Importancia de La Denominacion de Origen

La importancia de las denominaciones de
origen en el Perú
Seminario Miércoles del Exportador - PROMPERU
Ashyadée Vásquez Donayre

[email protected]
30 de octubre de 2019
Lima, Perú
Denominación de Origen
Se entiende por denominación de origen, una
indicación geográfica constituida por la
denominación de un país, de una región o de
un lugar determinado, o constituida por una
denominación que sin ser la de un país, un
región o un lugar determinado, se refiere a una
zona geográfica determinada, utilizada para
designar un producto originario de ellos y cuya
calidad, reputación u otras características
especiales, se deban exclusiva o esencialmente
al medio geográfico en el cual se produce,
incluidos los factores naturales y humanos.
Art. 201 Decisión 486

DENOMINACIÓN DE ORIGEN
 Es un signo conformado por el nombre de

un lugar geográfico determinado, para
designar un producto que es
originario de ese lugar.
 Las características que lo singularizan se
deben al medio geográfico, incluidos
los factores naturales y humanos.
A diferencia de un producto que se puede
producir en cualquier parte, el mensaje que
percibe el consumidor es que el producto
identificado por la DO está vinculado a un lugar
geográfico determinado, por sus condiciones
ambientales combinadas con una forma
particular de extracción, producción o
elaboración.
Si puede elaborarse el producto en un
lugar diferente al de procedencia y
obtenerse un producto igual, entonces,
las características no se deben
esencialmente al medio geográfico.
Le indican al consumidor...
Calidad o Asociada a un
característica Lugar geográfico
singular
• No es un reconocimiento para declarar que
un producto es oriundo de una determinada
zona, región o país.
• No es un mecanismo de protección de
productos originarios del Perú.
PROCESO EVOLUTIVO DE UNA DENOMINACIÓN DE ORIGEN
Reconocimiento
de D.O.
Reputación
(Fama)
Uso del
Signo D.O.
Características
especiales –
Calidad particular
Producto
¿Qué es una denominación de origen?
Signo distintivo. Función esencial:

 Distingue productos (no servicios).
 Tipo de signo: Palabra o conjunto de
palabras (no sonido, olores, imágenes o
figuras, etc.).
 Palabra núcleo: Un lugar geográfico. Alusión
simultánea: (i) producto y (ii) lugar donde se
elabora.
Características especiales del producto.
La calidad y la reputación.
ESTAMOS ANTE UNA POSIBLE DENOMINACIÓN DE ORIGEN?
 Producto con características particulares que lo diferencian

de los productos de otras zonas productoras
 Relación entre las características del producto y el lugar
geográfico en el que confluyan factores humanos + factores
naturales
 El producto no se produce con iguales características en
otra zona geográfica
 Se designa al producto con la denominación de origen
pretendida
ESTAMOS ANTE UNA POSIBLE DENOMINACIÓN DE ORIGEN?
 Productores asociados y organizados

 Prestigio comprobado en la localidad, región o a nivel
nacional
 Mecanismos de control que aseguren la calidad,
trazabilidad y homogeneidad del producto
¿Qué se necesita para que una DO tenga éxito?
 Un producto con características especiales y reconocido a

través de una DO.
 Un sistema de control y trazabilidad eficiente.
 Una agrupación sólida que administre la DO.
 Una intensa campaña de promoción y publicidad.

Un producto con características especiales
Una DO es un aviso que indica al
consumidor que un producto tiene
su origen en un determinado lugar A nivel global se muestra
geográfico y que las características paulatinamente una mayor tendencia
especiales de ese producto a adquirir productos enraizados en
dependen esencialmente de su lugar culturas populares, productos con
de origen, con la influencia de historia, con tradición, con alma, por
factores humanos (tradiciones los cuales el consumidor está
trasmitidas de generación en
dispuesto a pagar más por ellos.
generación, conocimientos
culturales, métodos particulares de
cultivo).
Un sistema de control y trazabilidad
El CR debe
La verificación
garantizar el
debe ser
origen y la La trazabilidad le
realizada por una
calidad del concede
entidad imparcial,
producto de credibilidad al
objetiva y con
acuerdo al sistema.
capacidad
Reglamento de la
técnica.
DO
Una agrupación sólida que administre la DO
Estructuras
organizativas e
instituciones de gestión Participación equitativa Protección jurídica a
sólidas, que desarrollen en los costos y nivel nacional e
un plan de protección y beneficios entre todos internacional para
comercialización a los productores CR. evitar fraudes.
largo plazo de la mano
con el Estado.
Promoción y publicidad
El plan y la estrategia
Secuencia ordenada de
de marketing debe Se debe observar:
actividades realizadas
basarse en una tendencias del
por un empresario para
investigación de mercado (canales de
persuadir a sus clientes
mercado que permita comercialización,
que compren sus
comprenden las puntos de venta y los
productos y satisfagan
necesidades de los consumidores).
sus necesidades.
consumidores.
Denominaciones de origen
peruanas
Titularidad de las DO en el Perú
El titular de las denominaciones de origen peruanas,

es el Estado, quien autoriza o delega en el Consejo
Regulador, su USO únicamente a aquellas personas
que cumplen con los requisitos establecidos.
Procedimiento: Requisitos para solicitar la declaratoria de una DO
Los requisitos se encuentran en el artículo 204º de la

Decisión 486.
La solicitud debe indicar:
a) nombre, domicilio, residencia y nacionalidad del

o los solicitantes, así como la demostración de su
legítimo interés;
b) la denominación de origen objeto de la

declaración. Por ejemplo: CHIRIMOYA CUMBE
c) la zona geográfica delimitada de producción,

extracción o elaboración del producto que se
designa con la denominación de origen.
 Mapa con los límites del ámbito geográfico

de la zona de producción de la denominación de
origen
 Las coordenadas geográficas .
d) los productos designados por la denominación de origen
Por ejemplo, para distinguir: Chirimoyas
e) una reseña de las calidades, reputación u otras

características esenciales de los productos
designados por la denominación de origen.
A efectos de cumplir con este último requisito, deberá

tenerse en cuenta que se requiere que se identifiquen
los rasgos de distintividad del producto y su forma de
medición.
El estudio técnico en cuestión deberá permitir, en

forma objetiva, identificar el efecto del medio
ambiente en la expresión final del producto, así como
de qué forma el factor humano influye en las
características del producto.
También es importante que se precise el nombre científico

del producto, a fin de determinar el género y especie al
que pertenece el mismo.
Es de suma importancia que se logre sustentar que no es

posible obtener el producto en cuestión con iguales
características en otra (s) zona (s) geográfica (s). Así
como que se detalle los parámetros técnicos del producto
(tamaño, características, forma, características
organolépticas, de ser el caso, etc.).
Proceso de una DO
Elaboración Registro Conformación

Presentación Denominación Consejo
Del Expediente
De Solicitud De Origen Regulador
Técnico
LAS 10 DENOMINACIONES DE ORIGEN PERUANAS
Pisco
Aguardiente de uva que se
produce en los valles de
Lima, Ica, Arequipa,
Moquegua y Tacna (Sama,
Locumba y Caplina), PERÚ.
MAÍZ BLANCO GIGANTE CUSCO
28
CHULUCANAS
PALLAR DE ICA
Loche de Lambayeque
Café Macchu Picchu - Huadquiña
Maca Junín Pasco
Aceituna de Tacna
CACAO AMAZONAS PERÚ
ESTRATEGIA EMPRESARIAL
Para efectivizar los beneficios de la diferenciación del

producto es necesario el desarrollo de estrategias e
inversión para la promoción y comunicación de la DO.
El uso de una DO no garantiza de por sí el acceso a

mercados o el éxito comercial.
RETOS PARA APROVECHAR LAS DOs
Los consumidores tienen buena disposición a

pagar un recargo de precio por un producto con
DO, pero el interés no es el “origen” per se sino
las promesas de calidad que las DOs contienen.
Pero, para ello es muy importante valorar
que la CALIDAD, así como mantener y
garantizar su control, es determinante
para ganar o mantener su reputación. En
tal sentido, asumir un compromiso con lo
dispuesto en el reglamento de uso es
determinante.
REFLEXIONES
La DO es una herramienta empresarial que
ayuda a individualizar y a diferenciar
productos que tienen características
particulares vinculadas a su medio geográfico,
en ese sentido, debe ser vista como un
instrumento de competitividad, que logrará ser
exitosa en la medida que se sustente en la
participación activa y asociada de sus
productores.
MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN
[email protected]
Teléfono 377-9779

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 Es un signo conformado por el nombre de

Signo distintivo. Función esencial:

 Producto con características particulares que lo diferencian

 Productores asociados y organizados

 Un producto con características especiales y reconocido a

 Un sistema de control y trazabilidad eficiente.

 Una agrupación sólida que administre la DO.

 Una intensa campaña de promoción y publicidad.

Una agrupación sólida que administre la DO

El titular de las denominaciones de origen peruanas,

Los requisitos se encuentran en el artículo 204º de la

La solicitud debe indicar:

a) nombre, domicilio, residencia y nacionalidad del

b) la denominación de origen objeto de la

c) la zona geográfica delimitada de producción,

 Mapa con los límites del ámbito geográfico

d) los productos designados por la denominación de origen

Por ejemplo, para distinguir: Chirimoyas

e) una reseña de las calidades, reputación u otras

A efectos de cumplir con este último requisito, deberá

El estudio técnico en cuestión deberá permitir, en

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