Affective, Análisis Marketing
Affective, Análisis Marketing
Affective, Análisis Marketing
Posibles competidores:
1. Posicionamiento:
-Grupo objetivo:
1. Personas de la tercera edad con problemas de incontinencia.
2. Personas de 40 a 50 que sufren de problemas temporales de
incontinencia, debido a embarazos, partos, diabetes y obesidad.
-Objetivos:
1. Demostrar que la incontinencia no debe ser impedimento para llevar
una vida plena.
2. Desarrollar productos de calidad que facilitan la vida de las personas
con incontinencia, presentando los mejores consejos, apoyo e
información sobre este tema que aún sigue siendo tabú.
-Misión:
Mejorar la vida de las personas que viven o trabajan con incontinencia
urinaria en todo el mundo. Tena está convencida de que la incontinencia no
debe impedir a la gente llevar una vida feliz y plena.
Esta idea rige toda nuestra actividad: tratándose del desarrollo de productos
y servicios, el fomento de prácticas recomendadas para el cuidado de la
incontinencia en los centros sanitarios o al aumento de la conciencia
pública.
-Benchmarking:
1. Segmentación de mercado:
-Arquetipo: para esta marca aplican el cuidador ya que transmite confianza
y bienestar a su público. Y también el hombre normal, el cual también
transmite confianza y esto lo hace porque es realista y empático.
-Buyer Persona:
Datos demográficos: se llama Josué, tiene 60 años, está jubilado luego de
trabajar por 30 años en una editorial. Tiene esposa y 3 hijos. Tiene 2 nietos.
Es de clase media alta, vive en zona 10, le gusta pasar tiempo en familia y
amigos.
Trata de comprender el internet, y la tecnología. Tiene una vida saludable,
ya que le gusta hacer ejercicio, come saludable, toma mucha agua pura.
Por lo tanto, frecuenta restaurantes veganos.
Le gusta leer libros, pintar, y escuchar música clásica.
Le encanta viajar a lugares donde hay mucha naturaleza.