Informe Libro Mercadeo Genesis y Evolucion

Primero que nada, me gustaría iniciar esta síntesis expresando que la lectura de este libro fue
de las más satisfactorias que me ha tocado analizar, la redacción de este es clara y muy
acertada, las gráficas, ejemplificación e ilustraciones jugaron un rol muy importante a la hora de
la interpretación de la lectura asegurando que la información fue aprendida, esto gracias a la
relación que hizo mi cerebro entre lo que ya conocía y los eventos del pasado presentados en
“Mercado Génesis y Evolución”. A continuación, la síntesis realizada del libro:
El mercado primitivo o como yo le llamaría el premercadeo fue la etapa comprendida por la

primera década del siglo XX, en esta a pesar de que se vieron las primeras señales de lo que
sería el marketing en épocas posteriores, no era usual la promoción de los bienes y servicios
que se ofrecían, lo ofrecido era vendido al granel y los consumidores adquirían solamente lo
necesario puesto que no había variedad en lo que se ofrecía. También es importante destacar
de que las marcas no eran algo que predominaba en esta época, existían sus excepciones como
eran las marcas de bebidas alcohólicas y cigarrillos, las cuales eran numerosas.
Al mencionar el mercadeo es precisar también mencionar los medios de comunicación, en este

periodo fue el periódico el encargado de hacer saber a la población de lo que ocurría en el país;
En estos se ven los primeros indicios de marketing en la República Dominicana con la
propaganda de personajes y partidos políticos.
La etapa del mercado dependiente como le llama el autor inicia con la nueva ley de aranceles
que beneficiaba a ambos, Estados Unidos y República Dominicana, y más tarde la intervención
norteamericana incentivaron la importación de productos de manera masiva dando así lugar a
la “Revolución de las Marcas”.
Con la importación de productos se amplía la gama de productos ofertados a los consumidores,

lo que da origen a la asignación de marcas para poder diferenciar un producto del de los demás
ofertantes.
En esta época también da lugar a una costumbre que aun hoy día es muy común entre los
dominicanos, a medida como se fueron posicionando ciertas marcas en el mercado la población
dominicana se fue acostumbrando a llamar la categoría por el nombre de marca, como es el
claro ejemplo de Gillette al requerir una navaja de afeitar o pedir Chiclets en lugar de goma de
mascar, estos fueron dos de los ejemplos dados por Larrauri en el libro.
En la etapa del mercadeo dependiente se pudieron observar avances en la práctica del

marketing como fueron: muestras gratis para dar a conocer el producto, cupones, rebajas de
precios o baratillos, etc.
Durante la década del 10 se nota un aumento en el número de anuncios comerciales, mientras

que los anuncios propagandísticos disminuían progresivamente; los medios de comunicación
eran dos, prensa y radio.
En definitiva, el periodo de tiempo comprendido por el mercadeo monopólico giraba en torno

a Rafael Leónidas Trujillo Molina, como todo a partir el 1930 con su toma de posesión tras ser
elegido presidente de la República Dominicana, dando así lugar a treinta largos años de
dictadura.
El dictador se adueñó directa e indirectamente (a través de familiares y amigos cercanos) de

empresas de todos los tipos, desde la banca y seguros de vida hasta ingenios de caña de azúcar,
dejando con muy limitada o casi ninguna opción mas que comprarle al Jefe, como se hacia
llamar este, reduciendo significativamente las importaciones de productos, lo que se conoció
como la “nacionalización del mercado”.
Ya para este periodo de tiempo se practicaba la distribución de mayoristas a mercados en todas

partes del país con el fin de llegar a todos los rincones del país.
En esta tercera época la comunicación se estanca ligeramente afectando directamente la

publicidad.
Luego del asesinato de Trujillo en 1961, inicia una nueva etapa para el mercadeo reconocida en
el libro como mercadeo estratégico, la liberación del comercio permitiendo así que las
empresas se desarrollen, lo que a su vez da lugar al auge del mercadeo como carrera técnica y
poco después como licenciatura formalmente, siendo UNAPEC la privilegiada en ser la primera
en contar con la carrera de mercadeo.
Durante el periodo de mercadeo estratégico se consolidó el autoservicio, como son los

mercados y tiendas por departamento; En estos los consumidores no solo requerían lo que
necesitaban, sino que se les son presentadas todas las opciones y todos los productos
disponibles para ser comprados en góndolas en los establecimientos antes mencionados, el
reto de los mercadólogos de ese entonces era captar la atención del cliente y hacer que compre
el producto.
Las agencias publicitarias aumentan en número en el país. Las técnicas de mercadeo no

cambian mucho con respecto a décadas anteriores, pero si se nota más agresividad en las
mismas.
Como antes mencionaba en esta etapa es que el mercadeo se ve potenciado en todo el sentido
de la palabra y alcanza la madurez necesaria para representar una nueva área en los negocios.
Y, por último, el mercadeo global, una vez más hay que adaptarse a los tiempos, durante la
década de 1990 los medios de comunicación revolucionaron con la llegada del internet, lo que
significó la entrada a un mundo globalizado. Aquellos quienes optaran por quedarse en el
pasado no llegarían muy lejos. Se empezaron a implementar las entregas a domicilio, las
franquicias se popularizaron y las plazas comerciales, también conocidas como malls
empezaron a surgir como una manera de hacer llegar los productos de las diferentes empresas
a los consumidores. Al año 1997 una cantidad de 17,672 estudiantes en total habían cursado la
carrera de mercadeo.
Este solo fue el inició de lo que hoy en día conocemos como marketing.

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El mercado primitivo o como yo le llamaría el premercadeo fue la etapa comprendida por la

Al mencionar el mercadeo es precisar también mencionar los medios de comunicación, en este

Con la importación de productos se amplía la gama de productos ofertados a los consumidores,

En la etapa del mercadeo dependiente se pudieron observar avances en la práctica del

Durante la década del 10 se nota un aumento en el número de anuncios comerciales, mientras

En definitiva, el periodo de tiempo comprendido por el mercadeo monopólico giraba en torno

El dictador se adueñó directa e indirectamente (a través de familiares y amigos cercanos) de

Ya para este periodo de tiempo se practicaba la distribución de mayoristas a mercados en todas

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