Universidad Autónoma de Nuevo

León.

Creación y Gestión de Marcas

(Branding)
Alumno: Axel Rodríguez Salazar.
Tutor: Juan Gerardo Dávila García.
Grupo: V58.
Matricula: 1976809.
La Evolución de los
Medios de
Comunicación.
Como sabemos los medios de comunicación en
la actualidad son el foco principal que utilizan las
empresas para llegar a enviar un mensaje sobre
sus productos o servicios y estos han llegado a
tener diversas formas y funcionamientos a lo
largo de su desarrollo. El día de hoy
analizaremos dicha evolución para llegar a un
veredicto final sobre cual época funciona mejor
que la otra y encontrar tambien como es que el
marketing ha ido creciendo con las mismas.
 La historia de los primeros medios:
La comunicación como tal en realidad no nació en la forma de la televisión o algún medio análogo, sino que esta empezó desde
mucho tiempo antes que las civilizaciones se dieran cuenta que podríamos obtener luz proveniente de una bombilla. El primer
indicio de comunicación en base a mensajes visuales proviene desde la prehistoria con los ya conocidas pinturas rupestres las
cuales servían para retratar alguna historia de una tribu, señalar zonas de casería o marcar su territorio. Esto no acaba aquí,
también hay reportes de la edad media que relatan la labor de los heraldos que eran aquellos que trabajaban para la monarquía
o reino (dependiendo de donde nos ubiquemos) y daban los mensajes mas importantes de manera oral al pueblo.

La sociedad en general mantuvo sus mensajes de la misma forma que lo hacían los heraldos gracias a la falta de conocimiento y
herramientas, pero fue hasta 1454 que la iglesia utilizaría a una muy sofisticada fuente de comunicación como lo es la imprenta.
Empezó con fines religiosos y de ahí partió al servicio de las pequeñas tiendas y boticas que abundaban en la época, este sistema
de imprenta se fue perfeccionando hasta el siglo 19 que también sirvió como apoyo para noticias generales (avisos de la
sociedad y eventos) y no solo de ventas.
 La Imprenta:

La imprenta (como mencionamos antes) es una de las

primeras herramientas utilizadas para comunicar a la
sociedad, consiste en a creación de un método para
reproducir varios ejemplares de textos e imágenes sobre
papel u otros materiales, como pergamino o
vitela, utilizando tipos móviles de madera o metal. Johann Gutenberg, el inventor de la
imprenta
La razón por la que surgió este método fue que los
monasterios controlaban el acceso a los libros, los
estudiantes de las universidades necesitaban un nuevo
modo de conseguir los textos de estudio. Con seguridad,
Gutenberg tomó en cuenta esta demanda creciente de
libros cuando se propuso idear su método de impresión.
 Métodos Impresos:
¿Qué son? La Circulación Masiva:
Los medios impresos son cualquier forma de La circulación masiva es una de las características básicas
comunicación escrita o pictórica, producida de forma de estos medios y mas si nos centramos en los exponentes
mecánica mediante impresión y fotocopia partir de mas populares los cuales son el periódico y las revistas.
los cuales se pueden realizar múltiples copias a Entregados a la casa o vendidos en un puesto de
través de procesos automatizados. periódicos, los periódicos pueden publicarse diariamente,
de forma semanal o mensual. El periódico tiene la ventaja
Básicamente son cualquier forma de comunicación de brindar una entrega rápida, económica y tangible tanto
de tinta y papel, que no esté escrita a mano, de noticias como de publicidad.
incluidos libros, revistas, litografías, memorandos,
revistas, periódicos, folletos, publicaciones Por otro lado, las revistas entregan de forma periódica lo
periódicas y otras formas de material impreso. que el periódico no puede y esto es cobertura y análisis en
profundidad de eventos específicos, no solo las noticias del
día. Para estos medios impresos la información es la forma
de atraer a los lectores y a clientes potenciales.
Ventajas y Desventajas de los Medios Impresos:

01
Cuentan con el factor de la tangibilidad, esto
Ventaja apoya a la selección de los periódicos antes de
las notas digitales.

02
Por lo regular los medios impresos no suelen
Desventaja llegar a un mercado global así como lo hacen las
notas digitales.

03
Algunos de estas fuentes cuentan con muchos
Ventaja seguidores ya que tienen fuentes muy
confiables.

04
Los anuncios que nosotros ponemos en estas fuentes pueden
Desventaja llegar a perderse por la gran cantidad de otros anuncios, se
recomienda planificar la ubicación de los mismos.
Estas siempre llegan a ser mas atractivas que las notas

Ventaja 05 digitales, haciendo que los consumidores por lo regular

prefieran comprar una revista que leer la nota en
internet solamente por su portada.
Métodos Electrónicos:
La tecnología es una de las herramientas con las que el ser humano controla
o modifica su ambiente natural, con el objetivo de facilitar algunos aspectos
de su vida. Comunicar significa intercambiar información; por lo tanto, al
decir "tecnologías de la comunicación" nos referimos a los medios que el ser
humano ha creado con el fin de hacer más fácil el intercambio de
información con otros seres humanos. Medio De Transmisión Un Canal de
comunicación es la instalación mediante la cual se transmiten las señales
electrónicas entre localidades distintas en una red. Estas redes consisten en
datos, texto, las imágenes digitalizadas y los sonidos digitalizados.

Estos medios de comunicación empezaron a partir de las primeras

computadoras y vinieron con el nombre de “e-mail”, con esto podíamos
mandar cierto tipo de caracteres y mensajes a otra computadora conectada
a una red de internet. De aquí partieron otros métodos como por ejemplo las
aplicaciones con funciones sociales para comunicar o la inclusión de
mensajes dentro de películas o series.
 Las Principales Fuentes de Mensajes Masivos:

El Cine La Televisión
El cine es una de las herramientas mas utilizadas para La importancia de la TV como medio de comunicación radica
mandar un mensaje y esto es gracias a la gran cobertura y en la gran variedad de contenido que ofrece entre lo que
accesibilidad que tiene. Suele ser muy efectivo ya que al están los deportes, los noticieros, programas de cocina,
poner una secuencia de imagenes, sonidos y tambien infantiles, etc. Es posible que siente las bases para más
otorgar elementos fantasiosos resulta atractivo y inventos futuros o se tomen referencias de ello, si bien en los
entretenido para el publico, haciendo que entiendan el ultimo años no ha pasado por su mejor momento, en parte
mensaje con solo prestar atención y terminen de ver el debido a las malas decisiones y falta de actualización por
filme en su totalidad. aferrarse a viejas formulas que anteriormente funcionaban
bien, pero que con el paso generacional y el constante
crecimiento del Internet han ido quedando detrás.

La Radio:
la radio sigue siendo el medio de comunicación más utilizado, sobre todo en lugares donde los recursos
son más limitados. A diferencia de un televisor, un transistor de radio es pequeño y manejable (puede ser
un móvil), no necesita conectarse a la corriente (puede ir con pilas) y no requiere acceso a internet.

Este medio es uno de los mas utilizados gracias a la capacidad de adaptación y accesibilidad que posee,
gracias a este muchas familias que no cuentan con los recursos necesarios para adquirir internet o una
televisión puede mantenerse informada gracias a este pequeño aparato que si puede resultar anticuado
no quita que es una base fundamental de la comunicación en la sociedad actual.
La Revolución Digital:
La revolución digital es uno de los pasos mas comunes dentro de la sociedad
humana. El ser humano al recurrir a su intelecto siempre encontrará nuevas
formas de subsistir a base de elementos creados por el mismo y también hará
avanzar a la sociedad con esa misma invención. Ejemplo de esto es la
revolución industrial del siglo XIX la cual trata sobre como el ser humano
encontró el apoyo de nuevas maquinarias que ayudarían dentro de las nuevas
empresas y transportación de masas.

Bueno, la revolución digital es básicamente lo mismo pero aplicado con las

nuevas tecnologías. Un ejemplo de esto es la forma en que las empresas
buscan a gente con experiencia en herramientas digitales como lo son Excel u
Word (o como mínimo que sepan utilizar redes sociales para fines
publicitarios). Esta revolución es un movimiento muy positivo ya que es una
forma de ahorrar esfuerzos humanos dentro de muchos ámbitos laborales y
representa una nuevo estilo de vida apropiado a las nuevas generaciones. Esta
revolución en parte también trajo consigo ciertos aspectos negativos como
por ejemplo la creación de redes que pueden llegar a afectar a personas con
sus cuentas o a empresas (hackers o virus) haciendo que puedan tener
repercusiones graves, por eso recomendamos tener a un experto en seguridad
dentro de nuestro staff.
 Nuevas Maneras de
04 Promoción en Internet
¿Cómo reaccionan las empresas y su publicidad dentro
del internet?
 Publicidad en Buscadores y Redes
Sociales:
La publicidad al verse obligada a evolucionar a estos medios necesitó aprender de nuevas herramientas digitales para
así funcionar de una manera adecuada, ejemplos de estos son los banners o pop ups de marcas que podemos observar
al entrar en alguna pagina determinada, comerciales, etc. Pero estas estrategias no se quedan ahí, los buscadores
también pueden analizar y almacenar nuestras búsquedas para así enviarnos ofertas de cualquier tipo pero que se
adecuen a nuestros gustos y posibilidades, la herramienta que se encarga de dicha labor es el algoritmo que utilizan
todos los navegadores para darle al usuario una experiencia mas grata y personalizada. La publicidad tampoco se limita
a la hora de llegar al publico así que con la llegada de las redes sociales esta logro tener una expansión increíble en el
mercado y utilizando estrategias diferentes al de los navegadores, por ejemplo: Si buscan estadísticas sobre la
publicidad en las redes sociales, además de observar que se encuentra totalmente en auge, verán que las marcas que
lideran son Facebook y Google. Facebook como representante del Social Media (publicidad mostrada gracias a
contactos con otras personas) y Google como rey de los banners publicitarios que nos encontramos mientras
navegamos por páginas en internet.
 E-Mail Marketing y La Publicidad
En Móviles:
El uso de los smartphones crece a un ritmo imparable. Basta con echar un vistazo en internet sobre Mobile Marketing para
ver que un 85% de los usuarios revisa diariamente su correo electrónico desde su teléfono móvil. La tendencia denominada
“Mobile First” indica que cada vez son más las personas que ven el correo primero en su celular, debido a la
comodidad de no depender de estar delante de la pantalla de la computadora y también gracias a las notificaciones de las
apps de correo. Esta nueva realidad hace que tengamos que tener muy en cuenta a los teléfonos móviles dentro de
nuestra estrategia de email marketing, adaptando nuestros mensajes y envíos para que se lean correctamente
independientemente del lugar desde el que lo lea el usuario.

Con esto podemos darnos cuenta que la publicidad dentro de los smartphones es tan moderna como las nuevas
estrategias publicitarias, esta consiste en presentarle a los consumidores productos adecuados a sus gustos utilizando el
ya mencionado algoritmo procedural ( que se adapta a cualquier persona) o pero ahora dentro de nuestro smartphone
y así creando contenido de una manera y haciéndola mas efectiva y llamativa.
 La Realidad Aumentada Como Vehículo
De La Promoción:
Primero debemos de definir que es la realidad aumentada, básicamente es la superposición de información
virtual (imágenes y letras) sobre un determinado objeto o imagen real. Añadir sobre una imagen de la realidad
una información que de forma tangible no existe, sino que está creada por un ordenador. e utilizan
dispositivos que permiten desarrollar estas tareas virtuales como puede ser un celular, webcam o tabletas.

Las empresas buscan promocionar sus servicios y productos con creatividad y con la clara finalidad de
diferenciarse de sus competidores, para lograrlo, innovan todo lo que pueden. En esta búsqueda incesante de
fórmulas rompedoras para llamar la atención de la audiencia, las marcas han aprovechado el tirón de la
realidad aumentada, uno de los caminos de futuro en el marketing digital y la publicidad. Ejemplos de estos
son las estrategias que utilizan las productoras de cine para así trasladar a sus personajes a la realidad cuando
están en zonas muy amplias y transitadas (para dar promoción a la cinta), los códigos qr que nos llevan a ver
los videos que están en las revistas, etc. Son ejemplos de la realidad virtual en la sociedad.
Automatización por medio de Inteligencia Artificial:
Cuando pensamos en inteligencia artificial, invariablemente pensamos en cosas como
terminator o en su mayoría, resultados negativos. Sin embargo, el uso de esta tecnología
va más allá de eso. Para el sector manufacturero, el uso de IA se traduce en dispositivos
que no solo automatizan, sino que aprenden por sí mismos. Hoy es posible usar
aplicaciones diseñadas para realizar accionamientos que eran de riesgo para el ser
humano. Además, en conjunto con un humano en sitios de producción disminuyendo
riesgos industriales.

La inteligencia artificial ha tenido la capacidad de unir la capacidad de hombres y máquinas .Es

por esto que, en lugar de amenazar al sector empleo, la IA es en realidad una nueva forma
de trabajo. Hoy se requieren nuevos profesionales para supervisar esos recursos
tecnológicos. La Inteligencia Artificial abre muchas posibilidades para el sector industrial
y de manufactura. Ya es parte de la cuarta revolución industrial y seguramente seguirá
avanzado en innovaciones. La manufactura es el ambiente perfecto para descubrir el
amplio potencial de esta tecnología y es sin duda una buena inversión para todas aquellas
grandes empresas.
 La Naturaleza y
Personalidad de las
Redes Sociales:
 La Naturaleza de Las Redes Sociales:
Facebook:
El éxito de esta app radica en que es para todos, su publico meta no es uno definido y esto es un ecosistema donde
todo tipo de personas independientemente de la edad o sexo pueden convivir de una manera acorde a sus gustos.
Siendo una de las aplicaciones mas personales que podemos utilizar y cabe recalcar que también está abierta para
las nuevas empresas dando promociones y preferencias para publicitar nuestra marca.

Whatsapp:
En si esta aplicación funciona como la anterior…pero con su propio toque. Whatsapp es una aplicación que nos
permite comunicarnos con cualquier otra persona que vincule su número telefónico con esta y así ayudando a
su publico a comunicarse tanto con sus familiares como a las empresas a comunicarse con clientes o
proveedores. En si esta app no tiene un mercado meta, podríamos decir que estos son solo las personas que
gustan de comunicarse con otras personas.
Instagram:
Dirigida hacía un publico adolescente y que gusta de publicaciones muy esporádicas. Instagram se
destaca por la dominancia de los videos y las fotografías antes que los textos u otras formas de
comunicación, siendo una aplicación muy recurrente para las empresas ya que aquí se puede explotar
el lado mas llamativo de la imagen.
 La Naturaleza de Las Redes Sociales:
Twitter
Siendo dominada casi enteramente por textos, Instagram es una aplicación que se destaca por ser usada por las
personas que quieren expresar algun pensamiento, idea o conocimiento. Twitter tiene el logo de un pequeño pájaro
cantando, dando así el mensaje de comunicación y es eso lo que puede lograr Twitter, darnos a conocer las ideas
tanto de personas como de empresas y marcas. Su público suele ser de personas adultas, adolescentes y empresas.

SnapChat:
La aplicación se basa en la publicación de contenido en video, fotos o textos entre sus usuarios. Sin embargo la
gran diferencia es que esas imágenes desaparecen tras 24 horas de su envío. La idea de lo efímero y la
posibilidad de interacciones rápidas entre círculos sociales fue lo que conquistó gran parte del mundo. Esta
aplicación fue una de las mas utilizadas entre 2014 y 2015 por adolescentes y muy pocas empresas tuvieron una
gran interacción en esta. Cabe recalcar que actualmente no se encuentra al nivel de popularidad de 2014 o 15.

TikTok:
Una aplicación que se convirtió en un monstruo en poco tiempo, TikTok es una app que gira en torno a
videos de corta duración (30 seg-60 seg) que tratan de mostrar algún tema, canción o material que es
trending dentro de las redes sociales. Se destaca por ser usada casi enteramente por adolescentes y
también es utilizada por empresas que no solo brindan un contenido en especifico, sino que en base a
lo trending pueden crear un contenido muy variado y atractivo.
Las redes sociales
como modelo de
distribución y
Marketing
¿Pueden funcionar las dos al mismo tiempo?
 Veredicto Final:
La importancia de las redes sociales en el marketing radica en que como
marca, debemos ser capaces de atraer y satisfacer a nuestra audiencia de
manera predecible y coherente, para generar empatía con nuestros
consumidores. Una de las mejores maneras de hacerlo es ofreciendo
contenido que los enriquezca tanto en el ámbito intelectual como
emocional para construir una marca fuerte y positiva en la mente de
nuestra audiencia. El uso de una buena estrategia en redes sociales es una
excelente forma de atraer visitantes a nuestro sitio desde plataformas ya
conocidas como Facebook, Twitter, Instagram y TikTok.
 Bibliografías:
● Fernando Macia. “Estrategias de
Promoción Para El Éxito En Internet.”
● “Medios de comunicación: concepto, origen Human Level , 12 de marzo de 2007,
y clasificación”. Concepto.de , 2014, www.humanlevel.com/articulos/estrategi
concepto.de/medios-de-comunicacion/ as-de-promocion-para-el-exito-en-
internet.html. Consultado el 2 de mayo de
● Redes Sociales Como Nuevo Modelo De 2022.
Distribución Y Marketing. Expertos En ● “¿Qué Son Los Medios De Comunicación
Marketing Digital Rampa Marketing Digital , Impresos?” Parques Alegres IAP , 2 de
26 ago. 2016, noviembre de 2018,
rampamarketingdigital.com/redes-sociales- parquesalegres.org/biblioteca/blog/los-
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marketing/. Consultado el 2 de mayo de Consultado el 2 de mayo de 2022.
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