U N I VE R S I D AD AU T Ó N O M A J U AN M I S AE L

S AR AC H O

F AC U L T AD D E C I E N C I AS E C O N Ó M I C AS Y
F I N AN C I E R AS

AD M I N I S T R AC I Ó N D E E M P R E S AS

INTEGRANTES:

 Aldana Vargas Raúl

 Barrientos Vetancur Luis Fernando

MATERIA: MARKETING INTERNACIONAL

DOCENTE: LIC. LOURDES CADENA

TARIJA-BOLIVIA
LICENCIA DE MARCA
La licencia de marca es algo que de manera habitual se lleva a cabo en el ámbito
empresarial. Eso sí, hay que tener en cuenta que poner en práctica este contrato no
significa que el propietario pierda su autoridad con respecto a la marca, sino que
permite el uso de ésta obteniendo cierta rentabilidad por ello.
Es decir, la licencia de marca es un pacto por medio del cual una firma puede hacer uso
de una determinada marca en el mercado.
Es de suma importancia elaborar un contrato que recoja todas las cuestiones
necesarias para que se lleve a cabo de manera eficaz la explotación de la marca por
parte de otra compañía.
Para llevar a cabo una licencia de marca hay que tener en cuenta una serie de aspectos
relevantes.
Por ejemplo, el territorio, el tiempo de permanencia en vigor del que se dispone y
aquellos artículos que están relacionados con ella en concreto.
OBJETIVO
El objetivo principal de esta licencia es permitir a empresas que estén interesadas
llevar a cabo la explotación de una determinada marca a través de sus artículos.
Los adquirientes de la licencia podrán vender productos identificados con esa marca en
un territorio concreto y por un tiempo específico.
De esta forma, el propietario obtendrá una ganancia por esta transacción y la empresa
(adquiriente de la licencia) potenciará la visibilidad de la marca y conseguirá también
ganancias pertenecientes a la venta de estos artículos.
¿QUÉ PRETENDE CONSEGUIR?
Aprovechar la moda de películas y dibujos animados para que los niños escojan estos
juguetes. De esa forma, mejoran sus ventas y aumentan su rentabilidad.
A través del uso de la publicidad y de la asociación de ambas marcas, obtienen un gran
impacto en el mercado.
CONSECUENCIAS DE ABRIR UN NEGOCIO SIN LICENCIAS Y PERMISOS
Si se encuentra operando un negocio sin cumplir la normativa legal, está expuesto a
contraer consecuencias nefastas para su empresa.
Un negocio que esté habilitado de esta manera, se verá obligado a cerrar y a cesar de
sus operaciones.
Recibirá dependiendo del estado donde se encuentre, multas y cargos, valores que se
darán dependiendo del tamaño de la industria.
 “WARNER BROS”
Warner Brothers Entertainment es uno de los más grandes productores de cine y
televisión del mundo entero.
Fundada en 1923, tiene operaciones en cine, televisión y videojuegos y es uno de los
principales estudios de cinematografía estadounidenses, así como miembro de la
Motion Picture Association of America.
Warner Bros. incluye varias compañías subsidiarias, entre ellas Warner Bros. Studios,
Warner Bros. Interactive Entertainment, The CW, Warner Bros. Animation, Warner
Animation Group, Warner Bros. Games, New Line Cinema, Castle Rock Entertainment,
Turner Entertainment, Dark Castle Entertainment, Warner Records, Warner Music
Group, DC Comics, los remanentes de Hanna-Barbera, Cartoon Network Studios y
Williams Street.
WARNER BROS (LICENCIA DE MARCA)
La firma de entretenimiento obtuvo 6,500 millones de dólares por concepto de
merchandising.
Sus ventas minoristas son impulsadas por sus franquicias de entretenimiento, anclada
en una lista de películas llamadas “tent-pole”, las cuales soportan las finanzas de los
estudios. Mientras que el portafolio de televisión es catapultado por sus fans y por el
contenido animado para jóvenes. Las ventas incluyen ropa, accesorios, juguetes,
decoración para el hogar, por mencionar algunas, de sus programas y películas más
importantes.

Destaca el portafolio de DC Universe (que incluye Batman, Superman, Wonder

Woman, Justice League y más) que fue favorecido por la película Batman vs Superman:
Dawn of Justice y por el filme Wonder Woman. Además, posé la franquicia de J.K.
Rowling que incluye los títulos de Harry Potter.

WARNER BROS LICENCIAS PELICULAS

‘SPACE JAM: A NEW LEGACY’

LEBRON JAMES Y LOONEY TUNES, UN GRAN EQUIPO
La película ha inspirado un completo programa de licencias que se
adapta a todas las categorías de producto, entre las que destaca
moda, material deportivo y escolar, videojuegos, juguetes,
artículos para hogar, regalo, alimentación y promociones.
HARRY POTTER
PRIMERA ‘FLAGSHIP STORE’ EN NUEVA YORK, COINCIDIENDO CON SU 20
ANIVERSARIO
Harry Potter ha iniciado 2021 recibiendo el premio a la Mejor
Licencia en la categoría de Juegos y Puzzles, concedido por NPD
Group. Será sin duda un año muy especial para la franquicia, ya
que se celebrará el 20 Aniversario del estreno de la primera
película de la saga, ‘Harry Potter y la Piedra Filosofal’, estrenada a
finales de 2001. Un total de ocho películas han consolidado la serie
cinematográfica más taquillera de la historia.

RICK Y MORTY’
LA SERIE ICÓNICA ENTRE LOS JÓVENES ADULTOS
‘Rick y Morty’ se ha consolidado como una de las series de
animación más icónicas entre los jóvenes adultos.
Un éxito que ha generado un creciente fenómeno fan que demanda
productos licenciados con sus personajes favoritos, especialmente
en artículos de moda y complementos, juegos, figuras para
coleccionar, regalos, papelería y publicaciones.

DC SUPERHÉROES
80 ANIVERSARIO DE WONDER WOMAN Y ESTRENO DE ‘EL
ESCUADRÓN SUICIDA’
La franquicia DC Superhéroes también amplia este año sus límites con
nuevos contenidos de entretenimiento, en esta ocasión con el
estreno previsto para este verano de la película ‘El Escuadrón
Suicida’, (Warner Bros. Pictures), dirigida por James Gunn.
WARNER BROS LICENCIAS (ACCESORIOS, JUGUETES, ROPA)

LOONEY TUNES
La capacidad de la franquicia Looney Tunes para interpretar las últimas tendencias y
adaptarse a los gustos de las jóvenes generaciones, permite que sus icónicos
personajes puedan compartir protagonismo de una manera natural con galácticos del
deporte como LeBron James en la película ‘Space Jam.

RICK Y MORTY
La serie de animación ‘Rick y Morty’ ha estrenado su 5 temporada en HBO y en el canal
TNT, con 10 nuevos episodios plagados de historias disparatadas en las que la
excéntrica familia de los protagonistas se enfrenta a todo tipo de aventuras.
DC SUPER HÉROES
El Universo DC presenta contenidos espectaculares en múltiples plataformas que verán la luz a
corto y medio plazo. En agosto se estrena ‘El Escuadrón Suicida’, la película del verano, y en
2022 llegará a las pantallas el proyecto más esperado, la película ‘The Batman’ (Warner Bros.
Pictures), dirigida por Matt Reeves y protagonizada por Robert Pattinson.

WIZARDING WORLD
La franquicia Wizarding World es un ícono cultural global seguido por millones de fans
de todas las edades, que incluye las sagas cinematográficas de Harry Potter y de
Animales Fantásticos. La reciente inauguración de la primera ‘flagship store’ de Harry
Potter en Nueva York es una muestra más del dinamismo y vitalidad de la franquicia
Wizardig World. La apertura de este espectacular y mágico espacio se une a la
celebración este año del 20 aniversario del lanzamiento de la primera película de Harry
Potter.
 “HASBRO”

Es una compañía de juguetes asentada en Pawtucket en el estado de Rhode Island en

los Estados Unidos de América.
Hasbro es conocido por haber adquirido líneas de juguetes de otras empresas, como el
juego de mesa temático Monopoly, la masa modeladora Play-Doh o los juguetes
educativos Playskool.
La empresa fue fundada el 6 de diciembre de 1923 por los hermanos Hassenfeld,
inicialmente apodada como "Hassenfeld Brothers".
En la década de 1940, la compañía logró fabricar sus primeros juguetes: una línea de
kits para doctores. No obstante, no fueron reconocidos sino hasta el lanzamiento de
"Mr. Potato" su juguete estrella, inventado por George Lerner en 1952. Más tarde, los
hermanos produjeron juguetes con la licencia de G.I. Joe, específicamente durante el
año 1964, con el objetivo de entrar en el mercado de juguetes para niños.

En 1984, Hasbro lanza lo que sería otra exitosa franquicia de juguetes: Transformers,
que es actualmente una de las franquicias más exitosa de la compañía.3

Adquiere Milton Bradley Company dos años más tarde, operando desde entonces con
el nombre "Hasbro Bradley". Con esta adquisición, la compañía ahora posee los
derechos de diversos juegos de mesa como Yahtzee, The Game of Life, Twister, entre
otros.

HASBRO (LICENCIA DE MARCA)

La empresa tuvo un desempeño récord en 2016 con 6,200 millones de dólares en
ventas por comercialización. Hasbro se ha visto favorecida por la franquicia de My
Little Ponny, la cual le dejó 1,200 millones de dólares en ventas minoristas el año
pasado.

Transformers también se ha convertido en una de sus franquicias más exitosas ya que

le ha generado poco más de 10,000 millones de dólares en ventas desde 2004.

HASBRO LICENCIAS (MASCARILLAS)

La multinacional juguetera Hasbro ha anunciado un acuerdo de licencia con la empresa
fabricante y distribuidora Adversia para llevar al mercado las marcas de Hasbro en
mascarillas de altísima calidad con tecnología VIROBLOCK que siguen las más exigentes
y estrictas normas, utilizando los mejores materiales.
Las licencias de Hasbro que se utilizarán en las mascarillas serán las siguientes: Peppa
Pig, Play-Doh, Transformers, My Little Pony, Mr. Potato Head y Monopoly.
Las mascarillas son tanto para niños como para adultos y cubren una gran variedad de
marcas.

HASBRO LICENCIA (MARCAS DE ENTRETENIMIENTO)

Hasbro Inc. y Saban Properties LLC han anunciado el acuerdo definitivo por el cual
Hasbro consigue la propiedad de diferentes marcas de entretenimiento de Saban
Brands.
Entre las que se encuentran Power Rangers, My Pet Monster o Luna Petunia, entre
muchas otras.

El precio de la compra se
ha fijado en 522 millones
de dólares. Hasbro pagará 229,75 millones de dólares en efectivo y emitirá acciones de
la compañía por valor de 270 millones de dólares; los 22,25 millones restantes ya los
pagó la juguetera y forman parte del acuerdo por el cual Hasbro se convirtió en el
nuevo master toy para Power Rangers, anunciado en febrero y efectivo a partir de
2019.
Con estas adquisiciones, Hasbro fortalece su posición en el sector del juguete, el
negocio del licensing -donde consigue ampliar su cartera de propiedades-, y continúa
su desarrollo en el negocio del entretenimiento.
En el acuerdo de compra se incluye toda la propiedad intelectual vinculada a las
propiedades adquiridas por Hasbro, así como todos los derechos y las bibliotecas de
contenido propiedad de Saban Properties y sus afiliados.
El acuerdo está pendiente de las habituales condiciones de cierre y está previsto que
se cierre definitivamente durante el segundo trimestre de 2018.

HASBRO LICENCIA (DISNEY)

Hasbro y The Walt Disney Company han ampliado sus acuerdos de licencias para
Marvel y Star Wars hasta 2020.
Los acuerdos para ambas propiedades cubren todas las licencias de entretenimiento,
tanto cinematográficas como de televisión.
Así, Hasbro continuará fabricando juegos y juguetes para los 8.000 personajes que
suman estas franquicias, la tercera y cuarta más taquilleras de la historia del cine,
respectivamente.
Hasbro se compromete a la entrega de una garantía adicional de 80 millones de
dólares a Disney por los productos de Marvel y otros 225 millones por Star Wars. 75 de
estos millones se han de entregar en el momento de la firma y el resto a medida que
se vayan estrenando las películas de Star Wars, la primera con lanzamiento previsto en
el verano de 2015.

HASBRO LICENCIA (GOLIATH)

Hasbro Inc ha firmado un acuerdo de licencia con el fabricante de juguetes y juegos
Goliath.

 Bajo las nuevas licencias, Goliath Australia & Nueva Zelanda exhibirá algunas
marcas y productos populares de juguetes para niños.
 Como parte del acuerdo, Goliath ha desarrollado una gama de juguetes para
niños pequeños para nadar, jugar en el patio y al aire libre en colaboración con
su marca, Wahu, y algunas de las propiedades populares de Hasbro, como Nerf,
My Little Pony, Transformers, Peppa, Máscaras PJ., Connect 4 y Twister.
 La nueva gama de productos Hasbro x Wahu estará disponible en los comercios
minoristas a partir de finales de octubre de 2021.