Marketing, Publicidad y Branding ¿Qué Relación Tienen

Marketing, Publicidad y Branding ¿Qué relación tienen?
Sitio: Aula - Unidad Académica de Educación Virtual Impreso por: LIGIA GRACIELA ARZAPALO GONZALEZ
Curso: Branding para principiantes-0120 Fecha: jueves, 30 de enero de 2020, 07:44
Libro: Marketing, Publicidad y Branding ¿Qué relación tienen?
Tabla de Contenidos
1. Introducción
2. Marketing
3. Publicidad
4. Branding
4.1. Branding
1. Introducción
Es común que las personas confundan los conceptos de marketing, publicidad y branding. Esto es normal pues, aunque cada
concepto está especializado en una tarea específica, forman parte de un mismo "sistema" y trabajan conjuntamente
permitiendo a las empresas comercializar sus productos o servicios. Pero, si forman parte de un mismo sistema ¿en qué son
diferentes? Veamos más a detalle cada uno de estos conceptos para entender su relación y sus diferencias.
2. Marketing
El marketing o mercadotecnia, en su definición más simple es el conjunto de estudios, técnicas y estrategias que tienen
como objetivo mejorar la comercialización de un producto o servicio.
Es una disciplina que se centra en estudiar el comportamiento de los mercados identificando las necesidades de los
consumidores, a partir de un análisis de la gestión comercial de las compañías para poder atraer, captar, retener y conseguir la
fidelidad de sus clientes a través de la satisfacción de sus deseos y resolución de problemas.
Comprende identificar necesidades y deseos de un mercado objetivo, para formular objetivos orientados hacia el posible
cliente y construir estrategias que añadan un valor diferencial (que es lo que hace a tu producto/ servicio diferente a los
demás) y busca fomentar y cuidar la relación de sus consumidores para alcanzar beneficios.
Para lograr lo mencionado anteriormente, se planean acciones sistemáticas y se implementan estrategias de

marketing como por ejemplo el Marketing Mix, que se compone de 4 elementos fundamentales conocidos como las 4 P´s:
Producto, Precio, Plaza y Promoción. ¿A qué nos referimos con estos cuatro elementos?
Producto: Se refiere a todos esos bienes o servicios que una empresa comercializa.
Precio: Es gracias a este elemento que las empresas reciben sus ingresos. A través del estudio de ciertos aspectos como el
consumidor, mercado, costes, competencia, etc. Se establecen los precios del producto o servicio.
Plaza: Esta variable se refiere a los puntos de venta donde finalmente los clientes pueden adquirir el producto o servicio.
Promoción: Esta variable utiliza diferentes herramientas y estrategias de comunicación para dar a conocer el producto, como
por ejemplo: venta personal, promoción de ventas, publicidad, marketing directo y las relaciones públicas.
El marketing mix es una de las estratégias clásicas del marketing pues engloba los elementos básicos de este, sin embargo,
no es la única estratégia que existe.
Visualiza el siguiente vídeo para conocer un poco más acerca de lo que es el marketing:
¿Qué es el Marketing? De nición, cómo funciona y claves

En la actualidad las empresas ha tenido que abrirse camino en nuevas formas y espacios para comercializar los productos y
servicios, es por ello que el marketing ha pasado de lo tradicional a lo digital. Haz clic en el siguiente ícono para leer más
sobre la diferencia entre el marketing tradicional vs el marketing digital:
3. Publicidad
Como habíamos mencionado anteriormente, es en la variable promoción del marketing mix, donde podemos ubicar a la
Publicidad. La publicidad es una herramienta del marketing cuyo objetivo es informar y persuadir al consumidor. No es
más que estrategias y acciones que nos permiten comunicar nuestra marca a través de diferentes medios digitales o
impresos como: la televisión, la radio, el Internet, la prensa, etc. Las estrategias publicitarias facilitan el acercamiento del
público meta con nuestro producto o servicio y se requiere de mucha creatividad para hacer de la publicidad una buena
estrategia.
Reproduce el siguiente vídeo para conocer de qué se trata la publicidad y cuales son sus características más importantes:
¿Qué es la Publicidad? + Conceptos clave
De manera general la publicidad como herramienta de comunicación nos permite llegar de diversas maneras a nuestro
público meta y definitivamente para cada tipo de consumidor hay un tipo de publicidad que puede funcionarnos, esto quiere
decir que la publicidad no es única y es necesario analizar cuál es la mejor estrategia que podemos implementar para nuestra
marca. Por ello, conozcamos más sobre el tipo de publicidad que existe:
Como hemos visto, existe una clasificación muy amplia de los tipos de publicidad con las que podemos promocionar nuestra
marca, pero para saber cual canal de publicidad adoptar es importante tener en cuenta 5 pasos para tomar una decisión
eficiente:
1. Definir objetivos (¿Qué estoy buscando a través de la publicidad?): Alcanzar más seguidores en redes sociales,
incrementar ventas, subir las ventas de determinado producto, lanzar una oferta etc.
2. Decidir sobre el presupuesto: (¿Cuánto estoy dispuesto a gastar por publicidad?) Dependiendo del tipo de publicidad
que quieras utilizar debes pensar en cuanto estas dispuesto a invertir, no es lo mismo un presupuesto para publicidad
impresa, que para redes sociales o para comerciales televisivos.
3. Adopción del mensaje (¿Qué mensaje quiero transmitir a través de la publicidad? Esto está relacionado con el punto
número uno, ya que además de tener claro que estas buscando, es importante saber expresarlo pues, una mala comunicación
de marca puede dar como resultado malas experiencias y ser contraproducente.
4. Decisión sobre los medios que se utilizarán (¿Cuál es el alcance, frecuencia e impacto que estoy buscando para mi
publicidad?) Esto quiere decir que debes pensar en cuanto tiempo durará tu publicidad, hasta donde quieres llegar con ella...
buscas llegar a un sector específico o quieres hacerlo de manera masiva.
5. Evaluación (¿Las estrategias de publicidad adoptadas alcanzaron mi objetivo?. Este punto es importante pues una forma
de ver que tan efectiva fue tu estrategia publicitaria es a partir de evaluar si cumpliste tu objetivo de la forma que se planeó.
Hasta aquí hemos entendido de qué se trata el marketing, la publicidad y su relación, ahora toca el turno de conocer qué es
el branding.
4. Branding
Antes de iniciar, imagina que quieres emprender un negocio de repostería donde vendas: pasteles, brownies, hojaldras y
cuanto postre te imagines. Has decidido empezar a venderlo pero te encuentras con que no eres el único que vende ese tipo
de productos, de hecho, tienes bastante competencia. ¿Cómo podrías diferencias tus productos del resto de tu competencia?
¿Qué tienen tus productos que no tengan ya el resto? Si no encuentras respuesta para estas preguntas, entonces para eso te
servirá el branding.
¿Qué es?
El branding, es el ejercicio creativo y estratégico con el que se da forma a las marcas, al gestionar de manera adecuada
todos los aspectos en los que se tiene contacto con el usuario, para que de esta manera se cumpla el objetivo de potenciar
su preferencia y fidelidad.
¿Cuál es la meta principal del branding? Crear una experiencia de usuario satisfactoria que no sólo incremente las ventas,
sino también de instalar a la marca como la primera opción del consumidor. Es decir, el branding busca que nuestra marca
se convierta en la primera solución que nuestros clientes tienen para sus problemas, a través de todas las sensaciones,
percepciones y experiencias que tienen al estar en contacto con la marca, sus productos, sus servicios y su comunicación.
Por ejemplo, quizá seas del 80% de la población que cuando tiene calor lo primero en lo que piensa es en una Coca- Cola
bien fría para refrescarse. Que esta bebida sea lo primero que haya pasado por tu mente en esta situación es resultado de un
buen branding.
El branding aporta aspectos importantes en este sistema comercial, pues le da vida y personalidad a la marca involucrando
aspectos visuales y emocionales. Por eso es importante definir no solo el qué y para quién es, sino como se ve tu marca, es
decir, crear su identidad.
Presta atención a los siguientes vídeos, pues son un recorrido por lo que realizarás en la asignatura:
Conceptos de diseño: ¿Qué es branding o identidad de marca?
Qué es Branding: El poder de una marca | Branding inteligente

4.1. Branding
Para entender mejor la importancia del branding debemos ir a los orígenes del término y entender qué es una marca, por qué
es importante que existan las marcas y conocer cómo se clasifican.
Revisa las siguientes lecturas con las que profundizaremos el tema:
Generalidades del branding ¿Todo puede ser marca?
Para finalizar la lección, realiza la primera actividad de aprendizaje:

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Para lograr lo mencionado anteriormente, se planean acciones sistemáticas y se implementan estrategias de

¿Qué es el Marketing? De nición, cómo funciona y claves

¿Qué es la Publicidad? + Conceptos clave

Qué es Branding: El poder de una marca | Branding inteligente

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Generalidades del branding ¿Todo puede ser marca?

Para finalizar la lección, realiza la primera actividad de aprendizaje:

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