REVISION DE DISEÑO GRÁFICO: LA IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD

ILUSTRADA COMO HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN

Autores: Fabián Alexander Sepúlveda Silva 1

Paula Andrea Barbosa Rincón 2

Resumen

Este artículo investigativo se realizó con el propósito de indagar e informar a los lectores sobre

la importancia, ventajas, usabilidad, historia y aplicaciones que hay en el día a día de la

publicidad ilustrada. La metodología que usamos para la realización de este artículo

investigativo, fue principalmente una búsqueda en las herramientas y recursos web desde el

navegador de Google, haciendo uso de diferentes combinaciones de palabras claves, generando

términos y diapositivas. Se encontraron diversas investigaciones y publicaciones previas de

distintos autores que abarcaban los términos y palabras clave que usamos en nuestro artículo,

cuyas ideas utilizamos, citamos y referenciamos. Con estos hallazgos, hemos profundizado el

conocimiento propio y tomados los aspectos más esenciales para nuestro artículo y, así mismo,

profundizar los conocimiento y posible aprendizaje nuevo para los lectores

En este documento se explora el concepto de ilustración publicitaria haciendo una investigación

desde los orígenes individuales del término “ilustración” y “publicidad” hasta llegar a la unión

de los conceptos, aplicaciones e importancia que la publicidad ilustrada tiene hasta el día de

hoy.

Palabras clave: Comunicación, diseño, herramienta, ilustración y publicidad.

 GRAPHIC DESIGN REVIEW: THE IMPORTANCE OF
ILLUSTRATED ADVERTISING AS A COMMUNICATION
TOOL

Abstract

This investigative article was made with the purpose of inquiring and impacting readers on the

importance, advantages, usability, history and applications that exist in the day to day of

illustrated advertising. The methodology that we used to carry out this investigative article was

mainly a search in the tools and web resources from the Google browser, making use of

different combinations of keywords, generating terms and slides. Several previous investigations

and publications by different authors were found that covered the terms and keywords that we

use in our article, whose ideas we use, cite and reference. With these findings, we have

deepened our own knowledge and taken the most essential aspects for our article and, likewise,

deepen the knowledge and possible new learning for the readers

In this document, the concept of advertising illustration is explored by doing an investigation

from the individual origins of the term "illustration" and "advertising" until reaching the union of

the concepts, applications and importance that illustrated advertising has until today.

Keywords: Communication, design, tool, illustration and advertising.

Introducción

Este artículo investigativo se realizó con el propósito indagar, profundizar conocimientos e

informar a través de publicaciones e investigaciones previas con palabras clave del tema

principal, transmitir al lector la importancia, ventajas, usabilidad, historia y aplicaciones que

tiene la ilustración publicitaria hasta el día de hoy. Otro de los objetivos de este articulo son

informar y destacar la importancia de la ilustración en la publicidad y como herramienta de

comunicación, con ello, este articulo investigativo puede servir y usarse en el futuro como

herramienta y guía para complementos o investigaciones futuras para los campos relacionados

con del diseño grafico.

Metodología

La metodología que usamos para la realización de este articulo investigativo, fue principalmente

una búsqueda en las herramientas y recursos web desde el navegador de Google, haciendo uso de

diferentes combinaciones de palabras claves, generando términos, haciendo una comparación

entre distintos sitios, llegando a la selección de los materiales más acordes y que nos ayudaran a

redactar el tema principal de la investigación. Aunque pocas, se realizaron indagaciones de

diapositivas y artículos web, donde seleccionamos las mas adecuadas y acordes para el proceso.

FUNDAMENTO TEORICO

Neoclasicismo
La ilustración tiene su apogeo desde el neoclasicismo, donde predomino durante varios siglos

hasta el estallido de la revolución francesa.

La ilustración en su época histórica estuvo relacionada principalmente en Inglaterra y Francia

como el “iluminismo”, o también conocido como el siglo de las luces, cuya corriente de

pensamiento atravesódiferentes ámbitos de la sociedad como la cultura, la política y el arte ,

configurando completamente las formas de vivir y la forma como se relacionaban las

personas(Trill, 2013)

Aunque el neoclasicismo reflejaba cierta frialdad, este movimiento verdaderamente pretendía ser

un arte verdaderamente revolucionario. Los artistas en búsqueda de una participación del

nacimiento de una de una cultura basada en razón, moral y progreso, plantearon seguir una serie

de características y valores. La educación y la moralización como propósito y fin del

neoclasicismo, artistas y escritores creían que por medio de sus obras ayudaban a emitir los

valores necesarios para construir una sociedad racional, moral culta y reformista que superara la

ignorancia.

La ilustración se caracteriza por el deseo de conocer. Por ello, el desarrollo de la filosofía es

notable. El pensamiento ilustrado procede de las doctrinas racionalistas (Descartes, Leibniz,

Spinoza) y empiristas (Bacon, Locke) desarrolladas en el siglo XVII. Dos de los filósofos más

importantes de la Ilustración son el escocés David Hume (Investigación sobre el entendimiento

humano, 1748) y, sobretodo, el alemán Immanuel Kant, cuya Crítica de la razón pura (1781),

que reflexiona sobre la estructura de la razón y los límites del conocimiento, es un punto de

inflexión en la historia de la filosofía y el inicio de la filosofía contemporánea. Kant también se

ocupó de la ética (su célebre imperativo categórico, con claro espíritu ilustrado, consiste en obrar

siguiendo un principio que se desee como válido para todos los hombres) y anticipó (junto a

Berkeley) el Idealismo romántico al poner el énfasis en la subjetividad (Elcastillodekafka, 2013)

El Neoclasicismo en el arte

En la pintura neoclásica, predominó el dibujo y la forma sobre el color. Se cultivaron

fundamentalmente temas más históricos y mitológicos usando, generalmente, la pintura al óleo,

aunque también hubo pinturas al fresco.

En la escultura neoclásica, hubo una predilección por el mármol blanco. Las figuras esculpidas

evocaban estéticas sencillas enfatizando en la simplicidad de líneas y en la poesía clásica,

abordando temas sobre la mitología grecorromana y expresiones alegóricas. La edificación

neoclásica se caracterizó por rescatar la conceptualización de la funcionalidad y el utilitarismo de

la arquitectura de la decrepitud Clásica (Grecia y Roma).

También, proliferaron los edificios civiles, como palacios de presidencia, parlamentos,

museos, academias, etcétera., pues todos los nacientes gobiernos del siglo XVIII en avance

aspiraban a agregarse en la conjunto de los valores modernos que representaba el racionalismo

neoclásico (Imaginario, 2019)

Ilustración y Liberalismo
Para los filósofos ilustrados, así como el individuo puede recrear su libertad original en una

sociedad política, a través del consenso, también puede desplegar el poder de la razón a través de

la educación: "La razón una vez educada será adulta". La razón esclarecida o iluminada no es

sino la razón educada desde y por ella misma. De ahí que la Ilustración se vea a sí misma como

el pensar racional sobre las cosas de la vida humana, según su importancia e influencia en el

destino del hombre. Esta idea es retomada por Immanuel Kant en un texto que denomina

"Respuesta a la cuestión: ¿qué es la Ilustración?" (1784). Y me parece que un modo de tocar los

asuntos capitales del tema de la constitución del sujeto moderno es ciñéndonos a algunas

cuestiones elaboradas en este texto. (Godoy, 2001, p.14)

El objetivo principal del arte no es la belleza, sino la expresión y sentimientos que pueden abrir

horizontes mucho más amplios. Emerge un deseo de que aparezca lo nuevo, insólito, oculto,

reprimido, en una palabra, lo sublime, lo que está más allá del límite. Esta ansiedad provoca

mucho más placer estético que la belleza. Prima la subjetividad en detrimento de lo objetivo. Por

medio del arte se intenta expresar el mundo interior del artista, aunque para ello haya que recurrir

a mundos oscuros, penumbras o sueños. Se impone el gusto por lo exótico. Se valora lo distinto,

de ahí que la mirada se fije profundamente en mundos orientales (Peimbert, 2010, diapositiva

22,24).

Ilustración reviste una clara importancia y significancia en lo que respecta a la difusión del

conocimiento,. De este modo, se pudo lograr que cada vez una mayor parte de la población

accediera al conocimiento que antes era entendido como un privilegio y que era utilizado por los

sectores dominantes para ejercer poder y dominio. Todos estos elementos terminaron

culminando en uno de los eventos más importantes de la historia, la Revolución Francesa que fue

guiada por
los sectores burgueses intelectuales con apoyo del campesinado y que significaría el definitivo

camino hacia formas de poder político más abiertas y democráticas.(Bembibre, 2014)

La Publicidad

La publicidad como concepto básico se podría tomar como la divulgación de información de

carácter comercial hacia un público objetivo con la intención de atraer a posibles clientes,

usuarios o espectadores, hay que tener en cuenta que la publicidad está asociada a diferentes

sectores de la comunicación que se basan en la divulgación de ideas y conceptos a partir de

varios objetivos de transmisión de mensajes fortaleciendo la presencia e imagen de una cosa,

persona o empresa. Teniendo en cuenta esto encontramos diferentes tipos de publicidad qué se

van calificando a partir de los medios de difusión que pueden utilizar en las actividades que

realicen para el contenido o el alcance que se quiera lograr algunos ejemplos son los medios d.

e difusión en este caso podría ser el internet, medios online, radio, televisión entre otros y en el

alcance del público que quisiéramos tomar sería punto de venta nacional, internacional o local

entre otras clasificaciones.

El concepto de publicidad ha sido definido por diferentes instituciones de una manera muy

amplia donde no se establece diferencias entre publicidad y algunos conceptos derivados sin

limitar las actividades que se pueden realizar bajo esta palabra, algunos publicistas han

sintetizado dos ingredientes que la diferencian de otros conceptos:

 1. Capacidad informativa. A través de la publicidad se indica la existencia de

determinados productos, servicios o ideas y se comunican sus características y la forma

de adquirirlos o adherirse a ellos.

2. Fuerza persuasiva. La publicidad contiene un fuerte ingrediente de

intencionalidad, ya que trata de convencer al público de que compre nuestro

producto, para lo cual se lo presentamos de la manera más atractiva posible. Una

comunicación que careciera de este ingrediente y se limitará a poner en

conocimiento del público la existencia de un producto no sería publicidad.

(Gonzalez & Prieto, 2009)

A partir de esto debemos tener en cuenta la información que se quiere difundir a través de la

publicidad y la manera de atraer al público para generar interés en la sociedad teniendo en cuenta

que la publicidad es uno de los factores principales de la generación de mecanismos de consumo,

teniendo en cuenta que está ingresado de forma inconsciente a nuestra vida porque es posible que

veamos publicidad en cualquier sitio por fuera de nuestro hogar o incluso en algunos medios de

comunicación de los que hagamos uso común y diario.

La publicidad tiende a tener condicionantes a partir de toda su historia teniendo en cuenta que

está tiene un concepto amplio y poco delimitado con usos históricos como la actividad de dar a

conocer bienes servicios o ideas intentando persuadir al público para adquirir los primeros o

generar un interés en las otras. Históricamente en el siglo XIX fue donde se dio el nacimiento de

la mayor apertura de la actividad publicitaria cómo lo es hoy en la actualidad y sus causas

principales se derivaron a partir de la fabricación en masa de productos que por estas fechas se

empezaron a generar de forma masiva gracias a los avances tecnológicos de la época, dando así a

un mayor incremento de la demanda haciendo que los fabricantes empezarán a distribuir toda su

mercancía a diferentes lugares y se dieran a conocer a través de medios de comunicación de la

época.(Comunicar, 1995)

También se encontrar otros tipos de condicionantes como tener la idea y comunicar a gran

escala a partir del uso de medios de comunicación masivos, la puesta en práctica de anuncios

teniendo en cuenta los sistemas que se iban utilizar para transmitir los y ajustando los a estos

realizando un analizando del valor de realizar este tipo de publicaciones y transmisiones en los

medios, se lleva a cabo mediante una negociación.

Según González y Prieto (2009) debemos de tener en cuenta todos los mitos que se tienen en la

sociedad sobre la publicidad teniendo en cuenta las opiniones de los usuarios y encontradas por

Google uno de estos es la publicidad engaña debemos tener en cuenta que la primera actividad de

la publicidad es atraer a la gente y generar una actividad de consumismo entre los usuarios hacia

un producto servicio o idea a partir de esto debemos tener en cuenta que si existe este tipo de

publicidad pero no todas así la publicidad engañosa en la mayoría de los casos puede ser

denunciada por cualquier tipo de usuario que la vea y tenga pruebas de este acto sin embargo no

por algunas publicaciones de este tipo debemos encasillar a toda la publicidad como engañosa,

dentro de otras opiniones más importantes de los usuarios se encontró que la publicidad es un

interruptor y una molestia para las personas en este caso debemos tener en cuenta que la mayoría

de los usuarios que dieron esta opinión aseguraron que mientras realizaban actividades cómo
jugar ver redes sociales y navegar en internet fueron interrumpidos por anuncios de diferente tipo

mientras intentaban realizar una actividad de esta forma confirman que la publicidad no debería

ser tan invasivo al realizar actividades cotidianas ya que puede llegar a ser demasiado intensa

insistente para el usuario generando insatisfacción al usar ciertos medio o al realizar ciertas

actividades

También se encontró el comentario de que la publicidad generaba qué la gente comprara

objetos y productos innecesarios hay que tener en cuenta que la principal función de la

publicidad es generar un estado de consumo entre los consumidores y usuarios por lo tanto se

podría afirmar qué las compras generadas son a partir de la visualización de algo de interés del

cliente y de satisfacer una necesidad o deseo.

Ilustración Publicitaria

Se entiende como ilustración publicitaria la disciplina que utiliza técnicas de ilustración, el arte

y el diseño con el fin de crear figuras o escenas susceptibles de mejorar o respaldar la imagen de

una marca o producto.

La ilustración en el incentivo se utiliza por su talento unilateral y diferenciador. A través de esta

técnica, los publicistas buscan a menudo apodar la ilusión por medio de la ilógico, presentando el

artículo exterior de su contexto o sede esperado.

En cuanto a su historia, La ilustración y la propaganda han existido siempre irremediablemente

unidas, sin embargo es apresurado delimitar en qué momento comenzó el afecto. Las primeras
ilustraciones se pueden ver en manuscritos de la existencia Antigua.

La ilustración había existido siempre muy ligada al ámbito editorial, sean libros de texto,

novelas, literatura infantil, etc, a pesar de con la proliferación del cartel publicitario y el proceso

de nuevas técnicas de vestigio a finales del siglo XIX; la ilustración, la propaganda y la

publicidad se unieron definitivamente. En cuanto a temática, fueron muy relevantes las dos

Guerras Mundiales y la guerra civil Española.(Goliat, 2018)

El valor de la ilustración en el ámbito publicitario es tal, que muchas veces se redime como el

protagonista del mensaje a transmitir.

En el ámbito de la publicidad, la ilustración tiene una gran importancia en el proceso de la

emisión del mensaje y la persuasión del público objetivo hacia la adquisición de nuestro

producto o servicio. La pieza gráfica expresada en la ilustración, tiene como objetivo destacar y

llamar la atención sobre el artículo, informar su existencia y enfatizar sus características.

Un buen trabajo de ilustración puede darle a la marca un concepto único que llegue a

convertirla en una verdadera institución en la mente de las masas. Todo un ejercicio de

resonancias que requiere de mucha creatividad y particularidad.

Todos los años de historia de la publicidad, han permitido llegar a la claridad del valor de la

ilustración publicitaria como medio de vinculación con el público. Desde que en 1704 surgiera el

primer aviso publicitario y que Volney B. Palmer estableciera la primera agencia de publicidad

en Estados Unidos en 1884, el concepto de cómo entrar al público ha sido la obsesión de las

marcas en ese objetivo de continuo acercamiento, la ilustración o la gama de representaciones

gráficas de naturaleza publicitaria destinadas a presentar de manera creativa un producto, ostenta

un rol muy influyente.

La ilustración publicitaria tiene una amplia área de trabajo, fortalecida por las técnicas y

programas actuales de diagramación por computadora como Corel Draw, Illustrator, Photoshop

y la diversidad de paquetes de software creados para el diseño y la animación 3D. Los recursos

infinitos de Internet y actividades complementarias como la fotografía y la ilustración

publicitaria han potenciado el dibujo trasladándolo a un campo artístico de mucho mayor alcance

y ambición.

Ya sea en empaques, logotipos, afiches, displays, identificación de estantes para la ubicación de

productos en el mercado, mascotas publicitarias, cómics corporativos, material P.O.P.,

animaciones, visualizaciones de servicios o artes conceptuales de productos, la ilustración es una

poderosa arma de ventas que llega al consumidor de manera concisa y clara facilitando así su

toma de decisión. Ningún arma publicitaria quedaría completa si es que la Ilustración no le diera

el punto final, el brillo de distinción que la marca pretende.

Como bien expresa aquella máxima de “una imagen dice más que mil palabras”, la ilustración en

publicidad tiene una gran importancia en tanto que busca sintetizar con el poder de la imagen, el

mensaje que el anunciante quiere hacer llegar al público en su objetivo de persuadirlo acerca del

consumo de un determinado producto o servicio(Infoguia, 2015)

Las Herramientas De Comunicación

Las herramientas son aquellos instrumentos que nos ayudan y se utilizan para facilitarnos un

trabajo o tarea y desarrollarlo de manera acertada la comunicación no sirve para relacionarnos y

expresarnos en la sociedad está tiene algunos elementos básicos como lo son el emisor persona

que transmite la información receptor es la persona que recibe la información mensaje es la idea

que se transmite el medio es el elemento o herramienta que utilizamos para la comunicación y

difusión del mensaje el canal es el medio de comunicación por el cual se transmite.(SCU EDU,

s.f.)

Las herramientas de comunicación nos permiten obtener una difusión acertada del mensaje de

forma masiva teniendo en cuenta que estos deben ser usados de manera correcta para permitirnos

transmitir una información específica algunas de estas herramientas son el internet redes sociales

televisión radio entre otras.

Teniendo en cuenta que las herramientas se clasifican en interna: es aquella herramienta

esencial para la comunicación entre un equipo de trabajo obteniendo una transmisión de ideas

de forma correcta y una buena comunicación para la realización adecuada de cualquier

actividad utilizando los medios de comunicación dando como resultado una comunicación

efectiva.

Por otro lado, está la terna quién va dirigida en especial hacia el cliente para brindarle

información sobre el servicio idea o producto que queramos compartir haciendo que el cliente a

través de la información que le brindemos genere un interés hacia el producto servicio o idea y lo

adquiera. (SCU EDU, s.f.)

Resultados

Como resultados, la ilustración de forma individual ha sido muy importante desde sus inicios en

Europa hasta el día de hoy, pues aparte de la intención de crear movimiento revolucionario y un
cambio de pensamiento en los pensadores de la época. La Ilustración reviste una clara

importancia y significancia en lo que respecta a la difusión del conocimiento,. De este modo, se

pudo lograr que cada vez una mayor parte de la población accediera al conocimiento que antes

era entendido como un privilegio y que era utilizado por los sectores dominantes para ejercer

poder y dominio. Todos estos elementos terminaron culminando en uno de los eventos más

importantes de la historia, la Revolución Francesa que fue guiada por los sectores burgueses

intelectuales con apoyo del campesinado y que significaría el definitivo camino hacia formas de

poder político más abiertas y democráticas.

La ilustración y la publicidad han estado siempre irremediablemente unidas, aunque es difícil

precisar en qué momento comenzó el amor. Las primeras ilustraciones se pueden ver en

manuscritos de la Edad Antigua.

La ilustración se emplea como técnica de creación de variedad de piezas graficas publicitarias,

cuyo objetivo es transmitir mensajes que el texto no siempre puede.

La ilustración en la publicidad tiene una gran consideración, ya que busca esquematizar con el

poder de la imagen, el mensaje que el anunciante quiere hacer llegar al público objetivo con su

meta de persuadirlo acerca del consumo de un algún artículo o servicio.

Conclusiones

Para concluir, este artículo abordó varios temas derivados del propósito de la investigación,

planteando conceptos desde lo general, hasta lo particular, realizando estudios de los términos

que desglosan el concepto clave. Este artículo puede servir como referencia para investigaciones
futuras del campo que nosotros abordamos y puede ampliarse a través de la indagación de

conceptos que completan o complementan lo ya abordado en el artículo, como más opiniones de

autores, tesis ya realizadas de nuestro mismo tema que puedan aludir en una ampliación de la

investigación.

Al analizar las diferentes investigaciones sobre conceptos planteados y buscar una relación entre

ellas para la Ilustración publicitaria nos damos de cuenta que está depende de varios factores

como lo son los medios de comunicación el diseño y la creatividad además de tener claro el

mensaje que se quiere dar al público teniendo en cuenta la publicidad se basa en la creación de

un estado de consumismo entre los clientes.

A partir de esto podemos deducir que una de las principales características de la Ilustración

publicitaria va hacer el mensaje que se quiere comunicar y que este esté enlazado con la

Ilustración creada llegando de manera certera al público objetivo y generando mayor interés en el

producto servicio o idea de la cual estamos hablando

Referencias

Bembibre, C. (10 de 12 de 2014). Importancia de la ilustracion. Obtenido de Importancia, una

guia de ayuda: https://www.importancia.org/?s=Ilustraci%C3%B3n

Elcastillodekafka. (30 de 03 de 2013). Ilustración y Neoclasicismo. Obtenido de El castillo de

Kafka: Blog de educacion literario:

https://elcastillodekafka.wordpress.com/2016/03/30/ilustracion-y-neoclasicismo/

Godoy, O. (27 de 08 de 2001). Liberalismo, Ilustración y dignidad del hombre. Obtenido

de CEP:

https://www.cepchile.cl/cep/estudios-publicos/n-31-a-la-60/estudios-publicos-n-45/liberal

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Goliat. (24 de 05 de 2018). Ilustración publicitaria. Diario de a bordo. Obtenido de

Goliat: https://www.grupogoliat.com/ilustracion-publicitaria/

Imaginario, A. (24 de 05 de 2019). Significado del Neoclasicismo. Recuperado el 11 de 11 de

2021, de Significados: https://www.significados.com/neoclasicismo/

Infoguia. (17 de 11 de 2015). Importancia de la ilustracion en la publicidad. Recuperado el

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Peimbert, A. (30 de 04 de 2010). ilustración y liberalismo. Obtenido de [Diapositiva de

PowerPoint].slideshare:

https://es.slideshare.net/apeimbert/el-movimiento-de-ilustracin-y-el-neoclsico

Trill, C. (17 de 09 de 2013). Importancia del Neoclacisismo. Obtenido de Importancia, una guia

de ayuda: https://www.importancia.org/neoclasicismo.php
Comunicar. (1995). Análisis de los mensajes. Comunicar, 7-14.

Gonzalez, A., & Prieto, D. (2009). Manual de publicidad. Madrid: ESIC.

SCU EDU. (s.f.). https://www.scu.edu/. Obtenido de https://www.scu.edu/:

https://www.scu.edu/mobiespanol/cursos/iniciar-un-negocio/8-herramientas-de-comunica

cion/

ANEXOS

● Para añadir y complementar el artículo de investigación que realizamos, a lo largo

del semestre y como entregables de distintas materias, realizamos una página web de

nosotros como agencia de diseño gráfico y una página web que brinda servicios de

ilustración publicitaria:

● Adjunto links:

● Piezas ilustradas publicitarias para el sitio web del cliente: