Analis Del Caso Pringles

ESCUELA PROFESIONAL DE
ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
“Análisis del caso Pringles”
Presentado por:
ARCE MENDOZA, ADRIANO LUIS
CARRASCO MENDOZA, ASHLEY ESCARLET
CUEVA ABAD , FERNANDO
GILIO SANCHEZ, RODRIGO ALONSO
MORENO VERA, JUAN GABRIEL
ROSALES ESPINOZA, AIDA PILAR
VERA VAZQUEZ, JORGE LUIS
LIMA - PERÚ
2021
· Medio de transporte: Considerando el tipo de producto, con shelflife amplio,
las garantías a la resistencia y exigencias de manipuleo en su envase primario
y secundario, permitiendo el apilamiento en pallets, útil para la unitarización
de la carga.
Hemos coincidido que la modalidad conveniente es por vía marítima ya que

alcanza mayor capacidad de almacenaje para el transporte internacional, resulta
más económico y además facilita el uso del sistema de fijación en la carga
inmovilizada frente a movimientos bruscos.
PROTECCIÓN DEL ENVASE:
La protección del producto es muy favorecida por el empaque ya que a su envoltorio

en un cilindro vertical de cartón hace que esta recubierta en su interior está
protegido por un papel de aluminio y esto hace que el producto se mantenga
conservado y en un muy buen estado para el consumo.La tapa de plástico de la
parte superior y la cobertura permiten que una vez esté abierto, el producto no
pierda su frescura y que las patatas tengan una forma y tamaño uniformes,
pueden apilarse y así se aprovecha todo el espacio disponible, Así evitando que se
rompan o se deteriore el producto que está en un envase adecuado.
❖ Las patatas vienen en bolsas de plástico laminadas, apiladas perfectamente

en un tubo esto hace que el producto no se vea afectado por ningún motivo.
❖ Posee una tapa plástica que mantiene la frescura de las papas.
❖ Cilindro vertical de cartón que está recubierto en su interior por papel de
aluminio.
❖ Las patatas tienen una forma y tamaño uniformes, se apilan una sobre otra
para aprovechar todo el espacio.
❖ Son únicas en cuanto a su envase y forma.
❖ Empaque con forma tubular
❖ Posee colores y diseños llamativos.
IMAGEN DEL EMPAQUE POR DENTRO:

ANÁLISIS DEL EMPAQUE:
Fue diseñado en 1966 por el químico Fred Baur y patentado en 1970 .Son
diferentes de las patatas tradicionales en la forma, que es regular y está diseñada
para que se puedan apilar.
El éxito de Pringles se debe en gran parte a su envoltorio que consiste en un cilindro

vertical de cartón que está recubierto en su interior por papel de aluminio. La tapa
de plástico de la parte superior y la cobertura permiten que una vez esté abierto, el
producto no pierda su frescura. Las patatas tienen una forma y tamaño uniformes,
pueden apilarse y así se aprovecha todo el espacio disponible, evitando que se
rompan.
En la mayoría de países se pueden comprar Pringles en tamaños para llevar
(menos de 20 unidades), de 50 gramos (25 unidades), 150 gramos (80 unidades) y
190 gramos (95 unidades).
El envase que Baur diseñó para estas «patatas no patatas» es genial e innovador
por varias razones:
● En su interior, las patatas permanecen apiladas y no se rompen, a diferencia
de las que vienen en bolsas;
● La tapa ayuda a conservar el producto más tiempo;
● El diseño del tubo permite el apilamiento de los productos durante su
transporte, de tal forma que se pueden incluir más envases y ahorrar gastos
de envío;
● El envase se distingue del de cualquier otro producto similar, haciendo que
las Pringles sean inmediatamente reconocibles.
Y no solo eso: el packaging también determina una nueva experiencia del producto,
ya que las patatas no se sacan del envase una por una, sino que se deslizan fuera
del tubo (inclinándose) por sí solas.
Tapa de plástico y aluminio

La tapa colocada en el envase de pringles es hecha de Polietileno de Alta Densidad
(HDPE), a partir de este proceso se sigue una serie de pasos para garantizar su
calidad y seguridad:
● Moldeado: En este proceso el material HDPE es transformado en una máquina
moldeadora, luego se someten a resistencias eléctricas con lo cual se calienta el
material hasta derretirlo. Las gotas que se obtienen de este proceso son
colocadas en un molde para adquirir su forma. Adicional un flujo de agu tibia, la
cual pasa por las cavidades enfriando el material y obteniendo así el capuchón
de tapa en estado sólido.
● Cortado: En este proceso los capuchones de tapas obtenidos se ingresan a una
máquina cortadora, en la cual pasan a lo largo de una cuchilla la cual les hace
un corte para así formar el sello de seguridad; el cual debe romperse al
momento de abrir cualquier tapa.
Funciones del Marketing
Sobre las funciones de marketing en el diseño es uno de los atributos más
importantes que se le adjudica al envase del producto. Para mantener el
posicionamiento de una marca en el mercado es importante, además de una buena
publicidad, el denominado packaging design (diseño del envase) que persigue que
el comprador retenga la imagen de la marca en su mente, se sienta atraído por los
signos y el grafismo empleados, realice la compra del producto y hable de él en su
vida diaria. Sus funciones serían: identificar el producto inmediatamente,
diferenciarlo de la competencia, informar de su ventaja competitiva y beneficios,
aumentar sus ventas y conseguir que el consumidor se fidelice a la marca
-Por otro lado, el diseño gráfico abarca los dibujos, colores, textos y fotografías
incluidos en el envase. Se parte de la exigencia de que el envase tiene que incluir el

logotipo y el nombre de la marca después, el grafismo del envase, varía en función
de la clase de producto. Con respecto al texto utilizado, generalmente un envase
sencillo debe emplear mucho más texto en su diseño que un 13 envase lujoso,
aunque un texto reducido puede ser compensado con etiquetas explicativas. En
este punto, hay que tener en cuenta dos aspectos: los requisitos legales que puedan
existir con la inserción del texto en ciertos productos, el cual no puede modificarse; y
su ubicación en los lineales de venta, colocados en función de la cantidad y longitud.
Cuando en el expositor no existe diferencia de colores o dibujos, el consumidor
tiende a ver el lote expuesto como un conjunto, sin diferenciar los productos y
deslizando su mirada hasta que un elemento llame su atención. Por lo que es
importante alternar los dibujos y colores de los envases para que la vista del
consumidor se sienta atraída a pasar de una unidad de exposición a otra.
Análisis del producto:
Tras más de 30 años de historia en los que se han ido optimizando los procesos de
fabricación, los snacks Pringles han alcanzado niveles de excelencia en cuanto a
estándares de calidad y seguridad.
Para de la Torre, S. ( 2017) indica que el
Envase que además de ser innovador le genera a la marca una mejor estrategia de
merchandising y le proporciona una mejor conservación y refuerzo frente a golpes al
producto. Además del envase, existe otra diferencia que distingue a Pringles frente
a otras marcas, esta es la forma y elaboración de las patatas (p.22).

El éxito de Pringles se debe en gran parte a su paquete o envoltorio (inventado por
Fred Baur), el cual consiste en un cilindro vertical de cartón recubierto en su interior
por papel de aluminio. Consta también de una tapa de plástico la cual puede ser
utilizada tantas veces como se desee. Se puede observar también el famoso logo,
una versión elegante de un hombre con un largo bigote, dos melenas y una corbata
de moño rosada. Este hombre se llama "Julius Pringles". Las papas tienen una
forma y tamaño uniformes lo cual permite apilarlas dentro del paquete
aprovechando muy bien el espacio y evitando que se rompan.
La mayoría de los snacks de su categoría tratan de patatas fritas frágiles, de forma
irregular, cuya composición se basa en patata natural, sal yodada y aceite vegetal.
Como ya se ha dicho, Pringles dotó a sus patatas de una forma paraboloide
hiperbólica igual para todas las patatas fritas, con una composición de sólo un 42 %
patata, almidón de trigo, harina y aceite vegetal.
De la Torre, S.( 2017). Modificaciones del envase pringles. [Grado en administración
y dirección de empresas, Universidad de Jaén]. Archivo digital.
http://tauja.ujaen.es/bitstream/10953.1/6629/1/Modificacin_del_envase_Pringles.pdf

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CARRASCO MENDOZA, ASHLEY ESCARLET

CUEVA ABAD , FERNANDO

GILIO SANCHEZ, RODRIGO ALONSO

MORENO VERA, JUAN GABRIEL

ROSALES ESPINOZA, AIDA PILAR

VERA VAZQUEZ, JORGE LUIS

Hemos coincidido que la modalidad conveniente es por vía marítima ya que

La protección del producto es muy favorecida por el empaque ya que a su envoltorio

❖ Las patatas vienen en bolsas de plástico laminadas, apiladas perfectamente

IMAGEN DEL EMPAQUE POR DENTRO:

El éxito de Pringles se debe en gran parte a su envoltorio que consiste en un cilindro

● En su interior, las patatas permanecen apiladas y no se rompen, a diferencia

de las que vienen en bolsas;

● La tapa ayuda a conservar el producto más tiempo;

● El diseño del tubo permite el apilamiento de los productos durante su

● El envase se distingue del de cualquier otro producto similar, haciendo que

las Pringles sean inmediatamente reconocibles.

del tubo (inclinándose) por sí solas.

Tapa de plástico y aluminio

● Moldeado: En este proceso el material HDPE es transformado en una máquina

moldeadora, luego se someten a resistencias eléctricas con lo cual se calienta el

colocadas en un molde para adquirir su forma. Adicional un flujo de agu tibia, la

de tapa en estado sólido.

● Cortado: En este proceso los capuchones de tapas obtenidos se ingresan a una

un corte para así formar el sello de seguridad; el cual debe romperse al

momento de abrir cualquier tapa.

Funciones del Marketing

Sobre las funciones de marketing en el diseño es uno de los atributos más

importantes que se le adjudica al envase del producto. Para mantener el

posicionamiento de una marca en el mercado es importante, además de una buena

el comprador retenga la imagen de la marca en su mente, se sienta atraído por los

signos y el grafismo empleados, realice la compra del producto y hable de él en su

vida diaria. Sus funciones serían: identificar el producto inmediatamente,

diferenciarlo de la competencia, informar de su ventaja competitiva y beneficios,

aumentar sus ventas y conseguir que el consumidor se fidelice a la marca

incluidos en el envase. Se parte de la exigencia de que el envase tiene que incluir el

de la clase de producto. Con respecto al texto utilizado, generalmente un envase

aunque un texto reducido puede ser compensado con etiquetas explicativas. En

su ubicación en los lineales de venta, colocados en función de la cantidad y longitud.

Cuando en el expositor no existe diferencia de colores o dibujos, el consumidor

deslizando su mirada hasta que un elemento llame su atención. Por lo que es

consumidor se sienta atraída a pasar de una unidad de exposición a otra.

Análisis del producto:

fabricación, los snacks Pringles han alcanzado niveles de excelencia en cuanto a

estándares de calidad y seguridad.

Para de la Torre, S. ( 2017) indica que el

merchandising y le proporciona una mejor conservación y refuerzo frente a golpes al

a otras marcas, esta es la forma y elaboración de las patatas (p.22).

Fred Baur), el cual consiste en un cilindro vertical de cartón recubierto en su interior

forma y tamaño uniformes lo cual permite apilarlas dentro del paquete

aprovechando muy bien el espacio y evitando que se rompan.

La mayoría de los snacks de su categoría tratan de patatas fritas frágiles, de forma

Como ya se ha dicho, Pringles dotó a sus patatas de una forma paraboloide

patata, almidón de trigo, harina y aceite vegetal.

De la Torre, S.( 2017). Modificaciones del envase pringles. [Grado en administración