David Parra
David Parra
David Parra
El proyecto se plantea debido al interés personal del autor en el tema del branding y el de la
escena musical, la finalidad es contribuir con la evolución del movimiento musical en la ciudad
El branding es utilizado en los contextos comerciales para comunicar de manera estratégica los
atributos de una marca, además de crear valor para la misma, nace en un contexto de
en términos generales y desde el diseño gráfico, puede definirse como un signo que representa o
Este signo puede ser por ejemplo un signo gráfico, como un logotipo, pero hay algo más detrás
de ese signo gráfico y actualmente varios teóricos expresan que la marca también tiene que ver
con aspectos intangibles que se asocian a esta, como percepciones, o significantes que un grupo
de personas tiene acerca de una marca, y en teoría estos significantes pueden ser “creados” a
un grupo de personas, este procedimiento estratégico es muy importante ya que influye en las
marca, en el caso de la escena musical, estas decisiones pueden ser por ejemplo la asistencia a un
evento, el patrocinio de una empresa privada, el pago económico por una descarga de material de
Sabiendo la importancia que en la actualidad tiene el branding, se observó parte del contexto de
que los artistas musicales de Pasto, realizan acciones que pueden clasificarse como acciones de
branding, cuentan con logotipos, trabajos audiovisuales, entre otros, pero que el termino
branding es desconocido para la gran mayoría por lo que las acciones que realizan pueden no
estar debidamente consignadas en un brand book o manual de marca, siendo esto un problema
lo que el proyecto se plantea fomentar la aplicación del branding entre los artistas musicales
emergentes.
Para dar cumplimiento al objetivo se propone una metodología que comprende diferentes etapas
o faces, que comienza con la recolección de información, análisis de los datos recopilados,
ideación de una solución de diseño basada en el análisis de los datos, prototipo y testeo de la
branding para llegar a plantear una síntesis del significado del término ya que se debe transmitir
Por otra parte se aplicaron técnicas de recolección de datos usadas en el método etnográfico,
buscando empatizar con los individuos que conforman parte de la población de artistas musicales
objetivo de obtener listas de oportunidades y necesidades, entre las cuales resaltan la necesidad
de capacitación sobre branding para los artistas y las oportunidades de comunicación que brindan
las tecnologías de la información y la comunicación, tanto para difundir las propuestas artísticas
Como resultado de la investigación se propone el diseño de una plataforma web, dado que se
identifica el papel tan importante que juegan actualmente el desarrollo de las TIC brindando
Introducción
distintas artes, entre estas la música, la producción de material musical viene desarrollándose
desde hace varios años, los artistas musicales Pastusos realizan acciones de difusión de sus
productos, en muchos casos los artistas cuentan con logotipos, trabajos audiovisuales, cuentas en
medios digitales, que se puede pensar están planteadas en términos estratégicos, pero en muchos
casos no es así, sino solamente acciones que se realizan sin tener un planteamiento previo dentro
de una estrategia.
Es recomendable que los artistas musicales apliquen el branding, ya que de esta manera
Es importante entablar una comunicación con el grupo de artistas musicales de Pasto, para
conocerlos más, y obtener datos que permitan Diseñar un artefacto que contribuya o fomente la
Formulación
aplicación profesional del branding en los proyectos de los artistas musicales de la ciudad de San
Juan de Pasto?
Justificación
La justificación es una explicación de las razones por las cuales se afirma la importancia y la
necesidad de realizar la investigación. Definidos los objetivos específicos puede responder a las
preguntas: ¿Por qué hace esta investigación? ¿Por qué es importante o necesaria? ¿Qué
ella? ¿Beneficia a la sociedad, al D.G., a la región...? ¿En qué consiste este beneficio? ¿Qué
razones justifican el aporte que se pretende hacer a través de la investigación? ¿Por qué se cree
Justificación
La realización de esta investigación es importante debido a que beneficia no solamente al sector
de la música en la ciudad de Pasto, sino que a la vez hace un aporte a la profesión del diseño
gráfico y la sociedad.
este puede mejorar las propuestas desde la parte comunicacional, la aplicación del Branding
Branding, requiere de una reflexión acerca de lo que un artista o agrupación es, representa,
comunica, a donde quiere llegar, que quiere lograr entre muchos otros aspectos alrededor de una
identidad. Estos aspectos presentan falencias actualmente dentro de este sector, es decir que
dado que los artistas no conocen el Branding como tal, no tienen ese enfoque y demás; la
contenidos que contribuye a cambiar la percepción por parte de otro tipo de profesionales
respecto a los saberes y el trabajo de un diseñador gráfico y el papel que cumple dentro de una
organización, ya que muchas veces se ve al diseñador gráfico como dibujante, artista plástico, o
Para la sociedad en general la investigación también es importante por varias razones entre las
cuales destacan la del aporte al sector cultural y artístico de la región, un sector importante para
proyectos artísticos los hace más competitivos y puede convertirlos en empresas que generan
empleos, no solo para los artistas musicales, sino también para otros profesionales como los
OBJETIVOS
Objetivo general
Fomentar la aplicación del branding entre los artistas musicales emergentes de la ciudad de San
Objetivos específicos:
ii. Revisar los antecedentes de la industria musical en cuanto a las prácticas utilizadas para
branding.
iii. Identificar, desde la perspectiva del branding, las formas como se promocionan los artistas
iv. Diseñar una plataforma web que permita visibilizar los proyectos musicales de los artistas
Contextualización
Macro contexto
El contexto de la industria musical en Colombia es muy similar al de muchos otros países, hay
bastantes músicos de diferentes géneros musicales con un gran talento, tanto artistas emergentes
reconocimientos, y que llenan los escenarios donde se presentan, muy queridos y apoyados por
su público.
caso del Bomm (Bogota music market) realizado en la capital organizado por la cámara de
comercio de la ciudad, el cual tiene como objetivo brindar un espacio para que todos los actores
objetivo es muy parecido al del Bomm, se realiza inteligencia de mercados, se determinan los
compradores internacionales, y se brinda el espacio para que estos se reúnan con la escena
Al país también están entrando a operar desde hace algunos años plataformas de reproducción
de música en línea como spotify, Deezer y Itunes, que aumentan las oportunidades de difusión de
En conclusión las condiciones para que muchos artistas Colombianos que están emergiendo
puedan lograr llevar su música a muchas más personas existen, y entre otras cosas gracias al
Micro contexto
Puede verificarse en el desarrollo de eventos musicales como el Nariño vive underground,
Galeras Rock, el gran talento que hay en la ciudad de Pasto, grupos musicales que han tenido
logros importantes como Sabe cilantro agrupación ganadora en 2010 en la categoría de mejor
banda vuelta Rockombia de los premios Shock de la música, la agrupación Bambarabanda que
ha logrado un gran éxito llegando a realizar giras por Europa, presentaciones en festivales como
Rock al parque en Bogotá, y muchas otras agrupaciones que evidencian el potencial de la escena
Pastusa.
En la ciudad se apoya la cultura y se realizan diferentes eventos en los que las agrupaciones
musicales pueden hacer su presentación y hacer visible su talento, estos eventos además cuentan
con componentes formativos aspecto muy importante para la evolución de los artistas, hay
autogestión, pero parece que en si no conocen la práctica del branding como tal, el termino
del branding sus resultados se vean mejorados y sus proyectos puedan llegar a más personas para
Metodología
Definir enfoque y método (por la naturaleza del proyecto es de enfoque cualitativo porque estudia el
fenómeno de la música y sus forma de promoción y por el análisis de las estrategias de promoción de los
músicos es interpretativo; también utiliza algunas técnicas etnográficas para la recolección de datos por el
acercaminieto que tiene con los músicos y la inmersión en esa práctica cultural: explicar brevemente el
enfoque y método). Junto con el enfoque y método es recomendable definir las fases metodológicas
(estructuradas a partir de los objetivos específicos – incluye procesos investigativo y creativo)/ población
y muestra/ técnicas e instrumentos de recolección de datos. describir cada aspecto de manera clara,
precisa y concreta. puede organizar la información en un cuadro que establezca; por ejemplo:
Este tipo de trabajos que son de investigación-creación contiene dos grandes etapas metodológicas para
su desarrollo: una para el proceso investigativo (inv de archivo, inv documental, inv bibliográfica e inv de
campo) y otra para el proceso creativo (que es el método escogido o creado para encontrar la solución de
diseño ::aquí va el método de diseño que Ud configuró para el desarrollo del proceso creativo) .
Entonces , para que la metodología les quede ordenada le sugiero que la estructuren así: Enfoque , método
y fases metodológicas (si lo hacen en el cuadro quedan definidas las etapas investigativa y creativa, las
fuentes de información, las técnicas e instrumentos de recolección de datos y los actores) NO OLVIDE
Identificar,
desde la
perspectiva
del branding,
las formas
como se
promocionan
los artistas
músicos
emergentes en
la ciudad de
Pasto.