Marketing de Eventos

República Bolivariana de Venezuela
Universidad Bicentenaria de Aragua
Vicerrectorado Académico
Escuela de Comunicación Social
San Joaquín – Aragua
MARKETIN
G DE
Nombre:
Gabriel Enrique Piñeiro Moyeda
C.I:
28.409.863
Prácticas Profesionales R.A.I
Sección 3
Octubre – 2021
Introducción
Hoy en día el marketing es comunicación. Es la capacidad de transmitir

claramente un mensaje en el momento oportuno. Los eventos en vivo brindan la
oportunidad de conectarse directamente con las partes interesadas y comunicar
claramente su mensaje. No es de extrañar que el marketing de eventos continúe
creciendo como una de las estrategias de marketing más importantes para las
grandes compañías en la actualidad.
Al hacer uso de este en los eventos para entrar más en contexto, las marcas
pueden mejorar su imagen y aumentar su valor y posicionamiento, tanto si se trata
de un evento online, como presencial. Las empresas entonces para lograr conocer
las necesidades de los clientes deben hacer muchos esfuerzos por tratar de
aprender y entender esas necesidades, los deseos y las demandas de sus
clientes, para ello debe llevar a cabo investigaciones y analizar toda la información
necesaria de sus clientes y para ello debe mantenerse cerca de ellos tratar de ver
a través de los ojos de sus clientes y comprender porque eligen o prefieren
determinado producto o servicio.
Marketing de Eventos
El marketing de eventos es una estrategia que consiste en promocionar un

producto o servicio y aumentar el reconocimiento de su marca. También busca
establecer vínculos más estrechos y emocionales con clientes, empleados y
proveedores. Mediante este tipo de eventos, el consumidor puede conectar de
forma más rápida con la marca e identificarse con ella.
 Tipos de marketing de eventos:
Conferencias, Ferias Comerciales, Seminarios, Mesas Redondas, Cumbres,

Eventos Virtuales, Eventos Híbridos.
 Pasos importantes en el marketing de eventos para obtener éxito:
1. Construir relaciones más sólidas con sus usuarios.
2. Lanzar un nuevo producto. Es una buena forma para introducirlo a clientes

potenciales.
3. Promocionar la nueva actualización de un producto o servicio ya existente.
Relaciones Públicas
Las relaciones públicas o RR. PP. son un proceso de comunicación estratégica

que construye relaciones mutuamente ventajosas entre las organizaciones y sus
respectivos públicos.
 Herramientas de las relaciones publicas:
Patrocinios, Publicaciones, Redes Sociales, Relación con medios, Eventos

Opinión Pública
La opinión pública es la tendencia o preferencia, real o estimulada, de una

sociedad o de un individuo hacia hechos sociales que le reporten interés.
Organización de eventos
La organización de eventos consiste en el diseño, planificación y producción de un

congreso, convención, festival, ceremonias u otro tipo de reunión. Cada evento
corresponde a una actividad social y a un determinado fin.
Patrocinios
El patrocinio es un acuerdo entre una marca y una persona o entidad para

promover a la empresa que va a ser patrocinadora, el cual implica un acuerdo
económico-financiero entre las partes involucradas. Sus características son varias,
entre ellas podemos encontrar: Está relacionado a una actividad: como deporte,
arte, música; que representa cualidades de la marca patrocinadora. Involucra a
un personaje y/o famoso: los acuerdos se realizan con personajes conocidos,
que caractericen el valor que la marca quiere transmitir. Actividades fuera de la
empresa: eventos como un partido de polo, de un artista admirado, etc. Son las
actividades en las que se realiza el patrocinio y que no necesariamente ocurren
dentro del ámbito al que pertenece o caracteriza a la empresa que patrocina.
 Tipos de patrocinio:
Patrocinio económico, patrocinio material, patrocinio humano, patrocinio de

medios, patrocinio de firmas.
Ceremonial
El ceremonial se centra en la organización de todos los aspectos y formas

concernientes a la organización de un, acto o ceremonia (público o privado).
Establece pautas de comportamiento y trato de quienes deberán actuar
basándose en los usos y costumbres, legislación vigente o sentido común. Entre
sus características podemos encontrar que el ceremonial forma parte de las
exigencias propias de actos y eventos oficiales, también lleva una serie de
formalidades protocolarias que es necesario cumplir durante el desarrollo de un
acto. EJ: En el caso del ceremonial de estado, se utiliza en los actos de tomas de
posesión de cargos o en las visitas oficiales de mandatarios.
Protocolo
El protocolo son las instrucciones, o recomendaciones que deben seguir aquellos

asistentes que acudan a un evento formal. En otras palabras, el reglamento el cual
por tradición o convenio, deben seguir dichos asistentes.
 Tipos de protocolo:
Protocolo social
Protocolo oficial
Protocolo de empresa
Protocolo diplomático.
Publicidad y Promoción
La promoción se utiliza para anunciar un producto o servicio con métodos y

herramientas que son modificables y dinámicos. Por otro lado, la publicidad es un
método que busca enviar un mensaje al público consumidor del producto por
medio de medios de comunicaciones.
 Características:
La promoción utiliza la razón del consumidor. Se enfoca en la última etapa del

proceso de compra, se asegura que el cliente compre el producto y también se
aplica en el lanzamiento de un producto.
La publicidad actúa sobre el consumidor final. Tiene efectos a mediano y largo

plazo. Suele ser una inversión fácil de cubrir y requiere una planificación
meticulosa y metódica.
 Tipos de publicidad:
Publicidad de contenido, publicidad informativa, publicidad corporativa, publicidad

pull y publicidad push.
 Tipos de promoción:
Promociones de producto, promociones para ventas.

Conclusión
Conociendo un poco más sobre lo que es Marketing nos podemos dar cuenta lo
importante que es para las empresas establecer sus objetivos, tener claro lo que
se va a realizar y a donde se quiere llegar, cuál es su mercado objetivo, quienes
son sus clientes, cuál es su producto o servicio, en fin establecer quien es la
empresa y quienes son los que la conforman.
Es importante que toda empresa esté atenta al entorno, la competencia, los

canales de distribución, los consumidores, los precios, las marcas y promociones
para mantener un debido control de la organización y estar atento a efectuar los
ajustes necesarios para alcanzar los objetivos propuestos.
Tomando en cuenta todas estas variables y realizando las misma de buena

manera, conseguiremos un funcionamiento eficaz de nuestra parte al crear y llevar
a cabo estrategias de marketing y muchas más, sea publicidad, promoción, entre
otras más técnicas.
Referencias Bibliográficas
 Selman, H. (2017). Marketing digital. Ibukku.
 Stanton, W. J., Etzel, M. J., Walker, B. J., Báez, E. P., & Martínez, J. F. J.
D. (2004). Fundamentos de marketing.
 Silva, A. M. D. (2009). Marketing de eventos.
 Govea, M. G., Chacón, R. G. M., & Dávila, J. M. (2012). El enfoque de la

publicidad y promoción de ventas en la mercadotecnia. Observatorio de la
Economía Latinoamericana, (175).
 Pulido Polo, M. (2015). Ceremonial y protocolo: métodos y técnicas de

investigación científica.

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Hoy en día el marketing es comunicación. Es la capacidad de transmitir

El marketing de eventos es una estrategia que consiste en promocionar un

 Tipos de marketing de eventos:

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 Pasos importantes en el marketing de eventos para obtener éxito:

1. Construir relaciones más sólidas con sus usuarios.

2. Lanzar un nuevo producto. Es una buena forma para introducirlo a clientes

Las relaciones públicas o RR. PP. son un proceso de comunicación estratégica

 Herramientas de las relaciones publicas:

Patrocinios, Publicaciones, Redes Sociales, Relación con medios, Eventos

La opinión pública es la tendencia o preferencia, real o estimulada, de una

La organización de eventos consiste en el diseño, planificación y producción de un

El patrocinio es un acuerdo entre una marca y una persona o entidad para

Patrocinio económico, patrocinio material, patrocinio humano, patrocinio de

El ceremonial se centra en la organización de todos los aspectos y formas

El protocolo son las instrucciones, o recomendaciones que deben seguir aquellos

La promoción se utiliza para anunciar un producto o servicio con métodos y

La promoción utiliza la razón del consumidor. Se enfoca en la última etapa del

La publicidad actúa sobre el consumidor final. Tiene efectos a mediano y largo

Publicidad de contenido, publicidad informativa, publicidad corporativa, publicidad

Promociones de producto, promociones para ventas.

Es importante que toda empresa esté atenta al entorno, la competencia, los

Tomando en cuenta todas estas variables y realizando las misma de buena

 Selman, H. (2017). Marketing digital. Ibukku.

 Silva, A. M. D. (2009). Marketing de eventos.

 Govea, M. G., Chacón, R. G. M., & Dávila, J. M. (2012). El enfoque de la

 Pulido Polo, M. (2015). Ceremonial y protocolo: métodos y técnicas de

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