Gestion de Marca

GESTION DE MARCA
DOCENTE
LUIS ALBERTO SANCHEZ GARCIA
INTEGRANTE
GERALDINE GARCIA TORRES
ACTIVIDAD 1
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
CORPORACION UNIFICADA DE EDUCACION SUPERIOR CUN

REGIONAL MAGDALENA
1
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCION .................................................................................................... 3
HISTORIA RAY-BAN ............................................................................................. 4
HISTORIA CREACION DE LOGOTIPO ........................................................... 5,6,7
RAY-BAN MARCA REGISTRADA ......................................................................... 8
CONCLUSION…………………………………………………………………………….9
REFERENTES…………………………………………………………………………...10
2
INTRODUCCION
Una marca es un signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han sido
producidos o proporcionados por una persona o empresa determinada. Su origen
se remonta a la antigüedad, cuando los artesanos reproducían sus firmas o
"marcas" en sus productos utilitarios o artísticos. A lo largo de los años, estas
marcas han evolucionado hasta configurar el actual sistema de registro y
protección de marcas. El sistema ayuda a los consumidores a identificar y comprar
un producto o servicio que, por su carácter y calidad, indicados por su marca
única, se adecua a sus necesidades.
El activo más valioso de una empresa es su marca.
El presente trabajo de investigación pretende ser una aportación teórica

consultada sobre la marca reconocida Ray.Ban , su historia de creación y logotipo,
manual de identidad corporativa y problemáticas que ha podido enfrentar en
defensa de mal uso o utilización de su marca por otros usuarios.
3
HISTORIA
RAY*BAN
LOGOTIPO
RAZON SOCIAL: Luxottica Group S.p.A
NOMBRE COMERCIAL: Ray-Ban
Ray-Ban era una compañía norteamericana manufacturera fabricante de gafas de

sol, fundada en 1937 por Bausch & Lomb, usadas por primera vez por el Cuerpo
Aéreo del Ejército de los Estados Unidos. En 1999 Bausch & Lomb vendió la
marca a la compañía italiana Luxottica.
El nombre propio Ray-Ban significa «barrera contra los rayos» (ray banner), que al
estar reducido en dos palabras cortas y llamativas establecieron todo un
paradigma alrededor de su marca con el transcurso de los años. Fue escogido al
resultar más atractivo que Anti-Glare (‘antibrillo’).
En el 2017 una empresa francesa ESSILOR compra la compañía fabricante de

Ray-Ban ( Luxottica Group ) por 22.800 millones de Euros.
Dando inicio a una de las mayores fusiones comerciales en el territorio europeo

valorada en 49.000 millones de Euros. La nueva compañía se llamó Essilor-
Luxottica.
4
HISTORIA DEL LOGOTIPO
Limpio y sin complicaciones, el logotipo de Ray-Ban garantiza el reconocimiento

del nombre en todo el mundo. Es un verdadero logo de moda – elegante,
intrigante y juguetón.
En la industria de la moda a la que pertenece la marca italiana de gafas de sol y

anteojos, es imprescindible tener un diseño de logotipo de moda. El logo de Ray-
Ban es exactamente así.
El logotipo cursivo de Ray-Ban apareció en las lentes en la década de 1980. El

símbolo de la marca de gafas es simplemente una palabra que es el nombre de la
empresa. Su aspecto se basa únicamente en la fuente y el color. Los diseñadores
aprovecharon para comunicar la información necesaria y crear un logo con
personalidad.
La palabra Ray-Ban aparece en blanco sobre rojo. El blanco representa pureza,

sofisticación y eficiencia. El rojo atrae la atención y evoca emociones fuertes.
Juntos, hacen que la imagen parezca optimista y juvenil.
5
La marca de palabras en diagonal ascendente complementa el tipo de letra
personalizado que crearon. Parece que fluye libremente y sugiere energía,
dinamismo y algo de alegría.
Todo en el diseño promete que los productos adornados con este símbolo traen
emociones felices a los consumidores.
El logotipo de Ray-Ban también incluye la marca «Genuine since 1937» en negro.

Está abajo, en mayúsculas.
La identidad visual de Ray-Ban parece profesional, el emblema perfecto para una

empresa especializada en moda.
Algunos diseñadores dicen que el tipo de fuente del logo Ray- Ban se asemeja al
tipo de fuente kinescope Regular, Staccato 222 BT y la fuente Ben Brown.
6
7
SUPERINDUSTRIA PROTEGE LA MARCA RAY BAN Y
NIEGA REGISTRO DEL SIGNO BOY LAN
La Superintendencia de Industria y Comercio determinó que el registro de
marca BOY LAN, para identificar gafas e instrumentos ópticos, solicitado por
EDWIN LOAIZA, se asemeja a la marca RAY – BAN, de la sociedad
LUXOTTICA GROUP S.P.A.
La Superindustria determinó que los signos RAY-BAN y BOY LAN comparten

similitudes ortográficas, así como trazos similares en el tipo de letra utilizada
que podrían causar confusión a los consumidores.
La estructura de los signos, determinó que existe riesgo de confusión, dadas

las similitudes ortográficas, pero principalmente consideró que estos
compartían los mismos trazos, forma y disposición de las letras.
De igual forma, la Superindustria determinó que ambos signos pretendían
identificar los mismos productos o similares, como son los instrumentos
ópticos o gafas, de manera que negó el registro de la marca BOY LAN para
proteger la marca RAY-BAN y a los consumidores frente al evidente riesgo
de confusión que generaría la coexistencia de los signos en el mercado.
8
CONCLUSION
Como pudimos observar anteriormente Ray - Ban es una marca reconocida a nivel
mundial con una interesante arquitectura gráfica, la manera en como el diseñador
se inspiró para realizar el logotipo y el reconocimiento que ha tenido esta marca en
el mercado. También cabe resaltar y pudimos observar la importancia del registro
de la marca y patente ante la superintendencia para evitar problemas a futuros con
las personas o empresas que quieran constituir un producto con una misma marca
o con aspectos similares a las nuestras.
9
REFERENTES
https://es.wikipedia.org/wiki/Ray-Ban
https://www.expansion.com/empresas/industria/2017/01/16/587c724e268e3eb4288b461e.html
https://www.sic.gov.co/noticias/superindustria-protege-la-marca-RAY-BAN-y-niega-registro-del-
signo-BOY-LAN
https://www.paredro.com/logotipo-ray-ban-funcion-lentes/
https://www.dafont.com/es/forum/read/6951/ray-ban-que-tipo-de-fuente-es
https://logosmarcas.com/ray-ban-logo/
https://www.sic.gov.co/noticias/superindustria-protege-la-marca-RAY-BAN-y-niega-registro-del-
signo-BOY-LAN
http://www.forosdelweb.com/f70/fuente-logo-ray-ban-308648/
10

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El activo más valioso de una empresa es su marca.

El presente trabajo de investigación pretende ser una aportación teórica

RAZON SOCIAL: Luxottica Group S.p.A

NOMBRE COMERCIAL: Ray-Ban

Ray-Ban era una compañía norteamericana manufacturera fabricante de gafas de

En el 2017 una empresa francesa ESSILOR compra la compañía fabricante de

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