Qué Son Los Medios Masivos de Comunicación

¿Qué son los medios masivos de comunicación?
Los medios masivos de comunicación o medios de comunicación masiva son

aquellos canales o instrumentos que permiten transmitir un mismo mensaje para
que sea recibido por una enorme cantidad de personas de forma simultánea.
Por su masividad, se habla de audiencias o públicos a la hora de referirse a

los receptores de los mensajes transmitidos por esta vía. Con la irrupción de este
tipo de medios, comenzó al hablarse de “comunicación de masas” ya que en ella
participa un único emisor que formula un mensaje, que le llega a un receptor
masivo. Los medios masivos de comunicación se pueden usar con diferentes
fines, que serán explicados más adelante.
Por las características antes mencionadas, el surgimiento de los medios

masivos está muy vinculado a los avances tecnológicos. Una carta, por
ejemplo, no tiene las condiciones necesarias como para ser leída por una gran
cantidad de personas, como sí lo tienen los mensajes emitidos a través de las
radios, los periódicos, el cine, la televisión e Internet, que tienen un alcance
superior.
¿Cuáles son los medios masivos de comunicación más importantes?
De acuerdo a la plataforma y el formato en el que se formule el mensaje podemos

hablar de diferentes tipos de medios masivos de comunicación. Algunos de ellos
son:
 Impresos. El mensaje se formula de manera impresa. Este es el medio

más antiguo y tuvo sus orígenes con la invención de la imprenta (en
1440) de la mano del alemán Johannes Gutenberg. Dentro de esta
categoría se pueden ubicar los diarios, periódicos, folletos, revistas,
volantes, panfletos.
 Radiofónicos. En este grupo se ubican la radio, que se vale de ondas para

emitir señales sonoras y puede ser AM o FM. Este medio se caracteriza por
ser muy económico, eficiente e inmediato y por eso, pese a los años y al
surgimiento de otras opciones, sigue siendo una opción.
 Cine. Es un medio audiovisual que tiene sus orígenes a finales del siglo
XIX y se lo asocia al arte y al entretenimiento. En las primeras décadas del
siglo pasado, sin embargo, fue un instrumento clave para la difusión de
propaganda e información, aunque estas funciones quedaron desplazadas
con el surgimiento de la televisión.
 Televisión. También es un medio audiovisual que surgió en la década de

1920, por el que se emiten géneros de todo tipo como información,
entretenimiento, publicidad, propaganda, documentales y otros.
 Internet. Este medio se volvió masivo a partir de los años 1990 y no dejó

de crecer desde entonces. Aquí se pueden emitir mensajes escritos,
sonoros, audiovisuales o una combinación de todos ellos y en él confluyen
todos los géneros: entretenimiento, información, propaganda, publicidad, y
más. Una cualidad propia de este medio es que se trata de un medio
horizontal, multidireccional, que carece de fronteras, anónimo y
descentralizado.
Características de los medios masivos de comunicación
Algunas de las características de los medios masivos de comunicación son los

siguientes:
 Público heterogéneo. Los mensajes que se transmiten en los medios

masivos están diseñados para las masas o bien, para una audiencia
colectiva heterogénea: de diferentes orígenes geográficos, gustos e
intereses, clases sociales, edades y sexo.
 Canales artificiales. Como estos mensajes deben llegar a los puntos más

diversos, quienes los emiten no pueden valerse de un canal natural, como
puede ser el aire. En vez de ello, se valen de distintas herramientas o
soportes. Los avances tecnológicos representaron, siempre, avances en los
medios masivos.
 Mensajes unidireccionales. Los medios masivos no permiten la

interacción o feedback. Esto significa que el emisor y el receptor no
intercambian de roles constantemente, como puede suceder en una
conversación cara a cara o telefónica. Con el advenimiento de Internet, sin
embargo, el receptor sí puede elaborar un mensaje de forma casi
automática y se lo hace llegar a medio, pero el impacto y el alcance nunca
es el mismo.
 Emisor colectivo. Los mensajes pueden confeccionarse en forma

colectiva, es decir, varias personas intervienen en su formulación.
 Sin fronteras espaciales ni temporales. Los mensajes pueden llegar a

diferentes partes del mundo sin importar las distancias. Las barreras
espaciales no son un problema: un mismo mensaje puede ser recibido en
distintas horas y lugares.
En general, se les atribuyen tres funciones básicas a los medios de comunicación,

aunque, se pueden sumar otras:
 Entretener. Los medios de comunicación son un canal en donde

se difuden muchos contenidos o mensajes vinculados con el
entretenimiento, como las películas, la música y las telenovelas.
 Informar. Los medios masivos son un instrumento clave para que los

ciudadanos accedan a información y noticias que les sirven para la toma de
decisiones. Es por ello que en las democracias, la libertad de prensa es tan
importante.
 Formar. Este tipo de medios les permiten a sus audiencias acceder a

conocimientos y productos culturales de todo tipo.
Ventajas y desventajas de los medios masivos de comunicación
Algunas ventajas y desventajas que se les suele atribuir a los medios de

comunicación masivos son las siguientes:
 Ventajas:
o Permiten la comunicación a distancia en forma fácil.
o Los mensajes llegan de manera inmediata a destino.

o Permiten el acceso a conocimientos que antes quedaban
restringidos a la cercanía física.
o Son accesibles y económicos para los receptores. Si bien es cierto

que en los comienzos eran costosos, a largo plazo su precio
bajó en forma considerable.
o Ayudan a achicar la brecha cultural ya que permiten el acceso de

este tipo de bienes a las distintas clases sociales.
o Democratizan el acceso a la información.
 Desventajas:
o Suelen generar dependencia entre los consumidores.
o Pueden volverse canales en los que se difunde información falsa o

manipulada.
o Reducen la interacción cara a cara entre las personas.
o Pueden difundir e instalar estereotipos.
o Incentivan el consumismo.
Concepto de Responsabilidad Social
El concepto de RS implica una percepción positiva o negativa de un individuo o

grupo y el impacto que tiene su interacción con la sociedad.
Este concepto se relaciona estrechamente con la ética y la moral, dado que las
decisiones que toman tanto los individuos como las sociedades o grupos en
general tienen consecuencias sobre el resto y hay que desarrollar una conciencia
de conjunto.
Por lo tanto, se refiere a la obligación que tiene un integrante de la sociedad

respecto a otros miembros o al grupo en su conjunto. Esto quiere decir que
aquello que hace una persona puede tener consecuencias, ya sean negativas o
positivas, en la comunidad, y que el sujeto debe hacerse cargo de ellas.
Tipos de Responsabilidad Social

La tipología de la RS puede aplicarse a diferentes realidades, entre las que
destacan:
Responsabilidad Social Empresarial (RSE)
RSE es una visión de negocios que integra el respeto por las personas, los valores
éticos, la comunidad y el medio ambiente con la gestión misma de la empresa,
independientemente de los productos o servicios que ésta ofrece, del sector al que
pertenece, de su tamaño o nacionalidad.
Responsabilidad Social Ambiental (RSA)
La RSA es una decisión positiva hacia la ecología y el medio ambiente. Busca

reducir o evitar el daño a otras especies y a la naturaleza. También, busca
acciones en beneficio de las futuras generaciones, por las acciones o las no-
acciones de otro individuo o grupo.
Responsabilidad Social Universitaria (RSU)
La RSU es la respuesta de universidades para formar ciudadanos con acciones

responsables con su entorno. Estas acciones deben generar ideas creativas para
ayudar a solucionar problemas sociales y ambientales.
Responsabilidad Social Idividual (RSI)
La RSI es responder por las acciones propias, cumplir las obligaciones del rol que
cada uno desempeña en la sociedad; al mismo tiempo que estemos
comprometidos y seamos respetuosos con nuestro prójimo y nuestro entorno
familiar, social y mundial.
Responsabilidad social pública o gubernamental
La responsabilidad social es algo que todos y todas compartimos. Sin embargo,

la responsabilidad social pública o gubernamental es aquella que tienen
las instituciones y las administraciones encargadas de diseñar y ejecutar
políticas públicas.
Venezuela es uno de los países pioneros en Responsabilidad Social Empresarial
(RSE), con programas de integración bajo el concepto de la economía socialista,
basada en impulsar a las empresas privadas y al mismo Estado en operar, diseñar
e implementar un plan social que beneficie no solo a los empleados sino a la
sociedad en general.
De acuerdo a lo establecido en las leyes venezolanas consagradas en valores y

principios orientados a la RSE, el país caribeño respalda su política en el artículo
135 de la Constitución, publicado en la Gaceta Oficial 5.453 del 24 de marzo de
2000.
«Las obligaciones que corresponden al Estado, conforme a esta Constitución y a

la ley, en cumplimiento de los fines del bienestar social general, no excluyen las
que, en virtud de la solidaridad y responsabilidad social y asistencia humanitaria,
correspondan a los o a las particulares según su capacidad.”
Además especifica que “La ley proveerá lo conducente para imponer el

cumplimiento de estas obligaciones, en los casos en que fuere necesario. Quienes
aspiren al ejercicio de cualquier profesión, tienen el deber de prestar servicio a la
comunidad durante el tiempo, lugar y condiciones que determine la ley».
Las Constitución no sólo es el único instrumento legal que respalda la RSE,

también existen tratador y acuerdos internacionales incluidos en el pacto Mundial
de la Organización de las Naciones Unidas (ONU) donde se obliga a las
empresas a apoyar y ejecutar valores fundamentales en materia de derechos
humanos, medio ambiente, normal laborales y prevención de la corrupción.
La Televisión social en Venezuela y el mundo
Desde la década de los ochenta el sistema de medios de comunicación social en

Venezuela se nos presenta consolidado bajo la forma oligopólica y de
diversificación industrial. Nos encontramos con un sistema de medios de
comunicación social que constituyen una verdadera industria cultural, es decir
“industrias sin chimeneas” que van conformando un nuevo sector de la economía,
superando inclusive al denominado sector terciario a donde tradicionalmente se
les viene incluyendo. Cambiaba drásticamente el paisaje comunicacional del país.
De contar con medios de comunicación social de estructura de propiedad más
bien familiar, pasábamos a una estructura de propiedad de evidentes y claros
signos industriales y diversificada. Hoy, ya no son los tradicionales o
convencionales medios que se agrupan en estructura familiar, sino que tenemos la
presencia de conglomerados que absorbieron esa estructura y se extendieron
hacia ámbitos económicos en donde la comunicación social no es su única y
principal actividad. De igual manera, la presencia de las nuevas tecnologías de
información y comunicación le han dado un nuevo rostro a esta historia de los
medios de comunicación social en nuestro país. La historia de los medios de
comunicación social en Venezuela ha pasado de cadenas mediales, en donde la
propiedad se centraba en grandes familias como el rasgo dominante y
característico, a cadenas multimediales en donde otros actores de la vida

económica del país son hoy el centro de esta historia.

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¿Qué son los medios masivos de comunicación?

Los medios masivos de comunicación o medios de comunicación masiva son

Por su masividad, se habla de audiencias o públicos a la hora de referirse a

Por las características antes mencionadas, el surgimiento de los medios

¿Cuáles son los medios masivos de comunicación más importantes?

De acuerdo a la plataforma y el formato en el que se formule el mensaje podemos

 Impresos. El mensaje se formula de manera impresa. Este es el medio

 Radiofónicos. En este grupo se ubican la radio, que se vale de ondas para

 Televisión. También es un medio audiovisual que surgió en la década de

 Internet. Este medio se volvió masivo a partir de los años 1990 y no dejó

Características de los medios masivos de comunicación

Algunas de las características de los medios masivos de comunicación son los

 Público heterogéneo. Los mensajes que se transmiten en los medios

 Canales artificiales. Como estos mensajes deben llegar a los puntos más

 Mensajes unidireccionales. Los medios masivos no permiten la

 Emisor colectivo. Los mensajes pueden confeccionarse en forma

 Sin fronteras espaciales ni temporales. Los mensajes pueden llegar a

En general, se les atribuyen tres funciones básicas a los medios de comunicación,

 Entretener. Los medios de comunicación son un canal en donde

 Informar. Los medios masivos son un instrumento clave para que los

 Formar. Este tipo de medios les permiten a sus audiencias acceder a

Ventajas y desventajas de los medios masivos de comunicación

Algunas ventajas y desventajas que se les suele atribuir a los medios de

o Permiten la comunicación a distancia en forma fácil.

o Los mensajes llegan de manera inmediata a destino.

o Son accesibles y económicos para los receptores. Si bien es cierto

o Ayudan a achicar la brecha cultural ya que permiten el acceso de

o Democratizan el acceso a la información.

o Suelen generar dependencia entre los consumidores.

o Pueden volverse canales en los que se difunde información falsa o

o Reducen la interacción cara a cara entre las personas.

o Pueden difundir e instalar estereotipos.

Concepto de Responsabilidad Social

El concepto de RS implica una percepción positiva o negativa de un individuo o

Por lo tanto, se refiere a la obligación que tiene un integrante de la sociedad

Tipos de Responsabilidad Social

Responsabilidad Social Empresarial (RSE)

Responsabilidad Social Ambiental (RSA)

La RSA es una decisión positiva hacia la ecología y el medio ambiente. Busca

Responsabilidad Social Universitaria (RSU)

La RSU es la respuesta de universidades para formar ciudadanos con acciones

Responsabilidad Social Idividual (RSI)

Responsabilidad social pública o gubernamental

La responsabilidad social es algo que todos y todas compartimos. Sin embargo,

De acuerdo a lo establecido en las leyes venezolanas consagradas en valores y

«Las obligaciones que corresponden al Estado, conforme a esta Constitución y a

Además especifica que “La ley proveerá lo conducente para imponer el

Las Constitución no sólo es el único instrumento legal que respalda la RSE,

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característico, a cadenas multimediales en donde otros actores de la vida

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