Diseño de Una Muestra para Un Investigacion de Mercado
Diseño de Una Muestra para Un Investigacion de Mercado
Diseño de Una Muestra para Un Investigacion de Mercado
MUESTRA
FUENTE
INFORMACION
SECUNDARIA
INFORMACION FUENTE
PUNTUAL PRIMARIA
¿
¿CENSO?
? ¿MUESTRA?
POBLACION
UNIVERSO MUESTRA
Población N
Muestra n
Media poblacional µ
Media muestral x
Desviación σ
Desviación S
¿CENSO? ¿MUESTRA?
¿TIENE PRECISION ?
COSTO
\64
Ahorra dinero.
Ahorra tiempo:
Se consideran los errores.
Se define un nivel de confianza.
POBLACION O UNIVERSO.
Es la totalidad o conjunto de elementos
o individuos que tienen ciertas
características similares y sobre los
cuales se desea hacer una inferencia.
ALCANCE
Es la cobertura y representación total de
una población sobre la cual se infiere.
Elemento :
– Mujeres entre 18 y 50 años
Unidad de muestreo:
– Mujeres entre 18 y 50 años
Alcance :
– Santa Cruz.
Tiempo:
– Del 15 de Noviembre al 20 de noviembre del
2007.
Lic. Pedro Navarro P.
Ejemplo Nr. 2
Elemento :
– Responsables de la producción
Unidad de muestreo:
– Empresas que producen producto de poliestireno
Alcance :
– Santa Cruz.
Tiempo:
– Del 15 de Noviembre al 20 de noviembre del 2007.
Elemento :
– Responsables de la producción
Unidad de muestreo:
– Empresas que producen producto de
poliestireno
Alcance :
– Santa Cruz.
Tiempo:
– Del 15 al 20 de noviembre del 2007.
Lic. Pedro Navarro P.
PASOS EN LA SELECCIÓN DE
UNA MUESTRA
TIPOS DE MUESTREO
MUESTREO
PROBABILISTICO NO PROBABILISTICO
VARIABLE Nr. DE
CATEGORIAS
Edad 4
Sexo 2
Formación Académ. 5
68.3%
68% 1
90% 1.645
95.5%
95% 1.96
95.5% 2
99% 2.576
99.7% 99.7% 3
-3 -2 -1 0 1 2 3 σ
x ( * e)
800 (1.96 * 6.67) 813
800 (1.96 * 6.67) 786.93
P ( * e)
80 (3 * 0.45) 81.35
80 (3 * 0.45) 78.65
n S Desviacion..Standard.
e 2
e Error
Se puede aplicar principios para definir una población finita
como infinita.
Poblaciones finitas por debajo de 100.000.Elementos
Poblaciones infinitas por encima de los 100.000
Elementos.
n
no
n
1
N
Lic. Pedro Navarro P.
EJEMPLO
Se quiere realizar una investigación de mercados para
determinar la cobertura que tiene un producto en el
mercado de la ciudad de Santa Cruz.
Como elemento de investigación se selecciona a los
puntos de venta. El mercado cuenta con 7700 puntos
de venta distribuidos en toda la ciudad. En estudios
anteriores se establece que de cada 12 puntos de venta
4 no vende nuestro producto. La desviación standard
es de 2.2 respecto a la existencia del producto, las
exigencias del departamento de marketing para dicho
estudio es del 95% de confianza.
Lic. Pedro Navarro P.
2 2
Z xS 1.96 2 * 2.2 2
n 2
171
e 2
0.33
AL CONSIDERAR 7.700 PUNTOS DE VENTA
SE CONSIDERA COMO POBLACION FINITA
EN CONSECUENCIA SE DEBE APLICAR LA
CORRECCION.
n 171
no 171
n 171
1 1
N 7.700
Z 2 . p.q
n PARA POBLACIONES
e2 INFINITAS
n CORRECCION DE
no
n MUESTRA
1
N
AL CONSIDERAR LA POBLACION DE LA
CIUDAD DE SANTA CRUZ MAYOR A
100.000 SE CONSIDERA POBLACION
INFINITA. POR TANTO NO ES NECESARIO
HACER CORRECCION.
1
95% 95% 95%
e 5%
p 90%
q 10%
e 5%
p 60%
q 40%
2 e 5%
p 50%
q 50%
3
Z 2 . p.q 2
Z . p.q 2
Z . p.q
n n 2 n 2
e2 e e
1.96 2 * 0.90 * 010 1.96 2 * 0.60 * 040 1.96 2 * 0.50 * 050
0.052 0.052 0.052
138 369 384
Lic. Pedro Navarro P.
Muestreo aleatorio estratificado.
Caso 1.
Independencia con relación a la población.
– Afijacion igual o asignacion igual.
384
n
Z 2 . p.q 128
e2 3
1.96 2 * 0.50 * 050 Se quiere repartir una muestra de 900 encuestas en tres clases sociales:
0.052 Clase Alta na = 128
384
Clase Media nb = 128
WS h
2
h
e error.. de.. estimacion
Z2 N
N 1 Factor.. de.. correccion.. por .. finitud
Lic. Pedro
S h Desviacion Navarro
.. standard P... estrato.. h
.. del
Muestreo estratificado con afijacion
proporcional
(POBLACIONES FINITAS)
PARA POBLACIONES FINITAS.
N
Z N Wh .S 2
2
n i 1
N
e N 1 Z
2 2
W S h
2
h
i 1
s VARIA EN FUNCION
Z2 xS2 e
n n
AL RESULTADO
e2 MUESTRAL
s
e0
n
s
e1
n
s
e2
n
s 8.9380
e1 e1 0.42
n 456
s 11 .7608
e2 e2 0.272
n 1826
Wh * p h * qh
n i 1
(e / 2 )
Wh * p h * qh
n i 1
(e / 2 )
Reemplazando se tiene:
0.46(0.43)( 0.57) 0.37(0.8)( 0.2) 1.17(0.33)( 0.67 )
n 80.49
(0.10 / 1.96) 2
n
no
n
1
N
80.49 66 familias
no =
80.49
1
355 Lic. Pedro Navarro P.
Muestreo estratificado con afijacion óptima
POBLACIO INFINITA
N
( WhSh) 2
n i 1
e 2 Wh * Sh
2
2
Nh
POBLACIO FINITA
2 N ( WhSh) 2
n N
e ( N 1)
2 2
Wh
i 1
* Sh 2
e2
Wh * Sh 2
2
Nh
N
El calculo de ( WhSh
es) 2igual a 3,41512765 * 3,41512765
i 1
1.365 * 101.187,606
n ji 159.
869.231,191
n * N h Sh
n ji
N h Sh n ji
1.365 * 319635.405
869.231,191
502
1.365 * 448.408,981
n j 704i 704
869.231,191
n=1365
Lic. Pedro Navarro P.
Muestreo por conglomerados.
Es una técnica de muestreo probabilístico donde la
población se divide en grupos, para luego de cada
grupo elegir elementos o unidades.
El procedimiento de un muestreo por
conglomerados es el siguiente:
– Dividir la población la población en grupos basados en
una variable.
– Seleccionar aleatoriamente para su estudio algunos
grupos.
– Eligen los elementos de estos grupos seleccionados.
Calculo de Planimetria.
Base 260 encuestas.
Habitantes base 1.992 ( 997.390) hab.
No. de personas por hogar 4.91.
199.061
Pr omedio Familias por manzana 15,3
13.020
Pr omedio familias Por manzana
No Entrevistas
Tot Manzanas
Por Manzana
15,3
4
54
No Muestra 269
No Manzanas a sortear 65
No encuestas por manzana 4
Total U. V. 186
12
U. V. Muestra 16
Se selecciona al azar un número entre 1 y 186.
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