIODO 2019 01
TAREA: 9
RESUMEN
Louis Vuitton es una de las marcas más legendarias del mundo, sinónimo de lujo, riqueza y
moda. La empresa es conocida por sus icónicos bolsos de mano, artículos de piel, zapatos,
relojes, joyas, accesorios y gafas de sol, y su marca de lujo ocupa el más alto rango en el
mundo.
Los productos LV se fabrican con los más novedosos materiales, y sus diseñadores usan una
combinación de arte, precisión y destreza para producir sólo los mejores artículos. LV representa
la más alta calidad, la posición más importante y los viajes más lujosos. Sin embargo, a lo largo
de los años la falsificación se ha convertido en un gran problema y uno de los retos más difíciles
para Louis Vuitton. Louis Vuitton es una de las marcas más falsificadas en el mundo, y la
empresa se toma muy en serio la situación, porque considera que las falsificaciones perjudican
su imagen de marca de prestigio.
INTRODUCCIÓN
200 PALABRAS
Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) es el líder mundial en el mercado de artículos de lujo. Está
conformado por un grupo de empresas que tienen ingresos de aproximadamente US$13 billones
con operaciones en todo el mundo que incluyen 1,500 locales de ventas en 60 países. La marca
Louis Vuitton siempre se ha caracterizado por ser el líder en el mercado del lujo, desde sus inicios
los productos de la compañía han estado dirigidos hacia un mercado exclusivo y son sinónimo de
status y calidad. La clave de su éxito con el tiempo ha sido la de no perder su enfoque inicial, pero
sin descuidar los cambios sociales, culturales y globales y explorar nuevos nichos en el universo
del consumidor. Después de la crisis de la recesión mundial que se transformó en una amenaza
para los negocios de lujo Louis Vuitton, supo aprovechar esta coyuntura como una oportunidad de
cambio en sus estrategias a nivel mundial.
Desde la adquisición de la marca por parte del gurú de la moda Bernard Arnault en 1989, el rumbo de la
marca cambio de manera inesperada. Arnault fue más allá y aposto a nuevos mercados elevando las
ventas a un sorprendente 500%. Contrataciones claves como la de Marc Jacobs, en la posición de director
Document11 19/6/2019
creativo, hizo que la marca sin perder su estatus de lujo se acercara a un nuevo tipo de consumidor
aprovechando los cambios de comportamiento que su consumidor clave estaba teniendo. (Leal, 2012).
1) ¿En qué segmentos del negocio enfrenta mayor competencia?
Al momento en Sr Louis Vuitton comienza a ser reconocido ya mundialmente sus
productos comienzan a ser mayormente reconocido en todos lados, es ahí cuando la
competencia ve que está ganando poder en el mercado y lo único que queda hacer es
aplastarlo para que sus ventas no se incrementen o unirse a su marca.
Es ahí que hace una fusión con Moet et Chandon y Hennessy que también son fabricantes
de champan y coñac, pero la diferencia es que estos solo iban dirigidos para personas
con niveles de alto rango o estatus social más elevado.
2) ¿Cómo puede una marca exclusiva como Louis Vuitton crecer y permanecer actual, y al
mismo tiempo mantener su distinción?
Una de las maneras en la que se puede llegar a crecer como producto es utilizando las
celebridades que en el momento están en tendencia para que muestren el producto que
este les ofrece dando así que si ellos lo utilizan uno también puede adquirir.
Últimamente LV ha hecho publicidad con personas no tan reconocidas en el espectáculo

para acercarse a otro tipo de mercado y así ganarse a estos clientes y vender sus
productos.
No hay que olvidar la manera tradicional de atraer clientes como las vallas publicitarias,
anuncios impresos, puntos de ventas de productos exclusivos, volantes, etc.
3) ¿La falsificación de los productos Louis Vuitton tiene siempre connotaciones negativas?
¿Existe alguna circunstancia en la que pudiera tener algunos aspectos positivos?
Esta marca es una de las más falsificadas al nivel mundial pues las imitaciones hacen que
las personas de bajos recursos puedan obtener los productos y sentirse con prestigio pues
al tener este producto pueden creer que tienen poder.
Las falsificaciones tienen una manera negativa de la empresa pues ellos pierden prestigio
con las imitaciones, pues toman el nombre de LV y hace que pierda credibilidad y
prestigio.
Esta empresa se toma muy enserio al respecto de las imitaciones pues tienen una serie
de abogados que siguen estos juicios pues el nombre de la marca es la que está en
peligro. Al momento de ganar estos juicios la empresa gana más prestigio y vence al que
imita la marca.
CONCLUSIONES
El dueño de la marca al momento de crear su marca lo hizo de manera inteligente pues todos sus
trabajos eran hechos a mano, aunque se demoraran mucho se sabía que el producto es de buena
calidad e iba a durar mucho tiempo, desde ahí ya sus clientes confiaban en este producto por el
prestigio que el mismo dueño le dio.
Nadie niega que una empresa que llega a ser reconocida mundialmente no va a tener problemas
en el camino, pues ahí cuando uno se da cuenta cual es el poder que tiene con sus clientes y la
fidelización que se da de la misma, nada es fácil y el camino es duro, pero tiene que ser constantes
para llegar al objetivo ser buenos en lo que hace.
Las imitaciones es lo duro del proceso pues hay otros que quieren hacer lo mismo, pero de una
manera inferior, pero gracias a la cantidad de abogados que esta marca tiene siempre ha ganado
sus juicios pues no se deja intimidar por estas personas ya que ellos son los creadores originales
de la marca obteniendo así grandes ganancias en el mercado.

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FECHA: 19 -06 -2019

Últimamente LV ha hecho publicidad con personas no tan reconocidas en el espectáculo

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