San Fer. Trabajo
San Fer. Trabajo
San Fer. Trabajo
HOTELERÍA
CURSO ESTRATEGIA DE MEDIOS PUBLICITARIOS A CARGO
DEL DOCENTE KENNY DHIOS VALVERDE
OSWALDO GONZÁLEZ
MILENA LEIVA
LESLIE ANN RODRÍGUEZ
VIII CICLO
2017 - II
LIMA - PERÚ
PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING Y PUBLICIDAD
1).- Introducción
Dado a que el sector de enlatados es dominado por las
conservas de pescado, y las personas tienden a llamar
“Atún” a todo pescado enlatado, la empresa junto a la
agencia Circus Gray, lanzó una campaña denominada “No es
atún de pollo
3).- La empresa
3.1. Historia
En 1948 Julio Soichi Ikeda funda San Fernando como negocio
de crianza de aves comenzando con 39 patos en Surquillo.
Años después, en 1963 el establecimiento entra al negocio
de la segunda generación de la familia Ikeda. Adquisición
de 468 pollos BB. Ya en 1965 se realiza la compra de
primera granja en Lurín con 3,000 pollos por semana. Para
1970 adquieren un local de crianza en Chilca y un año
después, 1971, inician la comercialización de su
tradicional Pavo San Fernando.
3.2. Misión
“Contribuir al bienestar de la humanidad suministrando
alimentos de consumo masivo en el mercado global”.
3.3. Visión
“Ser competitivos a nivel mundial suministrando productos
de valor agregado para la alimentación humana”.
3.4. Principios
Honestidad, lealtad, respeto, laboriosidad.
3.5. Promoción/Publicidad
3.6. Ventas
Logró un 8.9% de participación en el mercado de conservas
de pescado en trozos.
Las ventas fueron superiores a los 15 millones de soles.
Línea de tiempo:
Últimas campañas
- Jueves de Pavita
- Las nuevas familias
- Loncheras vacías pancitas contentas (concepto
trabajado hace tres meses)
RADIAL:
SPOT De 30 segundos.
Título: LONCHERAS VACÍAS
COBERTURA: NIVEL NACIONAL
HORARIO: FIJO 6 A 10
COSTO POR
RANKING MEDIO RAITING MLS. SEGUNDO COSTO + IGV TARIFA NEGOCIADA CXM
1 RPP 1.2 96,7 S/. 55.00 S/. 64.90 S/. 55.17 S/. 570.53
3 LA KALLE 0.6 47,2 S/. 13.00 S/. 15.34 S/. 13.04 S/. 276.27
4 CAPITAL 0.5 37,3 S/. 11.75 S/. 13.85 S/. 11.77 S/. 371.31
HORARIO FIJO
RPP 50%
LA KALLE 40%
CAPITAL 35%
RADIO COSTO POR SPOT
RPP S/. 2,234.39
LA KALLE S/. 520.30
CAPITAL S/. 452.85
TOTAL
AVISOS RATING AUDIENCIA IMPACTOS Tarif. X seg (bruto) Total Inversión SOI
300 1.2 96,7 114,372,000 S/. 55.00 S/. 670,317.00 82.1%
150 0.6 47,2 28593000 S/. 13.00 S/. 78,045.00 9.6%
150 0.5 37,3 23827500 S/. 11.75 S/. 67,927.50 8.3%
600 s/.79.75 (sin IGV) S/. 816,289.50 100%
TELEVISIÓN
MARCA SAN FERNANDO
LONCHERAS VACÍAS, PASNITAS
CAMPAÑA FELICES
PERIODO FINES DE AGOSTO- SEPTIEMBRE
TARGET PADRES DE FAMILIA 25 -35 AÑOS
https://mep.pe/publicidad-en-el-peru/
http://cpi.pe/images/upload/paginaweb/archivo/26/mr_201501_
01.pdf
http://www.pqs.pe/actualidad/noticias/anunciar-en-
television-ventajas-recomendaciones-y-costos
https://es.slideshare.net/carlospalomino/tarifas-grupo-rpp-
2012
http://www.irtp.com.pe/comercial
9).- Anexos
Bibliografía, cuadros estadísticos, gráficos, links,
tarifarios, afiches, banners, fotos, etc.
Webgrafía:
https://codigo.pe/publicidad/jueves-de-pavita-en-la-
universidad-del-pacifico/
http://www.san-
fernando.com.pe/default/public/files/Pol%C3%ADtica-del-
Sistema-Integrado-de-Gesti%C3%B3n-con-firma-2017.pdf
https://es.slideshare.net/dmayorga/caso-san-fernando-
jueves-de-pavita-2012
https://gestion.pe/tendencias/jueves-pavita-prueba-que-
marketing-30-funciona-2068232
http://larepublica.pe/sociedad/1034843-vuelven-los-jueves-
de-pavita
http://larepublica.pe/sociedad/1034843-vuelven-los-jueves-
de-pavita
http://blogs.gestion.pe/anunciasluegoexistes/2013/06/el-
fenomeno-jueves-de-pavita.html
https://gestion.pe/empresas/lo-que-san-fernando-ha-logrado-
sus-jueves-pavita-2068421
https://es.scribd.com/doc/119742890/Analisis-Economico-de-
la-avicola-peruana-San-Fernando