Plan Estratégico de Mercadeo
Plan Estratégico de Mercadeo
Plan Estratégico de Mercadeo
Septiembre 2018.
SENA.
Negociación internacional, ficha #1667886.
Fase Planeación Evidencia #9
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Tabla de Contenidos
1.Introduccion………...…...…..…………………………………….…….…3
2.Misión y visión..……………………………………………...….…….…..4
3.Políticas corporativas. ………..…….……......………………….….……..5
4.Análisis de la situación actual: análisis interno y externo ………….…..5-6
5.Objetivos del plan estratégico de mercadeo ……………………….…..….6
6.Estrategias corporativas ………………………....………………..…....….7
7.Mezcla de mercadeo…………….………...………….……..…………7-15
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Introducción
Producto: La Piña
1. Misión y Visión
Misión
Visión
2. Políticas corporativas.
Competitividad
Sostenibilidad
Desarrollo organizacional
Fomentación de principios
Desarrollo Humano
5. Estrategias corporativas.
Estrategia intensiva
Desarrollo del mercado: como bien sabe la piña es muy apetecida por los
chilenos, nosotros empezaríamos con la piña natural a medida del tiempo que el
producto se fortalezca empezaremos expandirnos otros países
6. Mezcla de mercadeo:
Producto:
Nombre: Piña MD2 hibrido 73-114
Origen: Colombia
Este estudio busca identificar qué productos con valor agregado producidos en
Colombia sirven como materias primas para la industria chilena se encuentra que
la piña es transformada en Chile y reexportarlos hacia países del Asia Pacífico.
Para identificar las oportunidades de estos insumos tuvieron en cuenta las
exportaciones tanto de Colombia a Chile y de éste hacia los países del Asia
Pacífico, así como las normas de origen, las condiciones de acceso y los beneficios
arancelarios de los acuerdos comerciales de ambas naciones. Chile es uno de los
países de la región más integrados: tiene 21 acuerdos comerciales con 58 países y,
además, demanda insumos y materias primas para su industria que Colombia
puede proveer con ventajas arancelarias.
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Factores de estandarización
El producto final se determina por el peso medio del fruto. En el Cuadro, se puede
observar los diferentes pesos promedio por calibre con corona y sin corona. Lo
cual se logra después de completar la caja de piña, a través de una pesa eléctrica.
Etiquetado
Además de los requisitos que figuran en la Norma General del Codex para el
Etiquetado de los Alimentos Preen vasados (CODEX STAN 1-1985), se aplicarán
las siguientes disposiciones específicas:
Marca
Garantía
La calidad es el factor básico de percepción del cliente que le permite decidir entre
un número de productos y servicios que hoy crece en forma explosiva. El enfoque
a la calidad ha llegado a ser la fuerza más importante que lleva al éxito
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La piña forma parte de la familia de las bromelias. Los tipos cultivados pertenecen
al género Ananas que reagrupa varias especies, entre ellas, la Ananas comosus, que
es la que se explota con fines comerciales. Las principales variedades se clasifican
en cinco grupos de acuerdo con sus hábitos de crecimiento, la forma de la fruta, las
características de la pulpa y la morfología de las hojas y se han propagado por todo
el mundo en función de su capacidad de adaptación a las condiciones
pedoclimáticas locales: 1- Cayena 2- Española 3- Queen 4- Pernambuco 5-
Perolera.
La piña es una planta herbácea de 1 a 1,5 metros de extensión, tanto a lo alto como
en lo que a su circunferencia se refiere. Está formada por una roseta de hojas duras,
lanceoladas y más o menos espinosas, organizadas alrededor de un tallo que
constituye el eje de la planta. En su prolongación crece un ápice en cuyo extremo
nace la fruta terminada en una corona. La inflorescencia es racimosa y puede
producir más de cien flores. De hecho, la fruta está formada por el conjunto de
flores que crecen alrededor del ápice que, a partir de ahí, constituye el tallo de la
fruta del pedúnculo hasta la corona. Cada flor origina una fruta independiente
organizada en espiral alrededor del tallo. Estas frutas se fusionan durante la
fructificación hasta originar la piña. Las frutas unidas aparecen en la parte exterior
en forma de escamas espesas denominadas «ojos»1.
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Precio:
Políticas
Los mercados todavía poco desarrollados como Rusia, los países del este de
Europa, Oriente Medio y Oriente Próximo constituyen centros de consumo, a
condición de que desaparezcan algunos obstáculos geopolíticos.
Objetivos
. Proyección de precios.
Estrategias de precio
La empresa debe tener en cuenta los costos, los precios, y las reacciones de la
competencia ya que estos sirven como una base de referencia a la hora de
incursionar en el mercado internacional, de igual manera se tendrán en cuenta
dentro de los límites que determinan la demanda en el mercado y los costos. Se ha
seleccionado el método de “Fijación de Precios Mediante Márgenes” que consiste
en agregar un margen estándar al costo del producto
Plaza:
Tipo de canal
producto por ofrecer, todo ello determinado por las necesidades propias de cada
compañía. La logística se define como la gerencia de la cadena de abastecimiento
desde la materia prima hasta el punto en el que el producto o servicio es, en
últimas, consumido o utilizado. En síntesis: el producto correcto en el lugar
requerido en el tiempo solicitado y al mejor costo
Promoción: