Diseño y Producción

Publicitaria

BIENVENIDOS
Ms. Marco Antonio Azabache Peralta
[email protected]
DISEÑO Y PRODUCCIÓN PUBLICITARIA
Ms. Marco Antonio Azabache Peralta
INICIO DE CLASES
BIENVENIDOS
INFORMACIÓN UPN

PORTAL MI MUNDO
• Ingresando al Portal del Estudiante, desde la web UPN, podrán encontrar toda la información sobre horarios,
noticias y eventos. Además del acceso a sus aulas virtuales y comunicación con sus docentes y compañeros de
clases.

APP UPN MÓVIL

• Disponible en Android y IOS.
• Para poder comunicarse y generar una mayor interacción ya que se podrá enviar mensajes grupales por clase y
por estudiante de forma individual.
• Para revisar horarios, carga académica, notas y listado de participantes.
• Para colocar todos los eventos/ actividades relevantes de su clase a través del calendario.
INFORMACIÓN UPN
USO DEL CORREO INSTITUCIONAL
• El uso institucional del correo UPN, como lo indica el reglamento interno, es de carácter obligatorio y tiene como
objetivo poder mantener una comunicación oficial.

CONFIDENCIALIDAD DE LA CLAVE
• A partir de este ciclo, el cambio de la contraseña será automático. De ese modo, es importante que sepan que su
clave es confidencial y que no deben de compartirla, ya que se exponen a dar acceso a que se pueda revisar y
manipular todo su historial.
http://apap.org.pe/ Asociación Peruana de Agencias de Publicidad

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Material elaborado exclusivamente para la UPN

 LA HISTORIA
CREATIVA DEL
POST - IT
 OPRTUNIDADES LABORALES EN EL CAMPO
GRÁFICO / CREATIVO

Fuente: PUCP / 2020.

¿Por qué el profesional en Marketing debe conocer de
Diseño y Comunicación Gráfica?

Reconozcamos la Importancia
¿Qué es más importante
saber diseñar o saber
construir el concepto?

Ingresa desde tu celular a www.menti.com

Ingresa el Código
¿Conocido todo ello, cuál será tu
objetivo a lograr en el curso?

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Ingresa el Código
LA AGENCIA Y LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

Unidad I

Objetivos de la Unidad

Al finalizar la unidad, el estudiante fundamenta

mediante dominio teórico y a través del método de
casos, el éxito de ciertas empresas locales,
nacionales e internacionales. Se basa en la
creación de valor y relaciones perdurables con los
clientes.
 PRODUCCIÓN PUBLICITARIA Y DISEÑO
GRÁFICO

Definición de diseño gráfico. Actualidad del diseño gráfico.

Desempeño laboral. Fundamento del diseño gráfico: elementos. Principios del diseño
gráfico.

Ms. Marco Antonio Azabache Peralta

Material elaborado exclusivamente para la UPN

 Unid I – Semana 1

Objetivos de la Sesión

Al finalizar la sesión, el estudiante comprenderá los

conceptos del marketing y su aplicación como
estrategia en productos y servicios, demostrando
reflexión y coherencia durante el aprendizaje.
¿Qué trae el Menú para HOY?

❖ ¿Que es Publicidad?
❖ La Agencia de Publicidad.
❖ El diseño gráfico y
fundamentos
❖ Herramientas básicas
❖ La Campaña Publicitaria
❖ El Brief
❖ Integrando Conceptos
 ¿Qué es Publicidad?

Ingresa desde tu celular a www.menti.com

Ingresa el Código
La Publicidad es considerada como una de las herramientas mas
importantes del Marketing. Esta herramienta es utilizada por
empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y
por personas para dar a conocer un determinado mensaje
relacionado al producto o servicio, ideas y mucho más, a un conjunto
de personas o target.
La Publicidad es
un intento
pagado de
persuasión,
mediado por las
masas.
Coca Cola es Publicidad
Tipos de anunciantes
• Anunciantes privados
o Fabricantes de bienes de consumo Rápido
o Fabricantes de bienes de consumo duradero
o Distribuidores
o Empresas de servicios
o Entidades financieras
• Anunciantes públicos
o ¿Sabias que el 2018, el estado gastó S/ 900 millones de
soles en publicidad estatal?

Fuente: PUBLICIDAD. Javier García lópez

En 1987 la agencia publicitaria RZR
desarrolló la famosa campaña que
quedó en las retinas de casi todos
los españoles.

Trascendió en la vida de todos los

españoles
EVOLUCIÓN PUBLICITARIA: CARVANA VENDING MACHINE

Video extraído de Carvana Vending Machine Corp.

https://www.youtube.com/watch?v=_rcJDsiNiKI
Objetivos de la Publicidad: A.C – ANTES DEL COVID

RECORDAR PERSUADIR

INFORMAR MOTIVAR
Objetivos
de la
Publicidad
Objetivos de la Publicidad: D.C / DURANTE EL COVID

RECORDAR

INFORMAR PERSUADIR

Objetivos
EMPATIZAR de la MOTIVAR
Publicidad
Roles de la Publicidad

De Marketing

Utilizamos la Mezcla de
marketing para alcanzar
Roles de los objetivos de la
De empresa. Realzamos
Social la comunicación
Publicidad sobre todo la MARCA
que es la identidad
distintiva.

Económico

FUENTE: Publicidad. Wells Moriarty Burnett. 7 ed

Roles de la Publicidad

De Marketing

Informa del producto y

lo transforma, creando
una imagen que va más
Roles de allá de los hechos.
De
Social la comunicación
Publicidad Veremos mas adelante
la Mezcla de
Comunicación.

Económico

FUENTE: Publicidad. Wells Moriarty Burnett. 7 ed

Roles de la Publicidad

De Marketing

La publicidad tiene un
impacto económico.
Roles de Vemos cómo las
De
Social la comunicación personas llegan a ser
Publicidad menos sensibles ante
cambios en el precio.

Económico

FUENTE: Publicidad. Wells Moriarty Burnett. 7 ed

Roles de la Publicidad

De Marketing

La publicidad informa
acerca de productos
Roles de nuevos y mejorado.
De
Social la comunicación Ayuda a comparar
Publicidad productos y
características.

Económico

FUENTE: Publicidad. Wells Moriarty Burnett. 7 ed

El Diseño Gráfico

Cada año, el 27 de abril celebramos el

Día Mundial del Diseño Gráfico y la
Comunicación. Un día genial para
aplaudir el trabajo y la vocación de
muchos profesionales del diseño.

Pero ¿sabías quién fue la persona que

acuñó el término diseño gráfico?

William Addison Dwiggins

(1880, Ohio – 1956, Massachusetts)
¿Qué es un Diseñador?

➢ Mantener ojos y mente preparadas al

cambio y la evolución.
➢ Resolver Problemas
➢ Proponer conceptos disruptivos
➢ Construir Mensajes
➢ Interpretar perfiles en conceptos gráficos.
➢ Crear basado en la Innovación.
➢ Entender necesidades.
 ¿Qué es
Diseño Grafico?
OBJETIVOS DEL DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO

El principal objetivo del diseño gráfico publicitario es hacer que los clientes
potenciales conozcan un producto o servicio y que se interesen por él.

Tengamos en cuenta lo siguiente:

¿Entendemos bien el producto?.

¿Conocemos el target?.
¿Qué medios utilizaremos?.
¿Qué sabemos de la competencia?.
 Proyectar comunicaciones
visuales destinadas a transmitir mensajes
específicos a grupos sociales, con objetivos
determinados.
Desempeño Laboral

+ Agencias de publicidad y marketing

+ En el departamento de marketing de alguna empresa
+ En una editorial
+ Consultorías de imagen
+ Negocio Propio
 ¿Cuáles son los Principios
del Diseño Gráfico?

Revisemos el siguiente
enlace y hagamos un
resumen de los puntos
más resaltantes.
Presente un ejemplo de
cada principio
 ¿Qué herramientas tenemos como
diseñadores?
Presente con su grupo una relación de
herramientas y mencione ¿cómo las utilizaría?
¿Qué herramientas tenemos como
diseñadores?

https://gaztenpresa.org/es/categorias-del-blog/negocios-digitales/5-herramientas-
basicas-disenar-las-comunicaciones-tus-clientes-2/

http://gtechdesign.net/es/blog/herramientas-imprescindibles-para-el-diseno-grafico
 La Agencia de Publicidad
• Antes, la agencia servía de contacto.

• Con los años se convirtió en una consultora

especializada

Es el intermediario entre los que necesitan

publicitar un aviso o lanzar una campaña
publicitaria integral y quienes necesitan
clientes que consuman sus productos y
servicios

Son las empresas encargadas de la elaboración de los mensajes

publicitarios.
 Temas Políticos

Temas comerciales

Temas de
telermercadeo
por TV, e
internet

Temas Institucionales

Temas Religiosos
 ¿Qué necesita una
Agencia de Publicidad?

Profesionales dedicados, creativos y siempre dispuestos a servir al

cliente
Funciones de la Agencia de Publicidad

• Planificación Diseño
Planificación
Investigación
Comunicación
En la agencia
Formular se tienen especialistas
adecuadamente los objetivosdede
• Investigación Conocer
La agenciaadeprofundidad
publicidad las características
debe del
estar preparada
comunicación visual, quienescon
relacionados se los
encargan de
objetivos
mercado
para preparary elelcomportamiento
mensaje que debe delemitirse
grupo y
adecuar ely material
empresariales hacer unasegún los mediosprevia
programación
objetivosegún
codificarlo, mediante el uso de sus psicológicas
las características propias
estipulados en ladeplanificación,
del desarrollo una campaña logrando un gran
acorde con el
• Comunicación herramientas o contratando
y psicográficas
monto de impacto
del gruposervicios
visual.
inversión
externos
objetivo.
disponible

• Diseño
Un organigrama
referencial
 Cargo Función
Copywriter Escribe los guiones, estructura, narrativa, organiza las letras, etc.
Director de arte En televisión, desarrolla el storyboard y establece la apariencia del
anuncio.
Productor Toma el mando de la producción. Encuentra a los especialistas,
organiza los castings y se asegura de que los gastos estén dentro
del presupuesto.
Director Tiene la responsabilidad de la filmación o grabación real, en
televisión, determina cómo se monta la cámara y graba el flujo de
acción.
Compositor Escribe la música original y a veces escribe las letras que van con la
música.
Arreglista Organiza la música para que concuerde con una escena.
Editor Une todo al final del proceso de filmación o grabación.

Storyboard
Cómo cobra la Agencia de Publicidad

La cifra de negocios de una agencia se

puede adquirir a través de sistemas
muy diferentes: Remuneración por
honorarios, por comisión y mixta.
Caso de éxito!!!
Agencia española SCPF
hizo que la empresa
despegue
El Brief creativo
Es una carpeta en la que se encuentra información básica que transmite el anunciante a la
agencia para que pueda empezar a trabajar. Ésta carpeta expresa aquello que el cliente
quiere conseguir con la campaña y plasmar las condiciones que quiere que se cumplan.

Expresa información sobre el producto, el público y la empresa, además de brindar una

orientación sobre los objetivos.

CLARIDAD.

La información y las pautas que recoge el

documento deben estar expresadas para que se
entienda de manera sencilla. No dudas, no
BREVE. ambigüedades.

ESCRITO. Debe ser reducido

pues sintetiza los
Para evitar datos clave.
malos
entendidos.
Estructura del Brief

No existe una estructura o una plantilla determinada para la

elaboración del brief. Sin embargo, hay datos que no deben faltar
por ser de mucha importancia como por ejemplo:

• Problema de comunicación
• Datos de la empresa/producto/ Información
• Objetivos de la campaña
• Datos del target o público objetivo
• Plan de Medios
• Calendario
• Presupuesto total
• Consideraciones Generales
La campaña publicitaria

1. Es una serie de anuncios y otros esfuerzos

promocionales coordinados que comunican un
tema razonablemente coherente e integrado.

2. Son un conjunto de eventos programados para

alcanzar un objetivo determinado.

3. Es la totalidad de mensajes que resultan de

una estrategia creativa.
Nosotros NO VENDEMOS,
nosotros PERSUADIMOS.
¿CÓMO HA CAMBIADO LA PRODUCCIÓN PUBLICITARIA
DESDE LA LLEGADA DE LA COVID – 19?
 Tipos de Campaña Publicitaria

1. Según la identificación del producto

2. Según el objetivo de la campaña
3. Según el receptor de la
comunicación Según la identificación del producto
4. Según la oferta • No Comerciales o propaganda. No hay
5. Otras clasificaciones interés económico (campañas políticas,
salud pública, etc)
Fuente: MARKETING PUBLICIDAD. Oscar Asensio • Cívica o de bien público. Enfocado al bien
de la sociedad.
• Comerciales. Con objetivos económicos.
 Tipos de Campaña Publicitaria

1. Según la identificación del Según el objetivo de la campaña

producto
2. Según el objetivo de la campaña • Campaña de Expectativa. Crear ansiedad
ante el cambio drástico de un producto o
3. Según el receptor de la al nacimiento de uno nuevo.
comunicación • Campaña de Lanzamiento. Cómo se
llama, qué es y qué hace. Se debe hacer
4. Según la oferta con mucha innovación.
• Campaña de Sostenimiento. Soporta Su
5. Otras clasificaciones
posicionamiento.
• Campaña de Reactivación. Situaciones
Fuente: MARKETING PUBLICIDAD. Oscar Asensio anormales.
• Campaña de relanzamiento. Cambios
intensos en la percepción del consumidor.
• Campaña de Venta fuerte. Alcanzar
objetivos en el corto plazo.
 Tipos de Campaña Publicitaria

1. Según la identificación del

producto Según el receptor de la comunicación
2. Según el objetivo de la campaña
• Situación geográfica del receptor. Si la
3. Según el receptor de la
campana será local, nacional o
comunicación internacional.
• Según la relación que tenga el receptor
4. Según la oferta
con el producto. Al consumidor, al
5. Otras clasificaciones minorista, al mayorista, etc..
Fuente: MARKETING PUBLICIDAD. Oscar Asensio • Según aspectos demográficos. Sexo,
edad, cultura, etc.
• Según la escala de Actitudes. Mensajes
segmentados.
 Tipos de Campaña Publicitaria

1. Según la identificación del

producto
2. Según el objetivo de la campaña
3. Según el receptor de la
Según la oferta
comunicación
4. Según la oferta • Según la actitud competitiva. Campanas
de ataque frontal.
5. Otras clasificaciones • De corrección de posicionamiento.
Corregir impactos en el producto.
Fuente: MARKETING PUBLICIDAD. Oscar Asensio
 Tipos de Campaña Publicitaria

1. Según la identificación del

producto
2. Según el objetivo de la campaña
3. Según el receptor de la Otras clasificaciones
comunicación
• Emocionales o racionales.
4. Según la oferta
5. Otras clasificaciones • Denominaciones Mixtas. Cuando se hace
entre el fabricante y distribuidor.
Fuente: MARKETING PUBLICIDAD. Oscar Asensio
Propaganda Cívicas
 ¿Cómo hacer el logo para tu
agencia?
Debe ser sencillo, minimalista, dinámico,
virado hacia la derecha, líneas sencillas, fácil
de entender y leer en 2 segundos, debe ser
la síntesis de todo lo que tienes para
ofrecer, pero sobre todo debe ser
ORIGINAL, INNOVADOR Y ENCANTADOR.
Fases de la Campaña Publicitaria

Análisis Situacional

Objetivos Publicitarios

Estrategia Creativa

Presupuesto Publicitario

Prueba y Evaluación
Hoy definimos:

• Grupos de 3 personas
• Nombre de la Agencia de Publicidad y
organigrama.
• El nombre debe estar inspirados del lenguaje
coloquial peruano o lenguaje digital juvenil.
• Producto o servicios a desarrollar.
• El Brief
• Cargar el trabajo en Blackboard en SEM1, en pdf
y con el Código TRSEM120201+APELLIDOS DE
LOS INTEGRANTES. EJM.

• TRSEM120201AZABACHE-PERALTA-LINARES
¿Qué se llevan de esta sesión?