AA1 Metodo Cuantitativo (Final)
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Método Cuantitativo
7 de septiembre de 2021
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Tabla de Contenido
Introducción......................................................................................................................................3
Cada grupo asesor deberá entender cuáles son las ventajas y desventajas que posee la
investigación de mercados, (para ello se puede guiar en la tabla 1).................................................5
listado de posibles fuentes de información secundarias que pueden ser de gran utilidad para
consultar información pertinente......................................................................................................5
Conclusiones.....................................................................................................................................6
Referencias.......................................................................................................................................7
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Introducción
Teniendo en cuenta esto, este procedimiento nos proporciona la tomar los datos correspondientes
bajo el problema y el objetivo que se tiene establecido, generando la organización de ellos para la
recopilación y comprensión que más adelante estará entregando los resultados requeridos para
tomar un plan de acción
la investigación cuantitativa nos entregara resultados medibles bajo números exactos para su
comprensión, entregando un mejor manejo y aprovechamiento de estos bajo las segmentaciones
generadas.
Ejemplo 1: La empresa Quala desea saber que sabor la gustaría a los usuarios en su
producto SunTea, para esto la empresa desarrolla una encuesta estandarizada de respuesta
cerrada con las opciones de sabor que tiene para su producto. Por medio de esta podrán
definir con números exactos que sabor fue el aprobado por su público.
Por otro lado, La investigación Cualitativa entregara resultados amplios principalmente cuando
el interés no es la medición exacta sobre números sino comportamientos, actitudes, motivos o
expectativas.
Ejemplo 1: La empresa Quala desea saber qué tipo de palabras o experiencias está
reportando la gente por medio de redes sociales con respecto a alguno de sus productos.
Por medio del proceso puede establecer el comportamiento o expectativas que tiene su
público para generar estrategias de consumo.
Ejemplo 1: La empresa Quala desea saber que sabor le gustaría a los usuarios en su
producto SunTea, para esto la empresa desarrolla una encuesta estandarizada de respuesta
cerrada con las opciones de sabor que tiene para su producto. Por medio de esta podrán
definir con números exactos que sabor fue el aprobado por su público.
En el mercado actual se encuentra que los productos que distribuye la empresa Quala, ante las
tendencias de consumo de la actualidad se encuentra que los productos de la empresa carecen
características de consumo saludables, esta tendencia de consumo de productos saludables ha
crecido significativamente los últimos años, por lo tanto es menester realizar una investigación de
mercado para satisfacer esta necesidad de nuevo consumo de tal forma que los productos puedan
ajustarse a estas características que demanda la mayoría de consumidores del mercado actual.
Paso 1:
¿Cómo se pueden adaptar los productos que distribuye Quala para satisfacer las necesidades del
mercado actual?
¿Qué características debe tener un producto ideal para el consumo masivo del mercado en la
actualidad?
Paso 2:
Se debe tener en cuenta que, al ser investigaciones directas, pero de origen virtual estas encuestas
recolectarán información demográfica, psicográfica y socio-económica.
- El DANE
- Asociación Médica Colombiana
- ACODIN (La Asociación Colombiana de Dietistas y Nutricionistas)
- Mayores de edad
- Personas del sexo masculino y femenino
- Que vivan en Colombia
- Que consuma productos de la canasta familiar
- Que tenga al menos una fuente de ingresos
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Las preguntas que se aplicarán en las encuestas serán de respuesta cerrada para la cuantificación
de los resultados.
Al final se analizarán los datos recolectados y posteriormente se llegarán a las conclusiones del
estudio, posterior a ellos se le entregará a la empresa las sugerencias para la implementación de
nuevas características en los productos para el aumento de su consumo y se sugiere en un periodo
de un año realizar una nueva encuesta de seguimiento para evaluar el comportamiento del
mercado frente a las nuevas mejoras realizadas en los productos.
3. Objetivo general: Recolectar información relevante frente a las tendencias actuales del
mercado en cuanto al consumo de productos alimenticios, teniendo en cuenta las características
demandadas por los consumidores actuales frente a estos productos, de tal forma que se puedan
adaptar los productos actuales a sus características para fortalecer y aumentar el consumo de los
productos, de tal forma que Quala tenga mayor participación en el mercado actual.
- Entregar a la empresa las oportunidades de mejora de sus productos con base en el estudio
de mercado, que permitan el aumento del consumo de sus productos y a su vez su
participación en el mercado actual.
Cada grupo asesor deberá entender cuáles son las ventajas y desventajas que posee
la investigación de mercados, (para ello se puede guiar en la tabla 1).
TABLA 1
Investigación de mercados Ventajas Desventajas
Sus resultados principalmente
En ocasiones la interpretación se
son numéricos y permiten
generar
realiza de manera errónea
estadísticas utilizables.
La recopilación de la
Alto costo en la aplicación,
información
normalmente se necesita de
se puede manejar de forma más
genta capacitada
estructurada
Se centra en los resultados de un
Utiliza datos medibles para
gran número de personas y no
formular hechos y descubrir
se
CUANTITATIVA patrones en la investigación.
valora lo individual.
Posibilidad de generar
Menor profundidad en la parte
comparaciones estadísticas a
valorativa del individuo
través del tiempo
Se utilizan preguntas cerradas en
su mayoría que permiten realizar
un análisis y recopilación más
rápido
La cantidad de la información se
puede recolectar en un menor
tiempo
Se requieren más recursos y
Se puede usar para probar
tiempo para obtener los
supuestos.
resultados
Obtener opiniones de solo un
Su grupo tiende a ser más
CUALITATIVA cierto grupo de compradores
pequeño y centrado, buscando
objetivo en lugar de una muestra
mayor profundidad en sus
amplia, se podría sesgar los
respuestas.
resultados.
Permite la identificación de Es más difícil mantener el rigor
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Figura 2
TABLA 2
Fuentes de información secundarias internas Fuentes de información secundarias externas
https://www.exito.com/bebida-saviloe-
Fuentes de
http://www.quala.com.co pack-x-4-und-de-420-cu-839308/p
Fuentes de información
http://www.quala.com.co/colombia https://www.exito.com/agua-con-aloe-
información externas
/nuestras-marcas/snacks/popetas/ 221090/p
secundarias validación de
http://www.quala.com.co/colombia https://www.exito.com/crispetas-maiz-
internas, datos presencia de
/nuestras-marcas/bebidas/saviloe/ carameloqueso-651945/p
tomados los productos
https://www.carulla.com/popetas?_q=
directamente en los
popetas&map=ft
de la página de principales
https://www.tiendasjumbo.co/buscar?
Quala, portales de
q=saviloe&origin
presentación de consumo
https://www.tiendasjumbo.co/buscar?
producto, masivo Web,
q=popetas
portafolio, precios,
https://mercaenlinea.com.co/producto
empaques y presentacione
/bebida-saviloe-con-aloe-vera-x-
presentaciones. s y principales
https://www.dane.gov.co/index.php/si
competidores
stema-estadistico-nacional-sen
Conclusiones
Referencias
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