Diseño de una plataforma web para fomentar la aplicación del branding en los proyectos

musicales de artistas emergentes de la ciudad de Pasto.

David Alexander Parra

Branding
Universidad de Nariño

San Juan de Pasto, 15 de abril de 2018

Índice
 Resumen

El proyecto se plantea debido al interés personal del autor en el tema del branding y el de la

escena musical, la finalidad es contribuir con la evolución del movimiento musical en la ciudad

de Pasto, en cuanto a las formas de comunicación y difusión de las propuestas musicales y

marcas artísticas de la ciudad.

El branding es utilizado en los contextos comerciales para comunicar de manera estratégica los

atributos de una marca, además de crear valor para la misma, nace en un contexto de

competencia y necesidad de diferenciación con el avance de la revolución industrial. La marca

en términos generales y desde el diseño gráfico, puede definirse como un signo que representa o

identifica a una organización, fundación, movimiento político, empresa, persona, u otros.

Este signo puede ser por ejemplo un signo gráfico, como un logotipo, pero hay algo más detrás

de ese signo gráfico y actualmente varios teóricos expresan que la marca también tiene que ver

con aspectos intangibles que se asocian a esta, como percepciones, o significantes que un grupo

de personas tiene acerca de una marca, y en teoría estos significantes pueden ser “creados” a

través de un procedimiento estratégico (branding) enfocado en la comunicación de la marca con

un grupo de personas, este procedimiento estratégico es muy importante ya que influye en las

decisiones que tomen las personas o sujetos de la comunicación respecto a la propuesta de la

marca, en el caso de la escena musical, estas decisiones pueden ser por ejemplo la asistencia a un

evento, el patrocinio de una empresa privada, el pago económico por una descarga de material de

audio entre otras .

Sabiendo la importancia que en la actualidad tiene el branding, se observó parte del contexto de

la escena musical emergente, de la ciudad de Pasto, agrupaciones, producciones discográficas,

eventos entre otros propios de este contexto, y entre los resultados de la observación se obtuvo

que los artistas musicales de Pasto, realizan acciones que pueden clasificarse como acciones de

branding, cuentan con logotipos, trabajos audiovisuales, entre otros, pero que el termino

branding es desconocido para la gran mayoría por lo que las acciones que realizan pueden no

estar debidamente consignadas en un brand book o manual de marca, siendo esto un problema

para el crecimiento, profesionalización y evolución de este sector de la cultura en la ciudad, por

lo que el proyecto se plantea fomentar la aplicación del branding entre los artistas musicales

emergentes.

Para dar cumplimiento al objetivo se propone una metodología que comprende diferentes etapas

o faces, que comienza con la recolección de información, análisis de los datos recopilados,

ideación de una solución de diseño basada en el análisis de los datos, prototipo y testeo de la

solución de diseño y diseño final.

En la etapa inicial de recopilación de información se revisó material bibliográfico acerca de

branding para llegar a plantear una síntesis del significado del término ya que se debe transmitir

o comunicar a personas en su mayoría ajenas a profesiones en las cuales se maneja el término

como mercadeo, publicidad, diseño gráfico entre otras.

Por otra parte se aplicaron técnicas de recolección de datos usadas en el método etnográfico,

buscando empatizar con los individuos que conforman parte de la población de artistas musicales

en la ciudad de Pasto, para realizar un diseño centrado en sus necesidades.

En la etapa de análisis de la información se utilizaron entre otras, mapas de empatía con el

objetivo de obtener listas de oportunidades y necesidades, entre las cuales resaltan la necesidad

de capacitación sobre branding para los artistas y las oportunidades de comunicación que brindan
las tecnologías de la información y la comunicación, tanto para difundir las propuestas artísticas

como para lograr el objetivo de fomentar la aplicación del branding.

Como resultado de la investigación se propone el diseño de una plataforma web, dado que se

identifica el papel tan importante que juegan actualmente el desarrollo de las TIC brindando

herramientas potentes para la difusión de contenidos y la comunicación entre diferentes partes

para este caso los artistas musicales y sus stakeholders.

Palabras clave: artistas musicales, branding, marca, industria musical.

Introducción

Capítulo 1: El problema: Planteamiento del problema:

La escena cultural y artística en la Ciudad de Pasto, cuenta con variedad de exponentes de

distintas artes, entre estas la música, la producción de material musical viene desarrollándose

desde hace varios años, los artistas musicales Pastusos realizan acciones de difusión de sus

productos, en muchos casos los artistas cuentan con logotipos, trabajos audiovisuales, cuentas en

medios digitales, que se puede pensar están planteadas en términos estratégicos, pero en muchos

casos no es así, sino solamente acciones que se realizan sin tener un planteamiento previo dentro

de una estrategia.
 Es recomendable que los artistas musicales apliquen el branding, ya que de esta manera

pueden acercarse mucho más a la posibilidad de tener éxito en términos de reconocimiento o

generación de valor económico de su trabajo.

Es importante entablar una comunicación con el grupo de artistas musicales de Pasto, para

conocerlos más, y obtener datos que permitan Diseñar un artefacto que contribuya o fomente la

realización de prácticas como el branding en sus proyectos.

Formulación

¿Qué mecanismos se pueden implementar desde el Diseño Gráfico para fomentar la

aplicación profesional del branding en los proyectos de los artistas musicales de la ciudad de San

Juan de Pasto?

Justificación

La justificación es una explicación de las razones por las cuales se afirma la importancia y la

necesidad de realizar la investigación. Definidos los objetivos específicos puede responder a las

preguntas: ¿Por qué hace esta investigación? ¿Por qué es importante o necesaria? ¿Qué

problemas o necesidades de D.G. soluciona la investigación? ¿A quién o a quiénes beneficia

ella? ¿Beneficia a la sociedad, al D.G., a la región...? ¿En qué consiste este beneficio? ¿Qué

razones justifican el aporte que se pretende hacer a través de la investigación? ¿Por qué se cree

que la investigación ofrecerá dichos aportes?...

Justificación
La realización de esta investigación es importante debido a que beneficia no solamente al sector

de la música en la ciudad de Pasto, sino que a la vez hace un aporte a la profesión del diseño

gráfico y la sociedad.

Para el sector de la música, la investigación aporta la divulgación de conocimiento útil, ya que

este puede mejorar las propuestas desde la parte comunicacional, la aplicación del Branding

contribuye a tener un enfoque en la propuesta, la dota de un sentido en la medida en que el

Branding, requiere de una reflexión acerca de lo que un artista o agrupación es, representa,

comunica, a donde quiere llegar, que quiere lograr entre muchos otros aspectos alrededor de una

identidad. Estos aspectos presentan falencias actualmente dentro de este sector, es decir que

dado que los artistas no conocen el Branding como tal, no tienen ese enfoque y demás; la

investigación también hace un aporte a la visibilidad de la industria musical en la región, pero

brinda la posibilidad de ser más competitivos en el escenario nacional.

Para el sector del diseño gráfico, la línea de investigación en Branding y la aplicación en un

sector, deja antecedentes y aportes a los estudios existentes, además de la divulgación de

contenidos que contribuye a cambiar la percepción por parte de otro tipo de profesionales

respecto a los saberes y el trabajo de un diseñador gráfico y el papel que cumple dentro de una

organización, ya que muchas veces se ve al diseñador gráfico como dibujante, artista plástico, o

se lo relega a sus conocimientos en el manejo de software de diseño.

Para la sociedad en general la investigación también es importante por varias razones entre las

cuales destacan la del aporte al sector cultural y artístico de la región, un sector importante para

la sociedad ya que brinda diversión y esparcimiento, además de que el fortalecimiento de los

proyectos artísticos los hace más competitivos y puede convertirlos en empresas que generan
 empleos, no solo para los artistas musicales, sino también para otros profesionales como los

diseñadores gráficos, publicistas, productores audiovisuales entre otros.

OBJETIVOS

Objetivo general

Fomentar la aplicación del branding entre los artistas musicales emergentes de la ciudad de San

Juan de Pasto mediante el desarrollo de una plataforma Web.

Objetivos específicos:

i. Comprender los conceptos de Branding, marca y su utilidad en la industria musical.

ii. Revisar los antecedentes de la industria musical en cuanto a las prácticas utilizadas para

promover los productos musicales, los canales de comunicación y el manejo de marca-

branding.

iii. Identificar, desde la perspectiva del branding, las formas como se promocionan los artistas

músicos emergentes en la ciudad de Pasto.

iv. Diseñar una plataforma web que permita visibilizar los proyectos musicales de los artistas

emergentes de la ciudad de Pasto desde la perspectiva del branding.

v. Plantear una estrategia de comunicacion para la implementación del servicio.

Contextualización

Macro contexto
 El contexto de la industria musical en Colombia es muy similar al de muchos otros países, hay

bastantes músicos de diferentes géneros musicales con un gran talento, tanto artistas emergentes

como artistas consolidados y posicionados en el mercado musical, merecedores de

reconocimientos, y que llenan los escenarios donde se presentan, muy queridos y apoyados por

su público.

En el país se desarrollan o llevan a cabo importantes eventos relacionados con la música, es el

caso del Bomm (Bogota music market) realizado en la capital organizado por la cámara de

comercio de la ciudad, el cual tiene como objetivo brindar un espacio para que todos los actores

involucrados en la industria musical descubran nuevas oportunidades de negocio y aprendan

sobre las últimas tendencias de la industria.

Otro evento importante similar es el Circulart realizado en la ciudad de Medellín, y su

objetivo es muy parecido al del Bomm, se realiza inteligencia de mercados, se determinan los

compradores internacionales, y se brinda el espacio para que estos se reúnan con la escena

musical nacional e internacional.

Colombia es privilegiada en este ámbito ya que en su territorio se pueden encontrar gran

cantidad de ritmos diferentes, y muchos intérpretes con gran talento.

Al país también están entrando a operar desde hace algunos años plataformas de reproducción

de música en línea como spotify, Deezer y Itunes, que aumentan las oportunidades de difusión de

la música de los artistas Colombianos.

En conclusión las condiciones para que muchos artistas Colombianos que están emergiendo

puedan lograr llevar su música a muchas más personas existen, y entre otras cosas gracias al

desarrollo de las tecnologías de la información y la comunicación las posibilidades para trabajar

una estrategia de marca aumentan. Hay interés por parte de diferentes sectores en promover la

industria musical y no falta el talento.

Micro contexto
Puede verificarse en el desarrollo de eventos musicales como el Nariño vive underground,

Galeras Rock, el gran talento que hay en la ciudad de Pasto, grupos musicales que han tenido

logros importantes como Sabe cilantro agrupación ganadora en 2010 en la categoría de mejor

banda vuelta Rockombia de los premios Shock de la música, la agrupación Bambarabanda que

ha logrado un gran éxito llegando a realizar giras por Europa, presentaciones en festivales como

Rock al parque en Bogotá, y muchas otras agrupaciones que evidencian el potencial de la escena

Pastusa.

En la ciudad se apoya la cultura y se realizan diferentes eventos en los que las agrupaciones

musicales pueden hacer su presentación y hacer visible su talento, estos eventos además cuentan

con componentes formativos aspecto muy importante para la evolución de los artistas, hay

personas trabajando en pro de la música y el desarrollo de los artistas locales.

Entre diferentes agrupaciones musicales se encuentra que tienen o utilizan logotipos,

realización de proyectos audiovisuales, en muchos casos dando buenos resultados gracias a su

autogestión, pero parece que en si no conocen la práctica del branding como tal, el termino

gestión de marca o branding no les es familiar, probablemente al tener conciencia de la práctica

del branding sus resultados se vean mejorados y sus proyectos puedan llegar a más personas para

que disfruten de su creación artística.

 
 Metodología

Definir enfoque y método (por la naturaleza del proyecto es de enfoque cualitativo porque estudia el

fenómeno de la música y sus forma de promoción y por el análisis de las estrategias de promoción de los

músicos es interpretativo; también utiliza algunas técnicas etnográficas para la recolección de datos por el

acercaminieto que tiene con los músicos y la inmersión en esa práctica cultural: explicar brevemente el

enfoque y método). Junto con el enfoque y método es recomendable definir las fases metodológicas

(estructuradas a partir de los objetivos específicos – incluye procesos investigativo y creativo)/ población

y muestra/ técnicas e instrumentos de recolección de datos. describir cada aspecto de manera clara,

precisa y concreta. puede organizar la información en un cuadro que establezca; por ejemplo:

Fase Técnica Fuentes Actores

/instrumento de
recolección de datos
1. Investigación - Revisión de - Aspectos estratégicos Expertos o
documental para la literatura. para el posicionamiento informantes
fundamentación - Entrevista de marca del artista claves.
teórica de la semiestructurada musical en bogotá
investigación. (Protocolo de arias,hernandez-2013 Comunidad de
entrevista). -tesis músicos
- Observación directa La importancia de la emergentes….
e indirecta. comunicación en la
formación de marca
Para un artista de la
música.
Herrera -2008
-la construcción de la
marca en la industria
musical: el caso de
ilegales
Motta-2013
- Fuentes bibliográficas
de tematicas del marco
teórico

Este tipo de trabajos que son de investigación-creación contiene dos grandes etapas metodológicas para

su desarrollo: una para el proceso investigativo (inv de archivo, inv documental, inv bibliográfica e inv de
campo) y otra para el proceso creativo (que es el método escogido o creado para encontrar la solución de

diseño ::aquí va el método de diseño que Ud configuró para el desarrollo del proceso creativo) .

Entonces , para que la metodología les quede ordenada le sugiero que la estructuren así: Enfoque , método

y fases metodológicas (si lo hacen en el cuadro quedan definidas las etapas investigativa y creativa, las

fuentes de información, las técnicas e instrumentos de recolección de datos y los actores) NO OLVIDE

ESTRUCTURAR LAS FASES A PARTIR DE LOS OBJETIVOS ESPECÍFICOS.

Puede incluir dentro de la metodología las Categorías y subcategorías de análisis / deben

formularse desde los objetivos específicos- les sugiero manejar un cuadro así:

OBJETIVOS CATEGORÍAS SUBCATEGORÍAS CONCEPTOS

Comprender Branding  Historia y orígenes del Branding Revisa los
los conceptos  Definiciones del termino Branding antecedentes
de Branding,  Aportes del Branding a las
marca y su organizaciones del concepto de
utilidad en la  Valor dela marca Branding,
industria  Posicionamiento
musical.  Enfoque sintetiza el
 Visibilidad concepto y lo
 Aspectos legales de la marca
articula desde
la industria
musical
Revisar los La industria  Breve historia de la industria -Revisa los
antecedentes musical musical antecedentes y
de la industria  Entorno o contexto de la los conceptos
musical en industria musical, actores, roles clave sobre la
cuanto los y stakeholders industria
actores  Branding en la industria musical.
involucrados musical Desarrolla el
en esta  Industria musical y las formas concepto de
industria y sus de promoción de los artistas en marca
roles, Pasto. Branding
identifica las articulado a la
partes industria de la
interesadas o música e
stakeholders identifica las
dentro de este formas de
sector, las promoción de
prácticas de los artistas
manejo de pertenecientes
marca de a la industria
artistas y musical.
productos
musicales,

Identificar,
desde la
perspectiva
del branding,
las formas
como se
promocionan
los artistas
músicos
emergentes en
la ciudad de
Pasto.

Revisa los Diseño web

antecedentes
del diseño
web, las
practicas
recomendadas
para diseñar
artefactos para
la web.