Estructura de Un Plan de Negocio 2022
Estructura de Un Plan de Negocio 2022
Estructura de Un Plan de Negocio 2022
1. Antecedentes
Todo hecho anterior a la concepción del plan de marketing que sirva para aclarar, juzgar e
interpretar la idea planteada. En este ámbito es muy útil conocer estudios anteriores ya que
ayudarán a:
- No abordar, de la misma manera, alguna cuestión que haya sido estudiada muy a fondo.
Esto implica que un buen plan de marketing es innovador.
- Estructurar más formalmente la idea del plan del marketing. Esto implica profundizar en
el campo de estudio correspondiente, para esbozar con mayor claridad y formalidad lo que
se desea diseñar.
- Seleccionar la perspectiva principal desde la cual se abordará el plan.
5. Estrategia Metodológica
Esta sección no se constituye en un inventario y conceptualización de métodos, sino que
representa la estrategia, el cómo se realizara el estudio. En resumen la planificación de cada
etapa o fase del mismo, los métodos, técnicas e instrumentos que serán empleados.
Dependiendo de los métodos y técnicas a emplearse, se podrá incluir el proceso de diseño
la muestra, siguiéndose los pasos que se detallan a continuación:
- Definición de la población
- Determinación del marco maestral
- Selección de la técnica de muestreo
- Determinación del tamaño de la muestra
- Definición de la población: La población meta, es el conjunto de elementos u objetos que
poseen la información que busca el investigador y acerca del cual deben hacerse las
inferencias. La población meta debe definirse con precisión, porque la definición inexacta
dará como resultado un plan de marketing inconsistente.
La población meta debe definirse en los siguientes términos:
1. Unidad de la muestra: Unidad básica que contiene los elementos de la población que se
incluirá en la muestra.
2. Elemento: Objeto que posee la información que busca el investigador y acerca de la cual
deben hacerse inferencias.
3. Extensión: Límites geográficos.
4. Tiempo: Periodo de tiempo a consideración.
5. Parámetro pertinente: Característica de la población que se desea investigar.
- Determinación del marco maestral: El marco maestral es la representación de los
elementos de la población que consiste en una lista o grupo de indicaciones para identificar
la población meta. Ejemplo: directorio telefónico, lista de empresas de una industria,
bancos de clientes, mapa de la ciudad, etc.
- Selección de la técnica de muestreo: La decisión más importante acerca de la
elección de la técnica de muestreo es si utilizar un muestreo probabilístico o no
probabilístico. Además se debe especificar describir en esta sección los procedimientos que
se aplicarán para seleccionar a los elementos de la muestra.
- Determinación del tamaño de la muestra: El tamaño de la muestra se refiere al
número de unidades que se incluirán en el estudio. En esta sección se deberá incluir la
formula estadística con la cual se ha determinado el tamaño de la muestra.
Capítulo II.- Análisis del entorno
Este acápite se desarrolla empleando información primaria y/o secundaria debiendo
contener los siguientes subtítulos: