S6-Tarea 6.

1: Tercer avance –Proyecto final

Semana: 6

Nombre del estudiante:

Bernardo José Simonson Bodden 12041312
Francisco Javier Rivera Barrientos 12111152
Hannah Raquel Nelson Castellanos 12141342
Juan Manuel Humberto Girón Balladarez 12111276
José Mario Flores Zavala 11841280

Facultad:
Ciencias Administrativas y Sociales

Sede de estudio:
Campus Tegucigalpa

Docente:
Lic. Iovanna Jimenez

Asignatura:
Mercadotecnia 1

Sección:
V5360

Fecha y lugar de entrega:

Tegucigalpa MDC el 29/08/2022
Tabla de contenido
NOMBRE DE LA IDEA ................................................................................................................... 3
II. INICIO DE LA EMPRESA......................................................................................................... 6
III. MISIÓN DE LA EMPRESA ..................................................................................................... 8
IV. VISIÓN DE LA EMPRESA....................................................................................................... 9
V. VALORES DE LA EMPRESA ................................................................................................. 10
VI. SITUACIÓN DE LA EMPRESA, PRODUCTO-LÍNEA DE PRODUCTOS ..................... 11
Análisis del macroentorno .......................................................................................................... 11
Análisis del microentorno ........................................................................................................... 12
VII. ANÁLISIS FODA.................................................................................................................... 14
BIBLIOGRAFÍA ............................................................................................................................. 20
 NOMBRE DE LA IDEA

Nombre Descripción Criterios para seleccionarla Colocar un

de la idea de la idea y desarrollarla (aspectos asterisco a aquella
que faciliten su posibilidad idea que
de realizarla o elaborarlo: consideran se
acceso a materia prima, puede llevar a
posibilidad de desarrollar el cabo dentro de sus
prototipo y mostrarlo) posibilidades.
a) Termo Un termo eléctrico -Es una idea innovadora en el mercado que le
*
eléctrico para bebidas provee al cliente una conveniencia nunca antes
recargable calientes recargable vista, dándole la posibilidad de recalentar sus
que contiene un bebidas en un termo eléctrico y recargable.
hervidor portátil en
-Los materiales no son difíciles de hallar, pero si
su parte inferir para
habrá dificultad para diseñar un hervidor
calentar las bebidas
pequeño y recargable para integrarlo al termo
calientes una vez ya
eléctrico.
estén frías o
simplemente poder
realizar cualquier
bebida caliente
dentro de él.
 b) Plástico El envoltorio estaría Para poder desarrollarla se tendrá que crear el
*
envoltorio elaborado con envoltorio con el tipo de material que se
orgánico pequeñas perlas requiera, siempre y cuando se biodegradable,
creadas a partir de como algún tipo de alimentos natural ya sea
biopolímeros cascaras, o algún tipo de capa natural, el
compastables, eso plástico tendrá que ser creado con un gran
quiere decir que costo por fabricación gracias a que el proceso
luego de utilizarse podrá ser largo y poco costoso.
no deja micro
plásticos, por lo
tanto, se
descompondrá
gracias a la ayuda
del carbono o el
agua para
convertirse en
abono para las
plantas.

c)Computadora Una computadora Es un proyecto que se puede hacer, sin

con caja con una caja que se embargo, se requiere de tecnología avanzada y
recargable. una buena inversión para poder crear la caja
recarga en casa,
que sirve para recargable. Se acceder a la materia prima;
meter la asimismo, se puede crear el prototipado y se
computadora y que puede mostrar al público. Es un muy buen
se cargue sola en producto que podrá suplir muchas necesidades
situaciones de a los consumidores.
emergencias, en
lugares donde no
haya electricidad.
 II. INICIO DE LA EMPRESA

Hoy en día en el mercado global de alimentos se consumen a diario toneladas de

plástico en los empaques de los productos alimenticios que se comercializan, que traen

muchas consecuencias para el medio ambiente ya sea una bolsa de golosinas que está

estimado que se tarda de 100 y 1,000 años de descomponerse por lo que se le considera un

material de descomposición a largo plazo.

Con ello vienen las consecuencias de la contaminación excesiva de materiales

plásticos en los diversos ecosistemas como ser los bosques y el mar. Miles de especies están

siendo afectadas y cada vez se reducen más en población debido a que ingieren estos residuos

plásticos. Estos residuos incluso pueden llegar a tardarse entre 100 y 1000 años en

degradarse. Esta cantidad excesiva de envoltorios plásticos también contribuye al

calentamiento global ya que al afectar a los microorganismos del mal contribuyen al aumento

de gases de carbono, lo cual empeora el calentamiento global. (El DÍA, 2019)

Tomando en cuenta la crisis de desechos plásticos producidos y desechados

anualmente, se identificó la necesidad de crear una alternativa para sustituir dichos

desperdicios que son tan tóxicos hacia el medio ambiente. Es indispensable el consumo de

alimentos en la población, ya que es fundamental para la sobrevivencia de los seres humanos,

es por ello que decidimos crear envases biodegradables para reducir el consumo de plástico

a nivel mundial, mejorando las condiciones de vida de los seres vivos de la atmosfera.

Dichos envases se diseñaron a base de materiales orgánicos, con la reutilización de

las células extraídas de la madera. Este tipo de material se le llama pasta celulosa, y con la

creación de estos envases biodegradables aporta un alto nivel de innovación de envases en el

mercado al solidarizarse con medio ambiente por el corto tiempo que necesita para

degradarse completamente, lo cual beneficiara de gran manera al entorno ecológico,

reduciendo los niveles de contaminantes plásticos. (Packaging, 2018)

Con esta idea en mente, nuestra empresa fue fundada el 14 de agosto del 2022 en la

ciudad de Tegucigalpa, Honduras. Los fundadores son Francisco Rivera, Bernardo Simson,

Hannah Nelson y José Mario Flores. El propósito de la creación de este producto, un envase

biodegradable bioplástico a base de pasta celulosa extraída de la madera, con el ideal de

ofrecer una alternativa u opción de envase ecológica y amigable al medio ambiente a las

compañías alimenticias. El modelo de envase a crear son vasos térmicos que mantienen el

calor de los líquidos por un alto periodo de tiempo. (rajapack, 2019)

 III. MISIÓN DE LA EMPRESA

Crear botellas biodegradables bioplásticas de celulosa que no afecten al medio

ambiente, para de esta manera, crear conciencia ambiental en el cuidado de nuestro

ecosistema.
 IV. VISIÓN DE LA EMPRESA

Ser la empresa líder nacionalmente en la producción de botellas biodegradables

bioplásticas que una vez desechados, no afecten al medio ambiente.

 V. VALORES DE LA EMPRESA

Trabajo en equipo: Mantener un constante apoyo y comunicación entre los

trabajadores para cumplir con las metas establecidas.

Pasión: Crear, mantener y aumentar el sentimiento de apoyo y trabajo en la

empresa, a favor de la causa.

Respeto: Mantener siempre el respeto, tanto entre los trabajadores de la empresa,

como de los empleados hacia los clientes.

Honestidad: Crear productos que de verdad cumplan los objetivos estipulados de

cuidar al medio ambiente.

Puntualidad: Ser puntuales en la entrega del producto a los clientes.

Excelencia: Crear botellas biodegradables bioplásticas de celulosa de calidad que

no afecten al medio ambiente.

Constancia: Mantener el producto actualizada de acuerdo a las necesidades y

desafíos que se presenten en la preservación del ecosistema.

Responsabilidad Social: Ser una empresa socialmente responsable con el cuidado

del medio ambiente, por medio de la creación de productos biodegradables.

 VI. SITUACIÓN DE LA EMPRESA, PRODUCTO-LÍNEA DE
PRODUCTOS

Análisis del macroentorno

Factores demográficos: Nuestro producto va dirigido a todas las edades y géneros.

También está dirigida a todas las clases sociales. Cualquier persona que compre agua, jugo

u otro líquido, estará usando nuestras botellas biodegradables y no estará dañando al medio

ambiente.

Factores económicos: Será proporcionado a todas las empresas asociadas a nuestro

producto como embotelladoras de productos líquidos como agua, leche y jugos de acuerdo a

sus parámetros, necesidades y especificaciones. El precio de nuestras botellas será accesible

para que las empresas las puedan comprar.

Factor político legal: Según el Artículo 7 de la LEY GENERAL DEL

AMBIENTE. “El Estado adoptará cuantas medidas sean necesarias para prevenir o corregir

la contaminación del ambiente. A estos efectos se entiende por contaminación toda alteración

o modificación del ambiente que pueda perjudicar la salud humana, atentar contra los

recursos naturales y afectar los recurso en general de la nación. (portalunico, 2022) Por lo

tanto, podemos ver que el gobierno apoya estas iniciativas y empresas para cuidar el medio

ambiente.

Factor sociocultural: Se buscará incorporar al cliente a nuestra campaña de

“Cuidemos al medio ambiente botella por botella” generando consciencia de que nuestro

producto es el mejor para cuidar al medio ambiente.

Factores tecnológicos: Nuestra empresa se enfocará en que la elaboración de nuestro

producto esté a la vanguardia de los cambios y las exigencias tecnológicas de nuestros

clientes potenciales empleando el uso de instalaciones y maquinarias de producción de última

generación.

Factor natural: Cada vez, existe mayor preocupación de parte de las personas, de

las empresas y el gobierno hacia el cuidado del medio ambiente. Por ello, nuestro producto

ofrece un impacto directo a esa necesidad aportando al medio ambiente además que genera

una buena impresión al público.

Análisis del microentorno

La empresa: Para elaborar el plan de marketing de la empresa, se tomará en cuenta

las diferentes áreas de la empresa, como ser: Finanzas, recursos humanos, operaciones, y de

investigación y de desarrollo, con el fin de diseñar un plan de marketing que abarque todos

los aspectos o factores pertinentes de nuestro producto.

Proveedores: Se debe tener una relación cordial con los proveedores, ya que ellos

son los que se encargarán de proveernos todo los necesario para la creación de nuestro

producto, los cuales se pueden encontrar en el país, como puede ser empresas que se dediquen

a la distribución de madera.

Distribuidores/ Intermediario de marketing: Nuestra empresa buscará

intermediarios tales como agencias de servicios de marketing que puedan promocionar

nuestro producto de la mejor manera, de tal forma, que se tenga una buena presencia en el

área de las botellas biodegradables y asimismo, poder aumentar las ventas. Las empresas que

nos compren se convertirán en distribuidores una vez que revendan.

Clientes: Nuestros clientes estarían orientados hacia el público en general que, en su

gama de productos, vendan artículos que requieran uso de botellas.

 Competencia: Nuestra competencia son todas aquellas personas tanto físicas como

jurídicas que se dediquen a la venta de productos biodegradables.

Públicos: Como públicos para alcanzar la proyección esperada, la empresa puede

contar con grupos de acción y responsabilidad social, que tengan una conciencia hacia el

cuidado del medio ambiente.

 VII. ANÁLISIS FODA

Fortalezas. Debilidades.
-Los materiales son orgánicos y su no hay dificultad -La transformación de la materia orgánica requiere
de su obtención, ya que se reciclará materia de un mayor gasto ya que las máquinas para
orgánica de la madera, los cuales son las principales moldear dicha materia celulosa son más caras
fuentes de la materia necesitada.
-El tiempo de transformación es más tardado para
-Los envases realizaran la misma función y cubrirán este tipo de material orgánico.
las necesidades de igual manera en que lo haría un
envase plástico. -La apariencia del envase es de menor atractivo en
la presentación al cliente a diferencia de los envases
-Es un producto innovador en el mercado y es plásticos.
amigable al medio ambiente.
-El costo de estos envases biodegradables en el
-Es un producto que reduce la huella de carbono, lo mercado sería más elevado al de los envases
cual ayuda a reducir los niveles altos de gases plásticos.
invernadero que contribuyen al calentamiento
global.
Oportunidades. Amenazas.
- Es una manera de crear conciencia al cuidado del - Las fábricas de envases plásticos ya son
medio ambiente, fomentando la reutilización de proveedoras para la mayoría de compañías en la
residuos orgánicos y demostrándonos como una industria alimenticia en todo el mundo, hecho que
empresa socialmente responsable ante el medio. dificultara la aceptación o decisión de cambio al
producto biodegradable.
- Es un producto que ofrece una alternativa
amigable al ambiente para las empresas que desean - Las compañías preferirían opciones de envasados
reducir el consumo de plástico en el envasado de que tengan una presentación más estéticamente
sus productos. placentera para los clientes de sus productos
alimenticios.
 VIII. OBJETIVOS DE LA EMPRESA
Objetivo General
• Crear botellas biodegradables bioplásticas de celulosa que no afecten al medio
ambiente, dedicándose a la distribución y comercialización de las mismas, y siendo la
empresa número 1 a nivel nacional, logrando crear conciencia ambiental en el cuidado de
nuestro ecosistema.

Objetivo Específicos
• Componer botellas de calidad, que cumplan con su función de no afectar al
medio ambiente.
• Definir estrategias claras de distribución y comercialización, que nos permitan
llegar a más público, y de esa manera, ser la empresa número 1 a nivel nacional.
• Mostrar a las personas como el uso de productos biodegradables bioplásticas
de celulosa, puede contribuir al cuidado de nuestro ecosistema.

IX. SELECCIÓN DEL MERCADO META

9.1 Objetivo de marketing:

El objetivo marketing de la empresa será el de mostrar a las personas que nuestro
producto es el mejor, debido a que este no solo cumple con sus funciones básicas y es un
producto común y corriente, sino que además, son botellas biodegradables bioplásticas de
celulosa que no afecten al medio ambiente. De esta manera, se enviará el mensaje de cuidado
y atención de nuestro ecosistema, el cual necesita varios cuidados para su protección y
preservación correcta. Asimismo, solventará las necesidades de los consumidores.
9.2 Mercado meta
Mercado primario Mercado secundario Mercado potencial

Variables demográficas Variables demográficas Variables demográficas

Edades: 21-40 Edades: 40-50 Edades: 21-50

Género: Masculino y Género: Femenino y Género: Masculino y Femenino
Femenino Masculino Ingreso: 15,000-50,000
Ingreso: 15,000-50,000 Ingreso: 25,000-40,000
Variables psicográficas:
Variables psicográficas: Variables psicográficas Personas de edad promedio
Personas interesadas en el Personas de mayor edad que entre 21-50 años que tienen
cuidado del medio tienen conciencia de la alta conciencia del alto impacto y
ambiente, que se contaminación de plásticos contaminación de plásticos en el
preocupan por el entorno en el entorno ecológico y entorno ecológico y tienen la
ecológico y la reducción tienen la capacidad de capacidad de adquirir y optar
de desechos plásticos. adquirir opciones de por utilizar opciones de
empaques que sean empaques que sean amigables al
Variables geográficas: amigables al medio ambiente medio ambiente por su alto
Tegucigalpa Honduras, por su alto ingreso y que ingreso y que prefieren comprar
Casco Urbano, población prefieren comprar productos productos que reduzcan el
media-alta. que reduzcan el impacto impacto negativo de los
negativo de los humanos al humanos al medio ambiente
Variables conductuales: medio ambiente.
Personas dispuestas a Variables geográficas:
reciclar y reusar, que se Variables geográficas: Tegucigalpa Honduras, Casco
solidarizan con el cuidado Tegucigalpa Honduras, Urbano, población media-alta.
del medio ambiente, Casco Urbano, población
quieren tener un menor media-alta. Variables conductuales:
impacto en el consumo de Personas dispuestas a reciclar y
plásticos y prefieren Variables conductuales: reusar, que se preocupan por
productos amigables al Adultos mayores con consumir menos productos que
ambiente y tienden a tener madurez para entender el dañan al medio ambiente y
un alto consumo de impacto negativo de los contribuyen a la contaminación
líquidos durante el día. empaques plásticos en cada de ecosistemas y en ves se
uno de los ecosistemas, solidarizan con el cuidado del
personas que consumen el, quieren tener un menor
productos más elaborados, impacto en el consumo de
prefieren tener el menor plásticos y prefieren preservar y
impacto en el medio consumir líquidos con opciones
ambiente al momento de amigables al ambiente.
utilizar un producto para
consumir líquidos.
9.3 Posicionamiento del mercado:
Entre las variables para posicionar nuestro producto de manera ventajosa en el
mercado se encuentran: un producto de calidad, con características específicas de ser botellas
biodegradables bioplásticas de celulosa que no afecten al medio ambiente, precios accesibles,
diseño y estilo atractivo y con el objetivo crear conciencia ambiental en el cuidado de nuestro
ecosistema.

X.MEZCLA DE MARKETING
10.1 Producto
• Objetivo de marketing del producto: Convencer a la mayor cantidad de
personas sobre nuestras botellas biodegradable para que llegue a tener un gran impacto social
y mejorar el medio ambiente.
• Estrategia: Hacer muchas actividades y mantenerse muy activos en redes
sociales y también haciendo campañas para hacer conciencia a la gente sobre las alarmantes
tragedias sobre el medio ambiente y así seguir colaborando con la sociedad.
• Táctica: Utilizar redes sociales principales como Instagram, Facebook,
Twitter. Hacer colaboraciones con gente que tenga bastante influencia publica para que así a
través de ellos podamos atraer una gran cantidad de personas y dar a conocer más nuestro
producto.
• Diseñe los niveles de su producto: Uno de los niveles esenciales de nuestro
producto es que se pueda utilizar como una botella común y corriente, luego nuestro producto
leal tendrá una diferencia que a la hora de desechar dicha botella de plástico biodegradable
no tendría ningún desperdicio de micro plástico y así impactara a nivel social. Estaríamos
dispuestos a ser saber al cliente que siempre estaremos para ellos.
• Defina la clasificación del producto. Un producto desechable elaborado con
materiales biodegradable de alta calidad.
• Línea de producto, mezcla de producto: Una sola línea de producto de
botellas.
➢ Ancho: Actualmente la empresa solo posee una línea de producto.
➢ Extensión: Debido a que la empresa se encuentra en etapa de introducción, no
se cuenta con un número de productos.
 ➢ Profundidad: Actualmente solo se tiene una versión del producto.
• Ventaja competitiva (explique en qué se basa su diferenciación): Es un
producto elaborado acorde a la situación ambiental para hacer conciencia a las personas o
marcas de grandes empresas comprar nuestro producto para que así podamos mejorar al
máximo a la naturaleza y lograr tener un impacto social.
• Etapa en el ciclo de vida del producto: Gracias a que el producto es nuevo
en el mercado aun continua en la etapa de introducción, pero con un poco de influencia
publica y redes sociales nos posicionaremos en una gran amplitud social.
• Defina y diseñe la marca: la marca será expuesta a continuación en las
siguientes viñetas.
• Nombre de la marca: Bio-Eco
• Patrocinio de marca: Nuestra marca patrocinara a personas muy
específicamente seleccionadas porque gracias a ellas es que tendremos nuestro
reconocimiento, pero siempre se tendrá que dar acuerdos para que nuestra marca sea
totalmente independiente.
• Estrategia de marca: Crearemos campañas públicas o en redes sociales para
mostrar la fabricación y la calidad de nuestro producto y gracias a eso estableceremos
precioacuerdo a la calidad y lo que le entregaremos el producto final a los clientes. O al igual
que esteremos diariamente activos en redes sociales para mayor viralización.
• Diseñe el empaque
• Diseñe etiquetado
BIBLIOGRAFÍA
Congreso Nacional. (5 de abril de 2016). Ley de Protección y Bienestar animal. Recuperado el 14 de
agosto de 2021, de Poder Legislativo:
https://www.poderjudicial.gob.hn/CEDIJ/Leyes/Documents/Ley%20de%20Proteccion%20
y%20Bienestar%20Animal.pdf

El DÍA. (6 de junio de 2019). Mercadona colabora con 30 toneladas de productos con los Bancos de
Alimentos de Canarias. Obtenido de El DÍA:
https://www.eldia.es/economia/2019/06/07/mercadona-colabora-30-toneladas-
productos-22622066.html

Packaging. (2018 de diciembre de 2018). MATERIALES BIODEGRADABLES, LA ALTERNATIVA A LOS

PLÁSTICOS CONVENCIONALES. Obtenido de soluciones packaging:
https://solucionespackaging.com/materiales-biodegradables-la-alternativa-a-los-plasticos-
convencionales/

portalunico. (15 de agosto de 2022). Ley General del Ambiente. Obtenido de

portalunico.iaip.gob.hn:
https://portalunico.iaip.gob.hn/portal/ver_documento.php?uid=NTk1NjM4OTM0NzYzNDg
3MTI0NjE5ODcyMzQy#:~:text=Art%C3%ADculo%207.%20El%20Estado%20adoptar%C3%A
1%20cuantas%20medidas%20sean,necesarias%20para%20prevenir%20o%20corregir%20l
a%20contaminaci%C3%B3n%20d

rajapack. (9 de octubre de 2019). Tipos de plásticos biodegradables en el mundo del embalaje.

Obtenido de Raja Blog: https://www.rajapack.es/blog-es/embalaje/tipos-plasticos-
biodegradables/