Modulo 3 Periodismo y Locucion
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Módulo III
Periodismo Televisivo
4) Publicidad de particulares.
Se trata de anuncios firmados por una persona, o un pequeño grupo, que coloca
su mensaje, normalmente en medios gráficos (un periódico, una revista), para
hacer llegar su oferta de compra/venta o para poner sus servicios a disposición
de los clientes potenciales.
4. Perfiles de telespectadores
En la industria televisiva norteamericana suele decirse que los programas son el
corazón de la emisora, las ventas los músculos y el conocimiento de los
comportamientos de la audiencia el sistema nervioso que permite el
funcionamiento de todo el sistema
El conocimiento de los gustos de la audiencia se realiza a partir de los resultados
que proporciona una muestra de espectadores cuya composición reproduce
fielmente las características sociales y demográficas del conjunto de la
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población. Las estimaciones de audiencia en todos los países son realizadas por
empresas ajenas al propio servicio televisivo. Los interesados,
fundamentalmente emisoras televisivas, productoras o centrales y agencias
publicitarias, se subscriben y pagan los datos que necesiten conocer.
El diseño de la muestra para estudiar la audiencia atiende a variables como la
edad, el sexo, el hábitat, la clase social, el tamaño del hogar y a otras como el
número de niños en el hogar o el número de televisores o videos.
En todos los hogares que los expertos consideran suficientes para proporcionar
datos muy fiables del comportamiento del conjunto de la audiencia, se coloca
un audímetro. Éste es un aparato que se conecta al televisor y recoge los cambios
de canal y las personas que en cada momento están frente el televisor. Las
informaciones del consumo televisivo diario las almacena en su memoria y las
envía a un ordenador central por vía telefónica en la madrugada.
Por las estimaciones de audiencia conocemos muchos datos como el
ratingaudiencia o la cuota-share de una emisora o de un programa o que el
consumo televisivo no se produce por igual en los distintos sectores
sociodemográficos. Con informaciones de este tipo se pueden reconstruir los
perfiles de los públicos televisivos en los diferentes países y ciudades.
5. Audiencia y programación
Ver la televisión no está determinado por los programas propiamente dichos, a
diferencia de lo que habitualmente se cree, sino por las reglas de la vida social.
De esta manera, por ejemplo, se consume más la televisión en invierno que en
verano, cuando los días son más largos y la gente pasa más tiempo en la calle,
o en las noches de los días laborables que las del sábado. De hecho, suele
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- Mediodía o segundo prime time desde las 15:00 hasta las 16:00 –
telenovelas, programas de chimentos.
- Tarde desde las 18:00 hasta las 20:00 –magazines de mujeres o jóvenes.
- Acceso a prime time desde las 20:00 hasta las 21:00.
- Prime time desde las 21:00 hasta las 24:00.
- Latenight desde las 00:00 hasta las 2:30 programas transgresores o de
adultos.
6. La producción
En televisión la producción hace referencia a los procesos de realización del
programa. De esta manera, el equipo de producción engloba a todo el personal
de un programa organizados en torno a las figuras del realizador y del productor.
La función del productor consiste en dirigir la organización y la administración
del programa. Entre otras tareas selecciona ideas, controla el presupuesto y
coordina al equipo de realización y dirección. Tiene como subordinados a varios
ayudantes –número variable según la complejidad del programa– que realizan
las tareas de campo, contrataciones, citaciones y control de los elementos de
grabación.
Según la magnitud del programa el realizador y el productor cumplen dos tipos
de funciones:
Funciones combinadas: cuando el programa es de poca envergadura, el
productor y el realizador pueden ser la misma persona. En realidad el realizador
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Preproducción:
Abarca dos fases fundamentales:
1- Planteamiento del programa: en esta primera etapa trabajan
conjuntamente la emisora y la productora. Aquí se establecen las ideas,
los fines y pretensiones, el target o público potencial al que se dirige el
programa, se evalúa su mercado publicitario, la rentabilidad deducible
del coste respecto a las previsiones de audiencia y su duración.
2- Elaboración del guión: en un segundo momento se elabora el guión de un
programa piloto para ser aprobado por la emisora y se toman las decisiones
presupuestarias. El presupuesto ha de aprobarse tras la estimación de
gastos y realizando una contabilidad muy cuidadosa. Establecida una línea
divisoria conocida como línea de costes se sitúan por encima de ella las
partidas correspondientes a guión, actores, realización y producción y por
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6.2.1 ENG
Es el acrónimo de Electronic News Gathering, que traducido significa:
Producción Electrónica de Informativos. Popularmente se designa de este modo
a los reporteros que trabajan con una cámara de vídeo portátil. Puede decirse
que al equipo lo conforman tres personas:
1- un periodista, que realiza las entrevistas y las presentaciones,
2- un operador de cámara, que realiza el encuadre y control de la imagen y
3- un ayudante que se encarga de las cuestiones de sonido, el transporte del
material auxiliar y el mantenimiento de todo el material técnico.
Los equipos ENG se centran especialmente en la obtención de noticias para los
informativos (por ejemplo los corresponsales de guerra) o los rodajes de
exteriores con poco equipo como algunos documentales. El material grabado
por un equipo ENG es posteriormente llevado a una sala de edición donde se
seleccionan los extractos de mayor calidad intercalándose con la presentación
del reportero de calle y matizándose su banda sonora para conformar una pieza
informativa. Cuando la información ha de ser retransmitida en directo y no es
necesario desplazar un gran equipamiento técnico, se realiza desde una pequeña
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6.2.2 EFP
Son las siglas de Electronic Field Production o, en español, Producción
Electrónica de Exteriores. Es la forma de designar a las grandes unidades
móviles. Éstas constan de un conjunto de controles técnicos y de producción
similar los que pueden encontrarse en el estudio de televisión; por ello es un
sistema completo de producción de programas de televisión instalado en un
vehículo: desde trípodes y objetivos hasta cámaras portátiles (por ejemplo para
hacer entrevistas a la puerta de un estadio).
Las unidades móviles están dotadas de un enlace de radiofrecuencia que le
permite conectarse con la emisora de televisión y emitir de ese modo en directo.
El único elemento no independiente y que limita su total autosuficiencia es la
necesidad de suministro eléctrico, por lo que debe conectarse a una fuente de
energía o grupo electrógeno. Por tamaño y según las características del evento
las unidades móviles se dividen en:
- Unidad móvil grande, la más completa, incorpora todo el instrumental
antes mencionado, y tiene la posibilidad de poder emplearse como sala
de control de un estudio e incluso llegar a desmontarse el material del
vehículo y montarlo en un interior. Es imprescindible en las producciones
a gran escala.
- Unidad móvil mediana, dotada de una sala de control más pequeña con
equipamiento mínimo para dos cámaras de estudio ligeras. Utilizable
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7. El guión
El guión es el texto escrito con una estructura en la que se presenta todo lo que
conforma una obra audiovisual. En otras palabras, es el documento operativo
que contiene todas las indicaciones para ejecutar las tomas correspondientes a
un programa. Sin embargo, mientras en el cine encontraremos un único modelo
de guión, en la televisión la coexistencia de tan variada cantidad de formatos y
géneros obligan a aplicar desde una misma base modelos
diferentes de guiones.
Las variaciones vienen dadas por el género al que pertenece el programa en
cuestión. Incluso es hasta posible que se trabaje sin guión previo si recordamos
que cuando un equipo ENG de periodista y cámara se encuentra con una noticia,
proceden a la grabación de los hechos de forma espontánea y posteriormente, a
través de la edición, se establece un guión.
Una de las mayores singularidades de la elaboración de los guiones televisivos
se produce en el campo de la ficción de las telenovelas y comedias. En estos
casos, antes de redactar el primer guión se necesita lo que se denomina la
‘biblia’. Es decir, un documento base en el que se encuentran todos los rasgos
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8. La información en televisión
A lo largo de su desarrollo, la televisión ha ido ganando terreno a los otros
medios informativos -como la prensa escrita y la radio- y en muchas sociedades
se ha convertido en la principal fuente diaria de información. Los programas
informativos juegan un papel principal dentro de la compleja actividad de una
cadena de televisión. Son muchas las emisoras que los consideran como la
columna vertebral de su programación. En la gran mayoría de los casos, el
prestigio de la misma se ve reforzado por la credibilidad de sus informativos,
además de la cantidad de telespectadores que puedan reunir. Por ello, a la hora
de elaborar la parrilla de programas, las televisiones generalistas ponen especial
cuidado en encontrar el equilibrio entre los contenidos de ficción (películas,
series, telenovelas, etc.) y los contenidos periodísticos, confeccionados a partir
de sucesos reales. Dentro de los diferentes formatos periodísticos que
conforman la programación de una emisora, los telediarios, como denominación
genérica de los informativos televisivos, se destacan como el formato
establecido de mayor éxito.
Al margen de la situación de los programas informativos de las cadenas
generalistas, en los últimos años han surgido canales temáticos dedicados
exclusivamente a la difusión de noticias; se trata de los denominados “todo
noticias” o “sólo noticias” de información general.
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Por su parte las noticias relacionadas con el mundo del deporte y el pronóstico
meteorológico complementan la cobertura informativa de los telediarios
conformando segmentos diferenciados a cargo de periodistas especializados.
Asimismo, cabe destacar las denominadas “notas exclusivas”, es decir imágenes
y/o declaraciones que ningún otro medio posee y que suelen tener como
protagonista a algún famoso o personaje importante en determinada temática.