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    Diplomado Caso Practico U2

    Cargado por

    Fabian Saenz
    Este documento presenta un caso práctico sobre el marketing digital y las nuevas tendencias. Explica los conceptos de segmentación de palabras clave por concordancia en el marketing de buscadores, enfocándose en la concordancia amplia, concordancia exacta, concordancia de frase y concordancia amplia modificada. Solicita a los estudiantes que definan brevemente estas concordancias y proporcionen un ejemplo para cada una utilizando un término de su elección.

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    Plan de Marketing Digital y Nuevas Tendencias

    Caso Practico Unidad N 1

    Autor:

    Fabián Andrés Sáenz Suarez

    Corporación Universitaria Asturias

    Año 2022
    Enunciado
    Ejercicio 4

    Tras una somera lectura de cómo utilizar la publicidad en dispositivos móviles para alcanzar a sus
    clientes potenciales, Javier y el resto del equipo directivo de Lex-A tienen claro que es un canal
    básico y fundamental.

    Seguramente dicho canal será el que mayor inversión consuma del presupuesto que el despacho
    tiene para sus acciones de marketing y captación de clientes.

    Dada la inquietud e interés que generado el marketing de buscadores entre los componentes del
    equipo de Lex-A, están ya pensando en posibles campañas, grupos de anuncios, palabras clave y
    segmentaciones.

    A la hora de saber trasladar o entender algunos criterios de segmentación utilizados en el


    marketing de buscadores se fijan, con especial atención, en algo relativo a la concordancia.

    “¿Qué es eso de segmentar una palabra clave por la concordancia?” Pregunta uno de los abogados
    del despacho.

    “Se trata de algo así como cuándo quieres que aparezca tu anuncio según el contexto de la palabra
    buscada. Por ejemplo, si buscan sin más derecho sanitario podemos aparecer siempre, nunca,
    algunas veces… ¿Querríamos aparecer, por ejemplo, cuando alguien busque “asignatura
    universidad derecho sanitario?” “¡No!”, le responden al unísono el resto de los compañeros. Ahí
    está parte de la clave: delimitar mis palabras clave según la concordancia.

    Cuestiones:
    Para ello, Javier, como director del despacho, propone a su equipo que busquen un ejemplo
    concreto de palabra clave y le expliquen, con ejemplos, como funcionaría según las principales
    segmentaciones por concordancia.

    Para este caso práctico os planteamos completar el tema introductorio al marketing de


    buscadores con algo fundamental dentro de las campañas SEM: entender y saber aplicar sus
    concordancias principales. Para ello:

    1. Busca en Internet información y definición sobre las principales concordancias de buscadores. Al


    ser Google el motor de búsqueda más utilizado en España puedes buscar las propias
    segmentaciones referidas a concordancia que hace este buscador. Para acotar las concordancias
    más destacadas (aun habiendo más posibilidades) céntrate en comprender las siguientes:

    a. Concordancia amplia

    b. Concordancia exacta

    c. Concordancia de frase

    d. Concordancia amplia modificada

    2. A continuación, elige un sector, empresa o servicio que sea de tu interés y un término por el
    cual querrías pujar en una campaña SEM. Define brevemente, con tus propias palabras, las
    concordancias mencionadas en el apartado anterior y pon un ejemplo con el término elegido.
    Ejemplo:

    Empresa: Lex-A

    Sector: Abogacía y Derecho.

    Palabra clave con Concordancia Amplia: “Error médico”

    Comentarios: Los anuncios de Lex-A pueden aparecer al introducir cualquier búsqueda que
    contenga los términos “error médico” lo cual parece que es una concordancia poco segmentada y
    donde vamos a dedicar inversión a búsquedas de términos que poco tengan que ver con nuestro
    negocio. En definitiva, es una concordancia que conviene acotar con otras opciones (concordancia
    amplia modificada, por ejemplo). El detalle lo incluiremos en la solución del caso, pero avanza
    según el criterio expuesto en este enunciado.

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