Compra Programatica 1

Después de ver el siguiente vídeo:
¿Cuáles de los siguientes modelos de compra programática componen un

entorno seguro?
Seleccione una:
a. OPEN RTB, PMP y Programmatic Premium
b. PMP, Programmatic Premium Preferred Deal
c. Programmatic Premium Preferred Deal y OPEN RTB
Retroalimentación
Respuesta correcta
OPEN RTB corresponde a un entorno abierto y PMP, Programmatic Premium
Preferred Deal corresponden al entorno seguro.
La respuesta correcta es: PMP, Programmatic Premium Preferred Deal
Pregunta 2
Correcta
Se puntúa 1,0 sobre 1,0
Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
Después de leer la siguiente noticia:

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta?
Seleccione una:
a. Una ventaja de la compra programática es que no existe la transparencia
entre los datos del comprador y del soporte.
b. Para tomar decisiones correctas no es necesario tener un volumen de
datos elevado
c. La compra de inventarios low cost es la clave de la programática
d. Los datos son una de las claves de la optimización de campañas
Retroalimentación
Respuesta correcta
Los datos son también la clave de la optimización de campañas, ya que tener un
volumen de datos suficiente, permite tomar decisiones correctas para alcanzar
objetivos.
La respuesta correcta es: Los datos son una de las claves de la optimización de
campañas
Pregunta 3
Correcta
Marcar pregunta
La principal ventaja de la Compra Programática frente al modelo de

compra tradicional es:
Seleccione una:
a. Que permite al anunciante tener acceso simultáneamente a todo el
inventario publicitario ofertado por todos los medios en cada momento.
La principal ventaja de la Compra Programática es que permite al anunciante tener
acceso simultáneamente a todo el inventario publicitario ofertado por todos los
medios en cada momento.
b. Que es un sistema automatizado de pujas online en tiempo real que

facilita enormemente las transacciones.
c. Que se gestiona a través de un Trading Desk que se encarga de crear,
gestionar y optimizar las campañas para maximizar el rendimiento y la
consecución del objetivo previamente establecido.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Que permite al anunciante tener acceso

simultáneamente a todo el inventario publicitario ofertado por todos los medios
en cada momento.
Pregunta 4
Correcta
Marcar pregunta
¿A qué hace referencia el concepto de “Brand Safety”?

Seleccione una:
a. A las soluciones para evitar que nuestra publicidad se muestre en
soportes no deseados.
Existen diversas empresas que ofrecen soluciones para intentar evitar que nuestra
publicidad aparezca en soportes fraudulentos o contextos negativos para una marca.
b. Al servicio de protección de una marca en Internet en general, y en

Compra Programática en particular, frente a ciberataques.
c. Al servicio que protege los derechos de autor y patentes de las marcas
en Internet en general, y en Compra Programática en particular.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: A las soluciones para evitar que nuestra publicidad se
muestre en soportes no deseados.
Pregunta 5
Correcta
Marcar pregunta
¿Cuál de las siguientes es una característica del modelo Open Exchange

de Compra Programática?
Seleccione una:
a. Precio de puja fijo.
b. Subasta abierta.
Tal como su propio nombre indica en el modelo de subasta abierta (open exchange)
puede participar cualquier anunciante.
c. Inventario garantizado.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Subasta abierta.
Pregunta 6
Correcta
Marcar pregunta
¿Cuál es la función de Ad Exchange en el Ecosistema de la Compra

Programática?
Seleccione una:
a. Los Ad Exchange del lado de la oferta y de lado de la demanda
optimizan las pujas para cada lado, en cualquier caso, es un elemento
imprescindible en ambos lados.
b. Actúa como nexo de unión entre los actores de la oferta y de la
demanda, permitiendo la realización de las subastas automatizadas en
tiempo real.
Se trata de una tecnología imprescindible en para que el proceso de la Compra
Programática sea viable y funcione correctamente.
c. Permite el intercambio de anuncios excedentes entre diferentes
soportes publicitarios y, de esta forma, maximizar la rentabilidad del
inventario publicitario.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Actúa como nexo de unión entre los actores de la oferta
y de la demanda, permitiendo la realización de las subastas automatizadas en
tiempo real.
Pregunta 7
Correcta
Marcar pregunta
La afirmación “En Compra Programática, la publicidad se realiza

exclusivamente mediante banners de diferentes dimensiones” es:
Seleccione una:
a. Verdadera.
b. Falsa.
Aunque el caso más habitual actualmente en Compra Programática es la inserción
de un banner en un espacio publicitario de una web, ya existe la posibilidad de
comprar espacios publicitarios de audio, de vídeo, etc.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Falsa.
Pregunta 8
Correcta
Marcar pregunta
¿El KPI más significativo en una campaña contratada a CPL es el LTR?
Seleccione una:
a. Verdadero.
Para una campaña contratada a CPL (Coste por Lead) el KPI más importante es el
LTR (Lead Through Rate) que mide el porcentaje de visitas que se convierten en
leads.
b. Falso.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Verdadero.
Pregunta 9
Correcta
Marcar pregunta
El mercado publicitario digital no ha parado de decrecer desde mediados

de los 90 cuando alcanzó su momento de mayor auge:
Seleccione una:
a. Falso.
Según el “Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales” (2017) (IAB Spain), la
inversión en publicidad gráfica (display y vídeo) supone ya un 50% de la inversión
total en publicidad, con un crecimiento mantenido.
b. Verdadero. Todo viene provocado por la el bajo CTR medio de las

campañas.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Falso.
Pregunta 10
Correcta
Marcar pregunta
¿Cuál es el modelo de compra o pago más habitual en campañas de

branding?
Seleccione una:
a. CPC (Coste por Clic) ó CPL (Coste por Lead).
b. CPM (Coste por Mil Impresiones).
Las campañas de branding se contratan a CPM (Coste por Mil Impresiones).
c. CPL (Coste por Lead) ó CPA (Coste por Adquisición).

Retroalimentación
La respuesta correcta es: CPM (Coste por Mil Impresiones).

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¿Cuáles de los siguientes modelos de compra programática componen un

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La principal ventaja de la Compra Programática frente al modelo de

b. Que es un sistema automatizado de pujas online en tiempo real que

La respuesta correcta es: Que permite al anunciante tener acceso

¿A qué hace referencia el concepto de “Brand Safety”?

b. Al servicio de protección de una marca en Internet en general, y en

¿Cuál de las siguientes es una característica del modelo Open Exchange

La respuesta correcta es: Subasta abierta.

¿Cuál es la función de Ad Exchange en el Ecosistema de la Compra

La afirmación “En Compra Programática, la publicidad se realiza

La respuesta correcta es: Falsa.

La respuesta correcta es: Verdadero.

El mercado publicitario digital no ha parado de decrecer desde mediados

b. Verdadero. Todo viene provocado por la el bajo CTR medio de las

La respuesta correcta es: Falso.

¿Cuál es el modelo de compra o pago más habitual en campañas de

c. CPL (Coste por Lead) ó CPA (Coste por Adquisición).

La respuesta correcta es: CPM (Coste por Mil Impresiones).

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