Guía de

Aplicación
Gráfica
Corporativa
Guía de aplicación corporativa
Guía de aplicación corporativa

Contenido

Introducción 3
Logotipo 4
Retícula de composición 5
Área de restricción 6
Modos de uso 7
Escala de reducción 8
Colores Corporativos 9
Dinámica del logotipo 10
Retícula sabores 11
Diferentes sabores 12
Tipografías 16
Uso sobre fondos 20
Restricciones 23
Uniformes 25
Aplicación sobre diversos soportes 29
Señalización Corporativa 38

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Guía de aplicación corporativa

Introducción

La marca El manual

Menestral es una compañía productora Este manual es un documento de carácter

y distribuidora de café 100% natural. Un normativo que presentará, describirá y explicará los
producto nacido en las montañas del municipio signos que definen nuestra identidad corporativa.
de Bello del departamento de Antioquia.
El objeto de este manual es presentar a la
El café que le ofrecemos al mundo evoca y compañía y velar por la coherencia de la imagen y
representa el tesón y calidez de los Bellanitas de la marca a lo largo del tiempo, teniendo en
(gentilicio de Bello). Queremos llegar a las cuenta las distintas situaciones posibles. Este
tasas de los colombianos con un café de manual debe ser consultado por todos aquellos
origen, con un sabor clásico y exquisito, que profesionales que tengan la responsabilidad de
contribuye al mejoramiento de las capacidades aplicar la identidad visual de Menestral (café).
físicas y mentales de nuestros consumidores.

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Guía de aplicación corporativa

Logotipo

Nuestro logotipo esta construido por medio de

lineas curvas que representan las montañas
del municipio de Bello. Ademas es el mas
elevado del valle de aburrá, con 2000 mts
sobre el nivel del mar.
La variedad de lineas curvas que conforman
el logotipo simbolizan la confianza, el sentido
de pertenencia y el orgullo que deben sentir
los bellanitas al tener en sus manos el café
que los representa.

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Guía de aplicación corporativa

Retícula de composición

La retícula de composición muestra las

proporciones de relación del logotipo a
partir de una medida “X” extraída de la parte
mínima de éste, en este caso “X”

Medida X

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Guía de aplicación corporativa

Área de restricción

El área de restricción funciona para obtener

los valores mínimos de distancia marcada en
“X” obtenida de la retícula de composición,
con el fin de dar un espacio al logotipo al estar
entre otros logotipos y por sus aplicaciones.

En este caso, se determinó un área de

restricción de 3 x hacia arriba y hacia abajo.

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Guía de aplicación corporativa

Modos de uso

Las disposiciones con las que se aplicará Uso convencional

el logotipo serán de manera horizontal.
Ademas se debe quitar la frase inferior del
logotipo (Café Bellanita). Podrá aplicarse en
cualquier dirección siempre que se lea de
izquierda a derecha y de abajo.
Para darle un mejor uso y por ende una Uso abreviado horizontal
eficaz legibilidad al logotipo, se dispone de
diferentes adaptaciones según la orientación
del medio en que el que se encuentre
aplicado.
En el caso de utilizar el logotipo de una forma
vertical, se varia la tipografía, usando la Uso en vertical
complementaria 1.

Uso como pictograma

7
Guía de aplicación corporativa

Escala de reducción

Para mantener la identidad visual y la

correcta legibilidad del logotipo existen unos
tamaños mínimos.

La marca no se podrá reducir más 2 cm

de largo y 3 mm de ancho. Cuando se
disminuye mas de 5 cm, se debe quitar la
frase inferior del logotipo.

Si se necesita hacer alguna reducción

del logotipo sin exceder el limite dado
6 mm
anteriormente, la reducción debe hacerse a
escala. 4 cm

3 mm

2 cm

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Guía de aplicación corporativa

Colores corporativos

Los colores Pantone y Cuatricromía están

dentro del sector de las artes gráficas. El color
RGB es el estándar para cualquier tipo de
pantalla. No se debe emplear ningún otro Pantone: 7518 c Pantone: 188 c Pantone: 663 c
CMYK: 40,09 / 52,52 / 61,78 / 44,94 CMYK: 33,3 / 92,46 / 75,04 / 48,69 CMYK: 28,56 / 23,8 / 25,34 / 4,02
color que no sean los colores corporativos.
RGB: 112 / 86 / 67 RGB: 112 / 33 / 35 RGB: 238 / 231 / 226

En la riqueza natural que rodea al café,

encontramos una gran variedad de colores en
sus frutos, en sus semillas y en su acabado.
Por eso los colores que componen el logotipo,
salen de su propio universo.

Semilla o grano Cereza. Fruto de la siembra Café Pergamino

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Guía de aplicación corporativa

Dinámica del logotipo

Existen 4 presentaciones
que determinan una
composición distinta del
logotipo en cada una

Para dotar de vida al logotipo, se decide

adoptar en cada sabor una variación de color
en la (M) y en la frase inferior (Café bellanita)
siguiendo una guía de color por cada
sabor. Ademas se crea un símbolo en cada
presentación que se ubica en la parte superior
del logotipo, específicamente sobre la (r) y (a)

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Guía de aplicación corporativa

Retícula - Sabores
9x

4x 7,5 x

Logotipos según su sabor o 3x

4,8 x

nota 10 x
1,5 x

2,3 x

18 x

6,5 x 7,5 x

2,5 x

3x

10 x

2x

18 x

7,2 x

4,5 x

5,5 x
4,5 x

1x
10 x

2x

18 x
5,5 x 13 x

7,5 x

4,5 x 4,2 x

10 x

5x

18 x
5,5 x

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Guía de aplicación corporativa

Diferentes sabores

Con un exquisito sabor que te transporta

a los cerros bellanitas, en especial al cerro
quitasol. Emblema del municipio de bello que
da nombre a sus fiestas anuales.

Pantone: 7743 c Pantone: 7730 c

CMYK: 80,29 / 33,23 / 91,86 / 23,22 CMYK: 70,6 / 21,7 / 76,5 / 4,9
RGB: 53 / 109 / 55 RGB: 85 / 147 / 90

Ambos símbolos utilizan el Utiliza el pantone 7730c

panton 7743 c

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Guía de aplicación corporativa

Diferentes sabores

Con un sabor cálido que transmite un calor

acogedor como fue el de la Tribu los niquia,
quienes habitaron las tierras bellanitas.
Corrales te lleva hasta el lugar de los
antepasados bellanitas.

Pantone: 143 c Pantone: 7511 c

CMYK: 0 / 34,17 / 84,27 / 0 CMYK: 20,36 / 52,7 / 98,47 / 9,67
RGB: 255 / 181 / 49 RGB: 193 / 124 / 23

Ambos símbolos utilizan el Utiliza el pantone 7511 c

pantone 143 c

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Guía de aplicación corporativa

Diferentes sabores

Su sabor y aroma dulce representan la

firmeza y el tesón de una comunidad
indígena que estableció las bases del pueblo
bellanita.

Pantone: 199 c
CMYK: 6,54 / 100 / 94,56 / 1,36
RGB: 216 / 0 / 26
Utilizan el Pantone 199 c

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Guía de aplicación corporativa

Diferentes sabores

El sabor de San Félix te llevara a otro de los

cerros que enaltecen el orgullo bellanita. Es
uno de los puntos turísticos para visitados
del municipio. Sus aires son un ritual de
vuelo para cientos de personas que diario
disfrutan del deporte como el parapente.

Pantone: 630 c Pantone: 7459 c

CMYK: 53,83 / 7,09 / 14,25 / 0 CMYK: 73,27 / 23,51 / 27,72 / 4,55
RGB: 124 / 193 / 204 RGB: 60 / 149 / 170

Ambos símbolos utilizan el Utiliza el pantone 7459 c

pantone 630 c

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Guía de aplicación corporativa

Tipografías

Tipografía
en el logotipo

La tipografía principal es la fuente usada

en el logotipo, sus características y
estructura deben reflejar los conceptos
deseados, estableciendo que dicha
tipografía deba ser respetada como única
para el manejo del logotipo.

En este caso la tipografía seleccionada es la

Menestral, creada unicamente para el uso de
la marca pues ésta va muy de acuerdo con lo
que se quería reflejar en la imagen gráfica de
ésta empresa.

16
Guía de aplicación corporativa

Tipografías

Tipografía
Complementaria 1
ABCEDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcedefghijklmnñopqrstuvwxyz
La tipografía complementaria 1 también es
usada en el logotipo, pero solo en la frase
(Café Bellanita). Ademas se utiliza para
títulos o textos destacados y para piezas
publicitaria
0123456789/-+@!#$%^^&*(){}:”?<>
Existence Light
En este caso la tipografía seleccionada es la
Existence Light.

17
Guía de aplicación corporativa

Tipografías

Tipografía
ABCEDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCEDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Complementaria 2 abcedefghijklmnñopqrstuvwxyz abcedefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789/-+@!#$%^^&*(){}:”?<> 0123456789/-+@!#$%^^&*(){}:”?<>
Arimo Regular Arimo Italic
La tipografía complementaria 2 es aquella
que apoya a las tipografías principal
complementaria 1 y en este caso es la
fuente Arimo fue la que se seleccionó
debido a que tiene buena legibilidad para ABCEDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCEDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
usarla en aplicaciones básicas (tarjeta, abcedefghijklmnñopqrstuvwxyz abcedefghijklmnñopqrstuvwxyz
sobre, hoja membretada, etc.), dentro de la
0123456789/-+@!#$%^^&*(){}:”?<> 0123456789/-+@!#$%^^&*(){}:”?<>
imagen corporativa, como dirección, Arimo Bold Arimo Italic
teléfono, aplicaciones con textos corridos
(Volantes, flyers, vallas, web)

18
Guía de aplicación corporativa

Tipografías

Tipografía
Complementaria 3

La tipografía complementaria 3 es aquella

ABCEDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
que apoya a las tipografías principal
complementaria 1 y 2, en este caso es la abcedefghijklmnñopqrstuvwxyz
fuente Kaushan Script. Esta tipografía se usa
como apoyo en frases alusivas a la marca o 0123456789/-+@!#$%^^&*(){}:”?<>
alguna de sus variaciones ya sea en Kaushan Script
publicidad, empaques o algún promocional.
No es una fuente para cuerpos de textos,
solo para títulos o textos destacados.

19
Guía de aplicación corporativa

Uso sobre fondos

Fondos claros

El logotipo conserva sus colores cuando es

utilizado sobre el color de fondo corporativo
y en claros no corporativos. De usarse en
fondos oscuros se usa un mismo tono en el
nombre y la frase "Café Bellanita"

20
Guía de aplicación corporativa

Uso sobre fondos

Fondos oscuros

De usarse en fondos oscuros se usa un

mismo tono en el nombre y la frase "Café
Bellanita"

21
Guía de aplicación corporativa

Uso sobre fondos

Positivo - Negativo

En logo no se aplicará en escala de grises.

Para Imágenes en blanco y negro, el logotipo
ira con un recuadro en negro 100% y en
blanco 100% y viceversa.

Positivo Negativo

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Guía de aplicación corporativa

Restricciones en el uso del Logotipo No deformar

Las restricciones de la imagen son aquellas

modificaciones que no están permitidas para
la aplicación del logotipo.

Descripción de algunos de los usos

incorrectos más habituales

No usar degradados No sustituir tipografía

No agregarle efectos
No crear contornos

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Guía de aplicación corporativa

Restricciones en el uso del Logotipo No agregarle efectos No convertirlo a 3D

No inclinarlo No agregar sombras

No cambiar color No variar composición

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Guía de aplicación corporativa

Uniformes Camisa tipo polo

El uniforme es un conjunto estandarizado de

ropa, utilizado por los funcionarios mientras
participan en actividades laborales o
recreativas, por lo tanto el uso de los
símbolos corporativos sirven para reforzar el
valor de identidad de la marca “Menestral”.
El tamaño del logotipo en la camisa tipo polo
es de 8,5 cm de ancho x 3 de largo, debe ir
ubicado al lado izquierdo a nivel del corazón.
En el delantal es de 20 cm de ancho x 5 cm
de largo.

Todas las prendas de vestir corporativas

vienen en dos colores.

25
Guía de aplicación corporativa

Uniformes Delantal

El delantal va desde la cintura hasta la parte

media de la pantorrilla.

Lleva el logotipo de la marca en el centro.

26
Guía de aplicación corporativa

Uniformes Pantalón

El pantalón lleva el logotipo debajo del

bolsillo izquierdo. Mide 8.5 cm de ancho x 3
cm de largo

27
Guía de aplicación corporativa

Uniformes Gorra

28
Guía de aplicación corporativa

9 cm
Aplicaciones en diversos soportes

Las aplicaciones que se presentan sólo son

ejemplos genéricos del uso de los elementos
Beto Corvalan
del logotipo y pueden variar dependiendo de Gerente comercial

las necesidades propias de cada diseño, 5 cm

Tel: 475 48 52 300 452 58 25
cll 51 D No 57 - 15 Bello - Antioquia
siempre y cuando se cuide el uso correcto de www.menestralcafe.com.co

las proporciones, los colores y la tipografía.

Papelería corporativa
- Tarjeta personal
- Hoja Membrete
- Sobre tamaño carta

www.facebook.com/menestralcafe @menestralcafe

29
Guía de aplicación corporativa

21 cm
Aplicaciones en diversos soportes

Hoja membrete
Lic. Arturo Ramírez Serrano

Director de Servicios Generales

Dirección Ejecutiva de Administración y del Servicio Profesional

PRESENTE

La margen la determina la medida x del

texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto

simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto

simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado.

logotipo. En este caso se utiliza 2x por los 4 28 cm texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simlado texto simulado texto simulado texto simulado texto

simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto

lados. El tamaño del logotipo es de 3 cm de simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado. texto

simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simlado texto simulado texto simulado texto simulado texto

ancho x 8 mm de largo. simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto

simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado.

El tono de la hoja es un color corporativo,

exto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simlado texto simulado texto simulado texto simulado texto

simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto

simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado texto simulado.

esto para crear una coherencia entre todas

las piezas por medio del color. ATENTAMENTE

Lic. Ernesto Mendoza Magnot

Tel: 475 48 52 300 452 58 25

cll 51 D No 57 - 15 Bello - Antioquia

www.facebook.com/menestralcafe @menestralcafe www.menestralcafe.com.co

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Guía de aplicación corporativa

Aplicaciones en diversos soportes

Sobre carta

31
Guía de aplicación corporativa

Aplicaciones en diversos soportes

Bolígrafo

150 mm

www.menestralcafe.com

6 mm 32
Guía de aplicación corporativa

Aplicaciones en diversos soportes

Taza

33
Guía de aplicación corporativa

Aplicaciones en diversos soportes

Bolsa

300 452 58 25
Tel: 475 48 52 Antioquia
- 15 Bello -
cll 51 D No 57 .co
stralcafe.com
www.mene

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Guía de aplicación corporativa

Aplicaciones en diversos soportes

Empaque

Menestral cuenta con 4 sabores que tienen

su respectiva presentaciones. Para cada
sabor se desarrollo un empaque que varia
según los colores y símbolos de cada uno.

En la muestra gráfica, esta el sabor Corrales.

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Guía de aplicación corporativa
Guía de aplicación corporativa

Aplicaciones en diversos soportes

Sitio web
Inicio Quienes somos Nuestros sabores Contacto

Inicio Quienes somos Nuestros sabores Contacto

Diseño por Gueje

Diseño por Gueje

36 32
Guía de aplicación corporativa

Aplicaciones en diversos soportes

Dispositivos
Móviles

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Guía de aplicación corporativa

Señalización Corporativa

Justificación

Los pictogramas que representan la así un grado de iconicidad bajo. Para un óptimo desarrollo de cada señal se
señalización corporativa de Menestral se El código cromático maneja los colores elaboran unas pautas donde se explican los
utilizan dentro de un establecimiento público, corporativos de la empresa siguiendo con una tamaños, materiales y medidas de
en este caso las cafeterías ya sean propias línea grafica tanto en colores como en forma. ubicación. Son necesarios estos puntos para
de la marca o en algunas donde se distribuya Las señales expuestas por parte de la marca, tener una homogeneidad en cada una de las
el café de la marca. Es importante que el comunican aspectos importantes dentro de una señales sin importar el establecimiento
mensaje transmitido por medio de cafetería, como la zona de pago, el lugar donde donde se utilicen.
pictogramas maneje un lenguaje universal, se prepara el café o la prohibición de fumar en
así se logra una comprensión más exacta por un establecimiento público. Los pictogramas
un número mayor de personas. Los que representan cada señal son acompañadas
pictogramas realizados en la Señalización de texto referente a la acción representada en
son basados en figuras orgánicas teniendo el icono para reforzar la función de informar.

38
Guía de aplicación corporativa

Descripción de pictogramas

La empresa Menestral considera importante

el posicionamiento de la marca como la
buena comunicación y relación con los
consumidores. Por tal motivo se realizaron
una serie de señales para los PROHIBIDO PREPARACIÓN
establecimientos (cafeterías). Los FUMAR DE CAFÉ RECEPCIÓN
pictogramas son en el pantone 188 c y el
contenedor en el pantone 663 c.

La forma del contenedor se abstrae de una

de las figuras que componen los logotipos de
la marca, en este caso la de Cerro Quitasol.

ZONA DE
PAGO BAÑOS

39
Guía de aplicación corporativa

Descripción de pictogramas

Cada señal se compone de figuras

orgánicas, utilizando curvas que generen
una sensación mas amigable en cada señal
y tipografía.

40
Guía de aplicación corporativa

Planimetria y Medidas
G
La medida (X) utilizada en la realización de
las señales es la misma que se desarrollo el
A- Ancho planimetria - 17 x
logotipo y sus variaciones. B - Altura de planimetria - 14 x
C - Ancho contenedor - 20 cm
D - Alto del contenedor - 20 cm
E - Alto del pictograma - 6 x
F - Alto de la tipografía - 3 x
G - Ancho del pictograma 8 x
H - Ancho de la tipografía - 8 x E

D B

PREPARACIÓN
F
DE CAFÉ
x

Medida X
A

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Guía de aplicación corporativa

Planimetria y Medidas

PROHIBIDO PREPARACIÓN
FUMAR DE CAFÉ RECEPCIÓN

ZONA DE
PAGO BAÑOS

42
Guía de aplicación corporativa

Material

El material de cada señalización tendrá una

base de Acrílico pintada con el color
especificado anteriormente. El pictograma es Base en Acrílico
un adhesivo de color vino tinto.

Adhesivo

Bujes de aluminio

43
Guía de aplicación corporativa

Posición de las Señales

PREPARACIÓN
DE CAFÉ

1.80 cm al nivel del suelo

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