BROCHURE Master en Innovación MKT INCAE Mobile 2jun2022 Rkngs

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Online y en español

INCAE Business School

INCAE Business School forma parte del 2%


de las Escuelas de Negocios a nivel global que cuenta con las acreditaciones
AACSB, AMBA y EQUIS. Adicionalmente, cuenta con la acreditación SACS.
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Contenido

Introducción 4
Características y beneficios del Master 5
Temas centrales 6
Aprendizajes clave 7
Un Master diseñado para 8
Esquema modular / Plan de estudios 9
Equipo Académico INCAE 10
Los empleadores prefieren a nuestros graduados 12
Título 12
Costo y duración del Programa 12
Proceso de admisión 13
INCAE Online: Acompañamiento Integral 14
#INCAEexperience 15
Más sobre INCAE Business School 16
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Domina la disrupción digital


con un Master que acelera
el desarrollo de tus capacidades

La transformación digital es una realidad. Sin embargo,


menos de la mitad de las empresas hacen lo suficiente
para aumentar sus capacidades digitales o han desarrollado
las habilidades que exige el nuevo marketing.

Entender cómo innovar en marketing


es clave para emprender cualquier
transformación digital. Es vital también
para centrarse, como nunca, en las
necesidades del cliente.

Este Master de INCAE Business School


está diseñado para que domines
conocimientos clave, desarrolles
habilidades para implementar estrate­-
gias de mercadotecnia innovadoras y,
así, emprendas la transformación
digital necesaria para impulsar sus
resultados de tu organización.

“¿Cómo se organiza una empresa verdaderamente


centrada en el consumidor? Para hacerlo no solo
se necesita contar con habilidades digitales,
también es indispensable que sus líderes sean
capaces de cambiar el modelo de negocios,
adopten procesos digitales y desarrollen relaciones
con el cliente gracias al manejo experto de datos
para la toma de decisiones. Este Master forma Juan Carlos Barahona, Ph.D.
personas que saben hacer las cosas e impulsa Director Académico
tu capacidad de pensamiento a partir de los datos.”
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Características
y beneficios del Master
• Programa de 18 meses, en español
y 100% online.

• Con una visión global y un enfoque


en la realidad latinoamericana, te ayuda
a desarrollar habilidades específicas
en marketing y transformación digital.
También propicia una rápida adaptación
a las exigencias de la disrupción digital.

• Te prepara para que te conviertas en


motor de la transformación digital de tu
organización y para acelerar su evolución
hacia un modelo de negocio centrado
en el cliente.

• Te permite vivir una experiencia de trans-


formación personal y emprendimiento,
con la misma rigurosidad académica de
los programas presenciales de INCAE
Business School.
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Temas centrales

• Cuándo y cómo, la capacidad


de “ponerse en el lugar del otro”,
se convierte en habilidades críticas
para desarrollar un modelo de nego-
cio centrado en el cliente.
• Por qué las organizaciones cambian
de una toma de decisiones centrali-
zada y jerárquica hacia una distribui-
da y colaborativa.
• Énfasis en habilidades y herramien-
tas para el trabajo colaborativo y en
ambientes ágiles.
• Habilidades para aprender en línea.
• Pensamiento crítico para la toma
de decisiones.
• Desarrollo de habilidades esenciales:
- Diseño de campaña de marketing
e implementación.
- Analítica en marketing.
- Facilitación de talleres e iniciativas
de Design Thinking.
- Definición de estrategias y planes
de transformación digital.
- Aplicación del storytelling creativo
para comunicaciones efectivas.
- Branding para el cliente social.
- Elección e integración de distin-
tas plataformas y herramientas
de marketing.
- Liderazgo del cambio en un contex-
to de disrupción digital.
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Aprendizajes clave
1. Desarrollas habilidades técnicas,
analíticas y estratégicas para
la implementación de iniciativas
en escenarios de marketing
y transformación digital.

2. Consolidas tus conocimientos en


temas de avanzada en marketing
y transformación digital; aprendes
a considerar los problemas desde una
perspectiva más amplia y entiendes
el impacto que tienen las decisiones
en la organización.

3. Afinas destrezas en marketing,


enfoque al cliente, transformación
digital y Design Thinking, para
aplicarlas en tu organización.
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Un Master diseñado para:

• Profesionales decididos a par-


ticipar en la implementación de
nuevos caminos para el marke-
ting y la transformación digital,
así como en la reinvención de
la función de marketing para
enfrentar la disrupción digital.
• Emprendedores que necesitan
entender cómo nuevos enfoques
y herramientas están impulsando
los resultados de negocios.
• Profesionales de TI que buscan
entender cómo cambia su rol
en una organización basada en
datos y centrada en el cliente.
• Gerentes que buscan mantenerse
vigentes y en sintonía con
las nuevas demandas.
• Docentes interesados en actualizar
sus conocimientos en marketing
y transformación digital.
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Esquema modular
Estrategias de Design Thinking
Transformación digital enfocado en el mercadeo
Esteban R. Brenes y Juan Carlos Barahona Guillermo Cardoza

Gestión de la Marketing omnicanal


transformación digital centrado en el cliente
Juan Carlos Barahona Sergio Restrepo

Leading people
Módulos
del
Habilidades
in a complex world analíticas básicas

Master
Camelia Ilie-Cardoza Arnoldo Rodríguez

Habilidades analíticas Fundamentos


para mercadeo de MarTech
Ramiro Casó Carla Fernández

Branding y positioning Storytelling y persuasión


en la era digital guiada por datos
Luciano Ciravegna María Elena Carballo

Portafolio de proyectos
A lo largo de tu Master, desarrollas un portafolio con los proyectos
que realizas en cada módulo, para que cuentes con una
muestra tangible de las habilidades, conocimientos y aptitudes
desarrolladas a lo largo del programa.
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Equipo Académico INCAE


Los programas de INCAE Online son diseñados
e impartidos por profesores de INCAE Business
School, con los grados académicos más
elevados y experiencia laboral en diversos
sectores, tanto de América Latina como
en otras regiones del mundo.

En colaboración con EMERITUS, líder global


en educación digital, los profesores cuentan
con equipos especializados en diseño curricular
y métodos pedagógicos online, así como con
asistentes para las clases virtuales. Este equipo
de apoyo ayuda a personalizar las dinámicas,
las discusiones de casos, las simulaciones
y los trabajos de equipo.

Director Académico
Juan Carlos Barahona, Ph.D.

Pionero en los programas de maestría


de INCAE Online, es codirector del Master,
así como del Executive Master in Business
Analytics. Es científico de redes y consultor
en sociometría, fue miembro del Human
Dynamics Group del Laboratorio de Medios
del MIT, y es profesor de Gestión de
Tecnología e Innovación en INCAE.
Licenciado en Administración de Empresas
de la Universidad Internacional de las
Américas, cuenta con un MBA de INCAE
Business School y un doctorado en Medios,
Artes y Ciencias del MIT.
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Profesores

Esteban R. Brenes, Ph.D. María Elena Carballo, Ph.D. Guillermo Cardoza, Ph.D.
Director del Executive MBA y Profesora de INCAE Profesor de INCAE
del programa de Alta Gerencia en las áreas de humanidades en las áreas de innovación
de INCAE Business School. y comunicación. y gestión del cambio.

Ramiro Casó, Ph.D. (Cand.) Luciano Ciravegna, Ph.D. Carla Fernández, Ph.D.
Investigador Senior INCAE Profesor de INCAE Profesora de INCAE
en las áreas de marketing, data en las áreas de política, en las áreas de tecnología
mining y comunicación. negocios internacionales e innovación.
y estrategia corporativa.

Camelia Ilie-Cardoza, Ph.D. Sergio Restrepo Arnoldo Rodríguez, Ph.D.


Profesora y Decana Profesor by Practice INCAE. Profesor de INCAE
de Educación Ejecutiva en las áreas de contabilidad
de INCAE Business School financiera y gerencial;
control y presupuestación
e investigación aplicada.
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Los empleadores prefieren


a nuestros graduados
• Porque hacen que las cosas sucedan y facilitan la
transición hacia un marketing y una transformación
digital centrada en el cliente.
• Porque son buenos tomando decisiones gracias
a sus habilidades de pensamiento crítico para
identificar problemas y elegir las herramientas
adecuadas para abordarlos.
• Porque toman decisiones colaborativas y aplican
de inmediato los conocimientos adquiridos en su
trabajo día a día.
• Porque son capaces de “ponerse en los zapatos
del otro”, usan los datos y herramientas de diseño
para comprender mejor a sus clientes.
• Porque saben qué significa adaptar a una
organización para enfrentar al poderoso consumidor
social, una de las grandes disrupciones en
el management moderno.
• Porque son comunicadores efectivos que impulsan
la transformación digital, la necesidad de incorporar
las nuevas tecnologías en el diseño de la experiencia
del cliente y en el rediseño de los procesos internos.

Título
Todos los participantes que concluyen
Por acuerdo del Consejo Directivo
satisfactoriamente este programa
y previa recomendación de la Facultad
se confiere a
reciben, durante la ceremonia de
graduación, el Título de Master
el grado de

Master EN INNOVACIÓN DE
MARKETING Y TRANSFORMACIÓN
DIGITAL
en Innovación de Marketing y
En fe de lo cual se le extiende el presente título, resguardado por las firmas

Transformación Digital, impreso y


del Rector, el Decano de Facultad y Maestrías Residenciales y la Decana de
Educación Ejecutiva e Innovación Estratégica, y por el sello del INCAE.
Emitido en la Ciudad de Alajuela, Costa Rica, Centroamérica, el día veinte
de noviembre de dos mil veintiuno.

Rector

Decano de Facultad y
Maestrías Residenciales respaldado por INCAE Business School.
Decana de Educación Ejecutiva
e Innovación Estratégica
Código Año Registro

COSTO $ 18,200 USD


DURACIÓN 18 meses
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Proceso de Admisión

1. ENTREVISTA
con tu asesor.

2. FORMATO DE
APLICACIÓN en línea.

3. PRUEBA DE ADMISIÓN
a Estudios de Posgrado
para evaluar a quienes
se postulan a un posgrado.

4. EVALUACIÓN del comité


de admisiones de INCAE.

5. INSCRIPCIÓN (pago).

Requisitos
✓ Certificado de notas
y diploma/título de estudios previos.
✓ Ensayo de exposición de motivos.
✓ Video entrevista.
✓ Identificación oficial vigente.
✓ Currículum.
✓ Fotografía.
✓ Dos recomendaciones,
una de las cuales debe
ser del ámbito profesional.
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INCAE Online
Acompañamiento integral
• Presencia permanente del equipo docente.
Los profesores interactúan con sus estudiantes a
través de videos grabados y en vivo. Los asesores
responden preguntas y propician discusiones
semanales sobre los temas del Master.

• Manager Académico y Success Coach.


Tu manager te acompaña en cada módulo para
darte el soporte que necesites en materia de
contenido, aprendizajes, gestión de talento, etc.
Por su parte, tu coach de éxito será un protagonista
importante en tu desempeño y proceso de
desarrollo; tiene un papel activo en el logro de
resultados, en la promoción de tu crecimiento
y en la definición de tu Plan de Transformación
Personal. Para lograr sus objetivos, programará
sesiones uno a uno para asesorarte.

• Ritmo semanal, flexibilidad de horarios


y adaptación a las exigencias laborales:
los estudiantes cuentan con fechas de entrega
claras, instrucciones precisas y todos los recursos
necesarios para completar su carga de trabajo.

• Interacción cercana con pares.


Los estudiantes participan en foros
de discusión, trabajan en equipos
y construyen una red profesional.

• Asignaciones diseñadas que generan


colaboración y aprendizaje entre pares.
• Soporte técnico a través de teléfono,
e-mail y chat.
• Retroalimentación frecuente para guiar
el aprendizaje.
• Desarrollo de un portafolio de proyectos
que puede ser usado para comprobar tus
logros ante empleadores actuales y futuros.
• Asesoría en planeación académica
y profesional.
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#INCAEexperience

Su enfoque de aprendizaje, basado


en la investigación y la innovación,
ha permitido a INCAE ocupar un lu-
gar prominente entre las Escuelas de
Negocios de la región y del mundo,
ofreciendo a sus graduados una expe-
riencia de formación de alta calidad.
INCAE Business School garantiza la
máxima calidad académica en cada
uno de sus programas, realiza inves-
tigación experta enfocada en América
Latina, y ofrece contenidos académi-
cos que responden a las demandas y
retos que presentan los nuevos mo-
delos de negocio en un entorno alta-
mente cambiante y competitivo.
Nuestra experiencia y posicionamiento
global nos permiten entregar conte-
nidos internacionales, mundialmente
reconocidos y aplicables localmente,
a través de un equipo docente de al-
tísimo nivel, experiencia académica
y práctica profesional.
Nuestro objetivo es formar ejecutivos
que se conviertan en generadores
de valor y promotores de modelos
empresariales sostenibles que contri-
buyan al desarrollo social y económico
de la región.
INCAE Business School
Latin American Leadership Global Competitiveness

Fundada con apoyo de Harvard Business School en 1964,


la misión de INCAE es formar líderes en administración de negocios
comprometidos con el desarrollo integral de América Latina.
Pionera en el lanzamiento de maestrías y programas abiertos para
el desarrollo de la competitividad, la sostenibilidad y el progreso.
Ha formado a más de 17,300 estudiantes y tiene acuerdos de
colaboración con Harvard Business School Online, MIT Executive
Education, Yale University, Cornell University, Michigan University,
la Universidad de Virginia y Babson College en Estados Unidos;
así como Mannheim Business School, ESCP Europe y ESADE
en Europa.

En 2020, INCAE Business School firmó una alianza estratégica


con Emeritus -líder en educación online- para lanzar una oferta
vanguardista de programas en línea en América Latina, con la misma
calidad académica e innovación que le han permitido ser la Escuela de
Negocios líder de América Latina, de acuerdo con el Financial Times.

La alianza INCAE-EMERITUS marca un hito en los programas


de educación ejecutiva en línea de la región.

Mientras que INCAE se enfoca en el desarrollo de cursos de


frontera con la máxima calidad académica y énfasis en la realidad
latinoamericana, Emeritus aporta su amplia experiencia en diseño
curricular en línea y la infraestructura tecnológica para garantizar
la mejor experiencia de aprendizaje.

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