Arquetipos de Marca

Arquetipos de marca
Las marcas son en ultimas el reflejo de las personas que trabajan para ellas. No se debe
entender la empresa como algo inerte, las empresas funcionan como seres vivientes y ya
existen teorías al respecto. La razón más practica y lógica es que las empresas están
constituidas por personas; éstas encierran la complejidad de los seres humanos. Por eso,
los arquetipos son una excelente herramienta para el desarrollo del branding, una que
genera cercanía y empatía con el público objetivo de la empresa.
Las marcas deben tener personalidad que las represente, que se relacione con lo que
hacen y con el cliente o usuario, apoyándose en cualidades y valores universales que
logren que la marca se conecte con ellos.
Afortunadamente, un día, a Carl Jung se le ocurrió pensar que existían emociones, valores,
deseos y aspiraciones que estaban presentes en los humanos independientemente de la
cultura, la raza o la religión a la que pertenecen. Además, definió los conocidos arquetipos
junguianos, una excelente herramienta para el desarrollo de marca, ya que logran una
imagen y un discurso claro y coherente, diferenciarse de la competencia de manera
original y crear un vinculo emocional.
Los 12 arquetipos orientados a la personalidad de las marcas.

El mago: Evoca creatividad, imaginación, inteligencia y transformación. Se asocia a las
marcas capaces de "transportar" a los usuarios a realidades diferentes. Como rasgos del
mago se destacan el ser visionario, sanador y dirigente.
El bufón: Refleja el lado positivo de la vida, no solo apela la alegría, si no que comparte un
lado irreverente original. La espontaneidad es una de sus características. Este arquetipo
funciona para las marcas con buen sentido del humor que van en contra de la ortodoxia.
El líder: Este arquetipo dicta las normas, apunta a un público objetivo con poder, status y
alto nivel. Esta clase de marcas transmiten emociones como la seguridad, estabilidad o
pertenencia a un sector privilegiado de la sociedad, de acceso limitado.
El cuidador: Es altruista, compasivo y generoso; refleja cierta inocencia. Es un arquetipo

bastante poderoso ya que denota confianza, empatía y tranquilidad.
El rebelde: Libre, individualista y hedonista. En este arquetipo se ven reflejadas las

personas que quieren imponer sus propias reglas y estilo. Apela al lado salvaje del
consumidor.
El inocente: Denota pureza sencillez. Se relaciona con la infancia de una manera
nostálgica, soñadora y en ocasiones utópica. Los valores que caracterizan este arquetipo
son honestidad, fiabilidad, confianza y optimismo como telón de fondo.
El hombre corriente: Representa los valores de las personas comunes, como tú o como
yo. Plantea soluciones a problemas desde una perspectiva realista. Los valores asociados a
este arquetipo son la pertenencia a una comunidad, la colaboración y la amistad.
El sabio: Muestran que su independencia y filosofía empresarial van más allá de sus
productos. Sus características primordiales son la autoconfianza y la defensa de su credo.
Proponen valores trascendentes, pero si estos no encajan con los dominantes corren el
riesgo de perder credibilidad. Si este arquetipo no es bien manejado puede dejar en la
atmosfera, la sensación de que la marca se hace pasar por sabia o inteligente cuando en
realidad no lo es.
El héroe: Fortaleza, valor, disciplina, sacrificio y triunfo son los valores que representan y
definen este arquetipo. Tanto el rebelde como el héroe comparten la lucha, pero este
último, lo hace por el bien común y el restablecimiento de las reglas.
El explorador: Los retos y la aventura hacen parte de la estructura de personalidad del

explorador. Las marcas que responden a este arquetipo venden productos novedosos de
manera diferente. Igual que el rebelde el explorador es individualista, curioso y tiene un
deseo de disfrutar la vida libremente.
El amante: Es la personificación de la elegancia y el glamour. Es un arquetipo orientado a

la exaltación de los sentidos, a la sensualidad y a la pasión. El amor, la elegancia y la auto
valoración son valores relacionados. Seguramente te estas imaginando un comercial de
una casa de perfumes reconocida.
El creador: Como su nombre lo indica es un creador nato, inconformista. Transforman

ideas en objetos tangibles, se adaptan a las necesidades de sus clientes; son originales
creativos.
Como una persona, una marca tiene muchos matices de personalidad, valores e
ideologías. Para su marca puede escoger el o los arquetipos que se ajusten a sus
necesidades filosóficas y comerciales.
TOMADO DE http://duall.me/arquetipos-una-marca-una-personalidad/
Arquetipos: una marca, una personalidad

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Los 12 arquetipos orientados a la personalidad de las marcas.

El cuidador: Es altruista, compasivo y generoso; refleja cierta inocencia. Es un arquetipo

El rebelde: Libre, individualista y hedonista. En este arquetipo se ven reflejadas las

El explorador: Los retos y la aventura hacen parte de la estructura de personalidad del

El amante: Es la personificación de la elegancia y el glamour. Es un arquetipo orientado a

El creador: Como su nombre lo indica es un creador nato, inconformista. Transforman

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