Trabajo Reebook

OBJETIVO GENERAL:
la marca le apuesta al bienestar porque: “Busca el mejoramiento de la calidad de

vida de las personas. Es una marca líder en fitness al nivel global y a Colombia
llegó para posicionarse en ese campo”
Un estudio realizado por la compañía deportiva en colaboración con la consultora
global Censuswide, enfocado en las actividades más comunes que practican las
personas en nueve países (Estados Unidos, Inglaterra, Canadá, Alemania,
Francia, Rusia, México, Corea y España), revela que 41% del tiempo de vida de
las personas se ocupa revisando algún dispositivo electrónico (smartphone, tablet,
laptop y otros), mientras que 0,69% del tiempo se destina al ejercicio, es decir,
apenas 180 días frente a 10.625 que se ocupan viendo pantallas. El estudio contó
con más de 9.000 participantes.
“Queremos generar conciencia en las personas sobre la manera como están

usando los días de su vida. Queremos inspirar en nuestra comunidad el deseo de
ser mejores seres humanos y de retarse a sí mismos todos los días”
OBJETIVOS ESPECIFICOS:
1. Reebok es una marca que su enfoque es específicamente en lo deportivo

2. El mejor desempeño en lo que es el deporte o el atletismo en general
3. Tener un prestigio no solo a nivel de algunos países, si no a nivel mundial
4. Innovador cada día, ofreciendo productos actualizados de buena calidad
5. Dar la mejor atención a sus clientes y demás personas.
Fortalezas:
1. Enfoque específico (Deportivo)
2. El logo de la marca se ha convertido en pieza central ya que de solo verlo
sabemos que es Reebok
3. La tracción de su calzado permite un mejor desempeño en lo que es el deporte
o el atletismo en general
4. Prestigio mundial
5. Mercado amplio, ya que está dirigido a todas las edades y sexos
6. La creatividad y modernidad con la cual Reebok ha podido sacar al mercado
diferentes dice Los innovadores
7. Reebok realiza diferentes actividades mundialmente
8. Reebok realiza obras benéficas
9. La empresa patrocina diferentes eventos, equipos, jugadores, entre otros…
10. Aceptación mundial de la marca
Debilidades:
1. Limitación en el mercado, al enfocarse en un área específica (Deportiva).

2. Tiene una gran competencia como lo es NIKE.
3. Algunas empresas hacen falsificación de sus productos.
4. En 2005 Adidas adquirió a Reebok.
5. Para Finales del año en que fue adquirida por ADIDAS (2005), la marca tubo
una baja en la participación del mercado americano, descendiendo de un 9% a un
2%.
6. Al año siguiente de la adquisición Reebok tuvo que remontarse en unos de sus
éxitos previos, el “Freestyle TM” dirigido al público femenino, para poder recuperar
el mercado perdido.
7. Al unirse a la marca ADIDAS, intentaron dirigirse al mismo público (Utilizar el
mismo marketing) lo cual no brindo buenos resultados.
8. Alguna de su competencia está mejor posicionada en el mercado, como la
NIKE.9. Al tener gran presencia en algunos mercados, puede relajarse y dejar de
tener presencia en otro.
9. Sus competidores pueden tener diseños más tecnológicos. Leer documento
completo
FILA
OBJETIVOS ESPECIFICOS
 Lograr que la gente se sienta identificada y cómoda usando fila
 Aumentar la participación en el mercado running
 Reforzar la imagen de la marca, unificándola en los diferentes mercados
Determinar la influencia del posicionamiento de la marca frente a la decisión de
compra del consumidor de ropa de marca de lujo; identificando los motivos,
razones y percepciones frente al consumo de este tipo de productos
Objetivo Específico
3.2.1. Identificar los motivos de compra de los consumidores de ropa de marca de
lujo.
3.2.2. Establecer las razones en la decisión de compra del consumidor de ropa de
marca de lujo.
3.2.3. Identificar la percepción de marca del consumidor de ropa de marca de lujo.
. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Comercialmente el mundo está lleno de competidores y marcas. El
desconocimiento y la desinformación del consumidor es una desventaja para los
negocios y las empresas que no tiene un enfoque hacia el mercadeo y la
investigación. Acceder a la mejor información de los clientes es un factor clave en
el desarrollo del negocio o marca. Los valores agregados y las propuestas de valor
de los productos son cada vez más importantes en la decisión de compra donde el
posicionamiento de marca es un aspecto decisorio del cliente en los puntos de
pagó de las tiendas y almacenes. Existen estrategias que marcan diferencia, son
generadas con la pretensión de aumentar el consumo o el valor del producto, pero
antes de hacerlo se debe conocer, estudiar e investigar el tipo de consumidor que
se atiende; convirtiéndose en un factor importante para la empresa, en aras de
llegar con éxito al consumidor.
Formulación del Problema
¿Qué influencia tiene el posicionamiento de la marca frente a la decisión de
compra del consumidor de la marca fila?
2.2. Sistematización del Problema
a. ¿Qué motivos de compra tienen los consumidores de ropa de marca de lujo?
b. ¿Cuáles son las razones en la decisión de compra del consumidor de ropa de
marca de lujo?
c. ¿Cuál es la percepción de marca del consumidor de ropa de marca de lujo?

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la marca le apuesta al bienestar porque: “Busca el mejoramiento de la calidad de

“Queremos generar conciencia en las personas sobre la manera como están

1. Reebok es una marca que su enfoque es específicamente en lo deportivo

1. Limitación en el mercado, al enfocarse en un área específica (Deportiva).

. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

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