Consumo y publicidad

El consumismo
El consumismo es la introducción al consumo no necesario a través de una
larga publicidad que lleva a la compra de productos no necesarios y
rápidamente sustituibles por otros, igualmente innecesarios y poco perdurables,
con el fin de mantener la producción.
En el consumismo es importante el hecho de consumir, tal vez lo más
característico sea el deseo insaciable que crea.

Protagonistas del consumismo

En primer lugar los niños son los mas consumidores en ésta sociedad,
puesto que ven mucha televisión. Los niños en su tiempo libre se ponen a ver
la televisión, y encima, ellos son los que no son capaces de saber lo que
reciben de la televisión. Junto a sus programas favoritos, reciben violencia,
agresividad, muchas veces son los propios personajes de dibujos quien emite
violencia, otras veces, una serie de personas van disfrazados de sus héroes
preferidos e incluso en el mismo anuncio ponen el precio del disfraz para que
los niños vayan directos a su madre para contárselo y que se lo compre.
Las mujeres son también grandes consumistas. La mujer puede aparecer en
le pantalla presentando a una joven deslumbrante para vender un producto; si
se quiere que sea la compradora, aparece una mujer madura, atractiva y
experta en lo que va a comprar. Las empresas a la hora de vender productos
abusan de la mujer, más si es joven, bonita y con buena figura.
Los jóvenes también somos consumistas. Hace unos cuantos años, los
jóvenes deseaban ser mayores antes de tiempo. Hoy en día los jóvenes siguen
queriendo ser jóvenes. La juventud se ha convertido en el centro de la
producción y en los técnicos de ventas con la intención de crear mas
necesidades. El producir, usar y tirar se convierte en la necesidad de descubrir,
experimentar y vivir nuevas y continuas experiencias del joven.

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 Consumo y publicidad

Consumo y vida cotidiana

Una de las críticas más frecuentes a la sociedad de consumo habla de la
degradación de la vida cotidiana por culpa de la uniformización de los deseos,
la masificación de las necesidades, la manipulación de los gustos
"espontáneos" y la imposición de una escala de valores y prestigios
"artificiales". Lo cotidiano que suele ser lo familiar, vecinal, erótico, lúdico, ocio,
etc. es una consecuencia de la sociedad de consumo. Los lugares de lo
cotidiano son en estos momentos: la calle, ese hogar regido por el standing
elevado, los ritos y mitos de la gran ciudad, los medios de comunicación de
masas, la moda, los fetiches, el ocio, las propias masas en el acto de
consumir... pero antes no era así.
Antes el talle, la iglesia, la casa paterfamiliar, el gremio y el mercado central
eran los lugares cotidianos.
La vida cotidiana actual carece de aquella vitalidad ruralizante, de
incertidumbre y naturalidad. El mercado de la sociedad de consumo de masas
es la vida cotidiana.

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 Consumo y publicidad

Necesidades primarias y necesidades

secundarias
En un primer momento se pasó de una economía agraria en la que no existía
diferencia entre la producción y el consumo, autosuficiente, a una economía
industrial dividida, pero de comportamiento consumista de subsistencia para
llegar, por último, a un sistema industrial articulado sobre las ilimitadas
capacidades consumidoras de las masas por imperativos del sistema industrial
ya a partir del momento en que las necesidades individuales y sociales han
dejado de ser fisiológicas para convertirse en psicológicas.
Por vez 1ª en la historia, el hombre empieza a consumir una serie de
productos aparentemente innecesarios, o por lo menos no relacionados con
aquellas necesidades vitales primarias que eran prioritarias en otros momentos.
Consume ahora necesidades secundarias: estatus, ocio, prestigio, cultura,
información, confort, mitos...
Puede afirmarse que la sociedad de consumo impone un mínimo vital
antropológico que no tiene que ver con las necesidades primarias, con la
subsistencia biológica.
Tan importante como beber, comer y trabajar es acceder al conjunto
estándar. La sociedad de consumo transforma la nutrición en gastronomía, la
sexualidad en erotismo, la vivienda en standing, el descanso laboral en gastos
de ocio, la compra en un espectáculo, la familia en una potente unidad
derrochadora, la ciudad en escaparate, la vida cotidiana en una frenética
carrera y la libertad de trabajar en obligación de consumir.

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 Consumo y publicidad

¿Cómo actúa el consumidor?

La publicidad es un punto entre el producto, o el servicio y el consumidor. Y
hay infinitas versiones(puentes de hierro, de diseño...)
He aquí cinco puntos sobre la actitud del consumidor ante la publicidad.

A) El consumidor selecciona la publicidad.

El consumidor busca a veces la manera de evitar la publicidad, lo que
ahora llamamos zapping. También el ojo humano escapa de saltarse los
anuncios en una revista o periódico casi instintivamente. Sólo hay dos
factores en juego en esta selección: sus necesidades, gustos e inquietudes
del momento y nuestra capacidad creativa para ser importante y llamarle la
atención. De los mil anuncios diarios el consumidor llega a recordar con
precisión tres.

B) El consumidor espera de la publicidad información,

entretenimiento y confianza.
La información puede ser de muchos tipos. Puede ser lo más simple, dar
a conocer las características del producto. O ir algo más allá para demostrar
cómo actúa, qué hará a favor del consumidor o en qué es diferente de otros
productos similares. Cuanto más se conoce el consumidor y sus
necesidades, más cercana será a él la información. El entretenimiento, por
su parte, puede atraer al público y conseguir que este disfrute mirando al
anuncio. Algunos anuncios llegan al extremo de estar tan ocupados en ser
atractivos que se olvidan de explicar para que sirve el producto.
Y por último la confianza total sólo llega como resultado de pequeñas
confianzas parciales que se van concediendo a los productos. Que alguien
crea en un producto y lo compre significa que nos está prestando su
confianza, pero no hay que defraudarla.

C) El consumidor no es fiel a una sola marca.

La fidelidad es una utopía, es un mercado donde comparar se hace
habitualmente. El primer objetivo de la publicidad es conseguir que nuestra
marca aparezca en esa lista privada de marcas preescogidas. Para
introducirse en el mercado las nuevas marcas no deben ser inmodestas,
tienen que ascender peldaño a peldaño.

D) El consumidor busca información si el riesgo el alto, y encuentra

en la fidelidad la compra segura.
Hay productos cuya compra es arriesgada y cuanto mayor es el riesgo el
consumidor acude a varias fuentes de información incluyendo la publicidad.
Ser consumidor no es una profesión que exija dedicación absoluta. Uno de
los argumentos que puede ayudarnos a conseguir la fidelidad es su
costumbre. El bombardeo de novedades se encarga de eliminar las rutinas,
pero de determinadas compras se impone la elección práctica y segura,
evitando riesgos.

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E) La publicidad que más gusta vende más

Se estudiaron 73 anuncios proyectados en EE.UU. en el mismo periodo
de tiempo y en horas de máxima audiencia. Las preferencias de los
consumidores sólo se pudieron clasificar en 3 grandes grupos: los
entusiastas de un anuncio, aquellos a los que les gustaba bastante y los
que lo consideraban normal y un 3% de los consumidores estaban en
contra del anuncio. La conclusión era clara: el anuncio que más gusta más
vende.
La publicidad atractiva es en consecuencia más persuasiva. Las
explicaciones que se llevaron a modo de conclusión son:
1. Los anuncios que gustan son más vistos y eso garantiza la difusión del
mensaje.
2. La personalidad de la marca a yuda a que el anuncio guste.
3. Si el anuncio gusta es más recordado por el espectador.
4. Si el anuncio gusta, la marca será percibida con mayor afecto y
confianza por el consumidor.
5. Si el anuncio gusta el consumidor crea una actitud de agradecimiento e
identificación con esa marca.

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 Consumo y publicidad

Los beneficios sociales de la publicidad

Hoy en día la publicidad forma, ya, parte de nosotros, porque se ha integrado
en nuestras vidas, aunque tiene un defecto: hay demasiadas publicidad. Pero
al margen de ella, la publicidad tiene algunos beneficios sociales:

1. La publicidad mejora la relación calidad precio.

La publicidad, el marketing y la competencia son los responsables
directos de que los precios hayan bajado. Un ejemplo es que gracias a la
publicidad, la gente viaja más, y hacerlo está cada día más al alcance de
todos los bolsillos.

2. La publicidad promueve la innovación

Las fibras artificiales, las máquinas de escribir electrónicas, las sartenes
antiadherentes, fueron una novedad, que sólo después de pasar la prueba
de fuego del mercado, a través de la publicidad, pudieron ser comprobados
y aceptados por nuestra sociedad.

3. La publicidad desarrolla la libertad de elección

La asociación europea de agencias de publicidad dice: “La publicidad
desarrolla y pote ncia la libertad de elección, derecho considerado como la
esencia de la democracia”; y Fernando Romero también dice: “El marketing
es la viva expresión de la democracia, porque está en las manos del
comprador la decisión de elección.”

4. La buena publicidad forma e informa al consumidor.

La publicidad afecta a los hábitos de consumo, pero puede hacerlo en
ambos sentidos. Como elemento de información pública, se han hecho
campañas contra el tabaco y el alcohol. Y cuando ha aumentado el
consumo de productos no anunciados mediante publicidad (drogas...) las
administraciones han usado la publicidad para concienciar a los jóvenes.

5. La publicidad puede revolucionar hábitos sociales.

La publicidad no hace sino recoger los usos sociales. La publicidad ha
fomentado el uso de soluciones domésticas. La buena publicidad trabaja a
favor de la corriente y su afán innovador hace que incluso se adelante a los
cambios anunciados y propicie avances sociales. La publicidad es un
instrumento de progreso, hecho a medida de las necesidades del hombre y
con unas enormes posibilidades de mejorar nuestra calidad de vida.

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 Consumo y publicidad

Marketing
Es toda actividad publicitaria que permita alcanzar a los consumidores y
animarles a que, como individuos, respondan directamente. Su objetivo es
incrementar las ventas. Toda empresa aspira a mucho más que a una venta
puntual. Y para ello, lo mejor es ganarse la amistad del cliente. El marketing
directo es la mejor alternativa a una relación personal con los consumidores, y
recupera el trato personal con el cliente.

La investigación del marketing

La investigación del marketing es la obtención de aquellos datos y problemas
relacionados con la actitud y opiniones de los consumidores por medio de
métodos de sondeo, estadística, aconomateria, técnicas de previsión de venta
o los estudios de la motivación.
La mayor parte de las técnicas actuales del marketing no sólo se dedican a
conocer las actitudes de compra del consumidor, sino que cada vez tienen +
importancia los métodos de creación de nuevas necesidades de consumo o la
modificación de las actitudes y opiniones de los consumidores a través de
métodos de persuasión (TV, radio...)

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 Consumo y publicidad

Publicidad
Fundamentos de la publicidad
Ø Pavlov: es un médico ruso que descubrió los reflejos condicionados: el
anuncio, el spot nos crea la "necesidad" del producto anunciado: cada vez
que oigo esta canción p veo este anuncio, es como la "luz", el "timbre" que
me abre el apetito. He adquirido la "necesidad" de ese producto... A muchos
estímulos sin satisfacer puede seguir una neurosis de insatisfacción.
Ø Freud: nuestros actos externos reflejan los impulsos de nuestro mundo
"inconsciente", guiado por el instinto del placer (la libido). La trampa de la
publicidad consiste en asociar a los objetos de venta con objetos de deseo.
Ø El fetichismo: es una psicopatología sexual que sufren los que no consiguen
a cierta persona amada, se conforman con la posesión de un objeto de esta
persona: un mechón de cabello, ropa, un recuerdo... La publicidad explota
esta vertiente del ser humano haciéndonos creer que si tenemos este
coche, este perfume, seremos más "hombres", "más deportistas"...

Clases de publicidad
Ø Consumista: pretende vender a toda costa, exagera lo bueno del producto,
a veces engaña o cuenta verdades a medias. El afán es el beneficio
exclusivamente.
Ø Agresiva: lesiona los intereses de los más críticos o los que tienen menos
cultura (niños-juguetes)amas de casa, jóvenes consumistas...
Ø Comparativa: una marca anuncia los fallos de otra marca que sea de lo
mismo. Un buen ejemplo son las campañas electorales.
Ø Informativa: sólo informa. Si bebes, no conduzcas. el tabaco le perjudica...

Funciones de la publicidad
Ø Aspectos positivos: ayuda a perfeccionar los productos, estimula el
mercado, crea competitividad, informa de los nuevos productos, ayuda a
sostener grandes inversiones, crea trabajo, obliga a seleccionar antes de
comprar, estimula creación.
Ø Aspectos negativos: destruye la autonomía personal, puesto que crea
adición o dependencia, coarta la liberta de los débiles, mitifica el producto,
sugestiona, masifica: todos comemos, vestimos, olemos "igual"... deforma el
mensaje, engaña y a veces lo manipula...

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 Consumo y publicidad

Los diez principios generales de la

publicidad
1. La buena publicidad vende el producto hoy y construye la marca
para mañana.
Vender, es casi siempre el primer objetivo publicitario, y más en época de
crisis. Pero construir la marca para el futuro es, en muchos casos, tan o
más importante. Ambos objetivos estratégicos son compatibles, y muchas
veces el segundo refuerza el primero.

2. La buena publicidad capta la atención del espectador

inmediatamente.
Si el spot o la valla o la página de publicidad, no captan su atención en
los primeros tres segundos, ya no la captarán. Por eso son tan importantes
los primeros segundos de un spot, o el titular y la imagen de un anuncio de
prensa.

3. La buena publicidad contiene una fuerte idea de venta y promete

un beneficio interesante y alcanzable para el consumidor.
Esta es la esencia de la publicidad.

4. En la buena publicidad, la idea es simple, clara y se entiende a la

primera.
Muchos spots son demasiado difíciles de entender. El ingenio creativo no
se demuestra con complicados anuncios. Saber dar con ideas claras que
hablen y convenzan por sí solas es el mayor signo de inteligencia y
adaptación al medio que pueden dar los creativos.

5. La buena publicidad destaca de la competencia, del resto de la

publicidad y del entorno.
La publicidad ha de destacar de la competencia, des resto de la
publicidad y del entorno.

6. La buena publicidad es memorable.

La buena publicidad ha de ser recordada incluso mucho tiempo después
de ser emitida, ya que el consumidor no siempre tiene previsto comprar el
producto al día siguiente de ver el anuncio.

7. La buena publicidad es relevante para los posibles consumidores

del producto.
Un buen creativo sabe que un spot de televisión no puede llamar la
atención de TODA la audiencia. La ejecución publicitaria actúa como filtro y
consigue que miles de telespectadores no estén atentos a esos anuncios.
Los spots que consiguen provocar la atención del espectador son
admirables.

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 Consumo y publicidad

8. En la buena publicidad, la marca está integrada en la idea

central.
El tiempo en radio y en televisión y el espacio en prensa son muy
valiosos, como para desperdiciarlo. Los anuncios no tienen que impresionar
al espectador; para que luego no recuerden la marca.

9. La buena publicidad no es un anuncio aislado, sino una

campaña, capaz de perdurar y crear un activo publicitario.
Las campañas cambian demasiado a menudo y no dan tiempo a que el
espectador las asimile. Una buena idea creativa puede durar 20 años,
adaptándose a las corrientes de cada tiempo pero manteniendo la idea
inicial.

10. En la buena publicidad el mensaje se adecua a las

características de los medios, aprovechando todas sus ventajas.
Cada medio de comunicación tiene sus características y la buena
publicidad ha de saber sacar el máximo partido de ellas, aprovechar todas
sus ventajas y aceptar sus limitaciones.

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 Consumo y publicidad

Rasgos lingüísticos del mensaje publicitario

Los rasgos lingüísticos del mensaje publicitario son:

Atracción del receptor

Es necesario influir sobre los sentidos del receptor para conseguir captar su
atención. Para ello, se producirá una ruptura en la expresión habitual, con el
uso de figuras retóricas y procedimientos sugestivos que le impresionen y
sorprendan. Podemos clasificarlos en los distintos niveles:

- nivel fónico
• aliteraciones
• haplologías
• homonimias
• juegos de palabras
• onomatopeyas
• paronomasias
• rima

- nivel morfo -sintáctico

• eslóganes caracterizados por su brevedad para favorecer su
memorización
• artículos señalizadores
• predominio de grupos nominales para potenciar las cualidades del
producto
• interrogaciones retóricas

- nivel semántico
• antítesis
• comparaciones
• dilogía
• hipérbole
• metáforas
• paradojas
• personificación
• sinestesia

Despertar el interés
Se utilizarán procedimientos intensificadores y apelaciones al placer y la
belleza con el fin de resaltar las cualidades del producto. En este punto, el
proceso continúa más por la intensidad lograda por los estímulos ya
establecidos, que por la presencia de nuevos factores. Algunas de las técnicas
son las siguientes:
- adjetivación enfática: destaca la importancia de su uso, con
predominio de la anteposición expresiva sobre la utilización
especificativa. Su misión es potenciar las cualidades del producto,

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 Consumo y publicidad

por lo que se pueden aparecer acompañados de todo tipo de

intensificadores:
• prefijos
• superlativos
• adyacencia de un adverbio
• sustantivo en función adjetiva
• series de adjetivos
• adjetivación comparada e hiperbolizada

- iteraciones fónicas
- repeticiones léxicas

Provocar el deseo
La finalidad última de todo mensaje publicitario es lograr una reacción
favorable en el receptor de tal forma que éste quede convertido en un
consumidor. La agresividad de cada campaña determinará el tipo de apelación
última, pues no es igual "lanzar", un nuevo producto en un sector de fuerte
competencia que intentar mantener el prestigio de una marca ya firmemente
establecida como líder en un sector. Algunos procedimientos utilizados son los
siguientes:

- Apelaciones y referencias directas al receptor:

• exhortos en imperativo y en otras formas verbales de mandato
• progresiva individualización del receptor
• interrogaciones y dubitaciones para destacar la respuesta escogida
ante la opción presentada
• alternancia de los presentes con los futuros

- Relacionar la compra de artículos con los factores ajenos a su

funcionalidad primera, creando necesidades artificiales y potenciando la
valoración del producto por su diseño, su acuerdo con la moda imperante, el
prestigio social de poseerlo,...
• teoría de la motivación y autorrealización de Maslow
• el prestigio pseudocientifico de determinados productos
• la publicidad de líder
• el culto al cuerpo
• el prestigio de la marca
• la pulsión sexual

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 Consumo y publicidad

Soportes atípicos
La necesidad de llegar de forma directa y contundente al consumidor hace
que la publicidad esté inmersa no sólo en los medios habituales de información,
sino sobre muchos objetos, personajes famosos, e incluso sobre nosotros
mismos cuando vestimos con prendas que llevan la etiqueta o marca por fuera
como detalle decorativo.
Los deportistas cobran importantes sumas de dinero por exhibir prendas y
objetos en sus competiciones. Tenistas, pilotos, coches, motos... aparecen
fotografiados completamente forrados de logotipos y marcas anunciando
productos que muchas veces tienen restringida difusión, como son los tabacos
y bebidas alcohólicas
En la actualidad existen empresas que sólo se dedican a proporcionar todo
tipo de objetos e imprimir o grabar en ellos el logotipo de la marca anunciadora.
Este tipo de publicidad aparece sobre camisetas, bolígrafos, mecheros, relojes,
agendas...
Por todo ello podemos deducir que los soportes publicitarios son ilimitados, y
cada vez estamos rodeados de mayor número de mensajes publicitarios.

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 Consumo y publicidad

Los roles de la publicidad

Por medio de las estrategias publicitarias, tales como la percepción oculta o
subliminal, los anuncios se van introduciendo en nuestra mente, y con ellos la
falsedad del mundo y los personajes por ellos creados. Contienen roles
sociales que acaban condicionando nuestra conducta. Los mensajes
publicitarios exhiben personajes que desempeñan un papel concreto en la
sociedad, esa función es muchas veces sexista e irreal. Ser hombre o mujer,
joven o adulto, niño o anciano, conlleva cumplir con unas labores u
obligaciones predispuestas y que la publicidad se encarga de perpetuar.

La mujer en la publicidad
La mujer en los mensajes publicitarios desempeña dos funciones:
• Como destinataria de ciertos productos de utilidad doméstica o de
belleza.
• Como objeto decorativo o cebo sexual para vender al hombre todo tipo
de productos.

La publicidad le adjudica dos papeles a la mujer dentro de la sociedad

• Como eficiente ama de casa
• Como sugerente objeto erótico

Debemos resistirnos a aceptar toda aquella publicidad que nos venda la

imagen de la mujer como dependiente de un hombre, únicamente dedicada a
su hogar y cuyo único problema pueda ser la elección del adecuado
detergente.

La juventud en la publicidad
La publicidad propone un mito juvenil dinámico, alegre, y de un gran poder
adquisitivo: moda, motos, coches, etc.
Para venderles estos productos utiliza varias motivaciones que parten de
aspectos que preocupan a la juventud: los estudios, discrepancias con los
padres, la música, las fiestas, la velocidad, y el deporte entre otras. Todas ellas
son manipuladas por los publicistas para crear en el joven la necesidad de la
compra que muchas veces es innecesaria. El joven debe analizar estos trucos
publicitarios para llegar a ser libre en la selección de sus compras.

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 Consumo y publicidad

El spot, paso a paso

A) El guión
En primer lugar se pasa la idea original aun guión, especificando lo más
posible la imagen, los diálogos y la música y sobre todo la duración. Si el
spot dura 20 seg. Se debe desarrollar un guión para 20 seg. Uno de los
pecados de a publicidad es querer meter en 20 seg. Historias de 30, 45 o
incluso de 60 seg. En conclusión un guión bien escrito y bien desarrollado
es la base de un buen spot.

B) El story-board
La mayoría de las veces el guión suele ser trasladado a un story-board
para presentar al cliente u orientar al realizador. En los dos casos es
importante que recoja la esencia del guión. Debe contar con las viñetas
necesarias para que el spot se entienda. Necesita un tipo de viñetas
deferentes, algunas animadas porque va a ser en movimiento. Algunos
anunciantes solicitan un shooting-board, dibujar cada plano can la duración
de lo que será el spot tiene valor, si lo ha realizado el director del spot.

C) La presentación
Primero, se presenta dentro de la agencia para que el equipo
responsable opine sobre el spot. Y luego, al cliente. Entonces es cuando
comprobaremos el gran servicio que nos presta un story-board para
“vender” nuestra campaña.

D) Quien realiza el spot.

Generalmente cada productora se agrupa alrededor de la personalidad
de un realizador. Los realizadores de cine publicitario provienen de distintos
campos: el cine, la fotografía, la dirección de arte o la creatividad
publicitaria. Los que vienen del cine no suelen hacer bien spots de 20, 30 o
45 seg. Un spot saldrá siempre bien si el creativo y el realizador se
entienden perfectamente. El realizador suele aportar: conocimientos del
lenguaje cinematográfico, la luz, la estética, el montaje... En definitiva,
nuestro realizador ideal será aquel que comprende mejor nuestra idea y
conecte con la esencia de lo que se quiera comunicar.

E) La pre-producción
Las pre-producciones son necesarias, y tienen que estar bien preparadas
para que sean operativas. Los temas a tratar en una reunión de pre-
producción son:
–el casting. Hay que estar convencido de los modelos que se eligen, para
ello, hay que verlos previamente y preparar modelos alternativos.
–los decorados. Son importantísimos. Deben tener hasta los mínimos
detalles del estilismo.
–el vestuario. Hay que probarlo y buscarlo con tiempo para evitar soluciones
de última hora.
–el timing. Para tener un gran spot hay que contar con dinero o con tiempo.

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 Consumo y publicidad

F) ¡Silencio, se rueda!
En este momento es en el que la cámara se pone en acción. Este es el
terreno del realizador. Existe una gran diferencia entre rodar con soporte
magnético o celuloide, ya que el vídeo no ha alcanzado todavía la calidad
del cine.

G) La post-producción
El spot ha sido rodado. A partir de aquí se realizarán los trucos, las
sobreimpresiones, el montaje, se incluirá la banda sonora...
Un spot es imagen y sonido, por eso la banda sonora de cualquier medio
audiovisual es tan importante.

H) Qué nos trae la modernidad

La publicidad lo recoge todo: movimientos sociales, modas, tendencias...
Y esta a la vez influye en la sociedad.
Hay dos formas de hacer publicidad que tienen mucha aceptación: la
animación por ordenador y los videoclips.

I) ¿Funcionará el invento?
Ahora el spot pasa a televisión. Si el spot es bueno cumplirá sus
objetivos. Lo que un publicista se pregunta es que cómo es posible que los
otros spots que pasan junto al nuestro triunfen más o menos que nos
nuestros aunque nos parezcan horrorosos.

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 Consumo y publicidad

Vocabulario
Ø Tasa de Obsolescencia: tendencia al deterioro de los diferentes objetos de
consumo. Es un desarreglo del valor del uso del artículo, debido no a la
evolución del artículo sino al de la sociedad.
Ø Élites: sinónimo de minorías rectoras. Para algunos sociólogos, la acción
social puede explicarse en gran parte por la pugna entre estas minorías y
las masas.

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 Consumo y publicidad

Curiosidades
Ø El reciclaje de 500 toneladas de papel evita la tala de 500 árboles.
Ø Un 30% de las bebidas y los alimentos inspeccionados en Madrid no es
apto para el consumo.
Ø La marca de ginebra Larios ha sufrido + de 200 falsificaciones.
Ø El "made in Taiwan" se hace en España.
Ø Se puede colorear la yema de los huevos, modificar el color de la carne de
ternera, el perfume, le sabor...
Ø En un 70% de las fiestas te dan licores adulterados aunque te enseñen la
marca.
Ø “Lo que no es útil, es caro, incluso al precio de un as” Séneca. Epístolas
morales.

Publicidad Marketing è investigación de mercado

Publicidad expresa è presentación de mercado
Publicidad ambiental è ambiente social consumista

Monos de imitación
En la cultura actual influyen:

poco mucho
La propaganda
Las instituciones culturales
El cine y la televisión
Las universidades y los
Los cantantes y los
colegios
humoristas
Los científicos y pensadores
Los grandes deportistas
Los literatos y los poetas
El 18% de los españoles viven en la actualidad por debajo del umbral de la
pobreza. La miseria afecta más a los ancianos.

Efectos de la pobreza

En occidente En el Tercer mundo

Paro 100 millones de personas en
Trabajos marginales peligro de muerte a causa
mendigos del hambre.
2000 millones sufren
desnutrición.
Casi 100.000 se mueren de
hambre y necesidades cada
día.

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 Consumo y publicidad

Economía doméstica
¿En qué se gastan el dinero los jóvenes?
• Diversión ................................................................................................. 28%
• Ropa ........................................................................................................ 13%
• Comida ...................................................................................................... 8%
• Piso ........................................................................................................... 4%
• Libros ......................................................................................................... 3%
• Familia........................................................................................................ 3%
• Discoteca ................................................................................................... 2%
• Música ....................................................................................................... 2%
• Fútbol ........................................................................................................ 1%
• Estudios ..................................................................................................... 1%

Ocio
¿A qué dedican su tiempo libre?
• Amigos .................................................................................................... 85%
• Televisión ................................................................................................ 65%
• Música ..................................................................................................... 53%
• Copas ...................................................................................................... 32%
• Lectura .................................................................................................... 29%
• Deporte .................................................................................................... 28%
• Cine ......................................................................................................... 19%
• Excursiones ............................................................................................. 12%
• Radio ....................................................................................................... 11%
• Periódico ................................................................................................. 10%

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 Consumo y publicidad

Bibliografía
Abad Pascual, Juan J. La vida moral y la reflexión ética
Nº páginas: 288
Edición:
Editorial: Mc Graw Hill

Bassat, Luis. El libro rojo de la publicidad

Nº páginas: 309
Edición: 1ª edición, 1993. Barcelona
Editorial: folio

Cueto, Juan. La sociedad de consumo de masas

Nº páginas: 64
Edición: 1985. Barcelona
Editorial: aula abierta salvat

Fuentes Comes y otros. Ética

Nº páginas: 222
Edición:
Editorial: Edelvives

Villegas Guillen, S.. Ética

Nº páginas: 287
Edición: Madrid
Editorial: Bruño

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Consumo y publicidad

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 Consumo y publicidad

Nescafé
En esta campaña utiliza un segundo plano para el objeto. El eslogan es una
hipérbola, porque utiliza una exageración para destacar la cualidad del
producto. Esta campaña va dirigida a la gente adulta

En el primer anuncio de esta campaña el eslogan quiere reflejar que el

Nescafé es preferible tomarlo solo para descubrir su sabor único de Nescafé.
Además, el color amarillo expresa dinamismo, riqueza, elegancia...

En el segundo se quiere reflejar que incluso después de haberte tomado el

café, su aroma perdura. El rojo expresa estimulación, fuerza.

En el tercer anuncio se quiere decir que su sabor es tan irresistible que te

dan ganas de comerte hasta la taza. El verde, además, expresa naturaleza, lo
salvaje.

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 Consumo y publicidad

El Corte Inglés
En el primer anuncio donde aparece una chica, utiliza un primer plano. Este
anuncio va dirigido a la gente joven, a las chicas sobre todo al ser un modelo
joven y femenino, y al llevar ropa de mujer. La modelo tiene una posición y una
mirada fija de estar interesada en algo. El gris de la ropa expresa pureza.

En el segundo anuncio donde aparece un chico, utiliza también el primer

plano. Este anuncio va dirigido a los chicos al ser un modelo joven y masculino
y al llevar ropa de hombre. La expresión del chico es de tristeza. El color azul
claro de la corbata y camisa expresa ligereza y el azul oscuro madurez.

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 Consumo y publicidad

Frenaselz
Este anuncio utiliza un primer plano para el producto. Las letras de frenazo
efervescente están en horizontal y dan sensación de velocidad y frenazo
rápido. Este spot tiene forma de z.
La modelo está feliz porque ha tomado frenaselz y se le ha pasado todo: el
dolor de cabeza, los síntomas del resfriado, etc.
El color amarillo o anaranjado refleja alegría y estimulación; el violeta de la
chaqueta de la modelo expresa frescor.

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 Consumo y publicidad

Ballantine's
En toda la campaña publicitaria utiliza la mitad de la hoja para el producto y
la otra mitad para el modelo.

El primer anuncio de la campaña quiere expresar que la chica se ha tomado

un Ballantine's y se ha inspirado en la fotografía . Usa el contraste de colores
entre el blanco y negro (modelo) y amarillo dorado (bebida), que expresa
placer. Va dirigido a los jóvenes y adultos.

El segundo quiere expresar que el chico se ha tomado un Ballantine's y se

ha inspirado en la pintura. Usa el contraste de colores entre el blanco y negro
(modelo) y amarillo dorado (bebida), que expresa placer. Va dirigido a los
jóvenes y adultos.

El tercer anuncio de la campaña quiere expresar que la chica se ha tomado

un Ballantine's y se ha inspirado para hacer una película. Usa el contraste de
colores entre el blanco y negro (modelo) y amarillo dorado (bebida), que
expresa placer. Va dirigido a los jóvenes y adultos.

El cuarto anuncio quiere expresar que la pareja se ha tomado un Ballantine's

y se han enamorado. Usa el contraste de colores entre el blanco y negro
(modelo) y amarillo dorado (bebida), que expresa placer. Va dirigido a los
jóvenes y adultos.

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 Consumo y publicidad

Camel
Este anuncio utiliza el primer plano para representar con el camello la caja
de Camel.
El eslogan quiere decir que se te dejas el paquete de Camel te desesperarás
y lo estarás buscando.
El color anaranjado expresa fiesta, placer. El color rojo de las letras expresa
alegría, juventud.
Va dirigido a los jóvenes y a los adultos.

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L'eau de Sonia Rykiel

Usa todos los planos posibles pasa el objeto.
Va dirigido a las chicas jóvenes.
El color azul expresa frescura, amistad, limpieza...

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Dirección general de tráfico

Usa el segundo plano para el alcohol y el primer plano para el eslogan.
Quiere decir que bebas poco para que no haya accidentes de tráfico, y que
si bebes no conduzcas.
Este anuncio tiene una perfecta combinación de imagen y texto.
El color amarillo de la bebida expresa fiesta, alegría... y el color azul del cielo
expresa serenidad y calma.

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