Tarea VIII de Estrategias de Comunicacion de Marketing

UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS
ESCUELA DE NEGOCIOS
CARRERA LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
TEMA
RELACIONES PUBLICAS.
PARTICIPANTE
RIQUELVY VEGA COLLADO
MATRÍCULA: 2018-06993
ASIGNATURA
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN DE MARKETING.
FACILITADORA
ELIANA CAMPOS, M.A./M.G.C.
FECHA Y LUGAR
DICIEMBRE 08, 2020
SANTIAGO DE LOS CABALLEROS, REP. DOM.
1
TEMA
RELACIONES PUBLICAS.
2
TABLA DE CONTENIDO
PRESENTACION Pág
1
TEMA 02
TABLA DE CONTENIDO 03
INTRODUCCIÓN..................................................................................... 04
OBJETIVOS 05
ESPECIFICOS........................................................................................
UNIDAD VIII: RELACIONES PUBLICAS.
1. Definir en qué consiste la estrategia de medios. 06
2. Definir en qué consiste la estrategia de medios.
3. Diga la diferencia entre planeador y comprador de medios.
4. Indica cuales son los objetivos publicitarios y sus terminologías: 07

alcance, frecuencia, impactos, puntos de calificación brutos,
costo por millar, costo por punto de calificación, calificaciones,
continuidad y exposiciones brutas.
5. Diferencia entre frecuencia y alcance efectivo. 08
6. Explique en qué la selección de medios publicitarios.
CONCLUSIONES.................................................................................... 09
.............
BIBLIOGRAFIAS.................................................................................... 10
..............
3
INTRODUCCIÓN
En la siguiente unidad estaremos tratando sobre las relaciones públicas,

teniendo claro que la comunicación en la empresa es una de las principales
funciones del marketing, con un papel determinante en la necesidad de
proyección externa de las organizaciones, su importancia en la consecución de
sus objetivos comerciales.
La mezcla tradicional de promoción consiste en publicidad, promociones de
venta, ventas personales y campañas de relaciones públicas.
Las campañas de relaciones públicas y los programas de patrocinios y eventos
forman parte del enfoque general de la CIM. El mismo mensaje unificado
aparece en todo empeño de marketing, desde la apariencia del membrete y
papelería de la empresa hasta los anuncios, artículos promocionales,
información en comunicados de prensa y cualquier programa de patrocinio.
4
OBJETIVOS ESPECIFICOS

2. Elabora una tabla de planeación de medios y sus componentes.
4. Indica cuales son los objetivos publicitarios y sus terminologías:
alcance, frecuencia, impactos, puntos de calificación brutos, costo por
millar, costo por punto de calificación, calificaciones, continuidad y
exposiciones brutas.
5. Diferencia entre frecuencia y alcance efectivo.
6. Explique en qué la selección de medios publicitarios.
5
Es la planificación y programación de los medios empleados para la

difusión de la campaña de comunicación, en función del público
objetivo, la estrategia creativa y el presupuesto destinado. La
estrategia de medios establece la selección de soportes más
adecuados y rentables para conseguir los objetivos de comunicación
prefijados.
2. Elabora una tabla de planeación de medios y sus

componentes.
Los compradores de medios son empleados por agencias de

publicidad y marketing para negociar la compra de tiempo o espacio
publicitario en nombre de sus clientes. Puede tratarse de medios
digitales, periódicos o revistas, televisión, radio, sitios web, como
redes sociales, u otros medios, como vallas publicitarias. Mientras
que el planeador de medios debe decidir qué medios, digital,
televisión, radio y otros medios de comunicación, pueden utilizarse
en las distintas campañas publicitarias. Identifican la mejor
combinación de medios de comunicación para hacer llegar un
6
mensaje publicitario al público al que quiere dirigirse, con la mayor
extensión posible y de la manera más costo efectiva.
4. Indica cuales son los objetivos publicitarios y sus

terminologías:
Los 3 objetivos publicitarios. Las tres finalidades de la publicidad son:

recordar, persuadir o informar
Alcance: es una métrica empleada en el marketing digital que trata

de medir la cantidad de público a la que ha llegado un contenido,
anuncio, etc., al menos una vez.
Frecuencia: es el número de veces que un anuncio se envía al

mismo navegador en una sola sesión o periodo de tiempo
Impactos: Técnica la cual consiste en impresionar con un mensaje

promocional a la audiencia.
Puntos de calificación brutos: es una estadística utilizada para

expresar el número de personas alcanzadas por una campaña
publicitaria en un medio determinado o durante un período de tiempo
determinado.
Costo por millar: Se utiliza en la comercialización como un punto de

referencia para calcular el costo relativo de una campaña de
publicidad o anuncio de un mensaje en un determinado medio.
Calificaciones: Consiste en separar, entre los contactos disponibles

en tu base, aquellos que tienen más probabilidades de cerrar un trato
con tu empresa. El objetivo es tener un proceso de ventas más
eficiente, ya que los vendedores se acercarán a los Leads más
preparados.
Continuidad: Capacidad que nos ofrece un medio de apoyo para

permanecer largo tiempo a la vista del destinatario.
7
Exposiciones brutas: Se refiere al número total de veces que se
envía un anuncio publicitario, incluyendo las descargas duplicadas al
mismo usuario.
5. Diferencia entre frecuencia y alcance efectivo.
La frecuencia es el número de veces que un anuncio se envía al

mismo navegador en una sola sesión o periodo de tiempo. La
frecuencia actúa como un indicador de la eficacia de tu campaña.
Mientras que el alcance efectivo es el porcentaje de personas u
hogares dentro de un target determinado que ha quedado expuesto a
un mensaje publicitario un número efectivo de veces, es decir, las
que se haya determinado que son necesarias para que el mensaje
sea identificado y recordado.
6. Explique que es la selección de medios publicitarios.
Es muy importante decidir dónde se pone el anuncio publicitario

realizando una buena selección de medios de comunicación para el
mensaje intentando dar la mayor rentabilidad y eficacia a la
inversión. Para la selección hay que tener en cuenta muchos
aspectos como el presupuesto. Primero hay que pensar si va a existir
una combinación de medios o se va a utilizar un solo medio, hay que
tener en cuenta también los soportes adecuados y las inserciones de
anuncios que se van a utilizar. Seleccionando los medios de
publicidad A la hora de hacer una correcta selección de medios para
poner la publicidad hay que tener en cuenta:
 Los objetivos de la campaña publicitaria

 El público al que nos vamos a dirigir
 La cobertura que se busca
 La disponibilidad
 El coste que supone el medio y el presupuesto con que se
cuenta
 Las posibilidades técnicas
8
CONCLUSION.
El marketing de base de datos constituye el enlace por medio del cual se

abren canales de comunicación vital con los clientes. Esto, a su vez, ayuda a
producir niveles más altos de retención y lealtad de éstos. Las relaciones
publicas y las estrategias de medios se han vuelto crucial en estos nuevos
tiempos. Por fortuna, las nuevas tecnologías relacionadas con Internet y los
programas informáticos han vuelto más fácil crear y desarrollar programas
sólidos de base de datos para comunicación y marketing.
Para concluir se podría decir que la publicidad desde sus inicios ha tenido
como finalidad persuadir al público a la que está dirigida, nadie está a salvo
de su poder ya que está en todas partes a donde dirijamos la mirada
podremos encontrar algún tipo de publicidad, si no miramos de seguro la
escucharemos y muchas de las veces ni siquiera nos percatamos de su
presencia ya que nos las envían directamente al subconsciente mediante
mensajes subliminales.
9
BIBLIOGRAFIA.
E, Clow K, Baack D. (Cuarta Edición, 2010.). Publicidad, promoción y
comunicación integrar en marketing. Disponible en : Desktop/Uapa/10mo
%20Trimestre/Estrategias%20de%20Comunicacion%20de
%20Marketing/Publicidad,%20promocion%20y%20comunicacion
%20integral%20en%20marketing%20(Libro)..pdf
Polo M. D. (06-2018). Comunicaciones integradas al marketing.
Disponible en: Alonso, G. (2015). Marketing es solo publicidad. Disponible
en :
https://www.gestiopolis.com/marketing-es-solo-publicidad-y-ventas/
Marketingdirecto.com (2019). Marketing y Publicidad. Disponible en :
https://www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-publicidad-
comunicacion-nuevas-tecnologias/estrategia-de-medios
https://www.marketinginteli.com/documentos-marketing/integrated-
marketing-communications/selecci%C3%B3n-de-canales-de-comunicaci
%C3%B3n-y-medios/
Moraño X. (17/08/2010) Marketing y Consumo. Disponible en:
https://marketingyconsumo.com/la-estrategia-publicitaria.html
10
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ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN DE MARKETING.

UNIDAD VIII: RELACIONES PUBLICAS.

1. Definir en qué consiste la estrategia de medios. 06

2. Definir en qué consiste la estrategia de medios.

3. Diga la diferencia entre planeador y comprador de medios.

4. Indica cuales son los objetivos publicitarios y sus terminologías: 07

6. Explique en qué la selección de medios publicitarios.

En la siguiente unidad estaremos tratando sobre las relaciones públicas,

1. Definir en qué consiste la estrategia de medios.

Es la planificación y programación de los medios empleados para la

2. Elabora una tabla de planeación de medios y sus

3. Diga la diferencia entre planeador y comprador de medios.

Los compradores de medios son empleados por agencias de

4. Indica cuales son los objetivos publicitarios y sus

Los 3 objetivos publicitarios. Las tres finalidades de la publicidad son:

Alcance: es una métrica empleada en el marketing digital que trata

Frecuencia: es el número de veces que un anuncio se envía al

Impactos: Técnica la cual consiste en impresionar con un mensaje

Puntos de calificación brutos: es una estadística utilizada para

Costo por millar: Se utiliza en la comercialización como un punto de

Calificaciones: Consiste en separar, entre los contactos disponibles

Continuidad: Capacidad que nos ofrece un medio de apoyo para

5. Diferencia entre frecuencia y alcance efectivo.

La frecuencia es el número de veces que un anuncio se envía al

6. Explique que es la selección de medios publicitarios.

Es muy importante decidir dónde se pone el anuncio publicitario

 Los objetivos de la campaña publicitaria

El marketing de base de datos constituye el enlace por medio del cual se

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comunicación integrar en marketing. Disponible en : Desktop/Uapa/10mo

Polo M. D. (06-2018). Comunicaciones integradas al marketing.

Disponible en: Alonso, G. (2015). Marketing es solo publicidad. Disponible

Marketingdirecto.com (2019). Marketing y Publicidad. Disponible en :

Moraño X. (17/08/2010) Marketing y Consumo. Disponible en:

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